Film Labubu sedang dalam pengerjaan karena mainan viral berusaha melakukan crossover film

10 menit yang lalu

BagikanSimpan

Osmond Chia Wartawan bisnis

BagikanSimpan

Getty Images

Boneka Labubu sangat dicari kolektor dan selebriti di seluruh dunia

Boneka Labubu yang sangat populer akan segera tampil dalam film layar lebar mereka sendiri, perusahaan mainan China Pop Mart dan Sony Pictures mengumumkan.

Film Labubu yang akan menggabungkan aksi langsung dan animasi komputer sedang dalam “pengembangan awal”, kata kedua perusahaan dalam sebuah pernyataan.

Film ini akan disutradarai oleh Paul King, yang karya terbarunya meliputi Wonka dan Paddington. Belum ada tanggal rilis yang ditetapkan.

Labubu telah menjadi sensasi global dalam beberapa tahun terakhir dan penjualannya telah mengubah Pop Mart menjadi raksasa pembuat mainan bernilai hampir $40 miliar (£29,9 miliar), melampaui pesaing mapan seperti pembuat Barbie, Mattel.

Kegilaan Labubu telah membantu Pop Mart berkembang dari mainan ke pengoperasian taman hiburan di Beijing. Sekarang, perusahaan ini merambah ke dunia film.

Labubu adalah mainan paling populer dari Pop Mart. Sebagian daya tariknya adalah bahwa mereka dijual dalam kotak buta - pembeli tidak tahu Labubu mana yang akan mereka dapatkan sampai mereka membuka kemasan.

Selebriti seperti Rihanna dan Lisa dari Blackpink juga pernah difoto mengenakan liontin Labubu bersama tas desainer mereka.

Pop Mart

Pembuat Labubu, Kasing Lung dan sutradara film, Paul King

Dibuat lebih dari satu dekade yang lalu oleh seniman Hong Kong, Kasing Lung, Labubu adalah elf hutan yang terinspirasi oleh mitologi Nordik dan bagian dari seri buku Lung, The Monsters, yang menampilkan banyak karakter fantasi.

Pengumuman film Labubu dilakukan di Paris pada hari Rabu selama tur pameran global untuk perayaan ulang tahun ke-10 mainan Labubu.

Lung akan menjadi produser eksekutif film ini. Selain menyutradarai, King juga akan menjadi produser bersama dan mengembangkan naskah bersama Steven Levenson, penulis pertunjukan panggung Dear Evan Hansen dan film musikal Tick, Tick… Boom!

Momen yang baik untuk Pop Mart

Rencana Pop Mart untuk meluncurkan waralaba media Labubu adalah langkah logis setelah popularitas mainan tersebut, kata para ahli.

Film Labubu dapat membantu Pop Mart berkembang dari pengecer mainan menjadi merek hiburan, kata Kim Dayoung, dosen pemasaran di National University of Singapore.

“Untuk konsumen Generasi Z dan Milenial, konten dan perdagangan sangat terkait - menonton cerita, berhubungan dengan karakter, lalu membeli dunia itu adalah perjalanan yang mulus… Potensinya sangat tinggi,” kata Kim kepada BBC.

Ini juga dapat meyakinkan investor Pop Mart tentang nilai perusahaan.

“Labubu memiliki basis pelanggan yang setia dan fanatik, jadi film ini berpotensi menjadi peluang pertumbuhan yang signifikan bagi mereka, jika kontennya menarik,” kata Kapil Tuli dari Lee Kong Chian School of Business di Singapore Management University.

Film Labubu juga dapat memanfaatkan momentum animasi China, setelah keberhasilan besar Ne Zha 2 dan video game Black Myth: Wukong, kata Tuli.

“Ini saat yang tepat untuk melakukan lompatan itu.”

Ditemukan di tas selebriti dan dalam video viral: Para penggemar mainan menyukai

Lucu atau hanya aneh? Bagaimana boneka Labubu menaklukkan dunia

Bisnis Internasional

China

Film

Mainan