Sony hapus lebih dari 135.000 ‘deepfake’ dari musik artisnya

2 jam yang lalu

BagikanSimpan

Mark Savage, koresponden musik

BagikanSimpan

Getty Images

Beyoncé termasuk artis yang suaranya telah diklon oleh orang yang mencoba mencuri uang dari layanan streaming

Raksasa musik Sony Music mengatakan telah meminta penghapusan lebih dari 135.000 lagu dari penipu yang menyamar sebagai artisnya di layanan streaming.

Deepfake yang disebut dibuat menggunakan AI generatif ini menargetkan beberapa artis terbesar perusahaan, termasuk Beyoncé, Queen, dan Harry Styles

Perkembangan tiruan semacam ini menyebabkan “kerugian komersial langsung bagi artis rekaman yang sah,” kata Sony — dan secara sengaja menargetkan musisi yang sedang mempromosikan album baru

“Dalam kasus terburuk, [deepfake] berpotensi merusak kampanye rilis atau mencoreng reputasi artis,” kata Dennis Kooker, presiden bisnis digital global Sony.

Perusahaan mengatakan jumlah lagu yang dibuat dengan cara ini terus meningkat seiring teknologi kecerdasan buatan menjadi lebih murah dan mudah diakses.

Perusahaan percaya bahwa 135.000 lagu yang telah mereka temukan hingga saat ini hanyalah sebagian dari total yang diunggah ke layanan streaming.

Sejak Maret lalu saja, mereka telah mengidentifikasi sekitar 60.000 lagu yang secara palsu mengaku menampilkan artis dari daftar mereka. Artis lain yang mungkin terpengaruh termasuk Bad Bunny, Miley Cyrus, dan Mark Ronson.

“Masalah dengan deepfakes adalah mereka adalah kejadian yang didorong oleh permintaan,” kata Kooker. "Mereka memanfaatkan fakta bahwa artis sedang mempromosikan musik mereka.

“Itu saat deepfakes paling buruk — memanfaatkan dan mendapatkan keuntungan dari permintaan yang dibuat artis [dan] akhirnya mengalihkan perhatian dari apa yang ingin dicapai artis.”

Pendapatan industri meningkat

Pengungkapan ini muncul saat peluncuran Laporan Musik Global industri musik di London pada hari Rabu.

Data yang dirilis oleh Federation Internasional Industri Fonogram (IFPI) menunjukkan bahwa pendapatan musik rekaman meningkat sebesar 6,4% tahun lalu, mencapai $31,7 miliar (£23,8 miliar).

Ini adalah tahun ke-11 berturut-turut pertumbuhan, setelah langganan streaming menyelamatkan industri dari periode pembajakan dan penurunan keuangan.

UK tetap menjadi pasar musik terbesar ketiga di dunia, sementara China melampaui Jerman sebagai yang keempat, setelah masuk 10 besar kurang dari satu dekade lalu.

Taylor Swift menjadi artis terbesar tahun 2025, dan memiliki album terpopuler di dunia dengan The Life Of A Showgirl.

Reuters

Taylor Swift adalah artis terbesar di dunia tahun lalu, diikuti oleh grup K-pop Stray Kids dan rapper Kanada Drake

Acara industri musik ini bertepatan dengan publikasi laporan tentang regulasi AI oleh pemerintah Inggris pada hari Rabu.

Peserta bergegas mencerna temuan tersebut sebelum presentasi dimulai — dan ada rasa lega bahwa pemerintah telah membatalkan rencana untuk mengizinkan perusahaan AI melatih perangkat lunak mereka pada karya berhak cipta tanpa izin.

“Saya pikir kita telah melihat banyak pemerintah benar-benar bergulat dengan masalah ini karena mereka mencoba menyelesaikan sebuah lingkaran: Mereka mencoba melindungi kreativitas dan sekaligus mendorong inovasi,” kata Victoria Oakley, CEO IFPI.

“Saya sangat optimis bahwa… di Inggris, mereka [telah] memutuskan untuk berhenti sejenak dan berpikir kembali.”

Musik AI ‘harus diberi label’

Sementara AI yang tidak diatur menjadi perhatian utama bagi musisi, industri musik juga mengangkat kekhawatiran tentang penipuan streaming.

Juga dikenal sebagai manipulasi streaming, praktik ini melibatkan “artis palsu” mengunggah lagu ke situs seperti Spotify, YouTube, Instagram, dan Apple Music, serta secara artifisial meningkatkan jumlah putar mereka, untuk mendapatkan pembayaran royalti.

IFPI mengatakan kemunculan AI telah “menggandakan” praktik ini, yang pada akhirnya merampas pembayaran dari artis yang sah.

Secara tidak resmi, industri musik percaya bahwa hingga 10% dari konten di semua platform streaming adalah palsu.

“Saya tidak suka mengatakannya, tapi ini sangat mudah diperbaiki,” kata Oakley, menyerukan layanan streaming untuk menerapkan alat yang dapat mengidentifikasi musik palsu atau yang dihasilkan AI saat diunggah.

“Tantangan dalam mengidentifikasi dan memberi label materi AI adalah tantangan kritis berikutnya,” tambahnya.

Kooker menunjukkan bahwa perusahaan streaming Prancis Deezer sudah memiliki perangkat lunak yang mampu melakukan ini — dan mengklaim bahwa 34% dari lagu yang diajukan ke layanan mereka sekarang dikategorikan sebagai hasil AI.

“Apakah ini sempurna? Saya yakin tidak, tapi ini terbuka dan transparan, dan memungkinkan orang memahami apa yang sedang terjadi,” kata Kooker.

"Tanpa identifikasi yang tepat, penggemar tidak bisa membedakan antara kreativitas manusia yang asli dan konten yang tidak sah dan dihasilkan AI, yang berisiko menciptakan kebingungan, merusak kepercayaan, dan mempengaruhi pengalaman pengguna.

“Transparansi seharusnya bukan pilihan, ini adalah fondasi dari ekosistem musik yang adil dan berkelanjutan.”

Pemerintah mundur dari AI dan hak cipta setelah protes dari artis besar

Sang penyanyi misterius dengan jutaan streaming — tapi siapa (atau apa) dia?

Bias terhadap musik pop yang berbahasa Inggris mulai memudar, kata Spotify

Taylor Swift dan bintang KPop mendominasi musik tahun 2025

Harry Styles

Taylor Swift

Streaming

Sony

Deepfakes

Beyoncé

Musik