Raksasa Ponsel Berturut-turut Menaikkan Harga, di Mana Jalan Keluar dari Lonjakan Penyimpanan yang Gila?

► 观察者网 吕栋

Gelombang kenaikan harga ponsel yang dipicu oleh ketidakseimbangan pasokan dan permintaan chip penyimpanan sedang menyebar dengan cepat ke seluruh industri ponsel. Pada pagi hari tanggal 16 Maret, vivo mengumumkan bahwa mulai 18 Maret, mereka akan menaikkan harga beberapa model termasuk sub-merek iQOO.

Aksi penyesuaian harga di industri ini semakin sering terjadi belakangan ini. Bahkan sejak Februari tahun ini, saat Samsung merilis seri Galaxy S26, harganya sudah naik 1.000 yuan dibandingkan generasi sebelumnya. Tidak lama kemudian, OPPO dan OnePlus mengumumkan kenaikan harga untuk beberapa model yang sudah dijual; meskipun Honor Magic V6 mempertahankan harga awal 8.999 yuan, versi dengan RAM 16GB juga naik hampir seribu yuan.

Eksekutif Xiaomi bahkan sudah memperingatkan tentang krisis memori. Lei Jun baru-baru ini menyatakan bahwa kenaikan harga memori memberi tekanan besar pada ponsel Xiaomi dan bisnis terkait, dan mereka sedang mencari berbagai cara untuk mengurangi beban biaya. Lu Weibing juga menyebutkan bahwa prediksi kenaikan harga memori akan berlangsung hingga akhir 2027, sesuatu yang belum pernah terjadi dalam sejarah sebelumnya, dan seluruh industri elektronik konsumen akan sangat terpengaruh.

Dari ponsel hingga komputer, konsol game, bahkan kartu memori, selama produk elektronik melibatkan chip penyimpanan, hampir semuanya mengalami kenaikan harga dalam tingkat tertentu. Menghadapi gelombang kenaikan harga yang besar ini, langkah-langkah seperti pengumuman awal penyesuaian harga oleh produsen ponsel seperti vivo dan OPPO memberi pengguna waktu untuk menyesuaikan keputusan mereka, serta memberikan industri referensi dan tren prediksi.

Kenaikan harga chip penyimpanan hampir bisa digambarkan sebagai kehilangan kendali atas kurva harga. Dalam satu tahun terakhir, biaya pengadaan komponen utama seperti DRAM (memori akses acak) dan NAND flash untuk ponsel dan komputer secara umum meningkat lebih dari 80%, bahkan beberapa memori LPDDR5X mobile mengalami kenaikan lebih dari 120%. Data dari lembaga riset pasar IDC menunjukkan bahwa proporsi biaya memori terhadap total biaya ponsel pintar telah melonjak dari 10%-15% menjadi lebih dari 20%, model menengah ke bawah mendekati 30%, dan beberapa ponsel seharga seribu yuan bahkan sudah berada di zona rugi negatif.

Pertumbuhan permintaan yang meledak untuk penyimpanan AI adalah “sayap kupu-kupu” dari krisis memori ini. Dalam dua tahun terakhir, dengan meningkatnya kebutuhan pelatihan dan inferensi model besar, perusahaan teknologi global mulai membangun pusat data AI secara besar-besaran. Infrastruktur komputasi ini tidak hanya didukung oleh GPU, tetapi juga oleh sejumlah besar HBM (High Bandwidth Memory).

Berbeda dengan DRAM biasa, HBM memerlukan teknologi packaging tumpuk yang lebih kompleks, konsumsi wafer selama proses produksinya tiga hingga empat kali lipat dari DRAM biasa, dan margin keuntungannya puluhan bahkan ratusan kali lipat dari chip memori konsumen biasa.

Dengan dorongan keuntungan, raksasa penyimpanan seperti Samsung, SK Hynix, dan Micron secara aktif mengalihkan kapasitas produksi mereka ke bidang HBM dan sejenisnya. Menurut SEMI, organisasi semikonduktor internasional, pasar HBM global diperkirakan akan tumbuh hingga 60% pada tahun 2026. Dari sisi pasokan dan permintaan, kekurangan HBM masih sekitar 50%-60%, dan Samsung, SK Hynix, serta Micron mengalihkan sekitar 70% dari kapasitas tambahan dan yang dapat dialokasikan ke bidang HBM.

Yang membuat industri semakin cemas adalah bahwa pabrik penyimpanan baru membutuhkan minimal dua tahun dari pengumuman pembangunan hingga produksi resmi, dan bahkan yang tercepat kemungkinan baru akan mampu mengeluarkan kapasitas efektif pada paruh kedua 2027. Ini berarti, dalam waktu yang cukup lama ke depan, produsen ponsel akan terus menghadapi fluktuasi biaya penyimpanan yang tinggi. Menurut riset pasar Counterpoint, pada kuartal kedua 2026, harga LPDDR4/5 mobile diperkirakan akan mencapai hampir tiga kali lipat dari tingkat kuartal ketiga 2025, dan kenaikan harga secara menyeluruh dan berkelanjutan di industri ponsel tidak terelakkan.

Sebagai contoh, model vivo X300 dan X300 Pro yang saat ini dijual dilengkapi RAM LPDDR5X Ultra kelas tertinggi, yang biayanya sudah merupakan salah satu yang tertinggi di antara flagship saat ini, besar kemungkinan akan mengalami penyesuaian harga secara bersamaan. Lebih menarik lagi, berdasarkan tren industri, diperkirakan bahwa karena biaya memori kelas tertinggi terus meningkat, harga awal vivo X300s yang akan datang sangat mungkin menembus angka 5.000 yuan.

Bagi vivo X300 Ultra yang dikenal sebagai “Raja Kamera”, tekanan biaya kemungkinan akan lebih besar lagi. Dengan konfigurasi dual 200 juta piksel yang telah terungkap dan kemampuan video setara film, diperkirakan harga rilis versi memori tertingginya bisa menembus 10.000 yuan (tanpa aksesoris lensa tambahan). Kenaikan harga secara aktif ini jelas bukan keinginan produsen ponsel, melainkan langkah pasrah akibat biaya yang berlipat ganda, serta hasil dari transmisi biaya dari hulu.

Namun, dari sudut pandang makro, krisis memori ini juga merupakan tantangan sekaligus peluang bagi ponsel domestik. Dalam kompetisi “nilai terbaik” yang selama ini didominasi perang parameter dan harga, produsen sering terjebak dalam kompetisi yang memacu parameter dan harga secara tidak sehat, sehingga margin keuntungan yang tipis sulit mendukung inovasi teknologi sejati. Kali ini, tekanan biaya akibat lonjakan harga penyimpanan akan mengeliminasi beberapa pemain yang kurang mampu bertahan risiko, tetapi juga memaksa produsen yang memiliki kekuatan untuk mempercepat transformasi, beralih dari kompetisi harga semata ke pertarungan yang lebih dalam tentang inovasi dan kekuatan merek.

Setelah bertahun-tahun berkembang, produsen ponsel terkemuka telah membangun “parit perlindungan” masing-masing. Misalnya Huawei telah membangun kemampuan integrasi vertikal yang mendalam di bidang desain chip dan ekosistem sistem, Xiaomi mengembangkan ekosistem lengkap “manusia- kendaraan-rumah”, dan vivo mendalami pengalaman pengguna di bidang fotografi…

Perubahan dari “perluasan skala” ke “berorientasi nilai” ini adalah kunci menuju pengembangan industri yang berkualitas tinggi. Ketika kenaikan biaya secara umum tidak bisa dihindari, motivasi terbesar untuk mendorong pengguna membeli bukan lagi “siapa yang lebih murah”, melainkan “siapa yang lebih memahami kebutuhan saya”, dan inilah peluang bagi yang mampu menunjukkan kekuatannya. Pada saat seperti ini, produsen ponsel harus tetap berpegang pada orientasi pengguna dan memperkuat inovasi agar dapat menciptakan nilai lebih bagi pengguna, yang justru menjadi peluang bagi produsen yang memiliki kekuatan.

Bagi konsumen, menghadapi gelombang kenaikan harga yang besar, strategi pembelian pun menjadi sangat penting. Pada tahun 2026, kemungkinan akan terjadi beberapa putaran penyesuaian harga dari produsen ponsel, dan saat ini masih berada dalam periode “harga rendah” yang relatif langka. Bagi pengguna yang berencana mengganti ponsel, membeli lebih awal mungkin lebih rasional daripada menunggu penurunan harga. Biaya upstream tetap meningkat, dan harga di ujung bawah cenderung naik, sehingga membeli lebih awal tidak hanya menghindari risiko kenaikan harga di masa depan, tetapi juga dapat menikmati peningkatan pengalaman berkat kemajuan teknologi lebih cepat.

Pada akhirnya, krisis memori ini lebih mirip sebagai uji tekanan bagi seluruh industri ponsel. Ini menandai berakhirnya era perangkat keras murah, tetapi sekaligus membuka ruang yang lebih besar untuk kompetisi tingkat tinggi. Ponsel domestik akan semakin teruji dalam ujian ekstrem ini, mengumpulkan ketahanan yang lebih kuat untuk melewati siklus, dan di masa depan berpotensi membawa produk yang lebih bernilai bagi konsumen.