IP berkualitas menjadi penanganan penting dalam persaingan pasar investasi film

Versi profesional dari Lighthouse menunjukkan bahwa hingga pukul 17.00 tanggal 16 Maret, total box office dari “飞驰人生3” telah mencapai 4,242 miliar yuan. Prediksi dari berbagai platform menunjukkan bahwa total box office akhir dari “飞驰人生3” berpotensi mencapai 4,382 miliar yuan. Dengan perhitungan ini, “飞驰人生3” akan melampaui “复仇者联盟4：终局之战” yang memiliki box office sebesar 4,25 miliar yuan, dan menjadi film ke-10 dalam sejarah perfilman Tiongkok berdasarkan pendapatan box office. Mitra produksi bersama, Guangxian Media, memperoleh pendapatan yang cukup besar.

Selain itu, hingga 16 Maret, terdapat 13 film di Tiongkok yang pendapatan box office-nya menembus 4 miliar yuan. Kecuali “战狼2” (2017), “哪吒之魔童降世” (2019), “流浪地球” (2019), dan “复仇者联盟4：终局之战” (2019), sembilan film lainnya yang pendapatan box office-nya melebihi 4 miliar yuan semuanya dirilis setelah tahun 2020. Ini juga menunjukkan bahwa batas maksimum pendapatan box office film-film Tiongkok terus meningkat.

Perubahan posisi dalam daftar film terlaris juga mencerminkan pola kompetisi di pasar film domestik. Dari 13 film tersebut, Guangxian Media dengan dua film dari IP “哪吒” menjadi pemenang terbesar; sementara film-film Tiongkok sendiri turut berpartisipasi dalam sembilan film, sehingga secara efektif menyebarkan risiko investasi.

Namun, pasar investasi film tidak selalu berjalan mulus; ada yang merasa senang, ada pula yang merasa khawatir. Sebagai contoh, Beijing Culture sebelum 2020 sangat sukses dengan film “战狼2” dan “你好，李焕英”, tetapi dalam lima tahun terakhir jarang menghasilkan karya blockbuster.

Sebagai pemenang besar, Guangxian Media sebelumnya meraih posisi teratas di daftar box office Tiongkok dengan “哪吒之魔童降世” yang meraup 5,035 miliar yuan. Film “哪吒之魔童闹海” (selanjutnya disebut “哪吒2”) yang meraih 15,446 miliar yuan, memecahkan rekor box office film Tiongkok dan Asia, serta kembali menduduki posisi teratas daftar box office Tiongkok.

Meskipun perusahaan tidak mengungkapkan secara rinci pendapatan dari kedua film tersebut dalam laporan tahunan, berdasarkan data yang diumumkan, dari sisi box office saja, Guangxian Media memperoleh sekitar 4,1 miliar yuan dari kedua film tersebut.

Selain itu, produk turunan dari IP “哪吒” terus memberikan kontribusi pendapatan. Presiden Guangxian Media, Wang Changtian, pernah menyatakan bahwa pada tahun 2025, penjualan produk turunan “哪吒2” telah mencapai ratusan miliar yuan, dan diperkirakan akan melebihi satu triliun yuan di masa depan. Ia juga menyebutkan bahwa total peningkatan ekonomi yang dihasilkan oleh “哪吒2” akan melebihi 2 triliun yuan.

Berdasarkan laporan keuangan terbaru Guangxian Media, pada paruh pertama tahun 2025, pendapatan dari bisnis film dan produk turunan terkait mencapai 3,102 miliar yuan, yang menyumbang 95,67% dari total pendapatan perusahaan.

Seorang produser animasi domestik mengatakan kepada wartawan “Securities Daily” bahwa saat ini, keunggulan film animasi semakin jelas. Pertama, siklus hidup IP yang panjang dan nilai ekor panjangnya tinggi. Film live-action bergantung pada aktor, dan biaya serta gaji sekuel meningkat secara eksponensial. Sebaliknya, aset IP animasi bersifat digital, karakter tidak akan “ketinggalan zaman” atau “menaikkan harga”, biaya pembuatan sekuel menurun, tetapi efek merek dan basis penggemar terus terakumulasi, sehingga biaya marginal menurun dan pendapatan marginal meningkat. Kedua, pengembangan produk turunan memiliki keunggulan alami. Karakter animasi adalah aset lisensi yang sempurna; sebuah film animasi yang sukses biasanya mampu menghasilkan pendapatan dari produk turunan yang dapat mendukung box office, menciptakan model bisnis “konten + konsumsi” yang berdua saling menguatkan, yang sulit ditandingi oleh film live-action.

Jika tidak mampu menembus pasar seperti Guangxian Media melalui satu karya tunggal, penempatan yang luas juga merupakan cara penting bagi perusahaan untuk bertahan di pasar investasi film.

Misalnya, film-film di Tiongkok telah mencakup investasi terhadap sembilan film yang pendapatannya melebihi 4 miliar yuan tersebut. Penelusuran menunjukkan bahwa sebagian besar dari film ini adalah karya berbasis IP, seperti “长津湖”, “流浪地球”, dan seri “唐人街探案”. IP menjadi salah satu cara penting bagi film Tiongkok untuk tetap stabil melewati titik waktu khusus tahun 2020 dan berakar di pasar.

“Film adalah bisnis berisiko tinggi, dan IP yang kuat seperti seri ‘哪吒’ dan ‘唐人街探案’ sendiri adalah dasar dari konsensus pasar. IP ini dapat menurunkan biaya promosi film baru, dan saat penayangan film sudah dijadwalkan, mereka langsung mengunci penonton dasar, yang merupakan faktor penting dalam penilaian investasi,” kata Yang Huaiyu, peneliti senior di Shanghai Xia Zhi Liang Shi Consulting Management Co., Ltd., kepada wartawan “Securities Daily”. Ia menambahkan bahwa IP berkualitas memiliki kemampuan untuk melampaui siklus. Re-penayangan, sekuel, atau reboot dari IP klasik sering kali mampu menggerakkan pasar yang sedang sepi, dan ini juga menjadi indikator penting kemampuan perusahaan dalam menghadapi risiko.