Banyak tempat wisata di berbagai daerah memberlakukan kebijakan bebas tiket, pasar wisata setelah liburan menunjukkan tren "musim sepi tidak sepi"

Sumber: Securities Times Network Penulis: Cao Chen

Baru-baru ini, beberapa objek wisata mengumumkan kebijakan bebas tiket, kebutuhan untuk berwisata musim semi yang meningkat dan efek “bebas tiket” membuat musim sepi budaya dan pariwisata bulan Maret ini cepat menghangat, setelah liburan pasar budaya dan pariwisata menunjukkan ciri “musim sepi tidak sepi”.

Menurut statistik tidak lengkap, hingga saat ini, banyak provinsi di seluruh negeri termasuk Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, dan lain-lain, telah meluncurkan kebijakan diskon tiket terbatas waktu (beberapa objek wisata membatasi pengunjung tertentu). Data dari platform Tongcheng Travel menunjukkan bahwa dalam satu minggu terakhir, kata kunci seperti “tiket objek wisata gratis” dan “perjalanan di luar waktu puncak” terus meningkat popularitas pencariannya, dengan kenaikan sebesar 358% dibandingkan minggu sebelumnya. Di antaranya, objek wisata Yuntai Mountain, Istana Musim Dingin Shenyang, Lushan Scenic Area, Tianji Dragon Gate, Qingtian River Scenic Area, masuk dalam daftar TOP10 objek wisata yang paling banyak dicari dan mendapatkan tiket gratis di seluruh negeri.

Hingga 4 Maret, tingkat pencarian dan pemesanan hotel, tiket objek wisata, dan lain-lain di platform ini secara signifikan menurun dibandingkan puncak liburan Tahun Baru Imlek, tetapi masih meningkat lebih dari 10% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Beberapa objek wisata populer bahkan mengalami kenaikan pencarian hingga 2,6 kali lipat dibandingkan minggu sebelumnya, menunjukkan fenomena “musim sepi tidak sepi”. Dari segi struktur pengunjung, perjalanan pulang kampung dan perjalanan lintas provinsi yang dominan selama Tahun Baru Imlek secara bertahap menurun, sementara wisata lokal dan wisata sekitar semakin aktif.

Secara spesifik, di bulan Maret, objek wisata Lushan di Jiangxi membebaskan tiket untuk semua pengunjung domestik dan internasional. Dalam satu minggu terakhir, pencarian untuk Lushan meningkat 156% dibandingkan minggu sebelumnya, dan pemesanan hotel di sekitar objek wisata ini meningkat 23% secara tahunan. Selain itu, objek wisata Yuntai Mountain di Henan membebaskan tiket untuk provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei selama bulan Maret, yang mendorong pencarian objek wisata ini naik 244% dibandingkan minggu sebelumnya, dan pemesanan hotel di sekitar meningkat 18% secara tahunan. Dari 3 Maret hingga 8 Maret, Museum Istana Shenyang menyediakan 3.000 tiket gratis setiap hari untuk warga kota, dan pencarian serta reservasi di platform Tongcheng meningkat 163% dibandingkan minggu sebelumnya. Setelah tiket gratis dibuka untuk reservasi pada 3 dan 4 Maret, tiket tersebut cepat habis.

Data dari Qunar menunjukkan bahwa efek “bebas tiket” secara langsung mendorong lonjakan pemesanan hotel di sekitar beberapa objek wisata. Pada 25 Februari, Jiangxi Lushan mengumumkan bahwa dari 1 hingga 31 Maret 2026, semua pengunjung domestik dan internasional akan mendapatkan tiket gratis, mencakup 8 objek wisata utama seperti Lushan Scenic Area, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy. Setelah pengumuman ini, jumlah reservasi hotel di pusat bisnis Lushan meningkat secara besar-besaran, dan hingga saat ini, reservasi hotel di sekitar Lushan pada bulan Maret meningkat 5 kali lipat dibandingkan minggu sebelum pengumuman.

Data menunjukkan bahwa selama periode yang sama, reservasi hotel di Jiujiang, Jiangxi juga meningkat 2,6 kali lipat, menunjukkan tren wisatawan memanfaatkan peluang tiket gratis untuk menjelajahi kota sekitar secara mendalam.

Di Zhejiang, Quzhou mulai dari November 2025 akan membuka 13 objek wisata utama secara gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret 2026. Data dari Qunar menunjukkan bahwa selama masa bebas tiket, reservasi hotel di seluruh kota Quzhou meningkat hampir 20% secara tahunan. Khususnya, efek pengaruh objek wisata gratis sangat nyata: hotel di dekat Jianglang Mountain meningkat 47% secara tahunan, di dekat kota kuno Nianba Duzhen meningkat 21%, dan di sekitar Water Pavilion dan Kuil Konfusius masing-masing meningkat 18%.

Pada 25 Februari, Yuntai Mountain di Jiaozuo, Henan, mengumumkan bahwa dari Maret, tiket masuk gratis untuk provinsi Henan, Shanxi, Shandong, dan Hebei. Hingga saat ini, reservasi hotel di Jiaozuo untuk bulan Maret meningkat 2,5 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya.

Pada 11 Februari, Ma’anshan, Anhui, mengumumkan bahwa lima objek wisata utama akan dibuka secara gratis untuk wisatawan global hingga 31 Maret. Data dari Qunar menunjukkan bahwa dalam 15 hari setelah pengumuman, reservasi hotel di daerah tersebut meningkat 3,1 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya.

Peneliti dari Big Data Research Institute Qunar, Yang Han, menganalisis bahwa tiket gratis dari objek wisata menurunkan hambatan pengambilan keputusan wisatawan. Dengan mengurangi biaya tiket, meningkatkan jumlah pengunjung tidak hanya dapat mengaktifkan lalu lintas di sekitar objek wisata secara cepat, tetapi juga menciptakan efek spill-over konsumsi yang signifikan, mendorong konsumsi budaya dan pariwisata di daerah setempat maupun lintas wilayah. Selain itu, tiket gratis juga menuntut peningkatan kualitas layanan objek wisata, memaksa industri untuk meningkatkan tingkat operasional yang lebih rinci dan profesional.

Perlu dicatat bahwa akhir pekan ini akan merayakan Hari Perempuan Internasional “Hari Wanita”, dan objek wisata seperti Huangshan di Anhui, Jiuzhaigou di Sichuan, dan Taman Hutan Ping Shan di Nanjing menawarkan kebijakan bebas tiket terbatas waktu untuk wisatawan perempuan, yang menyebabkan pencarian terkait objek wisata ini meningkat lebih dari 1,8 kali lipat dibandingkan minggu sebelumnya. Efek “bebas tiket” yang digabungkan dengan akhir pekan dan Hari Perempuan Internasional menyebabkan pemesanan produk perjalanan terkait meningkat lebih dari 65% dibandingkan akhir pekan sebelumnya.

Menurut analisis dari Tongcheng Research Institute, pasar budaya dan pariwisata pasca liburan tahun ini menunjukkan ciri “musim sepi tidak sepi”, didorong oleh tiga faktor utama: pertama, banyak objek wisata meluncurkan diskon tiket gratis yang langsung merangsang keinginan wisatawan untuk berpergian; kedua, wisata lokal dan sekitar menjadi tren utama, jarak perjalanan berkurang tetapi frekuensi perjalanan meningkat secara signifikan; ketiga, sebagian pekerja dan kelompok lansia memilih untuk berwisata di luar waktu puncak setelah liburan, mencari pengalaman perjalanan yang lebih hemat biaya. Dengan cuaca yang semakin hangat, dalam satu minggu terakhir, pencarian kata kunci seperti “menikmati bunga” dan “berwisata musim semi” di platform Tongcheng meningkat lebih dari 110% dibandingkan minggu sebelumnya, dan diperkirakan akan ada puncak perjalanan baru di seluruh negeri pada akhir Maret.