Acara Malam Hari 315 Mengungkap Pemasaran Domain Pribadi, Keuntungan 5 Kali Lipat dalam Memburu Lansia

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

Sumber: Caixin

Caixin, 15 Maret—Pada akhir Januari 2026, wartawan acara malam 315 menghadiri sebuah pertemuan internal industri pemasaran pribadi yang diadakan di sebuah kota di Tengah China. Di sana, banyak perwakilan perusahaan “pembuat video daring” naik ke panggung untuk berbicara dan mencari mitra kerja sama. Dari situ, wartawan mengetahui bahwa “pembuat video daring” ini adalah bagian kunci dalam industri pemasaran pribadi. Perusahaan-perusahaan ini membeli produk dari perusahaan farmasi atau perusahaan suplemen kesehatan dengan harga rendah, lalu memproduksi serangkaian video seperti seminar kesehatan, dan menjual video tersebut ke perusahaan pemasaran pribadi. Perusahaan pemasaran pribadi kemudian mengarahkan konsumen ke skenario pribadi di platform media sosial, memutar kursus, dan melakukan pemasaran produk.

Produk farmasi dan suplemen kesehatan yang dipilih dan dibeli oleh pembuat video daring ini memiliki biaya pengadaan yang sangat rendah, tetapi harga jual ke luar sangat tinggi. Sebuah obat biasa untuk terapi penunjang diklaim berlebihan bahkan dipalsukan untuk menutupi fungsi dasarnya, dan dijual dengan harga hampir lima kali lipat dari harga pasar. Untuk mengungkap rahasia di baliknya, wartawan datang ke kantor “Da Hong International,” dan yang menyambut adalah Manajer Liu. Pada awal percakapan, Manajer Liu langsung membahas tentang acara malam 315.

“Kalian mau bikin apa pun, sebaiknya setelah Tahun Baru, setelah 315 baru bicara. Kanal pribadi kita ini termasuk dalam area abu-abu.”

Manajer Liu dari “Da Hong International” mengatakan kepada wartawan bahwa sebagai pelaku pembuatan seminar palsu dan menjual obat dengan harga tinggi untuk menipu orang tua, mereka harus bersikap rendah hati selama periode ini. “Semua orang khawatir tahun ini, komunitas (privat) 315 ini akan terbongkar,” katanya. “Setelah 315, baru bicara lagi. Kami ini disebut lingkaran obat-obatan, 315 adalah indikator tren.” Lalu, siapa yang membuat video-video ini? Berdasarkan pengenalan dari orang dalam, wartawan menemukan sebuah perusahaan media budaya bernama Shengwei Cultural Media Co., Ltd., yang berlokasi di sebuah kota di Timur Laut. Kepala perusahaan, Zhong, menyatakan bahwa faktor terpenting dalam menentukan apakah sebuah video daring bisa menjual produk adalah para “ahli medis” yang berbicara dengan penuh percaya diri di video tersebut. Gelar-gelar seperti “murid dokter nasional,” “ketua asosiasi,” dan “anggota komite ahli” yang mereka pakai hampir seluruhnya adalah topeng yang bisa dibeli dengan uang! Wartawan juga, sebagai pembuat video daring, menghubungi beberapa dari para “ahli” yang merekam video tersebut. Mereka sangat waspada dan menolak untuk bertemu dengan wartawan dalam waktu dekat.

“Ahli palsu”: “Mungkin lebih baik kita tunggu sampai setelah 315, ya? Atau kita hubungi lagi di awal Maret, setelah 315 baru kita realisasikan, mau rekaman acara atau apa, karena saat ini memang takut melakukannya.”