【360 Headline】Regulation: "Compliance Big Test" for Direct Sales Products About to Begin

(Sumber: zhixiao360)

Pada 26 Februari 2026, Administrasi Negara untuk Pengawasan Pasar mengadakan konferensi pers khusus tentang keamanan pangan, menegaskan bahwa mulai 1 Maret hingga 31 Agustus, akan dilakukan penertiban selama enam bulan terhadap penjualan makanan daring dan suplemen kesehatan yang melakukan promosi palsu secara khusus di seluruh negeri.

Diketahui: Penertiban kali ini langsung menargetkan inti masalah industri: makanan biasa yang disamarkan sebagai suplemen kesehatan, klaim atau isyarat yang menunjukkan khasiat pengobatan, dukungan palsu dari ahli/lembaga, serta promosi melalui siaran langsung yang menyesatkan dan berlebihan.

Menetapkan tiga “garis keras”:

Larangan keras mengklaim fungsi pencegahan dan pengobatan penyakit;

Larangan keras mengklaim fungsi kesehatan pada makanan biasa;

Larangan keras melakukan promosi palsu dan menyesatkan tentang bahan, khasiat, serta sasaran pengguna.

Selain itu, fokus utama:

Menindak keras iklan ilegal seperti “ahli berkacamata putih”, “dukungan dari lembaga penelitian”, dan lain-lain, serta menghindari pernyataan mutlak seperti “penyembuhan total”, “khusus efek”, “100% efektif”, dengan menutup celah pelanggaran dari segi kata-kata, isi, dan saluran distribusi.

Penertiban ini menerapkan integrasi online dan offline, serta penegakan hukum di seluruh rantai: mencakup platform e-commerce, media sosial, ruang siaran langsung, toko fisik, dan pusat kesehatan; serta melibatkan produsen, pedagang, pembawa acara, MCN, dan platform secara bersama-sama.

Setiap pelanggaran yang terdeteksi akan ditindak tegas dan cepat: akun akan langsung ditutup, izin dicabut, dan dikenai sanksi berat, membentuk tekanan tinggi dengan pola “menindak satu, mengatur satu, membersihkan satu, mempublikasikan satu”.

Sebagai saluran utama penjualan suplemen kesehatan, industri penjualan langsung menjadi prioritas utama.

Kantor pusat perusahaan bertanggung jawab penuh atas semua promosi oleh distributor, studio, komunitas, dan siaran langsung. Tindakan seperti promosi yang melanggar batas, penyesatan melalui pertemuan offline, serta penetapan harga yang tidak wajar akan menjadi fokus pemeriksaan. Industri penjualan langsung sangat membutuhkan pelatihan kepatuhan seluruh staf, pembersihan kata-kata promosi yang melanggar, penghapusan tautan ilegal, dan pengendalian ketat terhadap narasi promosi untuk merespons pengawasan secara proaktif.

Selain itu, sesuai dengan penugasan dari Administrasi Negara untuk Pengawasan Pasar mengenai penertiban keamanan pangan, industri penjualan langsung sebagai bidang utama penjualan makanan dan suplemen kesehatan juga akan menjadi objek pengaturan utama; beberapa perusahaan penjualan langsung yang mengejar kinerja menggunakan seminar, konsultasi kesehatan, dan bentuk lain untuk melakukan promosi berlebihan seperti “melawan kanker” dan “pengobatan”, yang menyesatkan konsumen. Penertiban ini akan menargetkan praktik pemasaran palsu tersebut dan menindak keras promosi “mengajak orang lain bergabung” serta penjualan penipuan, untuk membersihkan lingkungan pasar.

Penertiban selama enam bulan ini bukan hanya sebagai tindakan keras terhadap pelanggaran, tetapi juga sebagai peluang penting untuk restrukturisasi industri. Dalam jangka panjang, ini akan mendorong perusahaan kembali ke esensi produk, menjaga batas promosi, memperkuat tanggung jawab utama, dan menyingkirkan pelaku yang mengandalkan promosi palsu untuk meraup keuntungan, sekaligus melindungi hak dan kepentingan perusahaan yang patuh dan konsumen.