Volkswagen sedang mempercepat penetrasi pasarnya ke industri pikap Amerika Latin. Baru-baru ini, raksasa otomotif global ini mengumumkan akan menginvestasikan 3 miliar real Brasil (sekitar 570 juta dolar AS) untuk membangun fasilitas produksi baru di Brasil, yang digunakan untuk memproduksi model pikap baru bernama Tukan. Sesuai rencana, pikap baru yang dirancang untuk pasar Amerika Selatan ini akan mulai diproduksi secara massal pada tahun 2027.

Sebagai penyebaran strategis penting Grup Volkswagen di kawasan Amerika Selatan, proyek pikap Tukan menandai perhatian perusahaan terhadap permintaan pikap di pasar berkembang. Brasil sebagai ekonomi terbesar di Amerika Latin memiliki permintaan pasar pikap yang sangat besar, dengan kelompok konsumen pikap tradisional yang memiliki daya beli yang kuat. Langkah Volkswagen ini bertujuan untuk mengurangi biaya melalui produksi lokal, sekaligus memanfaatkan pengaruh merek untuk menguasai posisi di pasar segment pikap, dan bersaing dengan pesaing lokal maupun internasional. Investasi ini mencerminkan optimisme jangka panjang produsen otomotif tradisional terhadap pasar pikap, dan juga mengisyaratkan bahwa dalam beberapa tahun ke depan lini produk pikap Amerika Selatan akan mengalami penyesuaian pola kompetisi baru.