Xinjin's "Spring Economics": How One Pear Blossom Activates a 4 Billion Industry? | Somewhat Interesting·Chengdu Economy Front-line Observation

Berita Cover Reporter 赖芳杰

Pada 12 Maret, Festival Bunga Pir ke-26 di Xinjin, Chengdu resmi dibuka. Sepanjang gunung dipenuhi bunga pir seperti salju, di bawah pegunungan asap dari rumah makan desa melayang-layang, pasar penuh dengan kerajinan tangan, makanan lezat, dan titik foto hits. Para wisatawan yang datang dari pusat kota Chengdu menempuh jalur wisata yang sudah akrab ini, menjadikannya sebagai “kata sandi” ekonomi musim semi Xinjin.

Pembukaan Festival Bunga Pir Xinjin

Setelah 26 tahun, Festival Bunga Pir bukan lagi sekadar “menikmati bunga dan makan”. Dari yang dulu “musim berbunga cepat sepi”, kini berubah menjadi “menikmati bunga + berkemah + kopi + penginapan + studi lapangan” dalam rantai konsumsi lengkap. Xinjin memanfaatkan satu bunga pir untuk mengubah arus lalu lintas jangka pendek menjadi pertumbuhan jangka panjang, dan menjadikan kehidupan desa yang penuh semangat menjadi industri berkelanjutan.

Bisnis nyata di tengah suasana kehidupan desa:

Pengalaman “upgrade” pemilik rumah makan desa

Di Xinghua Creek, perubahan paling nyata tersimpan dalam buku keuangan pemilik rumah makan desa.

Boss Yaran Ju, Zhang Xiaofeng, adalah orang pertama di desa yang berinovasi. Kalau orang lain hanya menanam bunga pir, dia sengaja menanam plum cantik dan crabapple di halaman, mengubah hamparan bunga putih menjadi pemandangan berwarna pink dan putih, memperpanjang masa berbunga setengah bulan. Sekarang, kombinasi “menikmati bunga + memetik buah + penginapan desa” yang dia jalankan, saat puncak bisa menghasilkan omzet harian lebih dari 30.000 yuan, dan mendorong pelaku usaha di sekitarnya untuk berinovasi.

Bunga Pir Xinjin

Pemilik rumah makan besar di rumah keluarga Ren, Ren Hong, lebih langsung: “Biasanya sehari cuma beberapa ribu yuan, saat musim bunga pir langsung meningkat sepuluh kali lipat, sudah penuh sejak pukul 11 pagi, sibuk sampai kaki tidak menyentuh tanah.” Mereka mengandalkan hidangan khas seperti ayam hotpot dan sayuran musim, menjadi tempat wajib kunjung wisatawan. Kedai kecil San Yue juga sangat nyata, biasanya pendapatan beberapa ribu, saat musim puncak bisa mencapai lebih dari 20.000 yuan, dengan semangkuk ayam kayu bakar dan hidangan desa, menambah pendapatan nyata.

Tidak hanya rumah makan desa tradisional, toko viral dan toko kerajinan juga ramai dikunjungi. Paket ayam kayu bakar 99 yuan untuk 4 orang di Nanbaiwan, termasuk 5 jin ayam gunung, 6 jenis lauk, dan bisa minum teh, memancing, bermain mahjong secara gratis, dengan biaya per orang sekitar 20 yuan, bisa bermain seharian, menjadi pilihan utama keluarga saat berwisata.

Dari “makan lalu pulang” menjadi “menginap semalam baru jalan-jalan”, waktu tinggal wisatawan menjadi lebih lama, dan konsumsi pun meningkat. Penginapan penuh dipesan seminggu sebelumnya, tempat berkemah penuh di akhir pekan, secangkir kopi di bawah pohon bunga pir, dan makan di atas meja api untuk memasak teh, semuanya menjadi titik pertumbuhan baru dalam konsumsi musim semi.

Dari “sebatang bunga” ke “penyebaran seluruh wilayah”:

Konsumsi baru yang terhubung oleh rangkaian bunga pir

Tahun ini, festival bunga pir Xinjin menampilkan inovasi baru—tidak lagi hanya berpatok di Sungai Bunga Pir, tetapi menghubungkan enam titik utama seperti Situs Warisan Baodun, Taman Pertanian Tianfu, dan Jalan Lama Taiping, mengubah “menikmati bunga” menjadi “wisata seluruh wilayah”.

Di pusat Sungai Bunga Pir, “Kafe Alam Liar” menggabungkan berkemah dan kopi di tengah hamparan bunga, wisatawan menikmati kopi di bawah pohon pir dan berfoto, menjadi favorit kaum muda; di pasar musim semi, merek lokal, kerajinan tradisional, dan makanan khas bersusun rapi, dengan permainan tradisional, undian mystery box, dan foto bergaya kuno, membuat orang dewasa dan anak-anak sama-sama senang. Di bawah pegunungan, tempat seperti Xindao Paradise dan Kunlun Fragrant Valley menggabungkan rehabilitasi hutan, budaya Timur Tengah, dan pemandangan bunga pir, selain menikmati bunga, pengunjung juga bisa merasakan berkemah ala asing dan pesta api unggun, dengan ragam kegiatan yang semakin beragam.

Pengunjung berfoto dan menandai lokasi

Yang lebih penting lagi, bunga pir menjadi “penghubung”. Situs Warisan Baodun mengadakan studi lapangan selama musim bunga pir, agar wisatawan bisa menikmati bunga lalu menjelajah kebudayaan Shu kuno; Jalan Lama Taiping mengintegrasikan Festival Musim Semi, mengikat kehidupan kota tua dan acara berbunga musim semi; bahkan toko kerajinan juga melakukan kolaborasi lintas bidang, seperti “Kafe Kecil·Tainye” yang bekerja sama dengan petani untuk memproduksi ayam bunga pir, dan membuat boneka karakter bergaya Q版, mengubah makanan menjadi kerajinan budaya, dan arus lalu lintas menjadi pelanggan tetap.

Transportasi dan fasilitas juga mengikuti. Penambahan kendaraan wisata, penataan tempat parkir, dan jalur wisata khusus, menghilangkan situasi “terpenuhi dan menakutkan” sebelumnya; lebih dari 30 lokasi baru wisata budaya dan pariwisata mulai beroperasi, dari rumah makan desa hingga penginapan butik, dari pasar hingga tempat berkemah, memenuhi kebutuhan berbagai kalangan, dan menjadikan “wisata satu hari” secara stabil berubah menjadi “wisata dua hari”.

26 tahun komitmen jangka panjang:

Satu bunga pir menghidupkan satu industri

Ekonomi bunga pir Xinjin bukan sekadar “angin sekejap”, melainkan hasil konsistensi selama 26 tahun.

Dari sekadar festival menikmati bunga, hingga menjadi IP kota “Xinjing Bunga”, Xinjin terus berinovasi: pemerintah mendorong pelaku usaha untuk bertransformasi, membantu rumah makan desa memperbaiki taman dan menu; mengundang modal sosial, merealisasikan 7 proyek besar wisata budaya dan pariwisata dengan total investasi 3,5 miliar yuan, meliputi olahraga, kerajinan budaya, studi lapangan, dan liburan; sepanjang tahun membangun matriks wisata budaya “menikmati bunga musim semi, kompetisi musim panas, studi lapangan musim gugur, dan rehabilitasi musim dingin”, sehingga festival bunga pir tidak lagi menjadi acara terisolasi, melainkan awal dari industri sepanjang tahun.

Sungai Bunga Pir Xinjin, seperti bunga yang meneteskan hujan

Data paling meyakinkan: pada 2025, Xinjin akan menerima lebih dari 10 juta wisatawan, dengan pendapatan wisata mendekati 4 miliar yuan, dan industri budaya serta pariwisata menjadi pendorong utama ekonomi daerah. Satu bunga pir telah menghidupkan berbagai industri seperti rumah makan desa, penginapan, restoran, kerajinan budaya, dan panen buah, sehingga warga desa bisa menambah penghasilan di depan rumah mereka sendiri, dan desa benar-benar “hidup”.

Melihat seluruh negeri, ekonomi bunga musim semi bukan lagi pertunjukan tunggal Xinjin, melainkan kompetisi dan inovasi industri antar kota dan model baru.

Di Wuhan, bunga sakura menjadi terkenal berkat IP kota, mengintegrasikan Hanfu, sakura malam, dan kerajinan budaya menjadi siklus konsumsi, bahkan menyewa pohon sakura, sehingga bunga menyebar ke pusat perbelanjaan, kawasan, dan komunitas; di Wuyuan, ladang bunga kol menjadi latar, dengan kegiatan desa, kerajinan tradisional, dan pengalaman bertani yang menumpuk, mengubah “menonton bunga kuning” menjadi “bermain di desa”, menghasilkan pendapatan wisata lebih dari 5 miliar yuan per tahun; di Bijie, Rhododendron Hundred Miles lebih luar biasa, tidak hanya menampilkan hamparan bunga di musim semi, tetapi juga mengandalkan musim panas untuk menghindar panas, musim dingin untuk rehabilitasi, dan pengembangan bibit bunga, menjadikan satu musim bisnis sebagai industri sepanjang tahun, dengan nilai produksi Rhododendron gunung mencapai puluhan juta yuan, benar-benar mewujudkan “ekonomi bunga tidak surut saat bunga layu”.

Eksplorasi kota-kota ini mengarah ke satu jawaban: puncak ekonomi bunga bukan siapa yang berbunga lebih indah, melainkan siapa yang memiliki rantai industri lebih panjang, siapa yang memiliki lebih banyak skenario hidup, dan siapa yang budaya dan konsepnya lebih dekat dengan kehidupan.

Banyak daerah masih terjebak pada jalan lama “setelah musim berbunga orang pergi”, dengan kegiatan yang monoton seperti menikmati bunga, berfoto, dan makan, tidak mampu mempertahankan orang maupun uang; sementara Xinjin, Wuhan, dan Wuyuan sudah melangkah keluar dari “hanya soal bunga”, menjadikan bunga sebagai penghubung—menghubungkan desa dan kota, pemandangan dan konsumsi, arus lalu lintas jangka pendek dan industri jangka panjang.

26 tahun festival bunga pir Xinjin tepat menyentuh kunci peningkatan ekonomi bunga: bukan sekadar festival bunga sekali, melainkan ekosistem industri yang berkelanjutan; bukan mengejar kerumunan sesaat, tetapi membangun model ekonomi desa yang mampu menghasilkan uang, meningkatkan pendapatan, dan berinovasi.

Ini juga menjadi tantangan bersama ekonomi bunga nasional: bagaimana beralih dari “satu musim bunga” ke “sepanjang tahun”, dari “foto viral” ke “konsumsi rutin”, dari “monetisasi pemandangan” ke “pembuatan industri yang menyembuhkan ekonomi”. Jawaban yang diberikan Xinjin oleh satu bunga pir mungkin menjadi contoh yang bisa diadopsi banyak kota—suasana hidup harus cukup, rantai industri harus nyata, dan komitmen jangka panjang harus stabil.

Gambar menurut penyelenggara