Dari Dividen hingga Pengalaman Nilai Penghargaan Pemegang Saham Perusahaan Publik Beragam

Lianzhou Ribao Reporter Wang Xi

Pada malam hari tanggal 12 Maret, pengumuman pengungkapan informasi sukarela dari Shandong Linglong Tire Co., Ltd. (selanjutnya disebut “Linglong Tire”) menarik perhatian pasar. Linglong Tire mengumumkan akan mengadakan “Kegiatan Penghargaan Pemegang Saham” untuk seluruh pemegang saham, berupa pemberian kupon diskon eksklusif dan hak hadiah khusus bagi setiap pemegang saham yang memenuhi syarat.

Di tengah kerangka pengembalian kepada pemegang saham di pasar A-share yang umumnya berupa dividen tunai dan pengalihan saham, inovasi yang mengubah pemegang saham menjadi pengguna produk ini memberikan contoh baru dalam mengeksplorasi mekanisme pengembalian yang beragam.

Pengumuman menunjukkan bahwa Linglong Tire meluncurkan kegiatan ini untuk membangun mekanisme pengembalian kepada pemegang saham yang berkelanjutan dan beragam. Melalui kegiatan ini, perusahaan juga berharap agar pemegang saham dapat lebih langsung dan mendalam mengakui nilai intrinsik dan kekuatan teknologi perusahaan, serta meningkatkan pengenalan merek terhadap produk ban inti mereka.

Secara spesifik, seluruh pemegang saham Linglong Tire dapat memperoleh kupon diskon khusus dari JD.com, yang dapat digunakan langsung untuk membeli produk ban seri “Linglong Master” dari toko resmi Linglong Tire di JD.com. Selain itu, berdasarkan ukuran dan jumlah ban yang dibeli, pemegang saham yang berpartisipasi juga dapat memperoleh hak atas kartu E JD dengan nilai antara 40 hingga 260 yuan. Desain ini cukup jarang di pasar A-share dan menarik perhatian industri.

Menurut Yuan Shuai, Wakil Sekretaris Asosiasi Industri Internet of Things Zhongguancun, melalui diskon eksklusif dan kartu E JD, pemegang saham didorong untuk secara aktif mengenal produk inti Linglong Tire. Hal ini mengubah pemegang saham dari sekadar penerima manfaat ke pengamat kualitas produk dan penyebar pengalaman penggunaan. Perubahan ini memperpanjang hubungan antara pemegang saham dan perusahaan dari sekadar kepemilikan saham ke dalam skenario konsumsi, mewujudkan penggabungan nilai investasi dan nilai produk secara mendalam.

Zhai Dan, Presiden Dana Investasi Swasta Xinhuo, dalam wawancara dengan wartawan Lianzhou Ribao juga menyatakan bahwa inovasi Linglong Tire dalam memberi kembali kepada pemegang saham sangat bermakna sebagai referensi. Terutama untuk perusahaan manufaktur dan konsumsi dengan arus kas yang ketat namun kekuatan merek yang kuat, dalam siklus pemulihan ekonomi, mereka dapat mengikat kepercayaan jangka panjang pemegang saham dengan biaya keuangan yang lebih rendah.

Faktanya, sebagai mekanisme inti berbagi nilai antara perusahaan tercatat dan investor, pengembalian kepada pemegang saham sedang mengalami evolusi mendalam dari distribusi keuangan tunggal ke penghubungan nilai yang beragam.

Data Wind menunjukkan bahwa sejak Desember 2025, setidaknya sembilan perusahaan tercatat di pasar A-share telah mengumumkan kegiatan pengembalian kepada pemegang saham. Sebagian besar kegiatan ini efektif menjangkau musim konsumsi sebelum dan sesudah Tahun Baru Imlek, bertujuan menggabungkan perhatian kepada pemegang saham dengan momen pemasaran musiman.

Di antaranya, perusahaan makanan dan minuman seperti Zhengzhou Qianwei Central Kitchen Food Co., Ltd. dan Haoxiangni Health Food Co., Ltd. lebih cenderung memberikan paket produk atau diskon mendalam, mengubah pemegang saham menjadi pengguna produk; perusahaan wisata budaya seperti Emei Mountain Tourism Co., Ltd. membangun paket hak yang mencakup tiket masuk, kereta gantung, hotel, dan pemandian air panas, memanfaatkan kapasitas yang tidak digunakan di luar musim puncak untuk pengembalian; perusahaan budaya dan kreatif seperti Shenzhen Aoya Design Co., Ltd. memilih memberikan produk IP mereka sendiri, menggabungkan pengembalian kepada pemegang saham dengan penyebaran budaya merek. Desain berbeda ini secara tepat mencerminkan fokus berbeda dari perusahaan tercatat di berbagai industri dalam menjaga hubungan dengan pemegang saham, pemasaran merek, dan strategi operasional.

Dong Peng, anggota Komite Dewan Asosiasi Perusahaan China, mengatakan kepada wartawan Lianzhou Ribao bahwa “pengembalian berbasis pengalaman” paling cocok untuk perusahaan yang produknya memiliki atribut pengalaman tinggi, rantai pengambilan keputusan konsumsi yang panjang, dan profil pengguna yang sangat beririsan dengan profil investor. Namun, saat perusahaan tercatat mengeksplorasi model ini, mereka harus mematuhi batasan kepatuhan, risiko operasional, dan batasan nilai, agar inovasi benar-benar dapat meningkatkan suhu tata kelola perusahaan dan kedalaman merek.