Iklan cryptocurrency di Rusia: bagaimana hukum baru bekerja dan apa yang berubah untuk industri

Regulasi cryptocurrency di Rusia terus berkembang, dan salah satu perubahan paling signifikan menyangkut promosi aset digital. Pada tahun 2024, undang-undang tentang aset keuangan digital mengalami revisi besar yang secara langsung mempengaruhi perusahaan yang beroperasi di industri crypto. Bersama dengan ahli hukum Yuri Brisov, mitra DA Partners dan pencipta CryptoMap, kita akan bahas bagaimana perubahan ini memengaruhi bisnis, ketidakjelasan apa yang tersisa dalam formulasi, dan langkah apa yang harus diambil perusahaan agar terhindar dari denda.

Apa yang terjadi: perubahan utama dalam pembatasan iklan cryptocurrency

Musim semi 2024, Rusia memberlakukan pembatasan hukum yang serius terhadap promosi aset digital. Secara spesifik — dalam pasal 7 undang-undang “Tentang Periklanan” ditambahkan dua poin baru (13 dan 14), yang melarang penyebaran informasi tentang mata uang digital dan aset keuangan digital untuk tujuan penjualannya. Selain itu, iklan tentang barang dan jasa yang dirancang untuk penerbitan dan peredaran cryptocurrency juga dilarang.

Sekilas, ini tampak seperti perubahan besar. Namun sebenarnya, pengadilan Rusia sudah lama berpendapat bahwa iklan cryptocurrency tidak boleh dilakukan — kini praktik tersebut hanya secara formal diatur secara hukum.

Menurut definisi yang digunakan undang-undang, iklan adalah informasi yang disebarluaskan dengan cara apa pun, ditujukan kepada khalayak tidak tertentu, dan bertujuan menarik perhatian mereka terhadap suatu objek untuk mempromosikannya di pasar. Intinya: tidak semua penyebaran informasi termasuk dalam definisi ini.

Jenis aset digital apa saja yang terlarang

Undang-undang tidak melarang semua cryptocurrency sekaligus — formulasi yang lebih rumit. Pembatasan hanya berlaku untuk aset keuangan digital yang penerbitnya secara khusus membatasi untuk kelompok pembeli tertentu.

Dengan kata lain: jika perusahaan menyatakan bahwa asetnya hanya bisa dibeli oleh sekelompok kecil entitas hukum atau pengusaha yang memenuhi syarat tertentu, maka iklan aset tersebut kepada umum tidak diperbolehkan. Pembatasan ini bertujuan melindungi investor yang tidak berpengalaman dari instrumen berisiko tinggi dan kompleks.

Namun, pengecualian dari larangan meliputi:

• CDFAs tanpa batasan (tersedia untuk siapa saja)
• NFT dan hak digital utilitarian
• Stablecoin (yang dipatok ke mata uang fiat)
• Aset digital asing
• Meme coin dan token kondisional

Hasilnya, situasi menarik muncul: mata uang digital populer seperti Bitcoin dan Ethereum, secara teknis dianggap sebagai mata uang digital, tetapi tidak termasuk dalam definisi standar CDFAs menurut undang-undang Rusia, karena tidak terkait dengan mata uang resmi dan beroperasi berdasarkan aturan sendiri tanpa pengelolaan pusat.

Bisnis apa saja di sektor crypto yang terkena pembatasan

Pembatasan baru ini mempengaruhi bidang berikut:

Yang paling terdampak:

• Bursa dan platform pertukaran crypto
• Platform trading crypto
• Layanan pembelian dan penjualan aset digital
• Proyek ICO untuk penggalangan dana

Yang relatif lebih aman:

• Proyek edukasi dan kursus tentang teknologi blockchain
• Layanan analitik dan platform analisis pasar
• Pengembang solusi blockchain
• Perusahaan penambangan
• Game berbasis blockchain (dengan formulasi pemasaran yang tepat)

Apa yang boleh dipublikasikan dan apa yang dilarang keras

Pertanyaan ini menimbulkan kebingungan terbesar di kalangan perusahaan. Praktiknya, banyak kasus batasan tetap berada di zona abu-abu.

Dilarang keras:

• Mengeluarkan ajakan langsung untuk membeli atau menjual cryptocurrency
• Mengiklankan jasa platform pertukaran dan bursa crypto
• Mempromosikan cryptocurrency tertentu sebagai peluang investasi
• Mengadakan turnamen trading untuk menarik trader
• Mengiklankan ICO dan penjualan token

Diperbolehkan dan tidak melanggar hukum:

• Mempublikasikan konten edukatif tentang prinsip kerja blockchain
• Menyebarkan analisis dan ulasan pasar crypto
• Melakukan wawancara dengan pakar industri
• Menggambarkan aspek teknologi aset digital
• Membahas regulasi dan aspek hukum

Zona abu-abu yang harus berhati-hati:

• Game blockchain dengan token internal (fokus pada permainan, bukan token)
• Koleksi NFT dan seni digital (jangan diposisikan sebagai investasi)
• Informasi di forum khusus dan saluran tertutup (mungkin tidak termasuk iklan, karena ditujukan kepada kelompok tertentu)
• Pengumuman pribadi di platform P2P (pengumuman individual mungkin tidak termasuk iklan, tetapi platform bisa terkena pembatasan)

Intinya: informasi yang disebarluaskan di konferensi ilmiah, publikasi riset, acara edukasi biasanya tidak dianggap sebagai iklan menurut hukum. Begitu pula, informasi yang ditujukan kepada individu tertentu (misalnya, email blast atas permintaan atau pesan di grup Telegram tertutup) tidak termasuk dalam definisi iklan.

Bagaimana melindungi diri dari pelanggaran hukum

Untuk perusahaan yang beroperasi dengan aset digital, disarankan mengikuti pendekatan berikut:

1. Reformulasi materi pemasaran Ganti ajakan langsung dengan bahasa netral. Daripada “Beli Bitcoin dengan biaya rendah” gunakan “Pelajari alat pengelolaan aset digital” atau cukup deskripsikan fungsi platform.

2. Fokus pada edukasi Jika bisnis Anda adalah edukasi, analitik, atau pengembangan, tekankan aspek tersebut. Jangan promosikan cryptocurrency sebagai barang untuk dibeli, tetapi sebagai objek untuk dipelajari.

3. Periksa target audiens Jika Anda menyebarkan informasi ke kelompok tertutup profesional atau pengusaha yang memenuhi kriteria tertentu, ini mungkin tidak termasuk iklan.

4. Hindari menyebut platform pertukaran tertentu dalam iklan Jangan sebutkan nama platform pertukaran secara publik. Fokuskan pada teknologi atau konten edukasi.

5. Dokumentasikan niat Anda Jika ragu, simpan bukti tujuan penyebaran informasi. Misalnya, jika di konferensi ilmiah, ini menunjukkan sifat edukatif, bukan iklan.

Denda dan konsekuensi: apa yang mengancam pelanggar

Pelanggaran larangan iklan cryptocurrency dapat berakibat serius secara finansial dan organisasi:

Bagi pengiklan dan perusahaan:

• Denda hingga 500.000 rubel untuk penempatan iklan yang dilarang
• Pemblokiran akun iklan di media sosial dan platform
• Perintah penghapusan materi dalam waktu tertentu
• Potensi biaya hukum

Bagi platform dan penerbit:

• Denda hingga 500.000 rubel
• Pemblokiran penuh situs atau aplikasi (dalam kasus berat)
• Pembatasan akses dari penyedia layanan

Perlu dicatat, tanggung jawab bisa dijalankan oleh baik organisasi yang memuat konten maupun platform tempat konten disebarluaskan. Ini menimbulkan tekanan tambahan pada pemilik situs dan layanan untuk melakukan kontrol ketat terhadap konten pengguna.

Ketidakjelasan dalam undang-undang: di mana masih ada celah

Meskipun pembatasan sudah dijelaskan secara rinci, undang-undang meninggalkan banyak pertanyaan tanpa jawaban. Para ahli menyoroti beberapa masalah utama:

Masalah 1: Definisi batasan yang kabur Tidak jelas di mana batas antara konten informatif dan iklan. Apakah memposting berita tentang kenaikan harga Bitcoin termasuk informasi atau iklan terlarang?

Masalah 2: Stablecoin di zona abu-abu Statusnya tidak jelas. Banyak pakar berpendapat ini hanya kelalaian dalam legislasi, dan di masa depan mereka juga akan dilarang.

Masalah 3: Platform P2P Tidak jelas apakah seluruh platform termasuk larangan, atau hanya pengumuman pribadi tentang jual-beli yang tetap diperbolehkan.

Masalah 4: Aset asing Undang-undang menyatakan bahwa hak digital asing tidak termasuk dalam pembatasan, tetapi bagaimana penerapannya bagi pengguna di Rusia masih menjadi pertanyaan.

Sebagai pengganti rangkuman: adaptasi industri

Undang-undang larangan iklan cryptocurrency di Rusia tidak sepenuhnya menutup sektor crypto, tetapi secara signifikan membatasi kemampuannya menarik pengguna baru melalui saluran pemasaran tradisional. Diperkirakan sebagian bisnis akan beroperasi di zona abu-abu, sebagian akan beralih ke format edukasi, dan sebagian akan pindah ke yurisdiksi lain.

Kunci bertahan dan berkembang adalah dengan merumuskan ulang pendekatan pemasaran. Perusahaan harus belajar mempromosikan teknologi, bukan cryptocurrency; layanan, bukan spekulasi; edukasi, bukan menarik trader.

Proyek yang mampu menyesuaikan kontennya dengan pembatasan ini dan beralih dari iklan langsung ke posisi sebagai solusi teknologi atau platform edukasi memiliki peluang terbaik untuk keberhasilan jangka panjang di pasar Rusia.