Mengapa "sewa sebagai pengganti pembelian" begitu diminati? Bagaimana "segala sesuatu dapat disewa" dapat memberikan manfaat dan menghindari risiko?

Dalam beberapa waktu terakhir, didorong oleh libur Tahun Baru Imlek terpanjang, pasar konsumsi di negara kita menunjukkan semangat yang sangat tinggi. Namun, selain “beli-beli-beli”, ada juga beberapa orang yang menjadikan “sewa-sewa-sewa” sebagai pilihan baru. Dari kamera, gaun pesta hingga perhiasan, dari robot hingga perangkat rumah tangga, Tahun Baru Imlek ini, “segala sesuatu bisa disewa” bukan hanya sekadar trik hemat uang, tetapi juga sebuah gaya hidup baru.

Ikuti lensa wartawan ke pasar sewa selama Tahun Baru Imlek, mengapa “mengganti beli dengan sewa” begitu diminati? Seberapa menguntungkan? Apa saja skenario konsumsi baru yang muncul? Perubahan apa yang terjadi? Bagaimana “segala sesuatu bisa disewa” agar mendapatkan manfaat, sekaligus menghindari risiko?

Konsumsi ringan Menginspirasi Energi Baru Pasar Pariwisata

Tahun Baru Imlek ini, di tengah peningkatan terus-menerus dalam konsumsi budaya dan wisata, layanan sewa telah menyatu secara menyeluruh ke berbagai aspek perjalanan wisata, mulai dari kamera profesional untuk foto di tempat wisata hingga perlengkapan ski untuk pengalaman outdoor. “Sewa sesuai kebutuhan, perjalanan ringan” menjadi tren konsumsi baru bagi para wisatawan.

Selama Tahun Baru Imlek, di sebuah toko fotografi di Fuzhou yang berdekatan dengan kawasan wisata Shangxiahang, pelanggan yang datang untuk memilih dan menyewa kamera terus-menerus. Banyak wisatawan memilih menyewa kamera profesional untuk memulai perjalanan foto mereka. Wartawan melihat, berbagai merek dan model kamera serta lensa lengkap tersedia di toko, cocok dengan kebutuhan berbagai kalangan.

Bagi penggemar fotografi berpengalaman, lensa telefoto profesional yang bernilai puluhan juta rupiah di toko tersebut membuat fotografi ekologi kelas atas tidak lagi mustahil.

Konsultan Penjualan di Toko Kamera Wen Qianqian: Lensa yang harganya puluhan juta ini utamanya digunakan untuk memotret ekologi burung. Kami juga menggunakan metode sewa biaya rendah ini untuk menjangkau target kelompok. Dari awal hanya menyewa kamera, hingga mungkin langsung membeli satu unit.

Konsumen Liu Xinxuan: Sebelumnya saya selalu menyewa kamera karena ingin mencoba dulu, rasanya cukup bagus, jadi hari ini saya membeli.

Dalam survei, wartawan menemukan bahwa beberapa toko sewa kamera juga mengembangkan model bisnis yang beragam, seperti mengadakan kelas fotografi, menyelenggarakan kegiatan perjalanan fotografi khas, dan memimpin penggemar fotografi ke tempat pengamatan burung. Ini tidak hanya meningkatkan pendapatan toko, tetapi juga mendorong perkembangan industri penginapan dan kuliner setempat, serta mendukung ekonomi pengamatan burung dan wisata ekologi.

Pemandu Pengamatan Burung Xie Fanglin: Hampir setiap bulan ada rombongan yang datang ke sini, layanan antar-jemput, akomodasi, dan bantuan pemotretan semuanya disediakan oleh warga desa kami, ini juga memberi peluang bagi pengembangan kami.

Dari penyewaan satu kamera hingga mengaktifkan sebuah industri, ekonomi sewa dengan cara yang ringan telah menggerakkan kebutuhan penggunaan aset berat, sekaligus mendorong perkembangan layanan pendukung secara sinergis. Di Mingxi, sebuah kota di Provinsi Fujian yang terkenal dengan pengamatan burung, setiap tahun menarik lebih dari 30.000 wisatawan pengamat burung dari dalam dan luar negeri, dengan nilai produksi lebih dari 200 juta yuan.

Di kawasan resor ski Wanfeng di Tonghua, Jilin, penyewaan perlengkapan salju juga menjadi pilihan utama banyak wisatawan. Lebih dari lima ribu set perlengkapan salju yang disediakan mencakup berbagai merek, ukuran, dan model, dari tingkat pemula hingga profesional.

Di kota wisata populer seperti Xi’an, Chengdu, Xiamen, dan Kaifeng, toko penyewaan pakaian untuk wisatawan muncul seperti jamur di musim hujan, dengan pakaian Hanfu, pakaian Tang, gaun panjang bergaya etnik menjadi tren di sekitar kawasan wisata. Tahun Baru Imlek ini, jumlah pesanan platform penyewaan mobil juga meningkat secara signifikan. Menurut data dari Shenzhou Car Rental, pemesanan mobil selama Tahun Baru Imlek tahun ini meningkat 20% dibandingkan tahun sebelumnya, dan pesanan dengan masa sewa 9 hari atau lebih mencapai rekor tertinggi sepanjang masa.

Penyewaan Teknologi

Membuka Kemungkinan Industri Baru

Popularitas sewa budaya dan wisata tidak hanya sesuai dengan kebutuhan wisatawan saat ini akan perjalanan yang santai, efisien, dan berkualitas tinggi, tetapi juga mendorong peningkatan layanan wisata yang lebih rinci. Dengan menggunakan sewa terjangkau sebagai pintu masuk, transformasi dari penyewaan tunggal ke layanan multiguna pun terwujud, memperluas skenario konsumsi. Pada acara Tahun Baru 2026, pertunjukan robot memukau seluruh penonton. Tahun Baru Imlek ini, penyewaan robot dari yang awalnya niche dan eksperimental mulai menjadi konsumsi massal, dan teknologi sewa membuka lebih banyak kemungkinan industri baru.

Tahun ini, platform penyewaan robot terkemuka di Shanghai mengalami lonjakan pesanan yang luar biasa, dengan pesanan selama dari hari pertama hingga hari ketujuh mencapai lebih dari seribu. Robot untuk pertunjukan hiburan dan pemasaran komersial menjadi tren utama di pasar.

Li Kewei, Chief Marketing Officer Tengtian Rental (Shanghai): Kami sudah memiliki 200.000 pengguna terdaftar dan sekitar 500 penyedia layanan di seluruh negeri. Ketika seorang pelanggan memesan di platform kami, tim layanan pelanggan langsung menindaklanjuti, berkomunikasi, dan dengan cepat mencocokkan penyedia layanan.

Seiring peningkatan fungsi robot dan perluasan skenario penggunaannya, penyewaan robot dari yang awalnya percobaan kini bertransformasi menjadi layanan profesional yang sesuai kebutuhan pasar.

Li Kewei: Dulu, membeli robot berarti membeli produk robot eksperimental yang mahal. Tapi sekarang, membeli robot berarti mendapatkan layanan yang lebih cocok dan sesuai kebutuhan. Ini akan memberikan tambahan nilai bagi banyak industri, dan volumenya akan sangat besar.

Di bidang inti ekonomi digital, penyewaan daya komputasi menjadi kebutuhan mendesak bagi perkembangan industri kecerdasan buatan. Sebagai kekuatan utama dalam ekonomi digital, kebutuhan daya komputasi semakin beragam dan terfragmentasi. Model penyewaan jangka panjang dari penyedia cloud tradisional sulit memenuhi kebutuhan daya komputasi perusahaan yang bersifat singkat dan terpusat. Tim startup pasca-2000 dari Universitas Tsinghua yang fokus pada solusi ini mengintegrasikan lebih dari tiga puluh pusat data, tiga raksasa penyedia cloud, lebih dari 700.000 komputer warnet, dan lebih dari 30.000 komputer pribadi yang tidak terpakai, dan meluncurkan layanan penyewaan daya komputasi berbasis hitungan detik, memungkinkan penjadwalan dan penyewaan sumber daya secara fleksibel sesuai kebutuhan.

Fu Zhi, CEO dan Pendiri GONGJI Technology: Sebagian besar cloud provider saat ini membangun pusat data sendiri dan menginvestasikan miliaran yuan. Jika mereka menawarkan penyewaan yang sangat rinci, biaya idle ini harus ditanggung oleh mereka sendiri. Karena mereka menggunakan sumber daya yang sebenarnya sudah tidak terpakai dari ratusan ribu rumah tangga, dan melayani kebutuhan yang sangat rinci, maka biaya per menit akan sesuai, tanpa pemborosan tambahan.

Perusahaan ini telah melayani ratusan perusahaan AI, dan melalui model penyewaan daya komputasi yang fleksibel ini, perusahaan pengembangan aplikasi AI dapat mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi, serta mengatasi kebutuhan daya komputasi yang mendesak.

Liang Ding, CTO VAST: Daya komputasi sangat penting bagi sebuah perusahaan AI, ibarat pembangkit listrik tradisional yang membutuhkan batu bara untuk menghasilkan listrik. Ini menentukan kecepatan pengembangan kita, dan juga berapa banyak pengguna yang bisa didukung oleh inferensi online kita. Jadi, kami berharap memiliki sebanyak mungkin daya komputasi, dan juga daya komputasi yang sangat fleksibel untuk dijadwalkan. Perusahaan seperti ini dapat menyelesaikan kebutuhan sewa yang sangat fleksibel dengan baik.

Layanan Masyarakat Melalui Penyewaan yang Inklusif

Meningkatkan Kualitas Hidup

Dalam survei, wartawan menemukan bahwa model “sewa sebagai pengganti beli” telah menyerap secara mendalam ke dalam kehidupan sehari-hari masyarakat, menjadi kekuatan utama dalam mendorong peningkatan konsumsi. Di bidang kebutuhan dasar, penyewaan mainan dan alat bantu rehabilitasi secara tepat menyelesaikan masalah konsumsi masyarakat.

Di Handan, Hebei, sebuah toko mainan berbagi menjadi tempat favorit orang tua setempat untuk mengajak anak jalan-jalan. Toko ini penuh dengan lebih dari seratus jenis mainan, seperti balok edukatif, mainan listrik, dan boneka plush, yang memenuhi berbagai usia anak. Saat ini, layanan sewa mainan ini sangat diminati oleh banyak keluarga muda.

Keluarga muda saat ini tidak hanya ingin memenuhi kebutuhan mainan beragam bagi anak-anak mereka, tetapi juga menghadapi masalah harga mainan yang tinggi, anak cepat bosan dan suka berganti-ganti, serta keterbatasan ruang di rumah. Kehadiran layanan sewa mainan ini secara tepat memecahkan masalah tersebut. Toko ini juga menerapkan sistem desinfeksi yang ketat, sehingga orang tua dan anak dapat bermain dengan tenang.

Di Jiaxing, Zhejiang, penyewaan alat bantu rehabilitasi menjadi sorotan baru di bidang perawatan lansia. Pusat penyewaan alat bantu ini menyediakan lebih dari 40 jenis alat bantu seperti kursi roda, alat transfer multifungsi, tempat tidur perawatan pintar, dan alat panjat tangga. Alat bantu yang biasanya dijual dengan harga ribuan hingga puluhan ribu yuan, kini biaya sewa harian rata-rata di bawah 5 yuan, bahkan tempat tidur perawatan pintar seharga 0,4 yuan per hari.

Diketahui, saat ini jumlah reservasi alat bantu di Jiaxing meningkat lebih dari 40% per tahun. Pemerintah setempat juga menempatkan beberapa titik layanan sewa sesuai prinsip “dekat dan mudah diakses”.

Zheng Xiling, Wakil Kepala Bidang Pekerjaan Lansia dan Kesejahteraan Sosial di Biro Urusan Sipil Jiaxing: Selain di wilayah kota utama, kami juga menempatkan titik layanan penyewaan alat bantu di pusat layanan perawatan di desa dan komunitas, serta di beberapa lembaga perawatan lansia, untuk membantu lansia menjalani kehidupan berkualitas lebih baik.

Perkiraan Volume Transaksi Ekonomi Penyewaan Nasional 2024

Melebihi 4,2 Triliun Yuan

Pada Juli 2025, Pusat Penelitian dan Pengembangan Administrasi Pasar Nasional mengeluarkan laporan pertama berjudul “Pengembangan Sehat Industri Penyewaan Konsumsi dalam Kerangka Ekonomi Sirkular”. Laporan tersebut menyatakan bahwa volume transaksi ekonomi penyewaan di negara kita pada 2024 akan menembus 4,2 triliun yuan, melayani lebih dari 750 juta pengguna. Pada 2024, skala pasar sewa meningkat 116% dibandingkan tahun sebelumnya, dan diperkirakan tingkat pertumbuhan majemuk dari 2025 hingga 2029 mencapai 80,3%, sehingga pada 2029 skala pasar akan 40 kali lipat dari tahun 2023.

Dari perjalanan budaya dan wisata hingga industri teknologi, dari pengasuhan keluarga hingga perawatan lansia, dari penyewaan barang fisik hingga berbagi sumber daya tak berwujud, skenario aplikasi ekonomi sewa terus berkembang. “Mengganti beli dengan sewa” menciptakan skenario konsumsi baru dan membawa perubahan apa saja? Mari kita simak penjelasan para ahli.

“Segala sesuatu bisa disewa” Memimpin Tren Konsumsi Baru

Membuka Jalur Perkembangan Baru

Su Li, Asisten Profesor di Fakultas Ekonomi Terapan Universitas Renmin China: Ekonomi sewa di negara kita sedang berada dalam masa pertumbuhan pesat, menciptakan banyak jalur baru dalam bidang konsumsi dan menjadi titik pertumbuhan ekonomi baru. Dengan mengurangi ambang konsumsi, “mengganti beli dengan sewa” mengubah sebagian kebutuhan potensial menjadi konsumsi nyata. Ini tidak hanya sekadar mendorong konsumsi secara sederhana, tetapi juga memaksa transformasi dalam konsumsi dan layanan tradisional kita, meningkatkan kualitasnya. Selain itu, ekonomi sewa mendorong inovasi dan pengembangan industri terkait, serta melahirkan permintaan layanan profesional yang besar. Hal ini mempercepat digitalisasi dan inovasi model industri tradisional. Secara keseluruhan, ekonomi sewa sedang menjadi mesin penggerak utama transformasi dan peningkatan kualitas industri di negara kita.

“Segala sesuatu bisa disewa” Bagaimana menikmati manfaat dan menghindari risiko?

Dari “membeli” menjadi “menyewa”, bukan hanya peningkatan rasional dalam konsep konsumsi, tetapi juga lompatan penting dari pola konsumsi “menguasai produk” ke “menikmati layanan”. Ketika sewa menjadi tren, muncul pula masalah. Dalam menghadapi ekonomi sewa, negara kita telah mengeluarkan banyak regulasi, tetapi seiring perluasan ekonomi sewa ke pasar barang konsumsi, di mana saja kelemahan pengawasan yang muncul? Bagaimana “segala sesuatu bisa disewa” agar mendapatkan manfaat maksimal dan risiko seminimal mungkin?

Menyeimbangkan Model Baru dan Perlindungan Hak Konsumen

Su Li: Dalam perlindungan hak konsumen, ekonomi sewa memiliki kelemahan yang nyata. Beberapa platform menghadapi masalah asimetri informasi, layanan tidak standar, deposit sulit dikembalikan, dan kualitas barang sulit dijamin. Selain itu, pengawasan terhadap model bisnis baru juga menjadi tantangan, seperti sewa daya komputasi dan sewa hewan peliharaan.

Su Li: Pertama, percepat penyempurnaan regulasi terkait, buat regulasi khusus atau peraturan departemen tentang ekonomi sewa, yang mengatur secara tegas format kontrak sewa, pengelolaan deposit, tanggung jawab platform, mekanisme penyelesaian sengketa, dan aspek penting lainnya. Kita harus inovatif dalam pengawasan, misalnya dengan memanfaatkan big data, kecerdasan buatan, dan blockchain untuk meningkatkan akurasi dan efisiensi pengawasan, serta mendeteksi risiko sejak dini, memperingatkan dan menanganinya secara cepat.

Su Li: Di sisi lain, perlu membangun sistem kolaboratif antara pengawasan pemerintah, swadaya industri, dan platform, serta memperbaiki mekanisme pengungkapan informasi, standar kontrak, penilaian kredit, dan penanganan pengaduan. Terutama, pengawasan terhadap deposit dan uang muka harus diperkuat untuk menjamin keamanan dana. Selain itu, perlu menetapkan standar kualitas barang sewa dan memperjelas tanggung jawab perbaikan dan ganti rugi. Pada akhirnya, terbentuk ekosistem ekonomi sewa yang matang dan teratur, yang akan menjadi kekuatan penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi berkualitas tinggi di negara kita.