“Pembukaan yang Meriah” Menjadi Sejarah? Bank-bank melemahkan aksi “Pembukaan yang Meriah” di Tahun Baru, sebagian telah meninggalkan “Pembukaan yang Meriah”

Berita dari Lianhe Zaobao 14 Februari (Jurnalis Peng Ke-feng) Masalah “Pembukaan Merah” yang telah lama mengganggu staf bank di tingkat dasar mungkin akan menjadi sejarah.

Baru-baru ini, beberapa bank mendapatkan informasi bahwa departemen terkait telah memberikan panduan kepada lembaga perbankan di wilayah mereka, meminta untuk melemahkan kegiatan “Pembukaan Merah” dan tidak lagi melakukan berbagai penilaian atau kegiatan dengan nama tersebut.

Menurut kebiasaan, tahun baru adalah waktu penting bagi setiap bank untuk melaksanakan kegiatan pemasaran “Pembukaan Merah” dalam menyambut tahun baru.

“Pertemuan ‘Pembukaan Merah’ biasanya diadakan sekitar awal Januari,” kata seorang pejabat dari bank yang terdaftar kepada wartawan dari Lianhe Zaobao. Menurut kebiasaan, beberapa hari sebelum pertemuan, kepala departemen seperti korporat, ritel, dan kekayaan akan mengadakan pertemuan persiapan ‘Pembukaan Merah’ sendiri, kemudian membahasnya dalam pertemuan tahunan ‘Pembukaan Merah’ di kantor pusat untuk mencapai konsensus.

Dalam beberapa tahun terakhir, kegiatan “Pembukaan Merah” di bank semakin dini, dari tradisionalnya di bulan Januari, secara bertahap dimajukan ke bulan Oktober dan November, dan tekanan dari masing-masing bank semakin meningkat.

“Beberapa bank daerah dalam beberapa tahun terakhir sudah mulai mengadakan pertemuan ‘Pembukaan Merah’ terlalu gila, sudah mulai bulan Oktober dan November, dan mulai melakukan kegiatan pengumpulan dana atau pemasaran produk kekayaan,” kata seorang pejabat dari bank besar di wilayah tengah. Seiring pertumbuhan pendapatan industri perbankan yang melambat dalam beberapa tahun terakhir, bank di berbagai daerah semakin memperhatikan kegiatan “Pembukaan Merah”, yang secara tidak langsung menambah tekanan bagi staf bank di tingkat dasar dan sesama industri.

Namun, situasi tahun ini mungkin berbeda. Wartawan dari Lianhe Zaobao menemukan bahwa sejak Januari tahun ini, pengumuman tentang pemasaran “Pembukaan Merah” dari berbagai bank semakin jarang, dan beberapa bank kota besar yang terdaftar juga tidak mengumumkan kegiatan terkait, berbeda secara signifikan dari situasi bulan Desember tahun lalu.

Dari beberapa sumber internal bank, wartawan mengetahui bahwa departemen terkait telah terus-menerus mengadakan pertemuan dengan lembaga perbankan di wilayah tersebut, meminta bank untuk melemahkan kegiatan “Pembukaan Merah”, dan secara prinsip tidak melakukan pemasaran daring maupun kegiatan offline dengan nama tersebut.

“Saat ini, bank saya sudah tidak lagi melakukan ‘Pembukaan Merah’. Para kolega dari berbagai lini tetap mengadakan berbagai kegiatan pemasaran, tetapi tidak boleh menggunakan nama ini,” tegas seorang pejabat dari bank yang terdaftar kepada wartawan.

Mengapa demikian? Mungkin terkait dengan persaingan berlebihan di industri perbankan

Perlu dicatat bahwa dalam beberapa hari terakhir, wartawan dari berbagai provinsi mendapatkan informasi dari pejabat bank bahwa meskipun nama “Pembukaan Merah” tidak lagi digunakan, beberapa bank tetap mengikuti ritme lama, meningkatkan promosi dan pengembangan berbagai produk keuangan dan asuransi selama periode Tahun Baru Imlek. Beberapa bank bahkan mengganti nama, menggunakan istilah seperti “Aksi Musim Semi” atau “Aksi XX” untuk melanjutkan penilaian terhadap penjualan, promosi, dan pengembangan produk di cabang-cabang mereka.

Lalu, mengapa tahun ini bank tidak lagi diizinkan melakukan kegiatan “Pembukaan Merah” secara besar-besaran? Seorang pejabat dari bank yang terdaftar menjelaskan bahwa hal ini berkaitan erat dengan “melawan kompetisi internal” di industri perbankan. Sejak tahun lalu, banyak departemen pengawasan di berbagai daerah mengadakan pertemuan dan mengeluarkan panduan, meminta bank untuk memperkuat disiplin diri dan menentang kompetisi “internalisasi” yang berlebihan, dan perlombaan untuk “Pembukaan Merah” jelas merupakan salah satu bentuk kompetisi internal tersebut.

“Bagi staf tingkat dasar, mungkin akan berkurang sedikit tekanan. Tetapi bagi manajer menengah dan atas, tidak peduli ada atau tidaknya ‘Pembukaan Merah’, bank tetap harus menyelesaikan berbagai pekerjaan awal tahun,” kata pejabat bank terkait. Ia menambahkan bahwa kompetisi sengit di industri perbankan pada tahun 2026 tidak akan berubah.