Tidak tahu malu adalah salah satu tanda utama bahwa seseorang hidup dengan jernih. Ketika orang lain mengatakan kamu tidak tahu malu, itu berarti mereka benar-benar tidak bisa berbuat apa-apa lagi terhadapmu. Malu juga merupakan hasil dari norma sosial. Sekelompok manusia primitif biasanya tidak mudah mendapatkan makanan, mereka sangat bergantung pada keberuntungan. Suatu hari, mereka bekerja sama untuk menaklukkan seekor rusa besar, dan sesuai aturan suku, mereka tidak boleh langsung memakannya, harus diserahkan kepada pemimpin suku untuk dibagikan. Tetapi hari sudah malam, mereka meletakkan rusa itu di tempat penyimpanan makanan suku. Seseorang di suku itu, yang sangat menginginkan rusa tersebut, kemudian mencuri salah satu kaki rusa di malam hari, tetapi tidak sengaja diketahui oleh penjaga. Peristiwa ini menyebar di suku, dan orang-orang sangat membenci orang yang mencuri daging rusa itu. Karena manusia primitif sangat menghargai tenaga kerja di suku, pemimpin tidak memberi hukuman yang berat, hanya mengikatnya di pintu desa sebagai tontonan selama satu hari. Ketika orang melihatnya, mereka akan menyapa leluhur mereka dengan penuh penghormatan, karena dia telah merugikan kepentingan kolektif. "Kamu ini tidak tahu malu, diam-diam mencuri makan rusa," mereka akan menuduhnya, dan orang lain di suku akan memberinya topi sebagai pencuri rusa. Orang-orang lain di suku takut juga akan dituduh, jadi mencuri rusa menjadi perilaku yang sangat tidak disukai.