Ketika Tim Cook dari Apple Bertaruh $3M pada Nike, Apa Pesan Sebenarnya?

Sinyal Bullish dari Kantor Puncak

Pasar sedang membaca tanda-tanda, dan Tim Cook baru saja mengirim pesan yang cukup jelas. CEO Apple—yang telah duduk di dewan Nike selama sekitar dua puluh tahun—baru-baru ini melakukan pembelian saham yang signifikan: 50.000 saham Nike dengan harga rata-rata $58,97 per saham, yang mewakili hampir $3 juta dari uang pribadinya. Sebagai konteks, langkah ini menandai pembelian saham Nike secara terbuka yang besar pertama sejak 2005, tidak termasuk kompensasi ekuitas atau transaksi terkait derivatif. Pasar memperhatikan, dengan saham naik setelah pengajuan SEC.

Yang membuat ini menarik bukan hanya ukuran pembelian—tapi apa yang diisyaratkannya. Ketika orang dalam dengan kedudukan seperti CEO Apple memilih dengan dompet mereka, investor mendengarkan. Langkah Cook pada dasarnya menggandakan kepemilikannya di perusahaan, sebuah isyarat yang menunjukkan kepercayaan pada trajektori Nike meskipun merek ini menghadapi hambatan besar.

Gambaran Kompleks Nike: Janji dan Rintangan

Angka terbaru Nike menceritakan kisah sinyal campuran. Pada kuartal 2 fiskal 2026, perusahaan mencatat laba per saham sebesar $0,53 dengan pendapatan $12,4 miliar—kedua angka ini melampaui ekspektasi Wall Street. Lalu mengapa saham langsung turun setelahnya? Panduan ke depan dari manajemen menggambarkan gambaran yang kurang cerah. CEO Elliott Hill, yang dibawa dari pensiun untuk memimpin pemulihan, menandai kelemahan yang terus-menerus di Greater China dan perjuangan dengan merek Converse yang diperkirakan akan bertahan hingga sisa fiskal 2026. Perusahaan memproyeksikan pendapatan kuartal 3 akan menurun dalam kisaran persentase satu digit rendah.

Untuk menempatkan perjuangan Nike dalam perspektif: saham ini telah kehilangan sekitar 19% di tahun 2025 saja dan lebih dari 57% dalam lima tahun terakhir. Penyebabnya sudah dikenal oleh siapa saja yang mengikuti ritel: kompetisi yang ketat, konsumen yang sadar biaya, dan tekanan ekonomi yang lebih luas. Nike sendiri telah mengakui kesalahan taktis—ketergantungan berlebihan pada diskon online dan investasi yang kurang dalam inovasi produk—yang melemahkan posisi kompetitifnya.

Pertanyaan China yang Penting

China menjadi tantangan utama Nike. CFO Matthew Friend menyoroti selama panggilan pendapatan bahwa kondisi di Greater China tetap sulit, dengan tekanan tarif yang memperburuk masalah. Perusahaan belum berhasil memecahkan kode untuk kembali terhubung dengan konsumen China atau mengoptimalkan distribusinya di sana. Elliott Hill menggambarkan pemulihan Nike sebagai berada di “innings tengah,” yang jujur dan menyadarkan—masih ada permainan panjang di depan.

Namun demikian, upaya pemulihan Nike menunjukkan beberapa tanda hijau. Penekanan baru pada kemitraan atlet, pembangunan merek, dan inovasi produk yang tulus telah menghasilkan momentum di Amerika Utara, di mana pendapatan meningkat. Line produk baru mulai resonansi. Pertanyaannya adalah apakah kemenangan domestik ini dapat mengimbangi hambatan internasional dan memberikan fondasi untuk pertumbuhan berkelanjutan.

Apa Arti Sebenarnya dari Langkah Tim Cook

Di sinilah pembelian $3 juta dari Cook menjadi menarik: ini bukan sekadar investasi rutin dari seorang anggota dewan. Ini adalah sinyal keyakinan dari seseorang yang duduk di pucuk pimpinan salah satu perusahaan paling berharga di dunia. Kesediaan Cook untuk secara signifikan meningkatkan eksposurnya menunjukkan dia melihat pemulihan Nike sebagai kredibel dan layak diambil risiko. Pembeliannya juga dilakukan pada harga yang cukup terjangkau—$58,97—yang mungkin menunjukkan dia melihat valuasi saat ini sebagai menarik.

Bagi investor yang sabar, langkah Cook memberikan suara kepercayaan. Perusahaan masih menghasilkan hampir 2,75%, menawarkan pendapatan sambil pemegang saham menunggu pemulihan sepenuhnya terwujud. Investor yang berorientasi jangka panjang dan nyaman dengan timeline pemulihan beberapa tahun bisa mempertimbangkan untuk mulai membeli di level ini.

Kesimpulan

Nike tidak akan melambung dalam semalam. Perusahaan menghadapi tantangan struktural yang nyata, terutama di China, yang membutuhkan lebih dari sekadar kampanye pemasaran yang direvisi untuk diatasi. Tapi ketika figur seperti Tim Cook—seseorang dengan penilaian bisnis yang terbukti dan kepentingan besar di beberapa perusahaan berkinerja tinggi—secara signifikan meningkatkan saham Nike-nya, ini patut diperhatikan. Suara kepercayaan dari dia, dikombinasikan dengan kemajuan yang terlihat dalam inovasi produk dan kinerja di Amerika Utara, menunjukkan narasi pemulihan ini bukan sekadar angan-angan.

Jalan ke depan tetap tidak pasti, tetapi setidaknya satu orang dalam utama sedang bertaruh bahwa Nike memiliki kecerdasan dan tekad untuk menavigasinya.