Hari Valentine Menjadi Lebih Pedas: Koleksi After Dark Build-A-Bear Menargetkan Pasar Dewasa yang Ceria

Build-A-Bear mengabaikan buku panduan tradisional Hari Valentine tahun ini, meluncurkan koleksi After Dark yang berani yang dirancang khusus untuk pemberi hadiah dewasa dan “kidults”—dewasa yang menolak meninggalkan nostalgia dan sisi bermain mereka. Bintang pertunjukan? The Cuddly Cougar, seekor feline yang luar biasa tersedia dalam empat gaya berbeda yang membuktikan bahwa binatang peliharaan yang diisi tidak lagi hanya untuk anak-anak.

Kebangkitan ‘Kidulting’ dan Apa Artinya untuk Memberi Hadiah

Tren “kidulting” mengubah cara dewasa mendekati ekspresi diri dan pemberian hadiah. Alih-alih melewati kenyamanan dari teman pelukan, konsumen saat ini justru merangkul pengalaman hadiah yang menggabungkan humor dan hati. Koleksi After Dark dari Build-A-Bear langsung menyentuh sentimen ini, menawarkan microsite berusia 18+ yang disebut “Bear Cave” di mana orang dewasa dapat berbelanja tanpa penilaian. Strategi ini mengakui sebuah kebenaran sederhana: nostalgia adalah bisnis besar, dan orang dewasa menginginkan hadiah yang membuat mereka tersenyum.

Empat Cara Mendapatkan Fix Cougar Anda

The Cuddly Cougar hadir dalam berbagai incarnations, masing-masing dirancang dengan suasana tertentu:

Signature Style menampilkan pakaian hitam ramping dipadukan dengan mantel bulu palsu bercorak macan tutul—setara dengan power dressing untuk cougar. Sequin Sophisticate menyalurkan energi lantai dansa dalam gaun sequin pink berkilauan dan sepatu hak perak, sempurna untuk teman yang hidup untuk kehidupan malam. Casual Cool mengenakan kaos “On the Prowl” yang lucu dengan denim flare dan sepatu bot hitam, ideal untuk kepribadian santai. Book Club Romantic datang dengan pakaian untuk malam yang nyaman lengkap dengan set botol anggur dan gelas plush, plus chip suara untuk pesan kustom—karena hadiah klub buku apa yang lebih cocok untuk menunjukkan “Aku benar-benar mengerti kamu”?

Lebih dari Cougar: Deretan Lengkap After Dark

The Cuddly Cougar tidak bepergian sendiri. Koleksi After Dark yang lebih luas mencakup sebelas set plush Hari Valentine tambahan dan aksesori eksklusif. Edisi t-shirt Lovable Lion “Zaddy” sudah viral dengan lebih dari dua juta tampilan di media sosial, membuktikan bahwa branding yang playful beresonansi dengan demografis ini. Set hadiah Jennifur Cat Red Dress melengkapi penawaran premium. Pembeli juga dapat menyesuaikan hadiah mereka lebih jauh dengan stroberi dilapisi cokelat, mawar, aksesori novelty, dan pesan suara pribadi.

Di Mana dan Bagaimana Berbelanja

Seluruh koleksi After Dark hanya tersedia secara online melalui microsite Build-A-Bear yang berusia 18+ dan berusia di “Bear Cave”, diluncurkan pada 2019 khusus untuk pelanggan dewasa. Merek ini juga menawarkan pengiriman Uber di hari yang sama untuk barang tertentu di area yang berpartisipasi, membuat pemberian romantis (atau untuk teman) di menit terakhir menjadi tanpa stres.

Strategi Hari Valentine Build-A-Bear mengungkapkan bagaimana merek warisan dapat berkembang dengan bertemu dengan konsumen dewasa di tempat mereka—yang playful, nostalgic, dan tidak mau berkompromi dengan ekspresi diri. Apakah Anda berbelanja untuk pasangan, sahabat, atau diri sendiri, koleksi After Dark membuktikan bahwa pemberian hadiah Hari Valentine menjadi jauh lebih menyenangkan.