Teknologi terpusat menyusutkan internet | Pendapat

Internet mempertahankan ilusi gulir tak berujung, dengan lebih banyak halaman teks dan jam video daripada yang bisa kita konsumsi dalam 100 kehidupan. Kenyataannya adalah bahwa “gulir tak berujung” ini hanya mencakup sebagian kecil dari internet yang sebenarnya. Lebih dari 90% internet tersembunyi di Deep Web, sehingga sebagian besar tidak dapat diakses oleh publik, dan tentu saja tidak diindeks oleh mesin pencari utama.

Ringkasan

• Meskipun ada sensasi “gulir tak terhingga,” lebih dari 90% internet terletak di Deep Web yang tersembunyi, sementara segelintir raksasa korporat semakin mendominasi web yang terlihat, mendorong keterlibatan dan keuntungan di atas substansi.
• Algoritma sekarang memprioritaskan pendapatan iklan dan keterlibatan daripada kualitas, meminggirkan pembuat independen dan memperbesar konten sampah atau yang dihasilkan oleh AI.
• Untuk melawan web yang tertutup, eksploitatif, dan dipenuhi AI, internet harus kembali ke model yang berfokus pada manusia, privasi, dan terdesentralisasi yang menghargai pencipta, mengembalikan agensi kepada pengguna, dan mempertahankan semangat penemuan terbuka yang pernah mendefinisikan web.

Sementara itu, web gratis dan terbuka yang dapat kita akses telah memberikan jalan dalam beberapa dekade terakhir kepada jenis kontrol besar perusahaan yang telah kita lihat di media lain. Di AS saja, enam perusahaan media besar ( yaitu, AT&T, CBS, Comcast, Disney, NewsCorp, dan Viacom) secara kolektif mengendalikan 90% media.

Berbeda dengan bentuk media dominan di abad ke-20, seperti televisi, internet menawarkan umpan balik keinginan yang semakin invasif yang dimaksudkan untuk menjual sesuatu kepada Anda. Setiap perangkat yang terhubung ke jaringan, dari earbud hingga smartwatch, smartphone, laptop, hingga Smart TV, adalah perekam yang dapat menangkap konsumsi Anda hingga milidetik.

Tidak hanya itu, dilengkapi dengan mikrofon dan kamera, ini adalah perangkat yang dapat merekam audio dan video tentang Anda, baik Anda menyuplai data itu dalam bentuk selfie atau tidak. Dengan jaringan yang dikendalikan hanya oleh beberapa Powers That Be, prioritas jaringan tersebut dan bagaimana itu berbalik pada kita mulai bergeser, dengan penekanan pada “keterlibatan” pengguna, terlepas dari kualitas “keterlibatan” tersebut, dipasangkan dengan iklan yang sangat terarah yang dapat memanfaatkan perangkat yang sangat mengalihkan perhatian dan sangat invasif ini.

Masalah web yang tertutup, terbatas, dan mengeksploitasi hanya akan berkembang dengan maksimisasi nilai pemegang saham melalui promosi langsung AI dan promosi tidak langsung terhadap chip komputer yang diperlukan untuk mendukung AI tersebut. Biasakan diri Anda dengan web yang tertutup, kurang terhubung dengan kemanusiaannya sendiri, semakin banyak dihuni oleh konten sampah dan nilai-nilai sampah.

Menghentikan nafas terakhir dari “internet mati”

Bagaimana kita sampai di sini?

Bahkan sebelum munculnya AI, telah ada masalah mengerikan mengenai kontrol kualitas konten di internet, masalah yang semakin buruk dengan prioritas iklan yang lebih baik melalui penargetan pengguna. Tujuan akhir dari internet dan algoritma yang sekarang menggerakkannya telah menjadi menjual sesuatu yang sudah Anda beli kemarin. Apa pun yang tidak sejalan dengan penawaran penjualan itu akan menjadi kurang diprioritaskan atau dibuang.

Sejumlah kecil pemain tidak hanya mengontrol apa yang menjadi terlihat, tren, atau diingat, tetapi juga menyisihkan konten yang berbeda atau pinggiran, bukan karena nilai, tetapi semata-mata karena itu tidak sesuai dengan prioritas algoritmik atau komersial mereka. Kreator independen, suara kritis, dan informasi niche berjuang untuk mendapatkan visibilitas, sering kali terkubur di bawah konten yang disponsori atau arus utama.

Lonjakan konten yang dihasilkan AI dan media sintetis lebih dari sekadar dilema filosofis; ini adalah pergeseran berbahaya yang mengancam untuk merusak persepsi realitas yang kita bagi. Membedakan kebenaran dari rekayasa sudah sulit; kini, itu menjadi semakin sulit.

Dan internet yang sebagian besar didominasi oleh AI mungkin akan sampai di sini jauh lebih cepat daripada yang kita pikirkan. Laporan “Bad Bot” 2024 dari perusahaan keamanan siber Imperva memperkirakan bahwa hampir setengah dari semua lalu lintas di internet pada saat itu adalah otomatis, dengan bot menyumbang 42,3 persen dari lalu lintas internet pada tahun 2021, angka yang melonjak menjadi 49,6 persen pada tahun 2023. Hanya beberapa tahun kemudian, analisis deteksi AI berskala besar terhadap 900.000 halaman web baru yang dibuat (April 2025) menemukan bahwa 74,2% dari mereka berisi konten yang dihasilkan oleh AI.

Proyeksi lainnya menunjukkan bahwa pada tahun 2026, hingga 90% konten online mungkin dihasilkan secara sintetis, meskipun ini masih bersifat spekulatif.

Mungkin tidak akan lama sebelum kita melihat “teori internet mati,” ketika ada lebih banyak konten yang dihasilkan oleh bot daripada manusia nyata, menjadi “fakta internet mati.” Internet seperti yang kita kenal, bisa dibilang alat paling radikal untuk ekspresi manusia massal sejak mesin cetak Gutenberg, akan beristirahat di tumpukan sampah yang dibuat oleh puluhan tahun kebijaksanaan hemat Silicon Valley dan kebodohan mahal.

Mengambil kembali web, satu manusia pada satu waktu

Dengan mengedepankan konten yang berfokus pada manusia dan mengadvokasi untuk para pembuat dengan perspektif yang seimbang, bukan hanya perspektif yang menghasilkan keterlibatan paling banyak dengan biaya paling rendah, baik itu berasal dari manusia nyata atau tidak, web masih bisa menjadi tempat yang ingin dibagikan orang, mendorong roda penggerak yang saling memperkuat di mana setiap alat baru yang menemukan yang belum ditemukan memicu keterdiscoverian, keterlibatan, dan pertumbuhan yang lebih besar.

Desentralisasi menawarkan satu kemungkinan jalan keluar. Ini adalah struktur insentif yang terdistribusi, bukan ditimbun oleh segelintir orang, dan mengembalikan kekuasaan kepada pengguna dan komunitas. Ini menawarkan ketahanan kepada inti web yang melampaui kebaikan dan motivasi dari segelintir orang terkaya di planet ini.

Jelas bahwa mengestrapolasi status quo dekade terakhir tidak akan menghasilkan internet yang tetap menjadi tempat yang bebas, adil, dan menarik. Konten akan menghilang tanpa upaya pemulihan, dan batasan penemuan akan ditentukan bukan oleh apa yang ada, tetapi oleh apa yang diizinkan oleh perusahaan. Kita harus terus memprioritaskan privasi, keberlanjutan, dan independensi.

Kembali di hari-hari awal internet, DirecTV memiliki iklan populer di mana seorang peselancar web diberitahu, “Anda telah mencapai akhir internet.” Jika perusahaan-perusahaan besar ini terus mempertahankan kebutuhan untuk menyusutkan internet secara tidak perlu demi motivasi terbatas dan berbasis keuntungan mereka, tidak akan lama sebelum kita mencapai akhir internet.

Timothy Enneking

Timothy Enneking adalah CEO Presearch, sebuah mesin pencari web3 yang terdesentralisasi dan fokus pada privasi. Dia awalnya diundang untuk bergabung dengan proyek ini tujuh tahun yang lalu setelah dia merekomendasikannya dalam wawancara CNBC Asia tentang kripto, dan dia tetap menjadi penasihat selama empat tahun. Dia bergabung kembali dengan Presearch pada Agustus 2023 ketika pendiri mengundangnya untuk menjadi CEO dan membawa proyek ini ke tingkat berikutnya. Dia adalah pendiri dan Prinsipal Digital Capital Management, LLC (“DCM”), yang menjalankan CAF 2017, sebuah dana perdagangan kripto. Dia juga pendiri dan mitra pengelola Psalion, yang mengelola dua dana modal ventura dan operasi yield farming. Selama sembilan tahun yang berakhir pada Juni 2024, Tuan Enneking adalah Chief Investment Officer Mana Companies Asset Management, sebuah kantor keluarga berukuran menengah (yang tidak berinvestasi dalam kripto). Sebelum aktivitas tersebut, Tuan Enneking mendirikan dan mengelola Tera Capital Fund, sebuah dana dana yang fokus pada Eropa Timur (yang didirikan pada 2004). Secara bersamaan, pada tahun 2013, dia terlibat untuk mengelola dana Bitcoin pertama di dunia. Tuan Enneking juga memiliki pengalaman M&A yang luas, telah menyelesaikan lebih dari 70 transaksi dengan nilai total transaksi lebih dari US$12 miliar. Dia berbicara bahasa Prancis dan Rusia hampir seperti penutur asli, serta Jerman. Dia memiliki lima gelar universitas, semuanya dalam bisnis internasional dan hukum.