💸 Mr Beast: kreator YouTube paling sukses dan kerajaan bisnisnya

Mr Beast (Jimmy Donaldson) tahun kedua berturut-turut mempertahankan gelar YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia. Menurut Forbes, pada tahun 2021 ia menghasilkan sekitar 54 juta dolar dari video, dan pada tahun 2022 pendapatannya bisa meningkat menjadi 110 juta dolar.

Para ahli memperkirakan total kekayaan pencipta adalah 500 juta dolar. Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk studio kontennya, yang dapat meningkatkan nilai aset utamanya menjadi 1,5 miliar dolar. “Peluang untuk menjadi miliarder meningkat jika tidak menargetkan tujuan tersebut,” kata Donaldson. “Hanya perlu fokus untuk membuat perusahaan saya keren.”

Mr Beast sangat sukses dalam menciptakan aset digital sehingga ia diundang untuk memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard. Mari kita lihat komponen utama dari kerajaan bisnisnya yang menunjukkan pendekatan baru untuk memonetisasi konten dalam ekonomi digital.

Ekosistem Konten

Mr Beast tidak hanya membangun saluran, tetapi juga keseluruhan ekosistem konten dari beberapa proyek yang saling terkait:

• MrBeast: 142 juta pelanggan
• Beast Reacts: 22,5 juta
• MrBeast Shorts: 21,5 juta
• Beast Philanthropy: 12,6 juta
• MrBeast Gaming: 32 juta
• MrBeast 2: 21,5 juta

Menurut para analis, pada tahun 2025 Mr Beast menjadi YouTuber dengan bayaran tertinggi dengan estimasi pendapatan sekitar 85 juta dolar, jauh mengungguli pesaingnya dalam peringkat kreator konten digital.

Video untuk saluran utama dan saluran sekunder diproduksi di kota Greenville, tempat blogger tersebut tumbuh. Di sana terdapat studio yang saat ini sedang diperluas menjadi tiga pusat besar. Donaldson berharap dapat mengubah tempat ini menjadi pusat kreatif yang akan menarik pembuat konten lainnya.

Sekitar 50 orang bekerja untuk blogger tersebut: penulis skenario, editor, dan asisten. Beberapa dari karyawan utama studio adalah fren dan anggota keluarga Donaldson, yang bersamanya membahas rencana untuk menaklukkan YouTube di tahun-tahun awal keberadaan saluran.

MrBeast Burger: jaringan restoran virtual

Tentang pembukaan jaringan restoran cepat saji, blogger tersebut mengumumkan pada bulan Desember 2020. Saat itu ia menyewa sebuah kafe di Greenville dan sementara membuka tempat dengan makanan gratis. Di menu terdapat burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 km.

Hari ini jaringan MrBeast Burgers memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan beberapa di negara lain. Bagaimana dia bisa segera meluncurkan begitu banyak lokasi? MrBeast Burger beroperasi dalam format restoran virtual. Pesanan hanya dapat dilakukan melalui aplikasi, dan akan disiapkan di salah satu kafe offline independen yang telah bekerja sama dengan merek tersebut.

MrBeast Burger menjadi salah satu merek makanan cepat saji yang paling cepat berkembang di AS — dalam tiga bulan sejak pembukaannya, restoran tersebut telah menjual lebih dari satu juta burger. Pada Agustus 2022, Mr Beast membuka restoran offline pertamanya.

Feastables: transformasi digital makanan ringan

Kreator menjual cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies secara online dan di supermarket Walmart. Untuk merayakan peluncuran pada Januari 2022, Mr Beast mengadakan undian dengan hadiah uang tunai, serta mengorganisir kompetisi di antara mereka yang menemukan salah satu dari sepuluh tiket emas yang tersembunyi di dalam cokelat.

Di final, para peserta harus menyiapkan dessert yang dinilai oleh koki Inggris terkenal Gordon Ramsay. Pemenang menerima hadiah sebuah pabrik cokelat ala Willy Wonka.

Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama setelah peluncuran, Feastables telah menjual snack senilai lebih dari 10 juta dolar.

Kesuksesan Mr Beast menunjukkan bagaimana kreator digital modern dapat mengubah popularitas online menjadi aset bisnis yang terdiversifikasi, menciptakan model monetisasi baru dalam ekonomi kreatif.