Konsensus Baru Anak Muda: Labubu, Kulit Game CS dan koin memes
"Anda mungkin tidak percaya, tetapi karena saya mencintai Labubu sehingga saya menjadi yang terlaris bulan ini," kata Jiani, seorang konsultan penjualan untuk merek tas mewah dan penggemar berat mainan trendi, dalam sebuah wawancara, dia tanpa malu-malu membagikan rahasia penjualannya:
"Anda memuji tas mereka bagus, lebih baik memuji efek Labubu yang tergantung di tas mereka, pelanggan akan merasa Anda sangat mengerti mereka."
Ini adalah tahun keenam Labubu bekerja sama dengan Pop Mart. Sudah ada gelombang panas di pasar China sekitar tahun 2020. Namun, yang benar-benar membuat mainan tren ini terkenal di luar negeri adalah serangkaian pemotretan jalanan yang dimulai tahun lalu ketika anggota BLACKPINK, Lisa, mulai menggantungnya di tas barang mewah.
Jadi semakin banyak bintang top yang mulai memamerkan Labubu mereka, setelah lima tahun, IP ini menyapu seluruh dunia fashion Asia Tenggara dan Barat, bahkan melompat ke sampul media fashion asing: "Aksesoris tas yang paling populer di 2025 adalah LABUBU?"
Ikon mode global dan bintang wanita level dewa Rihanna menggantung sebuah Labubu berwarna pink di tas tote mewahnya saat keluar dari bandara; mesin peraih penghargaan musik pop, dan bintang mode internasional generasi baru Dua Lipa juga memamerkan dua Labubu di tas oranye-nya di media sosial, yang menjadi trending topic; di cerita media sosial Lisa, sering muncul koleksi Labubu yang memenuhi dinding, menjadikannya duta merek Labubu yang liar.
Dan bagi orang biasa, tidak masalah jika tidak mampu membeli barang mewah yang mahal. Dengan Labubu seharga kurang dari 200 koin, Anda bisa mendapatkan barang yang sama seperti yang dikenakan selebriti, bahkan ikut serta dalam konsensus sosial di kalangan tren teratas.
Jika Anda cukup beruntung untuk memenangkan item tersembunyi dengan peluang kurang dari 1%, harganya dapat dikalikan lebih dari 10 kali lipat; Dan bahkan jika Anda memenangkan model biasa, menggantungnya di tas, memotretnya di lingkaran pertemanan, dan mempostingnya di Xiaohongshu, Anda masih bisa mendapatkan nilai emosional dan konfirmasi sosial.
"Sebenarnya ada banyak trik untuk membeli model tersembunyi yang berbeda, apakah suara gemetarnya gemerisik, apakah sisinya terasa lebih keras, dan ada perbedaan ringan dalam berat."
Faktanya, ini bukan momen sorotan pertama Labubu. Sekitar tahun 2020, Labubu mengantarkan momen keluar dari lingkaran untuk pertama kalinya. Budaya kotak buta dengan cepat menyapu Gen Z, yang tidak hanya memuaskan ekspresi individualitas, tetapi juga memicu permainan tentang "kelangkaan". Kegembiraan memenangkan uang tersembunyi seperti memenangkan lotere. Di pasar sekunder, beberapa produk Labubu digoreng dari 100 yuan hingga 1.000 yuan, dan video unboxing "tersembunyi" di platform sosial telah menjadi konten yang fenomenal.
Dalam arti tertentu, Labubu sudah bukan sekadar mainan, melainkan sebuah produk keuangan yang dapat diberi harga, diperdagangkan, dan diperjualbelikan.
Kebetulan, sekitar tahun 2020, yaitu saat gelombang pertama Labubu sedang populer, produk keuangan lain yang memiliki IP budaya tren juga sangat populer di ruang yang lebih virtual — NFT, yang mungkin sudah sangat dikenal oleh teman-teman yang akrab dengan dunia kripto.
Klimaks NFT terjadi dalam sebuah lelang, pada 11 Maret 2021, karya NFT dari seniman terkenal Beeple terjual di lelang, dengan harga terakhir yang ditetapkan pada 69,34 juta dolar. Karya NFT ini menjadi karya seni termahal ke-53 di dunia, dan Beeple juga masuk dalam tiga besar daftar nilai karya seniman yang masih hidup saat ini.
Bukan kebetulan bahwa dua platform sosial terbesar di planet ini, Tencent dan Facebook, telah memperhatikan augmented reality dan virtual reality (AR/VR) pada saat yang bersamaan, dan mereka membayangkan masa depan Internet sebagai Metaverse (Metaverse), yang merupakan dunia di mana virtual dan reality dapat terhubung dengan mulus, dan kata NFT juga telah dibahas berkali-kali dalam topik Metaverse, mewakili kepemilikan NFT Di Metaverse, ini sangat cocok.
Dalam beberapa bulan singkat, istilah "NFT" mendarat di seluruh dunia.
Penyanyi rap terkenal Amerika Soulja Boy dengan 5 juta pengikut di Twitter, telah merilis NFT-nya sendiri; pemilik tim juara NBA Dallas Mavericks Mark Cuban merilis NFT; salah satu slam dunk superstar LeBron James dijadikan NFT dan terjual seharga 250.000 dolar; klub-klub sepak bola papan atas seperti Barcelona, AC Milan, dan lainnya juga telah memiliki NFT mereka sendiri.
Dalam perayaan NFT tersebut, IP yang paling representatif, tanpa diragukan lagi adalah BAYC (Bored Ape).
Proyek NFT jenis avatar yang diluncurkan oleh Yuga Labs ini, diluncurkan pada musim semi 2021, dengan harga awal hanya 0,08 ETH (sekitar 200 dolar), terjual habis dalam 24 jam. Selanjutnya, proyek ini dengan cepat menjadi terkenal sebagai avatar di platform media sosial.
Jimmy Fallon menunjukkan kera miliknya di acara talk show, menyebutnya sebagai "simbol identitas di era berikutnya"; Snoop Dogg dan Eminem tampil bersama dengan gambar BAYC di MTV Awards; Justin Bieber menghabiskan 1,3 juta dolar untuk membeli kera langka; bintang olahraga top seperti Curry dan Neymar memberi dukungan; artis seperti Jay Chou dan JJ Lin juga pernah memamerkan avatar BAYC; lingkaran keuangan tradisional juga terpengaruh oleh tren ini: Ketua Meitu Group Cai Wensheng dan mitra di Sinovation Ventures Zhu Xiaohu adalah pemilik.
Sebuah gambar kecil dapat menonjolkan label identitas dan "aset sosial".
Pada tingkat transaksi, BAYC telah menciptakan paradigma puncak aset NFT: pada puncaknya, harga satu NFT mencapai 400.000 dolar AS (sekitar 150 ETH), harga dasar melebihi 100 ETH, dan volume perdagangan kumulatif seluruh jaringan melebihi 1,5 miliar dolar AS.
NFT dan Pop Mart sebenarnya melakukan hal yang sama: melalui media yang tampaknya merupakan mainan, mendorong keinginan berpartisipasi, keinginan untuk mengekspresikan diri, dan rasa pengakuan dalam suatu kelompok.
Dan proses mereka "produksi produk keuangan" juga sangat mirip: keduanya memiliki pengenalan wajah/gambar yang signifikan; keduanya menekankan kelangkaan: edisi langka, edisi terbatas; keduanya mengikat efek bintang, memicu fenomena produk laris; keduanya membentuk struktur pasar dari "harga asli" ke "perdagangan sekunder".
Labubu adalah NFT yang terwujud, NFT adalah Labubu yang lebih virtual.
Tapi bagaimanapun juga, hanya ada satu Wang Ning, dan lingkaran NFT masih belum cukup populer. Mulai tahun 2022, nasib Labubu dan NFT secara bertahap bercabang.
Pada tahun kedua tertinggi BAYC, pasar kripto secara keseluruhan memasuki siklus penurunan, dan mitos NFT mulai mendingin. BAYC, mantan pemimpin NFT, juga telah menjadi pemimpin dalam penurunan - harga dasar turun dari 150 ETH menjadi di bawah 20 ETH, dan sekarang hanya tersisa 13 ETH, yang setara dengan sepersepuluh dari nilai puncaknya. Pemegang "turun dari avatar" satu demi satu, dan komunitas yang dulunya ramai berangsur-angsur terdiam. Avatar yang dulunya adalah "kartu nama masuk" dari lingkaran kripto juga mulai diejek sebagai "jebakan langit-langit di rantai", dan semuanya telah kehilangan setidaknya $300.000.
Dan api Labubu semakin berkobar, duduk kokoh di puncak daftar mainan tren.
"Audiens Labubu sebenarnya memiliki kesamaan yang sangat tinggi dengan orang-orang yang membeli tas mewah." Jani berkata: "Beberapa pelanggan awalnya hanya berjalan-jalan, tetapi begitu saya melihat Labubu di tas mereka, percakapan dan rasa jarak langsung terbuka, kami bisa berbincang lama, dan akhirnya membuat pelanggan senang membeli tas."
Namun, Jiani mengungkapkan bahwa sebenarnya ada juga gadis yang masuk ke toko mewah untuk pertama kalinya dan membeli tas bermerek pertama mereka untuk menemukan "pembawa tas" yang lebih cocok untuk Labubu kesayangan mereka. Dengan IP Labubu, pada tahun ke-15 pendiriannya, Pop Mart sudah mulai menyadari logika penjualan pengaruh terbalik pada perhiasan mewah.
Bahkan di pasar modal, muncul momen yang tampak agak magis: harga saham Bubble Mart melonjak tinggi, pergerakan dalam beberapa tahun terakhir hampir sama dengan Bitcoin yang meningkat 20 kali lipat dalam setahun pada tahun 2017, dan nilai pasarnya bahkan sempat melebihi perusahaan induk mewah Gucci.
Dan melihat kembali, 10 tahun yang lalu, seniman Hong Kong Long Jia Sheng yang baru saja menciptakan karakter Labubu, mungkin juga sulit membayangkan bahwa makhluk berbulu yang sedikit "aneh" ini, kini dengan mudah menjadi IP paling menguntungkan dari Bubble Mart, sepenuhnya melampaui IP legendaris MOLLY, menjadi pusat perhatian yang tak terbantahkan.
Model merek bersama Labubu, yang awalnya dihargai 599 yuan, sekarang dapat berspekulasi seharga 14.000 yuan di pasar sekunder, meningkat lebih dari 20 kali lipat; Sepatu trendi merek bersama Vans telah terjual seharga $2,000-3,000 di pasar luar negeri, yang tidak kalah dengan sepatu trendi edisi terbatas; Seri terbatas tertentu (seperti "Big Into Energy" atau "Wings of Fortune" yang merek bersama dengan Pronounce) telah naik harganya karena desain radikal + pembatasan regional (seperti Thailand dan Singapura).
Kami menyaksikan generasi yang sama, mendefinisikan kembali "memiliki" dengan cara dua alam semesta paralel.
Dan selain "avatar on-chain" dan "boneka offline", di ruang virtual yang lebih besar, ada pasar "aset konsensus" yang lebih tersembunyi, lebih tahan lama, dan lebih aktif dalam perdagangan - kulit permainan.
Meskipun permainan ini telah diremake dan diganti namanya menjadi CS2, namun sebelumnya, permainan ini telah ada selama lebih dari 10 tahun, sehingga ketika membahas skin dan item dalam permainan ini, orang-orang tetap terbiasa menggunakan nama CSGO.
Setengah bulan yang lalu, pasar barang CS mengalami "keterpurukan". Menurut data dari platform data, setelah mengalami tren kenaikan yang panjang selama sekitar enam bulan, pasar barang CS turun 30% dalam waktu satu minggu dari titik tertinggi historisnya, hampir setara dengan kejatuhan besar "312" di pasar kripto.
Menurut laporan media, pada akhir April tahun ini, total nilai pasar barang CS melebihi 4,5 miliar dolar AS. Berdasarkan data dari CS2 Case Tracker, dalam 4 bulan pertama tahun 2025, lebih dari 113 juta kotak barang telah dibuka dalam permainan CS. Jika kita menghitung berdasarkan setiap kunci kotak barang seharga 2,49 dolar AS, hanya dalam 4 bulan pertama tahun 2025, pemain telah menyumbang hampir 300 juta dolar AS untuk pendapatan pengembang game karena membuka barang CS.
Sama seperti Pop Mart, pasar barang CS juga membutuhkan waktu sepuluh tahun untuk masuk ke dalam pandangan publik.
"Pada saat pertama kali diluncurkan, tidak ada mekanisme pasar untuk barang-barang dalam game dan kosmetik, bisa dibilang skin yang menyelamatkan game ini." Cookie, yang juga merupakan pemain lama NFT dan CSGO, berkata: "Meskipun ini terdengar seperti hasil yang sudah ditentukan, karena sekarang memang ada banyak orang yang tidak bermain CS, tetapi mengetahui game ini karena lonjakan harga kosmetik, jadi game yang mulai populer sejak era warnet ini, hingga kini masih bertahan dan tetap populer."
Pada Agustus 2013, game ini memperkenalkan mekanik kosmetik untuk pertama kalinya, dan platform ini juga mendukung perdagangan item kosmetik CS. Selama periode selanjutnya ketika NFT meledak, pasar perhiasan CS juga menarik perhatian dan popularitas karena kemiripannya dengan NFT. Namun melihat kembali desain mekanisme aksesori saat itu, saya harus menghela nafas bahwa pengembang game dalam arti tertentu adalah kakek dari desain kelangkaan.
Perhiasan CS memiliki tingkat kelangkaan yang berbeda serta tingkat keausan dan pola yang acak, menyebabkan beberapa perhiasan meskipun tidak memiliki tingkat kelangkaan yang tertinggi dalam hal probabilitas perolehan, tetapi karena tingkat keausan dan pola dapat dijual dengan harga tertinggi di seluruh pasar.
"Tingkat keausan bukanlah tentang apakah kulit pemain akan aus seiring penggunaan dalam permainan, melainkan tentang integritas atau kilau dari kulit aksesoris." Cookie menjelaskan.
Template pola, yang dapat dipahami secara sederhana sebagai pistol, terkadang tidak menunjukkan "lukisan" yang lengkap. Karena kulitnya hanya bisa menutupi sebanyak itu, bagian mana dari "lukisan" yang ditampilkan pada senjata akan memiliki efek di seluruh dunia.
Dalam konteks NFT, contoh yang sangat mirip adalah proyek seni generatif Ringers yang dirilis oleh Dmitri Cherniak pada tahun 2021, yang menghasilkan gambar Ringers #879 yang mirip dengan seekor angsa, yang pernah terjual seharga 1800 ETH (sekitar 5,6 juta dolar AS) kepada sebuah lembaga investasi, salah satu karya seni generatif termahal di pasar saat itu.
AK-47 dikeraskan dengan casing, dan meskipun keduanya adalah tingkat keausan "baru dari pabrik", perbedaan harga di antara keduanya sangat bervariasi tergantung pada templat pola. Template reguler hanya terdaftar sekitar 2500 RMB, sedangkan template top-of-the-line bernilai jutaan, meskipun skin ini bukan skin senjata dengan peringkat rarity tertinggi.
Tidak hanya itu, sistem stiker CS dan event esports juga memberikan kosmetik nilai naratif ekstra. Pada tahun 2014, mekanik kosmetik stiker diperkenalkan dalam game. Mekanik ini tampaknya sangat sederhana, itu untuk menempatkan beberapa cetakan pada skin senjata, dan sejak itu menjadi andalan kosmetik penting lainnya di CS. Pembubaran tim dan pensiunnya para pemain akan membuat stiker yang relevan meningkat.
Pasar barang CS mengalami gelombang pertama perkembangan yang mirip dengan Bitcoin, keduanya berakar di "tempat abu-abu". Bitcoin berada di dark web, sedangkan barang CS berada di situs judi virtual.
Sebelum 2016, sejumlah besar pernak-pernik digunakan sebagai chip perjudian, bertaruh pada hasil esports di beberapa platform, dan bahkan berpartisipasi dalam roulette. Gameplay semacam ini dengan cepat menaikkan harga perhiasan, dan juga menarik partisipasi anak di bawah umur, pengaturan pertandingan yang sering dan kekacauan lainnya, dan akhirnya mendorong pejabat untuk memperbaiki dan mengeluarkan surat penghentian dan penghentian ke sejumlah situs web perjudian perhiasan, mengharuskan mereka untuk berhenti menggunakan API platform untuk aktivitas perjudian yang tidak sah.
Pasar barang hias CS mengalami penurunan sementara, tetapi tidak sepenuhnya surut, simbolisme barang hias tinggi terhadap identitas pemain sudah mengakar dalam hati.
Sama seperti penggemar Labubu, Jani, yang suka menonton "video unboxing mainan trendi, terutama saat mendapatkan edisi tersembunyi", memiliki sebuah pisau impian di CS adalah pencarian setiap pemain yang telah lama menonton pertandingan dan bermain game, yang melahirkan banyak video dan siaran unboxing CS, merasakan sensasi sepeda menjadi motor.
"Yang paling khas adalah jangkar menjadi populer sekitar tahun 2018, yang menyebabkan popularitas game ini di China", kenang Cookie, pada saat yang sama, platform perdagangan perhiasan pihak ketiga diluncurkan, dan kerja sama antara platform perdagangan perhiasan pihak ketiga dan platform game memasuki tahap yang stabil.
Selama epidemi, jumlah pengguna platform game mencapai rekor tertinggi, dan pemain dari seluruh dunia berdatangan, dan jumlah unboxing meroket. Ditambah dengan munculnya konsep NFT, label "off-chain NFT" juga telah mengubah skin CS dari item dalam game menjadi anggota ekosistem "koleksi digital" - dengan sistem penetapan harga independen dan konsensus kelangkaan.
"Pada tahap ini, barang-barang CS juga sudah memiliki 'pemimpin opini', dan sistem penetapan harga yang independen juga sudah hampir sempurna. Sudah ada penjelasan tentang berapa banyak kerusakan pada senjata tertentu, dan berapa nilai template tertentu. Di platform video, sudah ada banyak video panduan barang CS, dan masih terus muncul inovasi baru." kata Cookie.
Juga dapat dilihat bahwa pasar barang CS dan NFT di pasar kripto memiliki banyak kesamaan: pencetakan acak, kelangkaan yang membentuk perbedaan nilai dan likuiditas. Barang yang langka mahal tetapi sulit dijual, sementara yang murah mudah dijual. Bahkan di pasar barang CS, ada skin asli seperti knife claw dan butterfly knife, yang dalam hal harga berfungsi seperti indikator utama Bitcoin.
"Namun, karena CS sendiri adalah permainan yang sangat bagus, tidak ada yang bisa menandingi di jalur FPS, jadi pasar barang koleksi CS sangat aktif, likuiditasnya jauh lebih baik dibandingkan NFT." Cookie menambahkan: "Daripada mengatakan bahwa hal-hal yang disukai oleh orang muda telah berkembang menjadi atribut spekulasi yang tidak seharusnya ada, saya lebih suka mengatakan bahwa ini adalah kesadaran kolektif orang muda, yang memberikan orang muda kekuatan penetapan harga aset yang unik."
Contoh seperti ini muncul di barang-barang CS, muncul di NFT, dan juga terus muncul di berbagai komunitas.
Mari kita mulai dengan sepatu kets. Dalam 10 tahun terakhir, Nike dan Adidas mungkin tidak merancang inovasi teknologi apa pun, tetapi mereka telah mengubah hal "sepatu kets" menjadi produk keuangan: sepasang AJ1 "Chicago", yang awalnya berharga 1299 yuan, sekarang dapat berspekulasi seharga 4000 yuan di pasar; Setelah penghentian merek sepatu tertentu, seluruh lini lepas landas, dan harga beberapa warna berlipat ganda; Seri co-branded Solomon dan Asics, yang dulunya milik industri lari, kini telah menjadi favorit baru para penjual sepatu.
Mari kita bicarakan tas. Dari berbagai tas kolaborasi dan tas mini yang disukai perempuan, hingga berbagai kotak alat dan kolaborasi terbatas yang diburu laki-laki, masing-masing bisa menjadi aset yang dapat dijual kembali di platform second-hand.
Dalam rantai penghinaan di dunia tren, siapa yang memiliki edisi terbatas, dia seperti memiliki satu deretan NFT langka di alamat dompetnya.
Mendapatkan keuntungan dari sepatu, tas, dan NFT sepertinya masih memiliki sedikit "atribut kelas menengah", lalu bagaimana dengan kartu rokok?
Jangan tertawa, rokok telah menjadi totem spiritual generasi muda di media sosial.
Di balik ini, ada gelombang "kumpul kartu" yang muncul di kalangan siswa sekolah dasar. Dari Ultraman di awal hingga My Little Pony yang mulai populer pada tahun 2023, dan sekarang kartu seri Nezha tahun ini, harga per unit tidak terlalu tinggi berkisar antara 2 yuan, 5 yuan hingga 10 yuan, tetapi perusahaan di baliknya memiliki margin laba kotor mencapai 71%, dan diperkirakan akan menghasilkan lebih banyak uang daripada Pop Mart pada tahun 2024.
Bahkan ketika menerima pembiayaan Seri A, perusahaan dengan berani menandatangani perjanjian VAM dengan investor (lembaga investasi ternama). Disebutkan bahwa perusahaan perlu menyelesaikan pencatatan sebelum ulang tahun kelima (yaitu 2026) sejak tanggal penerbitan saham preferen, jika tidak akan dipicu pembelian kembali, dan bunga pembelian kembali akan menjadi 8% per tahun.
Anda mungkin berpikir bahwa anak muda sedang menghabiskan uang, tetapi sebenarnya mereka sedang melakukan penetapan harga yang baru: emosi, komunitas, budaya, estetika, kekuasaan berbicara, dan lalu lintas semuanya dapat dinilai.
Segala sesuatu bisa diperdagangkan, hanya saja setiap generasi memiliki "manik-manik langit" mereka sendiri.
Dalam teori "investasi nilai", koin MEME dan mata uang kripto khusus secara historis telah terpinggirkan, bahkan di dunia kripto yang dipenuhi gelembung. Tetapi melihat ini, saya pikir banyak orang yang dulunya tidak dapat memahami koin kecil dan koin meme di lingkaran cryptocurrency harus dapat memahami mengapa anak muda tertarik untuk berspekulasi dalam koin.
Mereka lebih mirip terlibat dalam investasi budaya pemuda yang terdesentralisasi—hanya saja, objeknya bukan sebuah perusahaan atau proyek, melainkan sebuah lelucon, sebuah gambar, atau bahkan sebuah kalimat.
PEPE, yang dimulai sebagai karakter dalam komik online kartunis tahun 2005, sejak itu berkembang menjadi simbol meme yang dikenal luas di internet, di mana komunitas seniman anonim yang tak terhitung jumlahnya telah berkumpul untuk menciptakan berbagai macam gambar Pepe yang memainkan peran beragam dalam konteks budaya dan platform media sosial yang berbeda.
Dan koin PEPE memes ini diam-diam diluncurkan pada musim semi 2023. Tanpa whitepaper, tanpa pengenalan tim, bahkan tanpa skenario penggunaan, hanya sebuah gambar. Namun dalam tiga hari setelah peluncurannya, harganya melambung 7000%, dengan nilai pasar melampaui 1 miliar dolar. Bahkan salah satu co-founder bursa terkenal menyebut dirinya sebagai "pengikut katak", PEPE menjadi contoh ikonik dari generasi baru koin memes.
Sebenarnya, semua koin kripto memiliki atribut meme, hanya saja kadarnya berbeda, termasuk Bitcoin.
Sebagai cryptocurrency pertama yang sukses, filosofi di balik Bitcoin, pencipta anonim Satoshi Nakamoto, dan semangat melawan sistem keuangan tradisional, semuanya memberikan makna yang melampaui teknologi.
Jadi dari perspektif ini, Bitcoin sendiri adalah MEME asli, yang mewakili pencarian kekuasaan, kebebasan, dan perubahan sistem. Simbolisme ini melampaui fungsinya sebagai uang dan menjadi ciri khas gerakan budaya dan sosial. Kemudian, Anda hampir tidak bisa melakukan semuanya
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Generasi muda baru Konsensus penetapan harga: Kisah keuangan Labubu, kulit CS, dan koin memes
Konsensus Baru Anak Muda: Labubu, Kulit Game CS dan koin memes
"Anda mungkin tidak percaya, tetapi karena saya mencintai Labubu sehingga saya menjadi yang terlaris bulan ini," kata Jiani, seorang konsultan penjualan untuk merek tas mewah dan penggemar berat mainan trendi, dalam sebuah wawancara, dia tanpa malu-malu membagikan rahasia penjualannya:
"Anda memuji tas mereka bagus, lebih baik memuji efek Labubu yang tergantung di tas mereka, pelanggan akan merasa Anda sangat mengerti mereka."
Ini adalah tahun keenam Labubu bekerja sama dengan Pop Mart. Sudah ada gelombang panas di pasar China sekitar tahun 2020. Namun, yang benar-benar membuat mainan tren ini terkenal di luar negeri adalah serangkaian pemotretan jalanan yang dimulai tahun lalu ketika anggota BLACKPINK, Lisa, mulai menggantungnya di tas barang mewah.
Jadi semakin banyak bintang top yang mulai memamerkan Labubu mereka, setelah lima tahun, IP ini menyapu seluruh dunia fashion Asia Tenggara dan Barat, bahkan melompat ke sampul media fashion asing: "Aksesoris tas yang paling populer di 2025 adalah LABUBU?"
Ikon mode global dan bintang wanita level dewa Rihanna menggantung sebuah Labubu berwarna pink di tas tote mewahnya saat keluar dari bandara; mesin peraih penghargaan musik pop, dan bintang mode internasional generasi baru Dua Lipa juga memamerkan dua Labubu di tas oranye-nya di media sosial, yang menjadi trending topic; di cerita media sosial Lisa, sering muncul koleksi Labubu yang memenuhi dinding, menjadikannya duta merek Labubu yang liar.
Dan bagi orang biasa, tidak masalah jika tidak mampu membeli barang mewah yang mahal. Dengan Labubu seharga kurang dari 200 koin, Anda bisa mendapatkan barang yang sama seperti yang dikenakan selebriti, bahkan ikut serta dalam konsensus sosial di kalangan tren teratas.
Jika Anda cukup beruntung untuk memenangkan item tersembunyi dengan peluang kurang dari 1%, harganya dapat dikalikan lebih dari 10 kali lipat; Dan bahkan jika Anda memenangkan model biasa, menggantungnya di tas, memotretnya di lingkaran pertemanan, dan mempostingnya di Xiaohongshu, Anda masih bisa mendapatkan nilai emosional dan konfirmasi sosial.
! Konsensus baru untuk anak muda: Labubu, CSGO, dan koin meme
"Sebenarnya ada banyak trik untuk membeli model tersembunyi yang berbeda, apakah suara gemetarnya gemerisik, apakah sisinya terasa lebih keras, dan ada perbedaan ringan dalam berat."
Faktanya, ini bukan momen sorotan pertama Labubu. Sekitar tahun 2020, Labubu mengantarkan momen keluar dari lingkaran untuk pertama kalinya. Budaya kotak buta dengan cepat menyapu Gen Z, yang tidak hanya memuaskan ekspresi individualitas, tetapi juga memicu permainan tentang "kelangkaan". Kegembiraan memenangkan uang tersembunyi seperti memenangkan lotere. Di pasar sekunder, beberapa produk Labubu digoreng dari 100 yuan hingga 1.000 yuan, dan video unboxing "tersembunyi" di platform sosial telah menjadi konten yang fenomenal.
Dalam arti tertentu, Labubu sudah bukan sekadar mainan, melainkan sebuah produk keuangan yang dapat diberi harga, diperdagangkan, dan diperjualbelikan.
Kebetulan, sekitar tahun 2020, yaitu saat gelombang pertama Labubu sedang populer, produk keuangan lain yang memiliki IP budaya tren juga sangat populer di ruang yang lebih virtual — NFT, yang mungkin sudah sangat dikenal oleh teman-teman yang akrab dengan dunia kripto.
Klimaks NFT terjadi dalam sebuah lelang, pada 11 Maret 2021, karya NFT dari seniman terkenal Beeple terjual di lelang, dengan harga terakhir yang ditetapkan pada 69,34 juta dolar. Karya NFT ini menjadi karya seni termahal ke-53 di dunia, dan Beeple juga masuk dalam tiga besar daftar nilai karya seniman yang masih hidup saat ini.
Bukan kebetulan bahwa dua platform sosial terbesar di planet ini, Tencent dan Facebook, telah memperhatikan augmented reality dan virtual reality (AR/VR) pada saat yang bersamaan, dan mereka membayangkan masa depan Internet sebagai Metaverse (Metaverse), yang merupakan dunia di mana virtual dan reality dapat terhubung dengan mulus, dan kata NFT juga telah dibahas berkali-kali dalam topik Metaverse, mewakili kepemilikan NFT Di Metaverse, ini sangat cocok.
Dalam beberapa bulan singkat, istilah "NFT" mendarat di seluruh dunia.
Penyanyi rap terkenal Amerika Soulja Boy dengan 5 juta pengikut di Twitter, telah merilis NFT-nya sendiri; pemilik tim juara NBA Dallas Mavericks Mark Cuban merilis NFT; salah satu slam dunk superstar LeBron James dijadikan NFT dan terjual seharga 250.000 dolar; klub-klub sepak bola papan atas seperti Barcelona, AC Milan, dan lainnya juga telah memiliki NFT mereka sendiri.
Dalam perayaan NFT tersebut, IP yang paling representatif, tanpa diragukan lagi adalah BAYC (Bored Ape).
Proyek NFT jenis avatar yang diluncurkan oleh Yuga Labs ini, diluncurkan pada musim semi 2021, dengan harga awal hanya 0,08 ETH (sekitar 200 dolar), terjual habis dalam 24 jam. Selanjutnya, proyek ini dengan cepat menjadi terkenal sebagai avatar di platform media sosial.
! Konsensus Baru Kaum Muda: Koin Labubu, CSGO & Meme
Jimmy Fallon menunjukkan kera miliknya di acara talk show, menyebutnya sebagai "simbol identitas di era berikutnya"; Snoop Dogg dan Eminem tampil bersama dengan gambar BAYC di MTV Awards; Justin Bieber menghabiskan 1,3 juta dolar untuk membeli kera langka; bintang olahraga top seperti Curry dan Neymar memberi dukungan; artis seperti Jay Chou dan JJ Lin juga pernah memamerkan avatar BAYC; lingkaran keuangan tradisional juga terpengaruh oleh tren ini: Ketua Meitu Group Cai Wensheng dan mitra di Sinovation Ventures Zhu Xiaohu adalah pemilik.
Sebuah gambar kecil dapat menonjolkan label identitas dan "aset sosial".
Pada tingkat transaksi, BAYC telah menciptakan paradigma puncak aset NFT: pada puncaknya, harga satu NFT mencapai 400.000 dolar AS (sekitar 150 ETH), harga dasar melebihi 100 ETH, dan volume perdagangan kumulatif seluruh jaringan melebihi 1,5 miliar dolar AS.
NFT dan Pop Mart sebenarnya melakukan hal yang sama: melalui media yang tampaknya merupakan mainan, mendorong keinginan berpartisipasi, keinginan untuk mengekspresikan diri, dan rasa pengakuan dalam suatu kelompok.
Dan proses mereka "produksi produk keuangan" juga sangat mirip: keduanya memiliki pengenalan wajah/gambar yang signifikan; keduanya menekankan kelangkaan: edisi langka, edisi terbatas; keduanya mengikat efek bintang, memicu fenomena produk laris; keduanya membentuk struktur pasar dari "harga asli" ke "perdagangan sekunder".
Labubu adalah NFT yang terwujud, NFT adalah Labubu yang lebih virtual.
! Konsensus Baru Kaum Muda: Koin Labubu, CSGO & Meme
Tapi bagaimanapun juga, hanya ada satu Wang Ning, dan lingkaran NFT masih belum cukup populer. Mulai tahun 2022, nasib Labubu dan NFT secara bertahap bercabang.
Pada tahun kedua tertinggi BAYC, pasar kripto secara keseluruhan memasuki siklus penurunan, dan mitos NFT mulai mendingin. BAYC, mantan pemimpin NFT, juga telah menjadi pemimpin dalam penurunan - harga dasar turun dari 150 ETH menjadi di bawah 20 ETH, dan sekarang hanya tersisa 13 ETH, yang setara dengan sepersepuluh dari nilai puncaknya. Pemegang "turun dari avatar" satu demi satu, dan komunitas yang dulunya ramai berangsur-angsur terdiam. Avatar yang dulunya adalah "kartu nama masuk" dari lingkaran kripto juga mulai diejek sebagai "jebakan langit-langit di rantai", dan semuanya telah kehilangan setidaknya $300.000.
Dan api Labubu semakin berkobar, duduk kokoh di puncak daftar mainan tren.
"Audiens Labubu sebenarnya memiliki kesamaan yang sangat tinggi dengan orang-orang yang membeli tas mewah." Jani berkata: "Beberapa pelanggan awalnya hanya berjalan-jalan, tetapi begitu saya melihat Labubu di tas mereka, percakapan dan rasa jarak langsung terbuka, kami bisa berbincang lama, dan akhirnya membuat pelanggan senang membeli tas."
Namun, Jiani mengungkapkan bahwa sebenarnya ada juga gadis yang masuk ke toko mewah untuk pertama kalinya dan membeli tas bermerek pertama mereka untuk menemukan "pembawa tas" yang lebih cocok untuk Labubu kesayangan mereka. Dengan IP Labubu, pada tahun ke-15 pendiriannya, Pop Mart sudah mulai menyadari logika penjualan pengaruh terbalik pada perhiasan mewah.
Bahkan di pasar modal, muncul momen yang tampak agak magis: harga saham Bubble Mart melonjak tinggi, pergerakan dalam beberapa tahun terakhir hampir sama dengan Bitcoin yang meningkat 20 kali lipat dalam setahun pada tahun 2017, dan nilai pasarnya bahkan sempat melebihi perusahaan induk mewah Gucci.
Dan melihat kembali, 10 tahun yang lalu, seniman Hong Kong Long Jia Sheng yang baru saja menciptakan karakter Labubu, mungkin juga sulit membayangkan bahwa makhluk berbulu yang sedikit "aneh" ini, kini dengan mudah menjadi IP paling menguntungkan dari Bubble Mart, sepenuhnya melampaui IP legendaris MOLLY, menjadi pusat perhatian yang tak terbantahkan.
Model merek bersama Labubu, yang awalnya dihargai 599 yuan, sekarang dapat berspekulasi seharga 14.000 yuan di pasar sekunder, meningkat lebih dari 20 kali lipat; Sepatu trendi merek bersama Vans telah terjual seharga $2,000-3,000 di pasar luar negeri, yang tidak kalah dengan sepatu trendi edisi terbatas; Seri terbatas tertentu (seperti "Big Into Energy" atau "Wings of Fortune" yang merek bersama dengan Pronounce) telah naik harganya karena desain radikal + pembatasan regional (seperti Thailand dan Singapura).
Kami menyaksikan generasi yang sama, mendefinisikan kembali "memiliki" dengan cara dua alam semesta paralel.
Dan selain "avatar on-chain" dan "boneka offline", di ruang virtual yang lebih besar, ada pasar "aset konsensus" yang lebih tersembunyi, lebih tahan lama, dan lebih aktif dalam perdagangan - kulit permainan.
Meskipun permainan ini telah diremake dan diganti namanya menjadi CS2, namun sebelumnya, permainan ini telah ada selama lebih dari 10 tahun, sehingga ketika membahas skin dan item dalam permainan ini, orang-orang tetap terbiasa menggunakan nama CSGO.
Setengah bulan yang lalu, pasar barang CS mengalami "keterpurukan". Menurut data dari platform data, setelah mengalami tren kenaikan yang panjang selama sekitar enam bulan, pasar barang CS turun 30% dalam waktu satu minggu dari titik tertinggi historisnya, hampir setara dengan kejatuhan besar "312" di pasar kripto.
Menurut laporan media, pada akhir April tahun ini, total nilai pasar barang CS melebihi 4,5 miliar dolar AS. Berdasarkan data dari CS2 Case Tracker, dalam 4 bulan pertama tahun 2025, lebih dari 113 juta kotak barang telah dibuka dalam permainan CS. Jika kita menghitung berdasarkan setiap kunci kotak barang seharga 2,49 dolar AS, hanya dalam 4 bulan pertama tahun 2025, pemain telah menyumbang hampir 300 juta dolar AS untuk pendapatan pengembang game karena membuka barang CS.
Sama seperti Pop Mart, pasar barang CS juga membutuhkan waktu sepuluh tahun untuk masuk ke dalam pandangan publik.
"Pada saat pertama kali diluncurkan, tidak ada mekanisme pasar untuk barang-barang dalam game dan kosmetik, bisa dibilang skin yang menyelamatkan game ini." Cookie, yang juga merupakan pemain lama NFT dan CSGO, berkata: "Meskipun ini terdengar seperti hasil yang sudah ditentukan, karena sekarang memang ada banyak orang yang tidak bermain CS, tetapi mengetahui game ini karena lonjakan harga kosmetik, jadi game yang mulai populer sejak era warnet ini, hingga kini masih bertahan dan tetap populer."
Pada Agustus 2013, game ini memperkenalkan mekanik kosmetik untuk pertama kalinya, dan platform ini juga mendukung perdagangan item kosmetik CS. Selama periode selanjutnya ketika NFT meledak, pasar perhiasan CS juga menarik perhatian dan popularitas karena kemiripannya dengan NFT. Namun melihat kembali desain mekanisme aksesori saat itu, saya harus menghela nafas bahwa pengembang game dalam arti tertentu adalah kakek dari desain kelangkaan.
Perhiasan CS memiliki tingkat kelangkaan yang berbeda serta tingkat keausan dan pola yang acak, menyebabkan beberapa perhiasan meskipun tidak memiliki tingkat kelangkaan yang tertinggi dalam hal probabilitas perolehan, tetapi karena tingkat keausan dan pola dapat dijual dengan harga tertinggi di seluruh pasar.
"Tingkat keausan bukanlah tentang apakah kulit pemain akan aus seiring penggunaan dalam permainan, melainkan tentang integritas atau kilau dari kulit aksesoris." Cookie menjelaskan.
Template pola, yang dapat dipahami secara sederhana sebagai pistol, terkadang tidak menunjukkan "lukisan" yang lengkap. Karena kulitnya hanya bisa menutupi sebanyak itu, bagian mana dari "lukisan" yang ditampilkan pada senjata akan memiliki efek di seluruh dunia.
Dalam konteks NFT, contoh yang sangat mirip adalah proyek seni generatif Ringers yang dirilis oleh Dmitri Cherniak pada tahun 2021, yang menghasilkan gambar Ringers #879 yang mirip dengan seekor angsa, yang pernah terjual seharga 1800 ETH (sekitar 5,6 juta dolar AS) kepada sebuah lembaga investasi, salah satu karya seni generatif termahal di pasar saat itu.
AK-47 dikeraskan dengan casing, dan meskipun keduanya adalah tingkat keausan "baru dari pabrik", perbedaan harga di antara keduanya sangat bervariasi tergantung pada templat pola. Template reguler hanya terdaftar sekitar 2500 RMB, sedangkan template top-of-the-line bernilai jutaan, meskipun skin ini bukan skin senjata dengan peringkat rarity tertinggi.
Tidak hanya itu, sistem stiker CS dan event esports juga memberikan kosmetik nilai naratif ekstra. Pada tahun 2014, mekanik kosmetik stiker diperkenalkan dalam game. Mekanik ini tampaknya sangat sederhana, itu untuk menempatkan beberapa cetakan pada skin senjata, dan sejak itu menjadi andalan kosmetik penting lainnya di CS. Pembubaran tim dan pensiunnya para pemain akan membuat stiker yang relevan meningkat.
Pasar barang CS mengalami gelombang pertama perkembangan yang mirip dengan Bitcoin, keduanya berakar di "tempat abu-abu". Bitcoin berada di dark web, sedangkan barang CS berada di situs judi virtual.
! Konsensus Baru untuk Anak Muda: Labubu, CSGO & Meme Coins
Sebelum 2016, sejumlah besar pernak-pernik digunakan sebagai chip perjudian, bertaruh pada hasil esports di beberapa platform, dan bahkan berpartisipasi dalam roulette. Gameplay semacam ini dengan cepat menaikkan harga perhiasan, dan juga menarik partisipasi anak di bawah umur, pengaturan pertandingan yang sering dan kekacauan lainnya, dan akhirnya mendorong pejabat untuk memperbaiki dan mengeluarkan surat penghentian dan penghentian ke sejumlah situs web perjudian perhiasan, mengharuskan mereka untuk berhenti menggunakan API platform untuk aktivitas perjudian yang tidak sah.
Pasar barang hias CS mengalami penurunan sementara, tetapi tidak sepenuhnya surut, simbolisme barang hias tinggi terhadap identitas pemain sudah mengakar dalam hati.
Sama seperti penggemar Labubu, Jani, yang suka menonton "video unboxing mainan trendi, terutama saat mendapatkan edisi tersembunyi", memiliki sebuah pisau impian di CS adalah pencarian setiap pemain yang telah lama menonton pertandingan dan bermain game, yang melahirkan banyak video dan siaran unboxing CS, merasakan sensasi sepeda menjadi motor.
"Yang paling khas adalah jangkar menjadi populer sekitar tahun 2018, yang menyebabkan popularitas game ini di China", kenang Cookie, pada saat yang sama, platform perdagangan perhiasan pihak ketiga diluncurkan, dan kerja sama antara platform perdagangan perhiasan pihak ketiga dan platform game memasuki tahap yang stabil.
Selama epidemi, jumlah pengguna platform game mencapai rekor tertinggi, dan pemain dari seluruh dunia berdatangan, dan jumlah unboxing meroket. Ditambah dengan munculnya konsep NFT, label "off-chain NFT" juga telah mengubah skin CS dari item dalam game menjadi anggota ekosistem "koleksi digital" - dengan sistem penetapan harga independen dan konsensus kelangkaan.
"Pada tahap ini, barang-barang CS juga sudah memiliki 'pemimpin opini', dan sistem penetapan harga yang independen juga sudah hampir sempurna. Sudah ada penjelasan tentang berapa banyak kerusakan pada senjata tertentu, dan berapa nilai template tertentu. Di platform video, sudah ada banyak video panduan barang CS, dan masih terus muncul inovasi baru." kata Cookie.
Juga dapat dilihat bahwa pasar barang CS dan NFT di pasar kripto memiliki banyak kesamaan: pencetakan acak, kelangkaan yang membentuk perbedaan nilai dan likuiditas. Barang yang langka mahal tetapi sulit dijual, sementara yang murah mudah dijual. Bahkan di pasar barang CS, ada skin asli seperti knife claw dan butterfly knife, yang dalam hal harga berfungsi seperti indikator utama Bitcoin.
"Namun, karena CS sendiri adalah permainan yang sangat bagus, tidak ada yang bisa menandingi di jalur FPS, jadi pasar barang koleksi CS sangat aktif, likuiditasnya jauh lebih baik dibandingkan NFT." Cookie menambahkan: "Daripada mengatakan bahwa hal-hal yang disukai oleh orang muda telah berkembang menjadi atribut spekulasi yang tidak seharusnya ada, saya lebih suka mengatakan bahwa ini adalah kesadaran kolektif orang muda, yang memberikan orang muda kekuatan penetapan harga aset yang unik."
Contoh seperti ini muncul di barang-barang CS, muncul di NFT, dan juga terus muncul di berbagai komunitas.
Mari kita mulai dengan sepatu kets. Dalam 10 tahun terakhir, Nike dan Adidas mungkin tidak merancang inovasi teknologi apa pun, tetapi mereka telah mengubah hal "sepatu kets" menjadi produk keuangan: sepasang AJ1 "Chicago", yang awalnya berharga 1299 yuan, sekarang dapat berspekulasi seharga 4000 yuan di pasar; Setelah penghentian merek sepatu tertentu, seluruh lini lepas landas, dan harga beberapa warna berlipat ganda; Seri co-branded Solomon dan Asics, yang dulunya milik industri lari, kini telah menjadi favorit baru para penjual sepatu.
Mari kita bicarakan tas. Dari berbagai tas kolaborasi dan tas mini yang disukai perempuan, hingga berbagai kotak alat dan kolaborasi terbatas yang diburu laki-laki, masing-masing bisa menjadi aset yang dapat dijual kembali di platform second-hand.
Dalam rantai penghinaan di dunia tren, siapa yang memiliki edisi terbatas, dia seperti memiliki satu deretan NFT langka di alamat dompetnya.
Mendapatkan keuntungan dari sepatu, tas, dan NFT sepertinya masih memiliki sedikit "atribut kelas menengah", lalu bagaimana dengan kartu rokok?
Jangan tertawa, rokok telah menjadi totem spiritual generasi muda di media sosial.
Di balik ini, ada gelombang "kumpul kartu" yang muncul di kalangan siswa sekolah dasar. Dari Ultraman di awal hingga My Little Pony yang mulai populer pada tahun 2023, dan sekarang kartu seri Nezha tahun ini, harga per unit tidak terlalu tinggi berkisar antara 2 yuan, 5 yuan hingga 10 yuan, tetapi perusahaan di baliknya memiliki margin laba kotor mencapai 71%, dan diperkirakan akan menghasilkan lebih banyak uang daripada Pop Mart pada tahun 2024.
Bahkan ketika menerima pembiayaan Seri A, perusahaan dengan berani menandatangani perjanjian VAM dengan investor (lembaga investasi ternama). Disebutkan bahwa perusahaan perlu menyelesaikan pencatatan sebelum ulang tahun kelima (yaitu 2026) sejak tanggal penerbitan saham preferen, jika tidak akan dipicu pembelian kembali, dan bunga pembelian kembali akan menjadi 8% per tahun.
! Konsensus Baru untuk Anak Muda: Koin Labubu, CSGO & Meme
Anda mungkin berpikir bahwa anak muda sedang menghabiskan uang, tetapi sebenarnya mereka sedang melakukan penetapan harga yang baru: emosi, komunitas, budaya, estetika, kekuasaan berbicara, dan lalu lintas semuanya dapat dinilai.
Segala sesuatu bisa diperdagangkan, hanya saja setiap generasi memiliki "manik-manik langit" mereka sendiri.
Dalam teori "investasi nilai", koin MEME dan mata uang kripto khusus secara historis telah terpinggirkan, bahkan di dunia kripto yang dipenuhi gelembung. Tetapi melihat ini, saya pikir banyak orang yang dulunya tidak dapat memahami koin kecil dan koin meme di lingkaran cryptocurrency harus dapat memahami mengapa anak muda tertarik untuk berspekulasi dalam koin.
Mereka lebih mirip terlibat dalam investasi budaya pemuda yang terdesentralisasi—hanya saja, objeknya bukan sebuah perusahaan atau proyek, melainkan sebuah lelucon, sebuah gambar, atau bahkan sebuah kalimat.
PEPE, yang dimulai sebagai karakter dalam komik online kartunis tahun 2005, sejak itu berkembang menjadi simbol meme yang dikenal luas di internet, di mana komunitas seniman anonim yang tak terhitung jumlahnya telah berkumpul untuk menciptakan berbagai macam gambar Pepe yang memainkan peran beragam dalam konteks budaya dan platform media sosial yang berbeda.
Dan koin PEPE memes ini diam-diam diluncurkan pada musim semi 2023. Tanpa whitepaper, tanpa pengenalan tim, bahkan tanpa skenario penggunaan, hanya sebuah gambar. Namun dalam tiga hari setelah peluncurannya, harganya melambung 7000%, dengan nilai pasar melampaui 1 miliar dolar. Bahkan salah satu co-founder bursa terkenal menyebut dirinya sebagai "pengikut katak", PEPE menjadi contoh ikonik dari generasi baru koin memes.
Sebenarnya, semua koin kripto memiliki atribut meme, hanya saja kadarnya berbeda, termasuk Bitcoin.
Sebagai cryptocurrency pertama yang sukses, filosofi di balik Bitcoin, pencipta anonim Satoshi Nakamoto, dan semangat melawan sistem keuangan tradisional, semuanya memberikan makna yang melampaui teknologi.
Jadi dari perspektif ini, Bitcoin sendiri adalah MEME asli, yang mewakili pencarian kekuasaan, kebebasan, dan perubahan sistem. Simbolisme ini melampaui fungsinya sebagai uang dan menjadi ciri khas gerakan budaya dan sosial. Kemudian, Anda hampir tidak bisa melakukan semuanya