Mené par a16z et visant le marché des 100 milliards, quelle histoire Story Protocol veut-il raconter dans le domaine de la création secondaire de propriété intellectuelle ?

Écrit par starzq, Web3Brand

Le mois dernier, Story Protocol a annoncé un investissement de 5400 milliards de dollars dirigé par A16Z pour construire une infrastructure IP ouverte basée sur Internet et la blockchain.

Depuis le marché baissier des NFT, l’industrie de la propriété intellectuelle et du contenu n’a pas connu de financement de cet ordre de grandeur depuis longtemps (Yuga a également récemment licencié des employés). Alors, quelles nouvelles opportunités structurelles Story Protocol voit-il pour que les sociétés de capital-risque osent faire de nouveaux paris ?

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C’est avec cette question à l’esprit que nous avons eu l’honneur d’inviter le co-fondateur @storysylee et @jasonjzhao de Story Protocol in Space le 29 septembre à parler des opportunités qu’ils voient dans l’industrie de la propriété intellectuelle et du contenu, et du « Git for IP » basé sur ces opportunités.

Ce qui suit est un résumé de notre interview avec le fondateur de Story Protocol et de l’interview de Forbes avec l’équipe la veille, et j’ai ajouté quelques exemples basés sur des exemples familiers de locuteurs chinois. Mangez-le ensemble et écoutez le podcast tout en lisant l’article (c’est aussi notre nouvelle tentative de contenu).

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1. Nouvelles opportunités dans l’industrie de la propriété intellectuelle et du contenu : L’explosion exponentielle du contenu et l’espace de marché important sont importants, mais le mécanisme actuel de propriété intellectuelle ne peut pas être adapté

Introduction rapide à ce qu’est la « seconde création"

• « Deuxième création » est l’abréviation de « création secondaire », qui fait référence aux nouvelles œuvres créées par des fans ou des passionnés sur la base de leurs œuvres originales préférées (telles que l’animation, le manga, les jeux, la musique, etc.), généralement un individu ou une communauté pour rendre hommage à l’œuvre originale ou exprimer son amour.
• Erchuang ne modifie généralement pas le cadre de base ou les personnages de l’œuvre originale, mais ajoute de nouveaux contenus ou explications dans le cadre original, tels que le dessin de fan art, l’écriture de fanfiction, etc.
• La création secondaire est généralement non commerciale et rarement autorisée par l’auteur original.

Les exemples typiques incluent TikTok, le remix sur le site B ou la fanfiction sur les plateformes littéraires

• Station B a des dizaines de milliers de secondes créations de chats et de souris, et dans le concours de deuxième création « Greatest Work » de Jay Chou, le radieux Dark Knight [Greatest Work] a plus de 1300w lectures
• Fifty Shades of Grey était à l’origine une fanfiction basée sur la série Twilight, basée sur Edward et Bella, les protagonistes de Twilight. Suite à une réponse enthousiaste de cette communauté de fanfictions en ligne, l’auteur E.L. James a réécrit l’histoire, qui a finalement été publiée sous le nom de Fifty Shades of Grey avec un grand succès :
• Avec plus de 350 millions d’exemplaires vendus dans le monde, la série est l’un des romans les plus vendus au monde
• Trois adaptations cinématographiques ont totalisé plus de 1,5 milliard de dollars au box-office mondial La collection a également donné naissance à une variété de produits périphériques, notamment des vêtements, des jouets, des jeux vidéo, etc., avec des ventes de plusieurs milliards de dollars américains

Mais le « copyright » de ces créations secondaires est très compliqué. Parmi les dizaines de milliers de créations du chat et de la souris sur la station B, peu ont été autorisées par Disney ; Stephanie Mayer, auteure de Twilight, a intenté une action en justice pour atteinte aux droits d’auteur contre E.L. James, auteur de Cinquante nuances de Grey.

Cela a conduit à l’état du passé en tant qu’état de vitalité communautaire et de communication, mais soumis à des mandats vagues, qui doivent rester discrets et non commerciaux, et exister sous la forme d’une culture de cercle restreint (comme FanFiction.Net et Archive of Our Own).

L’émergence du contenu généré par l’IA a rompu cet équilibre, et le contenu de la deuxième création a explosé de manière exponentielle, mais en raison du mécanisme actuel de propriété intellectuelle ne peut pas être adapté, il y aura souvent des résultats perdant-perdant pour les créateurs de contenu et les consommateurs :

Prenons l’exemple de la chanson « Heart on My Sleeve » de « Drake x The Weeknd » générée par l’IA, le contenu est très bon, plus de 10 millions de fois écouté sur TikTok, mais les deux artistes n’ont pas pu en profiter, et le contenu a ensuite été supprimé, ce qui est une grande perte pour les créateurs de contenu et les consommateurs

De Forbes

(Différents musiciens ont des attitudes différentes, l’ex-femme de Musk, la musicienne Grime, a tweeté que si sa voix est utilisée dans la création d’IA, elle est prête à coopérer et à ne pas faire de litige)

Hollywood, d’autre part, s’appuie sur les retombées pour générer des revenus au box-office, mais fait face à des adaptations centralisées imprévisibles et à des coûts de marketing de plus en plus élevés. Krishnan, l’investissement d’A16Z dans l’espace crypto, voit également des opportunités :

« Nous constatons que certaines des idées les plus créatives sur Internet ne sont pas traduites dans des formats plus longs, comme les films et la télévision », explique Krishnan d’a16z. « Aujourd’hui, nous voyons beaucoup de remakes d’anciennes émissions ou de séries de bandes dessinées à la place. » Il attribue cela au fait que la propriété intellectuelle grand public reste « gardée et en lecture seule, malgré les franchises multimédias qui attirent certaines des communautés les plus avides et les plus imaginatives ».

« Nous avons constaté que certaines des idées les plus créatives sur Internet ne sont pas traduites dans des formats plus longs, comme les films et les émissions de télévision. » Krishnan d’a16z a dit. « De nos jours, nous voyons beaucoup de remakes d’anciennes séries ou de séries de bandes dessinées. » Il attribue cela au fait que la propriété intellectuelle grand public reste « étroitement contrôlée et restreinte en lecture seule, malgré le fait que les franchises multimédias attirent certaines des communautés les plus enthousiastes et les plus imaginatives ».

De Forbes

À l’ère de l’IA, le seuil de génération de contenu est de plus en plus bas, et ce qui doit être résolu, c’est l’attribution des droits d’auteur et l’acquisition de valeur, associées à la communication communautaire, pour former un volant d’inertie positif de la seconde création de propriété intellectuelle.

Il s’agit également d’une nouvelle opportunité structurelle que voit le PDG de Story Protocol, S.Y. Lee.

Cette opportunité couvre l’ensemble de l’industrie mondiale du divertissement et des médias, PwC estimant à 2,3 billions de dollars son chiffre d’affaires en 2022, dont 100 milliards sont basés sur la propriété intellectuelle existante. Story Protocol espère obtenir une part du gâteau en devenant l’infrastructure pour la deuxième création d’IP.

2. Story Protocol utilise « Git for IP » pour apporter une nouvelle vitalité au domaine de l’innovation secondaire en matière de propriété intellectuelle, d’une valeur de centaines de milliards de dollars

En combinant la blockchain, les NFT et Git, Story Protocol construit une couche d’infrastructure de création de contenu et de propriété intellectuelle qui fournit des enregistrements de licences, d’attribution et de droits, notamment :

1. Référentiel IP on-chain de type GitHub
2. Un ensemble puissant de modules pour étendre l’IP stockée sur la chaîne

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Inaugurez la prochaine ère de la créativité sur Internet en simplifiant l’octroi de licences et la collaboration, en permettant la propriété et la composabilité de la propriété intellectuelle et en créant des jeux à somme positive.

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Dans ce référentiel d’adresses IP on-chain de type GitHub

Adoptez la norme NFT ERC-721 pour stocker des informations relatives à la propriété intellectuelle

• Les créateurs peuvent utiliser le protocole Story pour télécharger des images, du texte et d’autres contenus d’objets de collection dans la chaîne dans des NFT, ou créer directement de nouvelles œuvres NFT pour héberger le contenu de la chaîne.
• Tirer parti des normes existantes dans l’industrie dans la mesure du possible, dans le but non pas de créer un système fermé, mais de maximiser le soutien à la co-création de différents droits de propriété intellectuelle grâce à la compatibilité.
• Cette structure de données standardisée rend le protocole compatible avec les objets de collection NFT existants, ce qui améliore la composabilité du protocole. La plateforme n’a pas besoin de redéfinir la norme NFT pour être interopérable avec des projets externes tels qu’Azuki.

Contrôle à 100 % par les créateurs, équilibre entre flexibilité et prescriptivité pour un modèle durable

• Pas de licence ne signifie pas pas pas de contrôle, Story Protocol fournit un environnement tolérant pour la seconde création, mais permet également aux créateurs de définir des contraintes claires, de contrôler les droits de propriété intellectuelle, de stipuler qui peut accéder à leur propriété intellectuelle et d’en dériver, et de s’assurer que la propriété intellectuelle ne sera pas abusée.
• Le créateur original peut décider des détails tels que l’étendue des participants et le pourcentage de partage en fonction de ses besoins, et le deuxième créateur peut obtenir une part de redevance pour obtenir une situation gagnant-gagnant avec le créateur original. Cela augmentera la valeur du contenu original et de la base de fans, créant ainsi un jeu à somme positive avec des effets de réseau continus.
• S.Y. Lee pense que la communauté Web3 a fait beaucoup de tentatives intéressantes dans ce domaine, et qu’il vaut la peine de la normaliser et de la promouvoir. Le modèle de groupes de fans participant en tant que partenaires commerciaux permettra aux créateurs et aux fans d’atteindre la même résonance de fréquence et de parvenir à une situation gagnant-gagnant. (Korea Blockchain Week, Story Protocol a également communiqué les pratiques de propriété intellectuelle avec l’équipe NFT en chef)

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• Comme GitHub, il permet une communication rapide entre les collaborateurs et élimine les intermédiaires traditionnels.

Définissez les conditions de licence ou de co-création en quelques clics, sans avoir à embaucher toute une équipe d’avocats de S.Y. Lee

• Story Protocol capture la valeur de chaque activité économique

En plus de ce référentiel de propriété intellectuelle, le protocole Story comprend des opérations connexes telles que l’octroi de licences de propriété intellectuelle, la distribution de redevances et de revenus, et permet aux développeurs tiers d’ajouter des modules pour enrichir l’écosystème, notamment le suivi des œuvres dérivées, les licences de mixage musical, le financement participatif, etc.

Dans le même temps, Story Protocol permet à la plateforme Web2 d’accéder au protocole « sans s’en rendre compte » via des SDK et des API, formant ainsi une intégration transparente

• Offre aux créateurs la possibilité de présenter du contenu à la fois sur les applications Web3 et les plateformes Web2
• Les métadonnées de contenu du créateur sont écrites de manière permanente dans la blockchain, et le contenu lui-même peut circuler arbitrairement dans des scénarios décentralisés ou centralisés, en utilisant les plateformes Web2 existantes telles que YouTube, TikTok, etc. pour une diffusion à grande échelle

À terme, Story Protocol espère construire un réseau IP basé sur des fans et des créateurs soutenus par la blockchain et les NFT. Les fans ne sont pas seulement des consommateurs, ils peuvent ajouter ou modifier du contenu à la propriété intellectuelle, et même la financer, afin que toutes les personnes impliquées obtiennent ce qu’elles méritent. Les systèmes prennent de la valeur à mesure que le nombre d’utilisateurs augmente, ce qui crée des effets de réseau – de meilleurs douves et de meilleurs modèles commerciaux que toutes les sociétés de contenu actuelles. La blockchain fournit un mécanisme de suivi efficace pour enregistrer les ajouts et les modifications de chaque propriété intellectuelle, ainsi que les conditions de paiement ou d’investissement.

Au fur et à mesure que la technologie progresse, la libre libération de la créativité humaine atteindra des sommets sans précédent. Attendons de voir comment le Story Protocol évolue dans l’espace IP après son lancement officiel.

3. Autres idées et faits amusants

Il est plus important de peaufiner l’histoire elle-même que de s’appuyer uniquement sur les NFT, qui détermineront le charme durable d’une propriété intellectuelle

• La transition de la propriété intellectuelle de l’image au cinéma, à la télévision, aux jeux ou à d’autres formes nécessite un système narratif qui continue de s’engager. Une histoire et une vision du monde en évolution dynamique permettent au contenu dérivé de continuer à émerger
• Le Story Protocol encourage les créateurs de contenu à concevoir dès le départ la vision du monde de la propriété intellectuelle et les orientations possibles en matière de spin-off. Jason Zhao pense qu’il aimerait voir des histoires originales plus nuancées sur Story Protocol, plutôt que de simples collections d’images avec une poursuite à effet unique. Une vision du monde riche est essentielle pour engager de nombreux créateurs

D’abord par le biais d’applications Web3, puis progressivement par l’infiltration du Web2

• L’objectif premier du Story Protocol est de soutenir l’émergence de nouvelles applications Web3 basées sur son protocole, telles que les plateformes de partage de vidéos décentralisées, qui peuvent démontrer pleinement les avantages du protocole.
• Après avoir accumulé suffisamment de cas d’adoption, Story Protocol s’intégrera progressivement aux principales plateformes Web2. L’accent n’est pas mis sur la coopération commerciale, mais sur la mise en place d’un processus d’accès fluide et ouvert grâce aux SDK et aux API. Jason Zhao pense qu’il faudra du temps pour accumuler du prestige et de l’influence avant que les plateformes grand public n’adoptent progressivement cette nouvelle façon de collaborer avec le contenu. Story Protocol commencera par une segmentation verticale et pénétrera progressivement.

Soutenir de nouvelles formes de production de contenu et créer une communauté de propriété intellectuelle

• KK partage Lingao Qiming, une fanfiction créée par des centaines d’auteurs. Le texte a été mis à jour de plus de 16 millions de mots sur le Chinese.com de départ, et les deux premiers volumes du livre physique ont été publiés
• En plus de la création de produits dérivés, certaines plateformes de fiction en ligne expérimentent de nouvelles formes de collaboration à plusieurs pour créer des histoires originales. Cela ouvre de nouvelles possibilités pour Story Protocol. En introduisant des incitations blockchain, davantage de personnes peuvent participer activement à la production de contenu et distribuer les recettes de manière équitable. Cette nouvelle façon de générer du contenu vaut également la peine d’être essayée et soutenue sur le Story Protocol.
• S.Y. Lee pense que la Chine fait des explorations très intéressantes à cet égard, ce qui vaut la peine d’être appris. Story Protocol espère être un pont vers la sagesse de la foule et créer un système de co-création qui respecte l’équité et l’ouverture.

Après que S.Y. Lee ait eu l’idée de connecter les fans et les créateurs, il est également tombé sur une recherche sur l’a16z, ce qui a coïncidé avec son concept et l’a incité à rechercher son soutien.

GitHub est un service de collaboration et d’hébergement de programmes informatiques. L’A16Z a été l’un des premiers bailleurs de fonds de la société, qui appartient maintenant à Microsoft.