La collaboration de Nayuki avec la propriété intellectuelle de Jay Chou annulée, exposant le dilemme derrière le Yuanverse

Écrit par : Mu Mu

Editeur : Wen Dao

Après Luckin co-marqué avec Maotai, Heytea co-marqué avec FENDI et Tea Baidao co-marqué avec MiHoYo, le thé de Nayuki a rattrapé Jay Chou. Le 14 septembre, à l’occasion du 22e anniversaire de la sortie de l’album “Fantasy”, Nayuki’s Tea a lancé du thé au lait et des périphériques sur le thème “Fantasy Music Universe”.

La bénédiction IP de Jay Chou, le thé de Nai Xue sont épuisés et les ventes de thé au lait de Fantasy Style ont atteint 1,46 million de tasses le premier jour. Cependant, la voiture s’est rapidement retournée et lorsque les fans de Jay ont pensé que le thé de Nai Xue était co-marqué avec Jay Chou, le Weibo officiel de la marque de thé au lait l’a nié.

Après une enquête minutieuse, les internautes ont découvert que la personne co-marquée avec Nayuki’s Tea n’était pas Jay Chou lui-même, mais la « clé de porte » virtuelle de « Fantasy Music Universe », un produit de collection numérique de la plateforme de collection numérique Shouhe. Music Universe » « Le design de l’emballage de l’album et les droits d’auteur de la chanson lui-même n’étaient autorisés qu’à Thin Box.

Le thé de Nayuki n’est pas le seul à avoir co-marqué avec cette collection numérique, y compris Youku, Didi et de nombreuses autres sociétés. Cependant, Nayuki, qui a imprimé l’image de Jay Chou sur la tasse de thé au lait, s’est renversé et a été interrogé pour avoir « coupé des poireaux ». .

Après avoir acheté un “portoloin” pour entrer dans l’univers de la musique fantastique avec une fine boîte comme entrée, certains fans ont également été un peu déçus. Cet espace virtuel qui peut jouer des chansons d’album a de sérieuses traces d’usure, une finition grossière et n’a aucune jouabilité ni musicalité. .Mise à niveau dans ce qu’on appelle le métaverse. Le trafic qui brise le cercle arrive, les boîtes fines peuvent-elles être conservées ?

Le thé de Nayuki « a brisé le cœur des fans de Jay »‍‍‍‍‍‍‍‍

Les mots “Fantasy Music Universe” correspondent à la couverture de l’album classique. Le visage de Jay Chou est imprimé sur les produits de table basse de Nayuki, notamment deux types de thé au lait et de sous-verres, des sacs à main, des tasses à thé au lait, des tasses thermos et d’autres périphériques. Le 14 septembre, 1,46 million de tasses de thé au lait ont été vendues à elles seules, et les accessoires tels que les tasses thermos et les sous-verres ont également été rapidement épuisés.

Juste au moment où les fans publiaient des photos de thé au lait et de produits périphériques disant “Ye Qing est de retour”, ils ont découvert que certains fans inconditionnels avaient déjà demandé au service client de Nayuki. Le cosignataire n’était pas Jay Chou lui-même, mais l’album "Fantasy ". Sur les réseaux sociaux, après que certains fans ont réfuté les rumeurs selon lesquelles « le thé de Nayuki est co-marqué avec Jay Chou », des doutes tels que « voler le concept » et « profiter de l’IP de Jay Chou » sont apparus.

"Fantasy 》Couverture de l’album devient des périphériques de thé au lait

Si vous regardez attentivement la liste des emballages, bien qu’elle porte l’image de Jay Chou sur cet album classique, le logo “X” qui représente le nom commun comporte le thé de Nayuki d’un côté et une fine boîte de l’autre.

Quelle est la relation entre Bohehe et Jay Chou ?

En fait, il existe une relation entre les deux parties, mais cet événement n’est lié qu’à l’album “Fantasy”, et Thin Box a obtenu l’autorisation correspondante.

Les informations publiques montrent que Bohe est une plateforme numérique de collection de mode appartenant à Beijing Baohe Technology Co., Ltd. L’activité principale de la plate-forme est de vendre des collections numériques de propriété intellectuelle de célébrités et de célébrités sur Internet. Elle prétend confirmer les droits du contenu numérique basé sur la technologie blockchain, fournir une technologie de stockage de certificats fiable et des services de technologie de collecte de certificats numériques, et permettre numériquement aux travaux de propriété intellectuelle de transformer la vidéo. , la musique et les images sont vendues sous forme de boîtes aveugles numériques.

La « clé de porte » du « Fantasy Music Universe » est une collection numérique publiée après autorisation portable en boîte mince. L’événement commun ne se limite pas vraiment au thé de Nayuki : Weibo, Tmall, Whale Detective, iQiyi, Youku, Didi, Monster Charge et d’autres sociétés sont tous participants, et ils utilisent leurs propres produits de leurs marques respectives pour se lier à la « porte “produits. clé”.

Le thé de Nayuki peut aussi être surpris, pourquoi sa famille a-t-elle été la seule à se renverser ? Non seulement la question « foutue », mais aussi le prix et le gameplay qui rendent les utilisateurs insatisfaits.

L’applet de commerce électronique de thé de Nayuki montre que la clé virtuelle est « offerte » lors de l’achat de la « Clé de thé au lait perlé Golden Mountain Cake ». Ce thé au lait est au prix de 39,9 yuans et comprend du thé au lait et un code d’échange de clé virtuelle.Après l’échange, vous pouvez accéder à « l’univers de la musique fantastique » de l’application Bohe.

Par rapport au prix du thé au lait de 39,9 yuans, sans compter le prix du thé au lait de 18 yuans, la clé virtuelle définie comme un cadeau a en réalité été vendue aux consommateurs au prix de 21,9 yuans. Je ne peux pas vraiment appeler cela un « cadeau », c’est au mieux juste une réduction. Parce que le prix unitaire de la clé virtuelle sur la boîte fine est de 30 yuans.

Après avoir appris que le thé de Nai Xue n’était pas co-marqué avec Jay Chou, certains utilisateurs ont déclaré qu’ils avaient le sentiment d’avoir été « coupés du poireau » par ce type de marketing groupé. Bien sûr, certaines personnes ont déclaré après avoir récupéré un ensemble complet de périphériques : « Je l’ai acheté par émotion ».

Dépenser de l’argent pour acheter une “clé” ne peut pas ouvrir la porte à “l’univers”

Quelle que soit l’évaluation de l’opinion publique, le véritable gagnant de cette vague de marketing est le thé de Nayuki et sa boîte fine. Une pochette d’album classique avec l’image de Jay Chou dessus a aidé le thé de Nayuki à obtenir de réelles ventes et la boîte mince a gagné en visibilité. la plateforme Shuzang à travers des marchandises.

Cependant, la mince boîte après le débit est quelque peu décevante. Les utilisateurs de thé au lait pouvaient en boire dans une certaine mesure, mais les fans de Jay qui sont allés découvrir le “Fantasy Music Universe” sur la fine boîte ont trouvé de nombreux défauts.

Pour faire simple, avoir une clé virtuelle équivaut à obtenir un certificat pour entrer dans l’univers de la musique fantastique. Après vous être connecté depuis l’application Thin Box, vous pouvez entrer dans cinq espaces, à savoir l’entrée, “Nunchaku”, “Shanghai 1943”, et “Simple Love” et “Can’t Open My Mouth”, chaque œuvre musicale correspond à un espace virtuel différent, où les utilisateurs peuvent écouter de la musique, jouer à des jeux, débloquer des œufs de Pâques, etc. Mais l’expérience réelle n’est pas aussi idéale que la conception de la plateforme.

Fantasy Music The "Simple Espace “Amour” de l’univers

De nombreux consommateurs ne comprennent pas le but des « clés virtuelles », certains pensent que « les clés virtuelles peuvent être échangées contre des porte-clés (physiques) », et certains consommateurs disent directement que « les clés sont inutiles » et ne savent pas comment entrer dans le virtuel. espace. C’est pourquoi de nombreux consommateurs qui se rendent sur « Fantasy Music Universe » pour acheter du thé au lait se sentent « coupés ».

En tant qu’autre partie au co-branding, l’application Bohehe a également été critiquée par les joueurs pour « le serveur est trop bloqué » et « la musique ne peut pas être jouée ».

Les consommateurs se sont plaints en ligne ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Même si des joueurs avertis entrent, la production de “Fantasy Music Universe” peut difficilement être qualifiée de sophistiquée. Non seulement l’avatar de l’utilisateur et l’espace ont des modèles intégrés, mais le gameplay est également relativement simple.

Par exemple, dans l’espace « Can’t Open Your Mouth », avec la chanson, les utilisateurs peuvent conduire un petit yacht dans la grande roue dans la mer. En suivant la grande roue dans le fond marin, ils peuvent voir le monde sous-marin tranquille. . Cependant, la lecture sur petit écran des téléphones portables limite directement l’expérience visuelle de l’espace : les joueurs peuvent envoyer leurs sentiments dans le barrage, mais ils ne peuvent pas interagir les uns avec les autres. Selon des tests personnels, tous les espaces peuvent être visités en 30 minutes. Il n’y a plus de gameplay sauf la collecte de notes de musique.

Du point de vue des produits Internet, “Fantasy Music Universe” est pris au piège du dilemme d’un produit qui n’est pas un jeu et d’un joueur qui n’est pas un joueur.

Le « dilemme de la ville vide » du métaverse

Comparé à la « sauce latte » devenue populaire il y a quelque temps, le marketing transfrontalier entre Thin Box et diverses sociétés bien connues n’est guère parfait. Non seulement le thé de Nayuki a subi un léger « renversement », la fine boîte qui combinait pour la première fois un espace virtuel avec une marque physique a gagné en visibilité, mais il est douteux que l’utilisation d’un tel produit pour gérer le trafic puisse fidéliser les utilisateurs.

Par rapport à d’autres plateformes de collecte numérique, le plus grand avantage de Thin Box est la licence. Ce n’est pas la première fois qu’elle obtient une propriété intellectuelle liée à Jay Chou.

Dès septembre de l’année dernière, la société Jewel Music et Thin Box de Jay Chou ont lancé conjointement l’événement métaverse musical « Jay Chou Limited Collection DEMO Space ». L’espace virtuel se compose de 5 DEMO sélectionnées, dont 4 DEMO de chansons représentatives classiques, telles que “Blue and White Porcelain”, “Love in BC”, “Sunny Day” et “Stranded”. Mais le point culminant de cet événement était qu’il y avait un morceau DEMO caché “New York Subway” de Jay Chou qui n’avait jamais été sorti dans cet espace.

Par rapport à cet événement fantastique, la DEMO limitée est évidemment plus enthousiaste à l’égard des fans de Jay, et c’est aussi la situation réelle.

“Jay Chou Limited Collection DEMO Space” nécessite également l’achat de clés virtuelles. Les clés classiques, rares et légendaires correspondent à différents niveaux de droits. La boîte aveugle virtuelle contenant la clé est divisée en une boîte aveugle limitée à 499 yuans avec une limite de 10 000 pièces et une boîte aveugle à couverture rigide de 20 yuans. En seulement trois jours, les ventes de ces boîtes aveugles ont atteint 3 millions de yuans.

Pour une marque physique telle que ce thé au lait co-marqué, en théorie, la boîte mince obtiendra certainement une part des ventes de biens ou de services physiques, ce qui constitue une remise, mais elle révèle également un problème de fonctionnement réel : les consommateurs de masse. ne sont pas intéressés par les biens ou services virtuels. L’acceptation des services nécessite un processus d’éducation au marché et, en même temps, des produits accrocheurs doivent être fournis.

En fait, depuis l’émergence de l’espace virtuel métaverse, ne pas pouvoir entrer ou rester est un problème difficile à résoudre. Le « Xirang » de Baidu et le « Xunfeng » de Maotai n’ont pas réussi à résoudre le problème de la « ville vide » : la plateforme sociale virtuelle de réalité virtuelle de Microsoft, AltspaceVR, a tout simplement été fermée.

Combien d’utilisateurs “Fantasy Music Universe” peut-il conserver ? L’idée d’ouvrir le marché des utilisateurs grâce au co-branding transfrontalier est une bonne idée, mais des questions telles que l’expérience utilisateur, le gameplay durable et la mise en œuvre de la valeur sont autant de tests que les explorateurs doivent réussir.