Communauté Web3 : la fusion du sentiment d’appartenance personnel et collectif

DocTom｜Auteur

Sissi｜Compilation

Introduction du traducteur :

**À l’ère du Web3, la technologie blockchain et les mécanismes de jetons brisent les frontières de la circulation de la valeur et permettent une collaboration plus libre et plus étendue entre les participants. Cette époque a non seulement remodelé la forme de la communauté, mais a également profondément redéfini la connotation de la communauté. Ici, les individus jouissent d’une plus grande autonomie et peuvent mieux contrôler leur identité numérique ; et la communauté n’est plus une simple agrégation d’individus, mais une expression concentrée de valeurs et d’identité. **

**Dans ce processus, le rôle de la communauté a transcendé les attributs originaux du produit et du service et s’est étendu jusqu’au niveau de formation culturelle et d’identité. Ce qui relie véritablement les individus et les communautés n’est pas seulement la propriété, mais l’établissement d’une identité commune. Sur cette base, Web3 a donné naissance à une nouvelle écologie communautaire : ici, les individus conservent non seulement leur autonomie, mais s’identifient également au collectif plus large. En équilibrant les besoins individuels et collectifs, les besoins personnels et communs, cette écologie engendrera une cohésion et une vitalité communautaires extraordinaires. **

>>Primitives de propriété Web3

Dans le dernier article de Li Jin, elle explore le concept de propriété psychologique et son importance dans le contexte du Web3, des produits tokenisés et des réseaux appartenant aux utilisateurs. **La propriété psychologique fait référence au sentiment subjectif de posséder ou de posséder quelque chose, différent de la propriété légale. **Cependant, à l’instar de la propriété légale et physique, la propriété psychologique crée un sentiment d’appartenance en donnant à un individu un sentiment d’attachement personnel et d’investissement dans un produit, un service ou une initiative. Cet attachement peut provenir de divers facteurs, tels que le temps investi dans l’utilisation du produit ou du service d’investissement, le niveau de contrôle personnel et de personnalisation, ainsi que le lien émotionnel. **Lorsque les individus ont un sentiment d’appartenance psychologique, ils ont le sentiment qu’un produit, un service ou un projet fait partie d’eux-mêmes (c’est-à-dire une « congruence soi-objet ») et sont donc plus susceptibles de s’en soucier et de s’en sentir responsables. **

L’élément « d’appropriation psychologique » est un facteur clé dans la rétention et le succès de nombreux produits Web2.

Chaque année début décembre, les réseaux sociaux regorgent d’actualités concernant Spotify Wrapped. Il s’agit de l’une des formes de marketing viral les plus ingénieuses qui n’oblige pas Spotify à payer pour la publicité. Au lieu de cela, les utilisateurs partagent spontanément leurs habitudes d’écoute, des informations compilées par Spotify, qu’ils partagent par curiosité, fierté ou autres émotions. Spotify Wrapped réalise son marketing viral en tirant parti du concept comportemental de « propriété psychologique ».

Construire des attachements psychologiques dans le Web3, pas seulement la propriété de Li Jin

>>Réciprocité et subjectivité

Bien que les sentiments de Li résonnent généralement, surtout après avoir considéré les jetons et les projets de cryptographie qui reposent trop sur la propriété spéculative et négligent l’attachement émotionnel, je pense que ce n’est que la moitié de l’opportunité pour la propriété Web3. Je crois que créer un « sentiment de communauté » dans un projet Web3 est tout aussi, peut-être même plus important et unique que de se concentrer sur les connexions et les attachements individuels. Évidemment, les deux ne s’excluent pas mutuellement ; Créer un sentiment d’appartenance partagée et de propriété collective est plus facile lorsque l’individu et le collectif comprennent les valeurs et les croyances de chacun, et lorsque les individus peuvent en bénéficier. **

En d’autres termes, un retour aux principes fondamentaux de réciprocité et de subjectivité qui, comme cela a été souligné à maintes reprises, sont des éléments essentiels à la création de communautés (Web3) dynamiques. La réciprocité (en termes de valeurs et d’intérêts) crée une relation symbiotique entre l’individu et le collectif ; tandis que la subjectivité pousse les individus à participer et à contribuer activement, non seulement pour leur bénéfice personnel, mais aussi pour le bénéfice de la communauté.

La propriété devient ainsi une primitive sociale qui mêle propriété individuelle (le « sens de l’individu ») et propriété collective (le « sens du collectif »), issue de notre désir de contrôler, d’appartenir et d’exprimer notre identité à travers la propriété des objets. La propriété collective nous fait nous sentir entendus et en contrôle (contrôle), mais nous fait également sentir partie d’un tout plus vaste (appartenance), ce qui nous aide à définir qui nous sommes en nous-mêmes et dans le monde.

Lorsque nous sommes tout-petits, notre désir de posséder des choses est motivé par un désir de contrôle. Cependant, à mesure que nos compétences sociales se développent, le désir d’appartenir et de s’exprimer augmente également. Nous commençons à réaliser que la propriété n’est pas seulement une question de contrôle, mais aussi une question de liens plus profonds. Posséder quelque chose devient un moyen d’appartenance, de reconnaissance de soi et de communication aux autres de notre appartenance et de notre identification. En conséquence, notre sentiment d’appartenance devient plus social.

Extrait de « Copropriété en tant que primitives sociales Web3 »

>>Sens individuel versus sens collectif

**La combinaison des concepts d’appropriation psychologique et d’appartenance sera essentielle à la construction de communautés prospères. **En créant un sentiment de « personnalité » et d’implication personnelle dans la communauté, les membres sont plus susceptibles de s’attacher et de ressentir un fort sentiment de responsabilité à l’égard du succès de la communauté. En même temps, la création d’un sentiment d’appartenance et d’identité partagée favorisera des sentiments de coopération, de synergie et de soutien mutuel entre les membres de la communauté.

Pour atteindre cet objectif, les bâtisseurs de communauté peuvent recourir à diverses stratégies. Premièrement, ils peuvent concevoir des expériences communautaires qui permettent aux individus de personnaliser leur participation et leur expérience communautaire globale. Par exemple, permettre aux membres de créer leurs propres profils, de parcourir et d’organiser du contenu, ou de contribuer à des chaînes et à des projets spécifiques, peut créer un sentiment d’investissement personnel et d’appropriation psychologique.

Deuxièmement, les bâtisseurs de communauté doivent créer des expériences et des valeurs partagées pour favoriser un sentiment d’appartenance. Cela peut être réalisé en créant des opportunités permettant aux membres de se connecter et d’interagir les uns avec les autres, par exemple en facilitant les interactions entre les membres, en organisant des discussions, en organisant des événements ou en offrant des opportunités de collaboration et de co-création.

Enfin, les bâtisseurs de communauté peuvent renforcer l’appropriation psychologique et l’appartenance en reconnaissant et en récompensant les contributions de chaque membre. La reconnaissance de l’engagement et des efforts individuels des membres crée un sentiment d’investissement personnel et d’appropriation tout en renforçant l’identité et la place d’un individu au sein de la mission partagée et du système de valeurs de la communauté.

Créer une stratégie de « sentiment personnel »

1. Personnalisation : Permettez aux membres de façonner leur expérience dans la communauté en personnalisant leurs profils, en définissant leurs préférences ou en fournissant des recommandations ou du contenu personnalisés.
2. Accès exclusif : Offrez des avantages et des fonctionnalités exclusifs aux membres, tels qu’un accès anticipé ou VIP, du contenu exclusif aux membres, ainsi que des privilèges et avantages.
3. Reconnaissance : Faire en sorte que les membres se sentent valorisés et appréciés grâce à une reconnaissance publique, des badges ou des récompenses aide les membres à sentir qu’ils ont un intérêt dans la communauté.
4. Gamification : Laissez les membres ressentir un sentiment de progrès ou de réussite à travers des niveaux, des badges ou des classements, qui peuvent motiver les membres à participer activement et à accroître leur investissement personnel dans la communauté.

Créer une stratégie de « sens du collectif »

1. Objectifs communs : Créez un sentiment d’objectif commun et encouragez les individus à travailler en coopération vers un objectif commun ; les individus peuvent se sentir propriétaires même s’ils poursuivent quelque chose de plus grand qu’eux-mêmes.
2. Prise de décision partagée : Impliquez les individus dans le processus de prise de décision par le biais d’enquêtes, de sondages ou de groupes de discussion, en leur donnant une voix pour façonner l’orientation de la communauté ou de l’organisation.
3. **Ressources partagées :**La création de ressources partagées, telles que des espaces de travail partagés, des ressources partagées ou des fonds partagés, peut encourager les individus à sentir qu’ils sont investis dans une communauté et qu’ils font partie d’un effort collectif, plutôt que de travailler. En isolement
4. Responsabilité partagée : Encouragez les individus à assumer la responsabilité les uns des autres par le biais d’examens par les pairs, de séances de feedback en équipe ou d’évaluations d’équipe, où les individus sont responsables du succès de chacun.
5. Célébrez les réussites : Célébrez les réussites collectivement par le biais de la reconnaissance publique, de célébrations d’équipe ou du partage d’histoires de réussite.

>>Aspects sociaux de « l’implication personnelle » et de la « congruence soi-objet »

Dans la communauté, l’investissement personnel individuel est un facteur clé dans la création d’un « sentiment d’individu ». **Lorsque les individus investissent du temps, de l’énergie et des émotions dans une communauté, ils développent un attachement plus fort et ressentent un plus fort sentiment d’appartenance à la communauté. **

« L’investissement personnel » peut également conduire à un sentiment de réciprocité et d’échange social, dans lequel les individus sentent que leurs contributions sont valorisées et appréciées par la communauté. Cela crée donc une boucle de rétroaction positive, motivant les individus à investir davantage dans la communauté, renforçant ainsi un sentiment d’« individualité » ainsi qu’un sentiment d’appartenance, ou de « collectivité ».

La « congruence soi-objet » est un concept psychologique qui fait référence au degré de similitude ou d’adéquation entre le concept de soi d’un individu et les attributs ou caractéristiques d’un produit, d’une marque ou d’une communauté. Dans le contexte d’une marque ou d’une communauté de fans, la congruence soi-objet fait référence au degré auquel le concept de soi d’un individu s’aligne sur les valeurs, les croyances, les intérêts ou l’identité de la marque ou de la communauté.

La congruence soi-objet peut être un moteur important de l’engagement et de l’attachement à la marque ou à la communauté. **Lorsque le concept de soi d’un individu est hautement cohérent avec les valeurs ou l’identité d’une marque ou d’une communauté, un sentiment de résonance et d’authenticité sera généré, renforçant ainsi le lien de l’individu avec la marque ou la communauté. **D’un autre côté, lorsqu’il y a une mauvaise adéquation ou une inadéquation entre le concept de soi d’un individu et une marque ou une communauté, cela peut déclencher un sentiment de dissonance et un engagement réduit.

>>Vers une définition hybride de l’appropriation et de l’attachement émotionnel

En fin de compte, pour favoriser un véritable attachement émotionnel qui allie le sens de l’individu au sens du collectif, la propriété d’une marque (Web3), d’une communauté, d’un projet ou même d’un artiste individuel peut être liée à quatre dimensions : la propriété, l’appartenance, dépendance et responsabilité.

« Propriété » fait référence à un individu qui considère la marque ou la communauté comme faisant partie d’elle-même, la traite comme une extension personnelle et la revendique comme « la mienne ».

« Appartenance » fait référence au sentiment d’identité collective ou de groupe que les gens ressentent lorsqu’ils s’identifient à une marque ou à une communauté. Cela peut provenir de valeurs, d’intérêts ou de comportements de consommation partagés, créant un sentiment d’appartenance et de connexion à une marque ou à une communauté.

La « dépendance » fait référence à l’idée selon laquelle un individu s’appuie sur une marque ou une communauté pour répondre à ses besoins personnels et tenir ses promesses. Cela s’accompagne d’une attente et d’une confiance dans la création de valeur et la fourniture d’un soutien en cas de besoin.

La « responsabilité » fait référence à la responsabilité que ressentent les consommateurs et les membres de la communauté de nourrir, prendre soin et protéger une marque ou une communauté. Ils sont fiers de leur marque ou de leur communauté tout en désireux de sauvegarder sa réputation et d’assurer son succès continu.

Collectivement, ces quatre dimensions, propriété, appartenance, dépendance et responsabilité, aident à expliquer comment les consommateurs et les membres de la communauté développent un sentiment d’appropriation individuelle et collective, augmentant ainsi leur engagement, leur loyauté et leur soutien.

>>« Sens personnel » et « Sens collectif » comme extensions de l’identité personnelle

La combinaison d’un « sens de l’individu » et d’un « sens du collectif » avec l’intersection du contrôle individuel et de l’appartenance collective peut créer un fort sentiment d’appropriation et de connexion dans une communauté.

Lorsque les individus se sentent « personnels », ils créent un lien personnel avec une marque ou une communauté, comme s’ils faisaient partie d’eux-mêmes. Ce lien personnel crée un sentiment de contrôle, dans lequel les individus se sentent investis dans le succès de la communauté et capables d’influencer son orientation.

Dans le même temps, le « collectif » crée un sentiment d’appartenance collective, dans lequel les individus se sentent connectés à quelque chose de plus grand qu’eux-mêmes. Ce sentiment d’appartenance collective crée un sentiment d’objectif commun et le sentiment de faire partie d’une communauté plus large.

Lorsque ces deux concepts se mêlent à l’identité, un fort sentiment d’investissement personnel dans la communauté se crée. Les individus ressentent un lien personnel avec une marque ou une communauté, mais ce lien fait également partie de leur identité plus large. En fin de compte, cela crée un profond sentiment d’appartenance et de connexion, les membres individuels ayant le sentiment que leur réussite personnelle est liée à la réussite de la communauté.

**En résumé, mélanger un sentiment « personnel » et « collectif » avec une identité peut créer un fort sentiment d’appartenance et de connexion au sein d’une communauté, créant un fort sentiment d’utilité d’une manière qui combine l’investissement personnel et l’appartenance collective. d’identité. **

Texte original : Mineness vs. Ourness

Couverture : Unsplash@Jason Leung

Lien de citation originale :

1/

2/

3/

4/