Re-discussion de l'interaction sociale Web3 : X To Earn n'est pas la fin, le nouveau paradigme a encore besoin de temps

Auteur : DéfiOasis

Éditeur : Lien, “Geek Web3”

Depuis l’âge des singes, l’interaction sociale a été une partie importante de la vie sociale humaine. Pour les humains en tant qu’animaux sociaux, l’importance de l’interaction sociale est évidente. À l’ère d’Internet, les scènes sociales deviennent progressivement en ligne et les activités sociales franchissent les limites géographiques, de la socialisation avec des connaissances en géographie à la socialisation avec des étrangers dans des relations intéressantes, et diverses plates-formes agissent comme des “places publiques”, permettant aux personnes qui ne se sont jamais rencontrées Il est possible de discuter de sujets tels que le divertissement, la discussion politique et la vie économique.

Cependant, au fur et à mesure que la plateforme sociale Web2 monopolise le marché, les inconvénients du modèle social Web2 émergent peu à peu. De Reddit supprimant les développeurs d’applications tiers à Twitter brisant le modèle “gratuit” de longue date, les plateformes sociales monopolisées par des géants ont sans aucun doute exposé leurs failles.

Mais dans le même temps, les réseaux sociaux Web3 sont devenus un mot-clé de recherche à la mode, et les “réseaux sociaux décentralisés” sont devenus l’un des dix principaux domaines d’intérêt de la principale organisation Paradigm. Bien que la socialisation Web3 ne soit pas un nouveau récit, dans le contexte de fréquentes fuites de données, de troubles de la vie privée et de biais d’algorithme sur la plate-forme Web2 actuelle, elle a la décentralisation, l’anti-censure, l’orientation utilisateur, l’autonomisation des actifs numériques et l’interopérabilité des identités. Les réseaux sociaux Web3 avec des caractéristiques telles que le sexe ont progressivement attiré l’attention de plus en plus de personnes.

1. Le statu quo de la piste sociale

1.1 Le plafond de la piste sociale est élevé

Les produits sociaux ont une énorme imagination sur le marché des capitaux. Selon le rapport “2022 Global Digital Overview”, il y a plus de 4,62 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde, soit 58,4 % de la population mondiale totale. Prenons l’exemple de Facebook, la première société cotée en bourse, dont la valeur marchande maximale a dépassé 1 000 milliards de dollars américains et qui s’est autrefois classée parmi les dix premières sociétés cotées au monde.

Selon le rapport financier de Facebook pour le quatrième trimestre 2022, le nombre moyen d’utilisateurs actifs quotidiens (DAP) qui utilisent les produits de la série Facebook dans le monde est de près de 3 milliards, ce qui représente 1/3 de la population mondiale. De plus, la valorisation et la valeur marchande de Twitter, Snapchat, Weibo et d’autres sociétés d’exploitation sociales montrent que le plafond de la piste sociale est extrêmement élevé. Étant donné que la base d’utilisateurs sociaux Web3 actuelle est petite, l’espace de croissance de la piste sociale est évidemment énorme.

1.2 Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde continue de croître, mais le taux de croissance ralentit progressivement

Le nombre d’utilisateurs de médias sociaux a connu une croissance rapide depuis que l’infrastructure Internet est devenue populaire dans le monde entier, en particulier pendant la période Covid-19, l’adoption des médias sociaux s’est considérablement accélérée.

Selon les données de Kepios, les utilisateurs mondiaux de médias sociaux ont augmenté de près de 30 % au cours des 3 dernières années, avec une augmentation nette de plus d’un milliard. Cependant, avec le déblocage de l’épidémie dans divers pays, l’assouplissement des contrôles des mouvements de population et le retour des méthodes sociales hors ligne, le taux de croissance de l’adoption des médias sociaux a fortement ralenti. Dans un contexte de croissance atone des médias sociaux, Facebook a fini par changer son orientation stratégique dans Metaverse.

1.3 Il y a des problèmes dans la plate-forme sociale Web2 actuelle

Bien que les sociétés de logiciels sociaux aient des réglementations et des lois claires sur la gestion des informations dans différents pays ou régions, il existe toujours un chaos tel que la confusion des avis, les biais d’algorithmes, l’abus de données ou les fuites. De l’incident «Election Gate» de Facebook aux frais d’API obligatoires de Reddit qui ont poussé un groupe de développeurs à riposter, à la limite de flux Twitter de Musk «anti-addiction» qui a provoqué la colère du public, tous les phénomènes reflètent que les sociétés de logiciels sociaux Web2 sous le contrôle du capital recherche de profit Il peut être centré sur l’utilisateur et les données des utilisateurs peuvent être utilisées par de grandes entreprises pour dresser des portraits d’utilisateurs, ce qui rend difficile la dépendance aux logiciels sociaux.

2. La valeur sociale du Web3

2.1 Redistribution de la valeur et du pouvoir

Depuis l’émergence d’Internet, les produits sociaux mettent en balance les intérêts de trois parties, à savoir : les utilisateurs, les plateformes et les créateurs.En fait, il existe un ensemble de triangles impossibles. Dans le modèle social Web2, la plateforme est au sommet de la chaîne alimentaire, mais après la naissance du Web3 social, la relation de distribution valeur/pouvoir entre les trois a changé.

**Souveraineté des utilisateurs : **Le Web3 social révolutionne le paradigme de la propriété sociale et aide les utilisateurs à retrouver leur souveraineté. Grâce aux fonctionnalités anti-censure apportées par les données des utilisateurs sur la chaîne et la décentralisation des nœuds, la souveraineté des utilisateurs est garantie, y compris la propriété des données, les droits à la vie privée, les actifs numériques et la souveraineté des identités telles que les préférences de consommation et de navigation.

De plus, dans certains produits Web3, les utilisateurs peuvent également jouer leur propre initiative, comme détenir conjointement des œuvres de contenu dans Mirror pour obtenir des redevances, détenir des jetons dans Chiliz pour participer à la prise de décision des clubs de sport et de divertissement, etc.

Remodeler l’économie des créateurs : Dans les produits sociaux Web2, Weibo, Twitter et d’autres plates-formes partageront les revenus de la plate-forme pour les créateurs, mais il existe essentiellement des restrictions telles qu’un seuil élevé, un faible revenu et une répartition des revenus de 2/8. Prenons l’exemple des récentes incitations à la création de Twitter pour les créateurs de contenu : en plus de répondre aux dures conditions d’accumuler 5 millions de tweets en 3 mois avant de pouvoir partager les revenus, Twitter Blue doit également être activé.

Cependant, poussés par les produits sociaux Web3, les créateurs de contenu sont devenus de “vrais travailleurs” et ne sont plus des “personnes aliénées”. Le mode Write To Earn fourni par la plateforme Web3 permet d’obtenir des jetons de plateforme basés sur des données quantifiables telles que les clics et les reposts d’œuvres, et peut également fournir aux créateurs des canaux d’augmentation de revenus comme Lens ; en outre, en utilisant la traçabilité des enregistrements de Web3, les créateurs Si le NFT est créé en même temps que le contenu est publié, la protection des droits d’auteur peut également être garantie.

2.2 Décentralisation de la gouvernance

Contrairement aux plates-formes de médias sociaux traditionnelles qui ont des droits de gouvernance absolus, une partie considérable des droits de gouvernance dans Web3 est déléguée de la plate-forme à la communauté. Donnez des droits de révision et de propriété du contenu à la communauté pour éviter l’abus des droits de révision et de suppression du contenu causé par la manipulation de la plate-forme par la collecte de capitaux ou de pouvoir. Les utilisateurs peuvent attribuer des droits de gouvernance en détenant des NFT ou des jetons, et prendre des décisions adaptées à Le processus d’examen ou des normes, le processus est plus démocratique et transparent.

2.3 Interconnexion d’identité décentralisée

Dans les réseaux sociaux traditionnels sur Internet, il existe de fortes barrières à la connexion des identités entre différents produits. Les utilisateurs semblent être dans des îlots de données isolés. Les certificats d’identité de produits tels que Tencent et Alibaba ne peuvent pas communiquer entre eux. Les utilisateurs doivent continuellement s’enregistrer et s’identifier dans différents écosystèmes. La vérification peut être transférée sur différentes plates-formes, et le manque d’interopérabilité entre plusieurs plates-formes est devenu un point sensible pour les identités numériques Web2.

Dans les scénarios sociaux Web3, une seule identité numérique est nécessaire, et des scénarios riches peuvent être expérimentés dans un protocole plus composable et plus ouvert. Par exemple, les utilisateurs peuvent utiliser la même identité d’identification dans CyberConnect et Lens Protocol pour expérimenter divers comportements sociaux tels que le visionnage de vidéos, l’interaction sociale graphique et la messagerie instantanée.

3. Brève analyse de la plateforme sociale Web3

Web3 social est défini au sens large, faisant principalement référence à la technologie Web3 et aux produits sociaux connexes. En raison de l’espace limité, cet article divisera les projets sociaux Web3 sur le marché en infrastructure et application, et les analysera brièvement.

3.1 Infrastructures

Protocole d’objectif

Lens Protocol est un graphe social décentralisé construit par l’équipe Aave sur la chaîne Polygon avec NFT au cœur de l’interaction. Il s’agit de l’un des principaux protocoles sociaux Web3 actuels.

Pour participer à Lens, les utilisateurs doivent d’abord créer un profil NFT (Profile NFT), qui est l’objet d’interaction principal. Les utilisateurs qui détiennent le profil NFT peuvent créer du contenu, et le contenu créé sera enregistré dans le profil NFT et téléchargé sur la chaîne.

Les comportements interactifs que les utilisateurs de Lens peuvent effectuer incluent : la création de contenu, la publication, la collecte, le partage, etc. Parmi eux, la publication est au cœur de l’interaction Lens. La publication de contenu peut être divisée en publications, commentaires et miroirs. La publication est la fonction principale, tandis que les commentaires et le transfert sont des fonctions supplémentaires. Les créateurs peuvent utiliser le contenu publié est réalisé, et les revenus peuvent également être obtenus par e-commerce, paiement de connaissances, etc. sur Lens.

Les autres utilisateurs peuvent suivre la page d’accueil du créateur pour obtenir Follow NFT et collecter le contenu publié par le créateur pour obtenir Collect NFT. La plupart des comportements d’interaction sociale des utilisateurs seront conservés sous forme de NFT et téléchargés sur la chaîne pour compléter la confirmation des droits sur les données.

Grâce à la conception modulaire des composants et à l’environnement de développement ouvert de Lens, le nombre actuel de ses produits écologiques a dépassé les 100. Et en raison de la composabilité de Lens Profile NFT, plus il y a de produits, plus les expériences d’application seront diversifiées.Les utilisateurs peuvent également transplanter leurs propres données dans l’application, y compris Lenstube, Lenster, Phaver, LensFrens, etc., y compris la musique , Pour les applications sociales avec du contenu vidéo et graphique, la majeure partie de la logique de fonctionnement de Dapp est presque la même que celle des produits sociaux Web 2. Pour les utilisateurs, l’expérience de ne découvrir que de nouvelles applications est meilleure.

Cependant, le protocole de Lens a encore certaines limites, comme la consommation de frais de gaz sur la chaîne pour chaque opération, et il est limité à une chaîne de Polygon. De plus, comme Lens espère introduire des utilisateurs de haute qualité au début du projet, depuis la fin de l’année dernière, le quota d’ouverture est faible. Actuellement, il y a environ 100 000 profils NFT en circulation, ce qui est encore un petit jeu de cercle. Alors que Lens est sur le point d’ouvrir l’enregistrement de la version V2, la situation pourrait s’améliorer.

CyberConnect

CyberConnect est un protocole de graphe social décentralisé et l’un des leaders de la voie sociale Web3.

CyberConnect a principalement trois composants principaux, dont CyberProfile (identité numérique décentralisée), CyberConnect Social Graph (graphique des relations sociales) et le portefeuille CyberWallet.

Semblable au protocole Lens, CyberConnect se concentre également sur le retour de données interactives aux utilisateurs et de données personnelles NFT (profil cc) pour aider les utilisateurs à créer des graphiques sociaux. Son NFT est composable et peut circuler librement dans l’écologie. Actuellement, il a intégré Link3, Phaver, ReadON et de nombreuses autres applications de haute qualité. En tant qu’application officielle de CyberConnect, Link3 couvre de multiples fonctions de réseautage social, de publication de contenu, de communauté et de publication de tâches, et est au centre de l’interaction de l’utilisateur.

Lorsque le protocole CyberConnect est connecté à différentes applications, les données de l’utilisateur peuvent être directement transmises à d’autres applications, telles que : les données d’amis, les données d’identité et l’autorisation ou non des autorisations de données dépend également de l’utilisateur. Cependant, certains membres de la communauté ont également signalé que l’affichage par CyberConnect des données utilisateur capturées sur l’interface personnelle présente certains risques pour la confidentialité.

Cependant, contrairement au protocole Lens, qui ne peut être utilisé que sur le réseau Polygon, CyberConnect a une meilleure évolutivité et prend en charge l’agrégation de plusieurs chaînes telles que Ethereum, BSC, Solana et Polygon.Deuxièmement, CyberConnect n’impose pas de restrictions strictes sur les seuils d’accès des utilisateurs. Plus de 1,2 million d’utilisateurs ont enregistré leur Profil NFT, et le nombre d’adresses actives mensuelles représente 70% du nombre total d’adresses. Cependant, après que CyberConnect a annoncé le plan d’émission de jetons, son activité et l’enregistrement des utilisateurs ont diminué.

Outre les deux principaux protocoles d’infrastructure sociale Web3 ci-dessus, les infrastructures sociales Web3 telles que Farcaster, Deso et Nostr méritent également l’attention.

3.2 Couche d’application sociale

Miroir

Mirror est une plateforme de création de contenu anti-censure lancée par Denis Nazarov, partenaire d’A16Z, et c’est également l’une des plateformes de création de contenu grand public actuelles dans le domaine du Web 3. Miror prend “créé par l’utilisateur, appartenant à l’utilisateur” comme son noyau. Chaque fois qu’un créateur publie un article, le contenu sera frappé dans NFT. Le NFT créé sera enregistré sur le réseau Optimism et stocké dans Arweave pour une conservation permanente.

Les créateurs peuvent obtenir des revenus grâce au financement participatif, aux enchères, à la distribution de contributions coopératives et à d’autres canaux sur Mirror, mais Mirror présente également certaines lacunes pour les créateurs, telles que le manque de révision du contenu, aucune garantie d’exactitude du contenu, des bogues fréquents lors de l’édition d’articles et un contenu d’article plagié. Les violations n’ont pas été bien résolues.

Déboxer

Debox est une plate-forme sociale Web3 basée sur DID, l’interface de l’application est similaire à WeChat et les fonctions sont similaires à Disocrd et Twitter. Les principales fonctions de Debox sont les suivantes :

• Chat : les utilisateurs peuvent discuter directement dans la communauté dans cette colonne. Il convient de mentionner que Debox offre la possibilité de rejoindre le groupe avec des avoirs.Les utilisateurs peuvent uniquement saisir les actifs appartenant à la communauté des avoirs et les classer en fonction du nombre d’avoirs, ce qui réduit dans une certaine mesure les informations invalides. * **Dynamique : **Un affichage de flux d’informations dynamique similaire à Twitter, qui peut être divisé en carrés que les utilisateurs peuvent suivre et recommander. Les utilisateurs peuvent publier des mises à jour, commenter et répondre, aimer et collecter des publications sur cette colonne.
• **Communauté : **Debox divise la communauté en communauté Token, communauté NFT et Club, et les utilisateurs peuvent rejoindre la communauté en fonction de leurs préférences.

De plus, Debox ajoute également un nombre illimité de membres dans le groupe, fournit des outils de gestion de communauté tels que le vote, les propositions, fournit aux utilisateurs des fonctions telles que la détection d’autorisation de jeton, les transactions NFT, etc., pour améliorer le confort d’utilisation.

nous donnons

Damus est une application sociale créée sur la base du protocole social de base décentralisé Nostr. Damus a mis en place des notes (similaire au carré de la page d’accueil de Twitter), des messages privés, des notifications, une recherche et d’autres fonctions. L’expérience est similaire à Twitter. Lorsqu’un utilisateur crée un compte, une clé publique et une clé privée sont utilisées pour vérifier l’identité. Le contenu de la création n’a pas besoin d’être audité, ne risque pas d’être supprimé, est très résistant à la censure et appartient entièrement à l’utilisateur.

Tirant parti de l’effet de célébrité de l’ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, Damus et Nostr ont attiré beaucoup d’attention quelques jours après leur mise en ligne. Cependant, en raison de l’absence de supervision, ils sont devenus une plate-forme de publication de spam et l’activité des applications a rapidement fortement chuté.

4. Le dilemme social Web3

4.1 Seuil de connexion pour limiter l’afflux de nouveaux utilisateurs

Pour un nouvel utilisateur Web3, il existe deux principaux obstacles à l’entrée dans le réseau social Web3.

D’une part, il y a le seuil du portefeuille.Pour les nouveaux utilisateurs, ils doivent avoir connaissance des clés privées, des clés publiques, des mots mnémoniques, etc., et les actifs d’origine utilisés par les frais de gaz des différentes chaînes sont très différents. Cependant, avec la popularité des portefeuilles MPC ou AA, le seuil à cet égard diminuera progressivement.

D’autre part, il existe un seuil cognitif.Par rapport aux applications sociales Web2 grand public, les comportements d’interaction sociale Web3 doivent consommer des frais d’essence et comprendre une série de termes tels que POAP, ENS et NFT.

4.2 Les réseaux sociaux Web3 manquent d’applications à effet révolutionnaire

L’effet marketing des produits sociaux Web3 n’est pas bon et la capacité de commercialisation de ses propres produits est limitée. C’est le cas même pour les leaders sociaux du Web3, Lens Protocol et CyberConnect. Lens Protocol a un petit nombre d’enregistrements ouverts, et le nombre de personnes inscrites est petit, et la publicité de la communauté manque d’effet d’échelle ; les activités de marketing fréquentes et excessives de CyberConnect PUA les utilisateurs ont participé aux activités de “ramassage des bouchons de bouteilles” et ont été rejetés.Critiques de la communauté, mauvais bouche à oreille.

L’habitude de paiement n’a pas été formée et la plupart des utilisateurs sont habitués à utiliser gratuitement les principaux produits sociaux Web 2. Cependant, il est difficile de comprendre le modèle des produits sociaux Web3 qui nécessitent des comportements de paiement tels que l’achat de Profile NFT et payer Gas pour l’interaction sociale.

La plupart des applications sociales Web3 copient le modèle du modèle de plate-forme sociale Web2 selon le script. Sans innovations majeures, les points faibles qu’elles s’engagent à résoudre ont un attrait limité pour les utilisateurs, et il n’y a pas de demande importante pour la plupart des utilisateurs ou des créateurs.

4.3 L’adhérence des utilisateurs d’applications sociales Web2 est toujours forte

En raison de l’avantage du premier arrivé des médias sociaux traditionnels, les applications sociales Web2 ont non seulement une large base d’utilisateurs, mais aussi des utilisateurs actifs à long terme.

Pour les utilisateurs non Web3, ces utilisateurs ont établi un groupe de cercles relationnels matures dans les produits sociaux Web2, et moins d’utilisateurs abandonnent leur capital social d’origine et entrent dans des produits non coutumiers.Il est très difficile de détourner ces utilisateurs via les réseaux sociaux Web3.

Pour les utilisateurs natifs du Web 3, tant qu’il n’y a pas d’autres besoins majeurs, en fait, seule l’utilisation d’applications sociales Web 2 telles que Twitter, Discord et Telegram peut répondre aux besoins.

Mais pour les produits sociaux, la rareté des utilisateurs et des créateurs conduira à terme à une capacité hématopoïétique insuffisante, ce qui est fatal.

4.4 Si le manque de supervision forte peut constituer une bonne norme communautaire

Il existe des doutes répandus quant à savoir si les réseaux sociaux Web3 peuvent former des normes communautaires raisonnables et équilibrer la liberté et la justice tout en permettant la liberté d’expression et l’accès à l’information. Damus, une application de médias sociaux décentralisée fortement soutenue par l’ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, est devenue une “poubelle sociale” en raison de l’absence de censure et de réglementation. .

Bien que l’ancien président américain Trump ait été banni des principaux médias sociaux Web2 tels que Twitter et Facebook, sa décision a toujours été soutenue par la plupart des gens parce que son nationalisme extrême et ses remarques anti-bon sens ne se sont pas propagées davantage.

Dans la plupart des plateformes sociales décentralisées, la propagation du spam est rendue assez facile en raison de l’absence de censure, d’éthique ou de normes juridiques. Dans le contexte de la montée du populisme mondial, du nationalisme et des forces religieuses extrêmes, les équipes ou les communautés des produits sociaux Web3 doivent corriger les erreurs de l’ère post-vérité, prendre leurs responsabilités et donner de la méthodologie.

5.SocialFi (X To Earn) n’est pas la réponse finale

Le succès à long terme des produits sociaux Web2 ne repose pas uniquement sur le modèle WRITE TO EARN pour attirer les utilisateurs, mais a également un contenu de haute qualité à long terme. Bien que le modèle X TO EARN puisse motiver les utilisateurs à être actifs dans un certain délai de temps, comme la plupart des Gamefi, un seul S’appuyant sur le modèle X TO GAGNER, l’attrait durable à long terme pour les utilisateurs n’est pas fort.

Par exemple, le projet socialfi Monaco Planet, qui est devenu populaire fin 2021, a engendré un grand nombre de comptes pour rechercher des récompenses Token pour la création, publier du contenu dans le but de publier du contenu et générer une grande quantité d’informations redondantes invalides. Sur la plateforme. Ce modèle a un fort attribut Ponzi. Lorsque les revenus diminuent, le nombre d’utilisateurs actifs sera considérablement réduit, et le manque de contenu de haute qualité dans la concurrence des plateformes de médias sociaux équivaut à perdre le fossé. C’est ce qui est actuellement manque de plateformes sociales décentralisées. Pourquoi la plupart des projets socialfi ont un cycle de vie court et personne ne s’en soucie à la fin.

Innovation de forme de produit, des portails aux plateformes de médias sociaux, chaque révolution sociale WebX crée une nouvelle forme de produit social, et les produits Web3 ne doivent pas se limiter au modèle de produit Web2 avec des attributs financiers

Sur la base d’intérêts verticaux de niche, créez des produits sociaux basés sur les intérêts. Limités par des facteurs tels que les barrières à l’entrée et les scénarios sociaux, les chances que les produits sociaux Web3 deviennent populaires sont bien inférieures à celles des produits sociaux Web2, mais vous pouvez essayer Chiliz, qui attire principalement les fans de sport, et Audius, qui rassemble des créateurs mélomanes. Groupes de segmentation tournés.

Pour attirer des créateurs et des utilisateurs de contenu de haute qualité, que ce soit sur le Web2 ou le Web3, les bons produits sociaux nécessitent une accumulation à long terme de la quantité et de la qualité des utilisateurs et des créateurs.

En outre, nous devons prêter attention au développement des terminaux mobiles. Les utilisateurs sur le marché ont de nombreux besoins sociaux sur les terminaux mobiles, mais la plupart des développements de produits sociaux Web3 actuels sont destinés au terminal Web, ignorant les exigences de l’écran vertical.

Selon les données de Triple-A, il y a environ 420 millions d’utilisateurs de cryptomonnaies, soit moins de 5 % de la population mondiale, chiffre qui est éclipsé par le fait que les utilisateurs sociaux du Web2 représentent la population mondiale. Même pour un protocole principal comme Cyberconnect, le nombre d’utilisateurs est toujours d’environ 1 million, et une partie considérable d’entre eux sont des adresses avec une personne et plusieurs comptes qui devraient être larguées. , l’émergence d’applications sociales killer est encore plus difficile. À en juger par la situation actuelle, il est plus probable que les réseaux sociaux Web3 seront un endroit sûr dans la voie sociale.

Matériel de référence: