Sur le marché NFT, Starbucks n'a pas seulement peur du marché baissier, mais joue également bien.
Le 2 août, la marque de café a lancé la 12e série NFT "Green Apron", inspirée des vêtements de barista les plus classiques de Starbucks. Le prix unitaire du tablier vert NFT est de 100 dollars américains, soit un total de 5 000 pièces. Il a été épuisé peu de temps après sa mise en vente. Après être entré sur le marché secondaire, le moins cher est également passé à 123 dollars américains. (Lecture connexe : "Interprétation des données : les détenteurs hésitent à vendre, les séries Starbucks NFT sont rentables")
Vous devez savoir que la valeur marchande totale du marché NFT est passée de 10,6 milliards de dollars il y a un an à 5,7 milliards de dollars aujourd'hui. Les principales séries NFT ont été réduites de moitié et Starbucks a presque ignoré la période de gel du marché. Depuis le lancement du programme NFT en décembre de l'année dernière, le prix de chaque NFT qui a été publié est "sur l'eau", et tous ont cassé, et certains d'entre eux ont encore plus de 2 fois le revenu jusqu'à présent.
Starbucks, qui lie la marque physique IP et NFT, a exploré un ensemble de méthodes de marketing numérique réussies. Alors, son expérience peut-elle être reproduite ?
1. Le nouveau NFT de Starbucks se vend à nouveau comme un fou
Au petit matin du 2 août, Starbucks a lancé sa 12e série NFT sur le marché NFT Nifty Gateway, appelée "Green Apron", traduit par tablier vert.
Le « tablier vert » est l'un des logos classiques de Starbucks. C'est le vêtement standard des baristas Starbucks et une incarnation concrète de la longue histoire de la marque de café. Du "Pike Place Apron" original au tablier "Siren" que les gens voient aujourd'hui, bien que les vêtements des baristas Starbucks aient été constamment mis à jour depuis plus de 50 ans, le vert a longtemps été sa couleur de fond la plus reconnaissable. .
La série de tabliers verts NFT est limitée à 5 000 exemplaires, avec un prix d'émission unique de 100 $. Lors de sa mise en vente tôt le matin du 2 août, seuls les membres du programme Starbucks Odyssey NFT et les employés internes peuvent acheter à l'avance, et l'entrée d'achat sera ouverte au public trois heures plus tard.
Comme pour toutes les offres précédentes, ces NFT ont été rapidement anéantis et ont été transférés sur le marché secondaire. 123 $ est le prix plancher de Green Apron NFT 15 heures après sa sortie. Cela signifie que n'importe qui peut facilement gagner 23 $ pour chaque NFT qu'il achète.
Ne sous-estimez pas l'augmentation de 23%, car le marché actuel des NFT est dans un moment profondément baissier.
Selon les données de la plate-forme de données tierce NFTGO, la valeur marchande totale du marché des NFT est passée de 10,6 milliards de dollars il y a un an à 5,7 milliards de dollars aujourd'hui. ont été réduits de moitié et davantage de NFT ont été directement perdus.
Dans un tel environnement de marché, la série Starbucks NFT est comme un marché hétérogène, et chaque numéro est rapidement épuisé, et jusqu'à présent, aucun NFT n'est tombé en dessous du prix d'émission.
En décembre de l'année dernière, Starbucks est officiellement entré sur le marché NFT avec le "Odyssey Journey Plan". "Odyssey" vient de l'épopée grecque et raconte l'histoire du héros Ulysse dans la mythologie grecque qui est rentré chez lui 10 ans après la fin de la guerre de Troie. Maintenant, Odyssey décrit généralement un voyage d'aventure et d'exploration. Starbucks l'a nommé ainsi pour montrer son exploration à long terme et continue de NFT.
En effet, depuis plus de six mois, Starbucks émet de nouveaux NFT presque tous les mois, dont 4 sont payés à l'achat, et le reste peut être obtenu en accomplissant des tâches. La plupart des conceptions NFT sont également étroitement liées à la culture de la marque, couvrant le premier magasin, le fond de l'histoire des grains de café, la sirène emblématique, etc.
Fait partie de la série NFT émise par Starbucks
Le 10 mars de cette année, Starbucks a lancé pour la première fois la série NFT "Siren" dont l'achat est payant et limité à 2 000 exemplaires épuisés. Aujourd'hui, le prix plancher de cette série de NFT est de 378 $, soit 3,78 fois plus élevé que le prix d'émission.
En avril, la série Starbucks First Store Collection NFT a été lancée au prix de 99 USD, avec un total de 5 000 exemplaires. Son prix plancher est maintenant de 120 USD ; en juin, la série Avatar Collection NFT a été lancée au prix de 25 USD. , avec un total d'exemplaires 7 000. Les utilisateurs peuvent acheter jusqu'à 3 pièces, et actuellement, son prix plancher est de 34,5 $.
Starbucks continue de transformer ses éléments classiques en NFT, qui sont recherchés par le marché.Ce sentiment d'achat fougueux contraste fortement avec le marché glacial des NFT.
** Ignorant Starbucks NFT de Deep Bear, qu'avez-vous bien fait ? **
Donnez à NFT le pouvoir réel d'abaisser le seuil pour "l'acheter"
Jusqu'à présent, Starbucks est le meilleur exemple de la combinaison de la marque physique et du NFT. Il injecte en permanence des éléments et des histoires de marque dans NFT, chacun étant lié à des actions de marque.
Avant la sortie de Green Apron NFT, Starbucks a lancé une nouvelle saveur de café en mai de cette année-Green Apron Blended Coffee. Contrairement aux autres cafés en magasin, il a été créé par les employés de Starbucks. Starbucks a reçu près de 24 000 soumissions façonnant le profil de saveur et de torréfaction du mélange Green Apron.
Le café mélangé Green Apron a également été doté de connotations de bien-être public - pour chaque tasse de "Green Apron" vendue, Starbucks versera 0,1 dollar américain à son fonds CUP. CUP est un fonds de secours d'urgence créé par des employés il y a 25 ans pour aider les employés en cas de besoin, comme des urgences familiales ou après des catastrophes naturelles.
Avec un nouveau goût, une nouvelle adresse IP et une nouvelle connotation, "Green Apron" est unique parmi la série Starbucks de NFT, et il augmente également la valeur de la collection. La signification émotionnelle n'est qu'un aspect, et l'équité est la partie la plus attrayante de la série Starbucks NFT. Pour la plupart des gens, le type d'avantages pouvant être obtenu en possédant Starbucks NFT est plus important.
En termes de conception des droits et des intérêts, Starbucks a combiné avec son système de points parfait, et chaque NFT a conçu une gamme de points liée à la rareté. En accumulant plus de points, les utilisateurs peuvent débloquer des avantages et des expériences uniques. Par exemple, les utilisateurs avec 1 000 à 2 999 points peuvent obtenir des cours de café virtuels ou des passeports café Starbucks ; avec 3 000 à 5 000 points, les utilisateurs peuvent choisir de nommer un caféier, participer à une séance de dégustation virtuelle avec un sac de café ou obtenir un Free Tasse froide Starbucks ; avec plus de 6 000 points, les utilisateurs peuvent choisir une tasse de camping MiiR 360 personnalisée, 30 jours de boissons gratuites ou une expérience dans la boutique Starbucks.
En plus des récompenses physiques, les droits Starbucks NFT incluent également une variété de récompenses qui incluent la culture et l'expérience de la marque, telles que des cours de fabrication de café virtuels.Les plus populaires sont la coopération avec des artistes et les invitations à participer aux ateliers de cuisson sélectionnés par Starbucks.
De manière générale, les NFT qui peuvent être obtenus gratuitement en effectuant des tâches valent 125 points et les NFT qui coûtent 100 $ valent 1 500 points. L'idée de beaucoup de gens qui achètent du NFT est qu'ils peuvent non seulement le collecter, mais aussi obtenir des récompenses en points. S'ils ne veulent plus le détenir, ils peuvent également réaliser des bénéfices sur le marché secondaire. Après la sortie du tablier vert NFT, certains utilisateurs ont publié des captures d'écran de l'achat et ont déclaré avec enthousiasme : "Chacun peut obtenir 1 500 points, et il est temps de débloquer le 4e niveau d'avantages."
Certains utilisateurs sont très intéressés à accumuler des points
On peut voir que la conception du système d'équité de Starbucks a un effet incitatif suffisant sur les utilisateurs. Une chose qui ne peut être ignorée est que Starbucks lui-même est déjà une adresse IP de renommée mondiale.L'accumulation de la culture de la marque et une énorme base d'utilisateurs constituent une condition préalable solide pour sa conception et ses ventes NFT. Par conséquent, le chemin de Starbucks n'est pas facile à reproduire.
Outre l'efficacité des actions incitatives, Starbucks NFT a pensé au seuil d'entrée du groupe de marché dès le début de sa sortie.
Lors de l'utilisation de la blockchain comme méthode Web3 pour émettre des NFT, les groupes cibles de Starbucks couvrent non seulement le groupe natif Web3 qui est familier avec les transactions de portefeuille en chaîne, mais prennent également pleinement en compte un plus large éventail de groupes de consommateurs habitués à Internet ( Web2) ou moyens de paiement conventionnels .
Vous constaterez que chaque NFT de Starbucks est émis sur la blockchain Polygon avec des coûts de transaction inférieurs (l'interaction entre les utilisateurs et le réseau de blockchain nécessite des frais de gaz réseau similaires aux frais de traitement), ce qui est pratique pour les natifs de Web3 à acheter. Même sans portefeuille blockchain, les utilisateurs ordinaires peuvent acheter NFT directement avec une carte de crédit ou de débit dans l'application Starbucks.
De cette façon, l'énorme groupe de consommateurs inhérent à Starbucks peut accéder directement au NFT avec les méthodes de paiement habituelles, sans avoir à comprendre de nouveaux concepts tels que les portefeuilles cryptés, les mnémoniques et les frais GAS au début. Et les groupes natifs qui n'ont pas besoin d'une formation sur le marché Web3 connaissent bien les règles du marché NFT et peuvent rapidement envoyer Starbucks NFT sur le marché secondaire.
Avec l'augmentation du nombre et des catégories de NFT, la communauté numérique Starbucks composée de titulaires s'est également renforcée. Les gens ont discuté de NFT et de café dans la communauté, construisant progressivement un consensus et approfondissant leur fidélité à la marque Starbucks. Cela peut être un indicateur à long terme que Starbucks valorise plus que la vente de NFT pour gagner de l'argent.
Une marque alimentaire traditionnelle a utilisé APP pour achever la transformation numérique du processus de vente dans le passé, et utilise maintenant NFT pour compléter la précipitation du trafic, unifie certains groupes de consommateurs hors ligne avec le trafic en ligne et utilise NFT pour créer des émotions plus proches entre les utilisateurs et la marque bondir. Pour Starbucks, il s'agit d'un moyen pratique de comprendre la fidélité des clients et de formuler des plans de développement de marque et de produit sur cette base, et c'est à la fois à la mode et efficace.
La tentative réussie de Starbucks dans le domaine NFT a également créé une salle modèle pour d'autres adresses IP commerciales. La combinaison de NFT et des droits et intérêts des consommateurs de marques n'est pas seulement l'un des moyens pour les marques traditionnelles de faire du marketing numérique, mais fournit également un moyen de briser le marché NFT IP - l'étape du marché NFT de la friture d'images et de conceptions est terminée , et l'étape suivante Les succès du marché proviendront probablement des séries NFT associées à des marques physiques, liées à des droits et intérêts réels, et pouvant interagir avec des scénarios de consommation réels.
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Dans le cadre du marché baissier, pourquoi Starbucks NFT se vend-il comme un fou ?
Auteur : Kyle
Sur le marché NFT, Starbucks n'a pas seulement peur du marché baissier, mais joue également bien.
Le 2 août, la marque de café a lancé la 12e série NFT "Green Apron", inspirée des vêtements de barista les plus classiques de Starbucks. Le prix unitaire du tablier vert NFT est de 100 dollars américains, soit un total de 5 000 pièces. Il a été épuisé peu de temps après sa mise en vente. Après être entré sur le marché secondaire, le moins cher est également passé à 123 dollars américains. (Lecture connexe : "Interprétation des données : les détenteurs hésitent à vendre, les séries Starbucks NFT sont rentables")
Vous devez savoir que la valeur marchande totale du marché NFT est passée de 10,6 milliards de dollars il y a un an à 5,7 milliards de dollars aujourd'hui. Les principales séries NFT ont été réduites de moitié et Starbucks a presque ignoré la période de gel du marché. Depuis le lancement du programme NFT en décembre de l'année dernière, le prix de chaque NFT qui a été publié est "sur l'eau", et tous ont cassé, et certains d'entre eux ont encore plus de 2 fois le revenu jusqu'à présent.
Starbucks, qui lie la marque physique IP et NFT, a exploré un ensemble de méthodes de marketing numérique réussies. Alors, son expérience peut-elle être reproduite ?
1. Le nouveau NFT de Starbucks se vend à nouveau comme un fou
Au petit matin du 2 août, Starbucks a lancé sa 12e série NFT sur le marché NFT Nifty Gateway, appelée "Green Apron", traduit par tablier vert.
Le « tablier vert » est l'un des logos classiques de Starbucks. C'est le vêtement standard des baristas Starbucks et une incarnation concrète de la longue histoire de la marque de café. Du "Pike Place Apron" original au tablier "Siren" que les gens voient aujourd'hui, bien que les vêtements des baristas Starbucks aient été constamment mis à jour depuis plus de 50 ans, le vert a longtemps été sa couleur de fond la plus reconnaissable. .
La série de tabliers verts NFT est limitée à 5 000 exemplaires, avec un prix d'émission unique de 100 $. Lors de sa mise en vente tôt le matin du 2 août, seuls les membres du programme Starbucks Odyssey NFT et les employés internes peuvent acheter à l'avance, et l'entrée d'achat sera ouverte au public trois heures plus tard.
Comme pour toutes les offres précédentes, ces NFT ont été rapidement anéantis et ont été transférés sur le marché secondaire. 123 $ est le prix plancher de Green Apron NFT 15 heures après sa sortie. Cela signifie que n'importe qui peut facilement gagner 23 $ pour chaque NFT qu'il achète.
Ne sous-estimez pas l'augmentation de 23%, car le marché actuel des NFT est dans un moment profondément baissier.
Selon les données de la plate-forme de données tierce NFTGO, la valeur marchande totale du marché des NFT est passée de 10,6 milliards de dollars il y a un an à 5,7 milliards de dollars aujourd'hui. ont été réduits de moitié et davantage de NFT ont été directement perdus.
Dans un tel environnement de marché, la série Starbucks NFT est comme un marché hétérogène, et chaque numéro est rapidement épuisé, et jusqu'à présent, aucun NFT n'est tombé en dessous du prix d'émission.
En décembre de l'année dernière, Starbucks est officiellement entré sur le marché NFT avec le "Odyssey Journey Plan". "Odyssey" vient de l'épopée grecque et raconte l'histoire du héros Ulysse dans la mythologie grecque qui est rentré chez lui 10 ans après la fin de la guerre de Troie. Maintenant, Odyssey décrit généralement un voyage d'aventure et d'exploration. Starbucks l'a nommé ainsi pour montrer son exploration à long terme et continue de NFT.
En effet, depuis plus de six mois, Starbucks émet de nouveaux NFT presque tous les mois, dont 4 sont payés à l'achat, et le reste peut être obtenu en accomplissant des tâches. La plupart des conceptions NFT sont également étroitement liées à la culture de la marque, couvrant le premier magasin, le fond de l'histoire des grains de café, la sirène emblématique, etc.
Le 10 mars de cette année, Starbucks a lancé pour la première fois la série NFT "Siren" dont l'achat est payant et limité à 2 000 exemplaires épuisés. Aujourd'hui, le prix plancher de cette série de NFT est de 378 $, soit 3,78 fois plus élevé que le prix d'émission.
En avril, la série Starbucks First Store Collection NFT a été lancée au prix de 99 USD, avec un total de 5 000 exemplaires. Son prix plancher est maintenant de 120 USD ; en juin, la série Avatar Collection NFT a été lancée au prix de 25 USD. , avec un total d'exemplaires 7 000. Les utilisateurs peuvent acheter jusqu'à 3 pièces, et actuellement, son prix plancher est de 34,5 $.
Starbucks continue de transformer ses éléments classiques en NFT, qui sont recherchés par le marché.Ce sentiment d'achat fougueux contraste fortement avec le marché glacial des NFT.
** Ignorant Starbucks NFT de Deep Bear, qu'avez-vous bien fait ? **
Donnez à NFT le pouvoir réel d'abaisser le seuil pour "l'acheter"
Jusqu'à présent, Starbucks est le meilleur exemple de la combinaison de la marque physique et du NFT. Il injecte en permanence des éléments et des histoires de marque dans NFT, chacun étant lié à des actions de marque.
Avant la sortie de Green Apron NFT, Starbucks a lancé une nouvelle saveur de café en mai de cette année-Green Apron Blended Coffee. Contrairement aux autres cafés en magasin, il a été créé par les employés de Starbucks. Starbucks a reçu près de 24 000 soumissions façonnant le profil de saveur et de torréfaction du mélange Green Apron.
Le café mélangé Green Apron a également été doté de connotations de bien-être public - pour chaque tasse de "Green Apron" vendue, Starbucks versera 0,1 dollar américain à son fonds CUP. CUP est un fonds de secours d'urgence créé par des employés il y a 25 ans pour aider les employés en cas de besoin, comme des urgences familiales ou après des catastrophes naturelles.
Avec un nouveau goût, une nouvelle adresse IP et une nouvelle connotation, "Green Apron" est unique parmi la série Starbucks de NFT, et il augmente également la valeur de la collection. La signification émotionnelle n'est qu'un aspect, et l'équité est la partie la plus attrayante de la série Starbucks NFT. Pour la plupart des gens, le type d'avantages pouvant être obtenu en possédant Starbucks NFT est plus important.
En termes de conception des droits et des intérêts, Starbucks a combiné avec son système de points parfait, et chaque NFT a conçu une gamme de points liée à la rareté. En accumulant plus de points, les utilisateurs peuvent débloquer des avantages et des expériences uniques. Par exemple, les utilisateurs avec 1 000 à 2 999 points peuvent obtenir des cours de café virtuels ou des passeports café Starbucks ; avec 3 000 à 5 000 points, les utilisateurs peuvent choisir de nommer un caféier, participer à une séance de dégustation virtuelle avec un sac de café ou obtenir un Free Tasse froide Starbucks ; avec plus de 6 000 points, les utilisateurs peuvent choisir une tasse de camping MiiR 360 personnalisée, 30 jours de boissons gratuites ou une expérience dans la boutique Starbucks.
En plus des récompenses physiques, les droits Starbucks NFT incluent également une variété de récompenses qui incluent la culture et l'expérience de la marque, telles que des cours de fabrication de café virtuels.Les plus populaires sont la coopération avec des artistes et les invitations à participer aux ateliers de cuisson sélectionnés par Starbucks.
De manière générale, les NFT qui peuvent être obtenus gratuitement en effectuant des tâches valent 125 points et les NFT qui coûtent 100 $ valent 1 500 points. L'idée de beaucoup de gens qui achètent du NFT est qu'ils peuvent non seulement le collecter, mais aussi obtenir des récompenses en points. S'ils ne veulent plus le détenir, ils peuvent également réaliser des bénéfices sur le marché secondaire. Après la sortie du tablier vert NFT, certains utilisateurs ont publié des captures d'écran de l'achat et ont déclaré avec enthousiasme : "Chacun peut obtenir 1 500 points, et il est temps de débloquer le 4e niveau d'avantages."
On peut voir que la conception du système d'équité de Starbucks a un effet incitatif suffisant sur les utilisateurs. Une chose qui ne peut être ignorée est que Starbucks lui-même est déjà une adresse IP de renommée mondiale.L'accumulation de la culture de la marque et une énorme base d'utilisateurs constituent une condition préalable solide pour sa conception et ses ventes NFT. Par conséquent, le chemin de Starbucks n'est pas facile à reproduire.
Outre l'efficacité des actions incitatives, Starbucks NFT a pensé au seuil d'entrée du groupe de marché dès le début de sa sortie.
Lors de l'utilisation de la blockchain comme méthode Web3 pour émettre des NFT, les groupes cibles de Starbucks couvrent non seulement le groupe natif Web3 qui est familier avec les transactions de portefeuille en chaîne, mais prennent également pleinement en compte un plus large éventail de groupes de consommateurs habitués à Internet ( Web2) ou moyens de paiement conventionnels .
Vous constaterez que chaque NFT de Starbucks est émis sur la blockchain Polygon avec des coûts de transaction inférieurs (l'interaction entre les utilisateurs et le réseau de blockchain nécessite des frais de gaz réseau similaires aux frais de traitement), ce qui est pratique pour les natifs de Web3 à acheter. Même sans portefeuille blockchain, les utilisateurs ordinaires peuvent acheter NFT directement avec une carte de crédit ou de débit dans l'application Starbucks.
De cette façon, l'énorme groupe de consommateurs inhérent à Starbucks peut accéder directement au NFT avec les méthodes de paiement habituelles, sans avoir à comprendre de nouveaux concepts tels que les portefeuilles cryptés, les mnémoniques et les frais GAS au début. Et les groupes natifs qui n'ont pas besoin d'une formation sur le marché Web3 connaissent bien les règles du marché NFT et peuvent rapidement envoyer Starbucks NFT sur le marché secondaire.
Avec l'augmentation du nombre et des catégories de NFT, la communauté numérique Starbucks composée de titulaires s'est également renforcée. Les gens ont discuté de NFT et de café dans la communauté, construisant progressivement un consensus et approfondissant leur fidélité à la marque Starbucks. Cela peut être un indicateur à long terme que Starbucks valorise plus que la vente de NFT pour gagner de l'argent.
Une marque alimentaire traditionnelle a utilisé APP pour achever la transformation numérique du processus de vente dans le passé, et utilise maintenant NFT pour compléter la précipitation du trafic, unifie certains groupes de consommateurs hors ligne avec le trafic en ligne et utilise NFT pour créer des émotions plus proches entre les utilisateurs et la marque bondir. Pour Starbucks, il s'agit d'un moyen pratique de comprendre la fidélité des clients et de formuler des plans de développement de marque et de produit sur cette base, et c'est à la fois à la mode et efficace.
La tentative réussie de Starbucks dans le domaine NFT a également créé une salle modèle pour d'autres adresses IP commerciales. La combinaison de NFT et des droits et intérêts des consommateurs de marques n'est pas seulement l'un des moyens pour les marques traditionnelles de faire du marketing numérique, mais fournit également un moyen de briser le marché NFT IP - l'étape du marché NFT de la friture d'images et de conceptions est terminée , et l'étape suivante Les succès du marché proviendront probablement des séries NFT associées à des marques physiques, liées à des droits et intérêts réels, et pouvant interagir avec des scénarios de consommation réels.