Brillance du Barketing : Comment les DOGS ont construit un pack de plus de 10M sur Telegram

Q1. Nous savons tous que les DOGS ont explosé sur Telegram. Quelles ont été les trois premières tactiques de croissance que vous avez déployées pour transformer un petit groupe en une communauté de 10 millions de membres ?

Notre communauté est essentielle à tout ce que nous faisons — Nous écoutons, nous adaptons et nous grandissons ensemble avec notre groupe. Chaque grand mouvement commence avec la communauté au centre.

Deuxièmement, pendant les premiers jours de DOGS, Telegram traversait une phase de croissance, libérant fréquemment de nouvelles fonctionnalités révolutionnaires. Notre objectif était d'intégrer chaque nouvelle fonctionnalité que Telegram offrait dans notre application. Par exemple, nous étions parmi les premiers de l'écosystème à encourager nos utilisateurs à publier des histoires Telegram sur DOGS - contribuant ainsi à faire connaître notre projet le plus largement possible. Être des adopteurs précoces nous a donné un avantage majeur en matière de viralité.

Troisièmement, pour nous éloigner de la réputation extractive associée à de nombreux nouveaux memecoins, nous avons fortement misé sur le récit de la charité, utilisant notre jeton pour faire des promesses de dons à la protection des animaux et aux enfants dans le besoin. Ces dons précoces nous ont aidés à faire une différence tout en établissant la confiance et en attirant les premiers adopteurs de notre côté.

Q2. Telegram a sa propre culture et ses propres mécanismes. Quelles fonctionnalités de Telegram (bots, sondages, autocollants, chaînes, discussions) ont été les plus importantes pour l'intégration des DOGS, et pourquoi ?

2024 a été l'année décisive pour les projets natifs de Telegram. DOGS s'est démarqué en combinant une narration captivante avec une forte identité culturelle et la mentalité de l'équipe fondatrice « sous-promettre et sur-livrer ».

Le bot DOGS est là où tout a commencé. Une application simple avec un design convivial, facile à réaliser des tâches et la véritable ambiance OG de Telegram ( par exemple, nous avons incorporé un vérificateur d'âge de compte Telegram, nous avons donné des bonus pour les boosts de chaîne et nous avons offert des avantages pour les utilisateurs avec Telegram Premium ). Au début de notre histoire, la mini application était au cœur de notre croissance.

Les chaînes Telegram – avec à la fois des publications et des histoires Telegram – sont devenues notre fondation pour le storytelling et les mises à jour, tandis que les jeux et les autocollants mettant en vedette notre mascotte se sont transformés en points d'entrée viraux pour que les utilisateurs interagissent avec DOGS.

Notre mascotte n'est pas seulement un mème – il est l'ambassadeur de la mission DOGS : le bien-être animal et l'impact communautaire grâce à la blockchain. Il est toujours aux côtés de nos utilisateurs, un compagnon dans les discussions, les canaux et, parfois, dans le monde réel.

Nous avons adopté les autocollants comme un langage culturel. Sur Telegram, ils sont plus que des mèmes – ils sont une monnaie sociale. Notre mascotte est devenue un signal amusant qui a propagé la marque de manière organique dans les discussions et les canaux Telegram.

Q3. Des spectacles viraux comme le spectacle de drones TOKEN2049 ont fait la une des journaux. Expliquez-moi la stratégie, comment avez-vous équilibré le spectacle avec l'authenticité de la marque ?

L'histoire du spectacle de drones à Dubaï ne concernait pas seulement les DOGS. Lorsque nous avons lancé notre airdrop l'année dernière, c'était l'une des plus grandes histoires d'intégration Web-3 de l'histoire et nous nous voyons comme l'une des nombreuses équipes de bâtisseurs propulsant Telegram et TON encore plus loin dans le grand public. Dubaï a l'un des taux d'adoption de la crypto les plus élevés, pourtant peu de gens connaissent TON ni n'explorent activement son écosystème. Le spectacle de drones était une autre façon pour nous de mettre Telegram et TON sur la carte, avec $DOGS racontant l'histoire et ouvrant la voie à l'adoption massive de la technologie blockchain via TON.

Pour nous, le spectacle n'a d'importance que s'il est ancré dans l'ADN de DOGS : ludique, axé sur la communauté et en phase avec les dernières tendances en matière de technologie et de culture. Le spectacle de drones à Dubaï n'était pas seulement des lumières dans le ciel – c'était un moment qui a fait prendre conscience aux audiences Web3 et Web2.

C'est une partie essentielle de notre stratégie – nous voulons être visibles grâce à des cascades audacieuses et créatives qui vont au-delà de la crypto et laissent une impression culturelle durable.

Q4. Les spectacles peuvent sembler creux s'ils ne délivrent pas de substance. Comment décidez-vous si une grande activation ( comme un spectacle de drones ) vaut le budget et l'effort ?

Nous nous concentrons sur trois domaines simples :

Cela suscite-t-il une véritable fierté de groupe au sein de la communauté ? Nous avons d'abord lancé une campagne de financement participatif et la réponse écrasante nous a dit que la communauté voulait voir une grande campagne lors de TOKEN2049 à Dubaï.

Est-ce quelque chose que les non-natifs voudraient voir tout en étendant notre empreinte culturelle dans le Web3 ? Sera-t-il une histoire que les gens voudront partager pendant des jours ?

L'activation peut-elle être amplifiée nativement sur Telegram ?

Si la réponse est « oui » pour les trois, nous y allons fort.

Q5. En avançant, vous avez également eu un impact mesurable dans le monde réel grâce à des dons de charité. Comment intégrez-vous la philanthropie dans la feuille de route d'une communauté de mèmes sans que cela ne paraisse performatif ?

La charité n'est pas un projet secondaire pour DOGS. C'est une partie intégrante de notre marque et de notre stratégie à long terme. Le mème lui-même a même commencé avec Pavel Durov dessinant une image d'un chien pour une vente aux enchères caritative. Nous prenons le travail charitable très au sérieux et avons un budget séparé alloué uniquement à cette activité.

Il est divisé entre de plus grands partenariats avec des œuvres de charité, qui soutiennent profondément les causes qui tiennent vraiment à cœur à notre communauté, et de plus petites initiatives locales où les détenteurs de jetons eux-mêmes ou de petites organisations locales peuvent utiliser le financement pour faire le bien dans leur ville ou village. Dès le premier jour, notre objectif a été de soutenir ceux qui ont réellement besoin. Nous écoutons notre communauté et avons des canaux ouverts pour qu'elle puisse suggérer des initiatives. Récemment, nous avons financé plusieurs refuges pour animaux et fourni des milliers d'enfants en nourriture et en nécessités dans les régions les plus défavorisées du monde – tout cela en raison directe des retours partagés par notre communauté.

Le budget qui a été alloué aux dons de charité a été décidé par la communauté par le biais d'un vote ouvert dans notre miniapp. Le budget a ensuite été verrouillé et ne peut désormais être utilisé que pour ces fins convenues.

Au-delà de cela, nous avons construit une plateforme où les ONG enregistrées peuvent postuler elles-mêmes pour un financement à travers un processus d'approbation structuré. Jusqu'à présent, DOGS a fait don de plus de 500 000 $ dans le monde entier, soutenant des organisations telles que Best Friends Animal Society, des centres de sauvetage pour chiens abandonnés, et des ONG comme Save an Orphan et World Child Cancer.

Pour nous, la charité n'est pas performative – elle est transparente, sur la blockchain, et centrale à notre identité.

Q6. La sécurité et la modération de la communauté sur Telegram peuvent être difficiles à grande échelle. Quels systèmes, règles ou technologies utilisez-vous pour maintenir les DOGS en bonne santé à mesure qu'ils se développent ?

C'est un mélange de personnes, de culture et de technologie. Nous gérons des discussions communautaires actives avec des règles de modération claires, soutenues par des modérateurs régionaux de confiance qui gardent les conversations constructives.

Nous éduquons également constamment les utilisateurs sur la sécurité en ligne, leur rappelant de vérifier les informations et de faire confiance aux informations trouvées uniquement sur les canaux officiels. Parallèlement, notre équipe de support communautaire est toujours présente pour répondre aux questions, tandis que des outils de surveillance nous aident à suivre l'activité, à repérer les risques tôt et à protéger les membres contre les escroqueries. Cette combinaison de modération, d'éducation et de soutien pratique maintient le groupe en sécurité à mesure qu'il grandit.

Q7. Quel rôle joue l'utilité on-chain ou la conception des tokens dans l'expérience communautaire ? $DOGS est-il principalement un signal social, un outil de gouvernance, une utilité ou autre chose ?

DOGS est un mouvement, conçu pour être l'étude de cas de la crypto pour le bien. D'autres memecoins pourraient voir l'équipe disparaître avec leurs tokens presque immédiatement après l'airdrop. DOGS est construit exactement de l'autre manière : pas de verrous, pas de vesting, et plus de 70 % des tokens airdropés à la communauté et débloqués dès le premier jour. Conçu pour être d'abord communautaire par conception, DOGS est à la fois un signal culturel et social – c'est un moyen pour les gens de se sentir partie prenante de quelque chose de plus grand. Mais cela ne s'arrête pas là. Le token possède une réelle utilité on-chain, alimentant tout, des réservations de voyages et cartes cadeaux, aux jeux, autocollants et marchandises. Il jouera également un rôle essentiel dans le nouveau marché des autocollants DOGS et la collection NFT DOGS.

Q8. Les partenariats et les moments avec des influenceurs semblent essentiels pour une montée en puissance rapide. Comment évaluez-vous et structurez-vous les collaborations afin qu'elles ajoutent de la valeur à long terme plutôt que de créer un engouement à court terme ?

Nous nous concentrons sur des partenariats qui apportent une valeur réelle et durable aux détenteurs de DOGS – des réservations de voyage sur Travala aux cartes-cadeaux via Coinsbee.

Nous recherchons des collaborations qui s'alignent avec notre culture de marque et notre stratégie à long terme, en privilégiant la qualité à la quantité et en veillant à ce qu'elles renforcent l'écosystème et notre communauté.

La même approche s'applique aux KOLs : nous ne les engageons pas pour le buzz ou une exposition rapide, mais pour la valeur tangible que DOGS peut apporter à leurs communautés. Ces influenceurs peuvent venir à la fois de Web3 et de Web2, car nous reconnaissons le pouvoir des deux audiences.

Par exemple, dans notre campagne DOGS x Travala, nous avons collaboré avec plus de 10 influenceurs dans le monde entier qui ont mis en avant la possibilité de payer avec $DOGS pour voyager vers des destinations adaptées aux animaux de compagnie – c'était un format de narration amusant et authentique qui a présenté le projet à des milliers de followers Web2 d'une manière relatable.

Nous donnons également la parole à des voix passionnées de notre propre communauté – des personnes utilisant DOGS pour soutenir des refuges locaux, des orphelinats et d'autres causes significatives sous la bannière DOGS.

En plus de tout cela, nous avons un programme d'ambassadeurs DOGS ainsi qu'un certain nombre de concours où les utilisateurs qui créent du contenu pour nous sont récompensés par des tokens DOGS en fonction de la qualité de leurs soumissions.

Q9. Comment garder les détenteurs à long terme et les membres de la communauté hardcore engagés une fois que l'élan viral initial ralentit ?

En faisant évoluer continuellement le projet et son écosystème. Nous élargissons les jeux, lançons de nouveaux drops de stickers, développons des cas d'utilisation réels pour les DOGS dans les routines quotidiennes et gardons la philanthropie au cœur. Nous lançons une nouvelle collection NFT et construisons quelque chose appelé "DOGS golden club", offrant aux détenteurs encore plus d'utilité et de bonus.

Le plus important, c'est que nous donnons à la communauté une véritable voix – il est important pour nous de permettre aux détenteurs de jetons de façonner à la fois la feuille de route du projet et sa culture elle-même. C'est une des raisons pour lesquelles nous avons l'intention d'introduire un moyen pour les principaux détenteurs de communiquer directement avec l'équipe dirigeante.

Q10. Alors que DOGS cherche à "redéfinir la culture communautaire Web3", quelles normes culturelles concrètes ou comportements essayez-vous de promouvoir ?

DOGS redéfinit la culture Web3 en montrant qu'une communauté peut être à la fois ludique et profondément significative. Sur Telegram, nous créons un sentiment d'appartenance à travers des autocollants, des jeux et des rituels qui font que les gens se sentent partie intégrante de quelque chose de plus grand.

Mais nous ne nous arrêtons pas en ligne – nous apportons la culture dans le monde réel avec des spectacles de drones à Dubaï, des campagnes d'art de rue, et plus de 550 000 $ donnés de manière transparente à des refuges pour animaux et à des enfants dans le besoin.

Contrairement aux memecoins qui disparaissent après le battage médiatique, DOGS est construit à l'opposé : pas de verrouillages, pas de vesting, la communauté d'abord par conception. Nous promouvons un nouveau standard pour le Web3 – où l'humour et les mèmes alimentent un mouvement, mais la confiance, la transparence et l'impact dans le monde réel le font durer.

En bref, DOGS n'est pas qu'un token. C'est une force culturelle, un signal social et une preuve vivante que le Web3 peut être à la fois amusant, crédible et transformateur.

DOGS prouve qu'un mème peut faire bouger des millions - pas seulement en ligne, mais dans le monde réel.

Q11. Comment conciliez-vous l’irrévérence de la culture des mèmes avec l’augmentation de la surveillance réglementaire et de la réputation des projets crypto ?

La culture des mèmes donne de l'énergie à DOGS, mais nous équilibrons cette espièglerie avec la responsabilité. Nous embrassons l'humour, les autocollants et la créativité qui rendent la communauté dynamique – mais nous ne confondons jamais "mème" avec "désordre". Tout ce que nous faisons est entièrement légal, avec les bonnes approbations, structures et transparence intégrées. Même nos autocollants – l'ADN culturel de DOGS – sont gérés de manière responsable, avec des redevances claires et une attribution équitable aux créateurs.

En même temps, nous opérons avec transparence, une tokenomique claire, des dons en chaîne et une conformité lorsque nous travaillons avec des partenaires et des échanges majeurs.

Cet équilibre nous permet de rester culturellement pertinent tout en construisant la crédibilité et la confiance nécessaires dans l'environnement hautement réglementé et axé sur la réputation d'aujourd'hui.

Q12. En regardant les 12 à 18 prochains mois, quelles sont les trois principales initiatives ou mouvements de produit que DOGS priorisera pour approfondir son écosystème au-delà de Telegram ?

Construire sur Telegram a été, et sera toujours une priorité pour nous. Nous continuons à approfondir l'écosystème blockchain natif de Telegram avec des jeux, des mini-apps et une collection NFT alimentée par DOGS.

Cependant, il y a quelques choses que nous ferons au-delà de cela :

Élargir les paiements et l'utilité de DOGS auprès de plus de partenaires et de cas d'utilisation dans le monde réel

Assurer que la collection NFT DOGS puisse être échangée au-delà de l'écosystème Telegram.

Élargir l'empreinte culturelle de DOGS grâce à des activations IRL mondiales dans l'art, le sport, la culture, la télévision, les objets de collection, ainsi que des collaborations avec des créateurs, tout en soutenant plus activement les initiatives communautaires – des projets sportifs et de style de vie aux campagnes de charité.

Q13. Pour les autres bâtisseurs de communauté Web3 qui souhaitent reproduire votre succès sur Telegram, quels sont trois conseils tactiques que vous donneriez, et une chose que vous leur diriez de ne pas faire ?

Commencez par votre communauté – mettez-la au centre de tout ce que vous construisez. Expérimentez avec différents formats de contenu, mais alignez-les toujours avec votre marque et votre stratégie à long terme.

Créez des points de contact culturels uniques qui font ressortir votre projet, plutôt que de copier les autres. Et une règle avant tout : ne pas arnaquer. Les communautés Telegram peuvent sentir l'inauthenticité instantanément, et la confiance est la seule chose que vous ne pouvez pas reconstruire une fois qu'elle est perdue. Ne promettez pas trop.

Pour réussir à long terme, unissez vos forces avec d'autres projets de l'écosystème de TON – c'est un moyen puissant de raconter votre histoire, de présenter de nouvelles activités à de nouveaux publics et de grandir ensemble.