La révolution de l'IA dans la publicité : étude de cas Lester Francois

Lawrence Jengar

11 nov. 2025 00:04

Découvrez comment le cinéaste Lester Francois exploite l’IA pour créer des campagnes publicitaires innovantes, redéfinissant la publicité moderne avec Leonardo.Ai selon Leonardo.ai.

Le cinéaste Lester Francois transforme le paysage publicitaire en utilisant la puissance de l’intelligence artificielle (AI). En utilisant Leonardo.Ai, Francois s’est lancé dans une aventure pour créer des campagnes publicitaires audacieuses et cinématographiques qui repoussent les limites de la publicité moderne, comme le détaille Leonardo.ai.

La curiosité d’un cinéaste rencontre une nouvelle ère créative

Le parcours de Francois dans l’IA a commencé par une question simple : comment capturer un monde de rêve cyberpunk sans ressources traditionnelles comme une équipe ou un budget ? La réponse ne résidait pas dans un meilleur équipement mais dans la technologie IA. Au début, Francois réalisait des publicités pour des marques telles que Becks et Vodafone. Aujourd’hui, il est directeur créatif indépendant spécialisé en IA, utilisant Leonardo.Ai pour concrétiser ses visions créatives.

La transition : de la caméra au code

La pandémie mondiale a été un tournant inattendu pour Francois, qui a commencé à expérimenter avec des outils d’art IA précoces comme VQGAN+CLIP. Cette transition lui a permis de visualiser rapidement ses concepts et d’expérimenter avec différents tons et styles. L’IA a permis à Francois de développer ses idées depuis chez lui, de les affiner, et même de les présenter sous forme de véritables films.

La narration avec subtilité

La collaboration de Francois avec la marque de soins de la peau Sudocrem illustre son approche innovante. En utilisant l’IA pour mêler beauté cinématographique et clarté pharmaceutique, Francois a créé une campagne à la fois authentique et sophistiquée, sans tournage traditionnel. Ce processus impliquait la création d’images générées par IA qui ont défini le ton et guidé la photographie et la production vidéo suivantes.

Rires garantis, budget réduit

Dans un projet avec Creativa pour Clarke Energy, Francois a utilisé l’IA pour produire une vidéo humoristique lors d’une conférence. Cette approche a permis une production de haute qualité à une fraction du coût des méthodes traditionnelles, montrant le potentiel de l’IA pour fournir rapidement et à moindre coût du contenu premium.

Un regard vers l’avenir

Francois développe actuellement ‘Chiba City’, une narration cyberpunk interactive qui fusionne l’art IA, le jeu vidéo et le cinéma. Son équipe restreinte utilise l’API Leonardo pour prototyper rapidement des environnements et des personnages dans des moteurs de jeu comme Unity. De plus, Francois travaille sur des vidéos sociales IA pour Viverse, la plateforme métaverse d’HTC.

Réaction de l’industrie : les marques rattrapent leur retard

Une curiosité croissante s’empare des grandes marques vis-à-vis de l’IA, avec Francois jouant un rôle clé pour les accompagner dans leurs premières appréhensions. Il souligne que l’IA doit venir en complément, et non en remplacement, de la créativité humaine, afin que chaque projet conserve sa voix unique tout en bénéficiant des capacités de l’IA.

Un nouveau langage créatif

Francois pense que l’IA offre une perspective nouvelle, similaire à l’émergence des studios de jeux indépendants. Elle démocratise le pouvoir créatif, permettant aux petits studios et freelances de rivaliser avec de plus grandes agences tout en prenant des risques créatifs. Ce changement est essentiel pour capturer l’imagination sans les contraintes des ressources traditionnelles.

Perspectives d’avenir : la curiosité comme moteur créatif

L’adoption de l’IA a permis à Francois d’élargir sa boîte à outils créative sans abandonner le cinéma traditionnel. Il voit l’IA comme un partenaire collaboratif qui enrichit la narration, qui reste intemporelle. Pour Francois, le voyage créatif commence par la question : « Et si ? »

Pour des insights plus détaillés, vous pouvez consulter l’étude de cas complète sur Leonardo.ai.

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