Netflix的战略游戏转型：Avatar平台收购预示着重大方向转变

Netflix 正在通过一项重大收购，强化其在互动娱乐方面的演变策略。这家流媒体巨头宣布已获得来自爱沙尼亚的头像创建技术公司 Ready Player Me。此举代表了 Netflix 在游戏野心上的有意调整，特别是朝着为电视体验优化的游戏作品方向。

Ready Player Me 交易：变化内容

该头像平台为 Netflix 的游戏部门带来了丰富的技术基础设施和开发专业知识。Ready Player Me 的工具包使用户能够创建在多个游戏环境中保持连续性的数字化身——Netflix 计划利用这一能力为其订阅用户群提供服务。四位创始人——Rainer Selvet、Haver Jarveoja、Kaspar Tiri 和 Timmu Toke——将领导一项整合工作，约有20名团队成员加入 Netflix 现有的运营团队。

在此次收购之前，Ready Player Me 已经从知名投资者那里累计获得了$72 百万美元的风险投资，包括 a16z、Endeavor、Konvoy Ventures 和 Plural，以及来自游戏行业领导圈的天使投资者(Roblox、Twitch、King Games 的联合创始人等)。收购条款尚未披露。然而，Ready Player Me 将于2026年1月31日停止独立运营，停止其 PlayerZero 头像创建服务。

“让头像和身份在多个游戏场景和虚拟世界中自由穿梭，始终是我们的使命所在，”Toke 在公司声明中表示。“Netflix 代表了一个能够将这一愿景推向全球观众的平台，同时也有助于其全面的游戏战略。”

Netflix 的游戏演变：从移动到客厅

理解此次收购，需了解 Netflix 的游戏发展历程。该公司四年前进入游戏领域，采用以移动设备为核心的模式——订阅用户可以通过现有的 Netflix 账号访问游戏。最初，这一策略被视为公司电影、动画和非剧本内容扩展的平行路径，但成效不一。

在 Mike Verdu（前 EA 和 Kabam 高管）领导下，Netflix 收购了多家工作室并授权了多项作品。一些知名系列如《侠盗猎车手：圣安地列斯》获得了适度的关注，而许多较不知名的作品则未能获得 traction。随后，公司出售了许多工作室收购，或将运营交还给原始创始人。Netflix 甚至停止了《侠盗猎车手：圣安地列斯》以及其他数十款游戏，显示出其对移动游戏策略需要根本性重新考量。

Tascan 时代：以电视为中心的游戏

去年，任命 Epic Games 老兵 Alain Tascan 为游戏部总裁，标志着战略的转折点。Tascan 的任务重点是开发适配主机和电视的游戏作品。Mike Verdu 转向生成式 AI 应用，七个月后离职。

在新领导框架下，Netflix 扩展了其适配电视的游戏目录，强调派对体验、儿童内容、叙事驱动的游戏以及主流吸引力。近期的作品如《Netflix 解谜》、《PAW Patrol 学院》、《WWE 2K25》、《荒野大镖客》和由 Hunter March 和 Howie Mandel 主持、奖金池达(百万的现场派对游戏《Best Guess》都体现了这一理念——这些作品更偏向客厅娱乐，而非通勤时间的移动游戏。

公司最近宣布将在2026年世界杯前推出一款新 FIFA 作品，进一步巩固其以电视为优先的战略。此外，Netflix CTO Elizabeth Stone 透露正在开发实时互动投票机制，用于直播内容——已在烹饪节目中试点，未来还将在“Star Search”复兴中亮相——这类似于传统电视通过“美国偶像”和“爱情岛”等平台引入的移动驱动互动。

头像技术与跨游戏持续性

Ready Player Me 的收购直接支持了这一以电视为中心的游戏演变。头像创建平台能够在娱乐体验中实现持续的数字身份——这一能力在派对游戏和多玩家环境中尤为重要，特别是适合电视观看的场景。整合的具体时间表尚未确定，Netflix 也未明确哪些作品或类型将首先引入头像功能。

更广泛的挑战：将 Netflix 重塑为互动娱乐平台

Netflix 面临着根本的品牌重塑挑战。过去一直与被动、放松式的观看体验划等号的公司，现在正致力于打造互动游戏能力。成功的关键在于订阅用户是否真正愿意将 Netflix 作为派对游戏、Gil 游戏和实时互动体验的首选平台——这意味着从被动观看的习惯中进行心理转变。

Ready Player Me 的收购为这一转型提供了基础设施，但执行力和观众接受度仍是决定 Netflix 游戏野心是否实现可持续增长的关键变量。