营销辉煌：DOGS 如何在 Telegram 上建立超过 1000 万的用户群

Q1. 我们都知道DOGS在Telegram上爆炸性增长。你们采用的前三个增长策略是什么，使一个小团体变成了一个拥有1000万人的社区？

我们的社区是我们所做一切的核心——我们倾听、适应，并与我们的团队共同成长。每一个重大举措都始于以社区为中心。

其次，在DOGS的早期，Telegram正处于成长阶段，频繁发布全新的、改变游戏规则的功能。我们的目标是将Telegram提供的每一项新功能整合到我们的应用中。例如，我们是生态系统中最早鼓励用户发布关于DOGS的Telegram故事的团队之一——帮助尽可能广泛地传播消息。成为早期采用者让我们在实现病毒式传播时获得了重大优势。

第三，为了摆脱与许多新型 meme 币相关的剥削声誉，我们大力推进慈善叙事，利用我们的代币承诺捐款给动物福利和有需要的儿童。这些早期捐款帮助我们在建立信任的同时产生了影响，并吸引了早期用户加入我们的行列。

Q2. Telegram拥有自己的文化和机制。对于DOGS的入驻，(机器人、投票、贴纸、频道、聊天)等Telegram功能中哪些是最重要的，为什么？

2024年是Telegram原生项目的突破年。DOGS通过结合引人入胜的叙事与强烈的文化认同，以及创始团队的“承诺少，兑现多”的心态脱颖而出。

DOGS 机器人是这一切的起点。一个简单的应用，具有用户友好的设计，易于完成任务和真正的 Telegram OG 氛围(。例如，我们加入了一个 Telegram 账户年龄检查器，为频道提升提供奖励，并为拥有 Telegram Premium 的用户提供福利)。在我们故事的开始，这个迷你应用是我们成长的核心。

Telegram频道 – 包括帖子和Telegram故事 – 成为了我们讲故事和更新的基础，而以我们吉祥物为主题的游戏和贴纸则成为用户与DOGS互动的病毒式切入点。

我们的吉祥物不仅仅是一个表情包——他是DOGS使命的代言人：通过区块链推动动物福利和社区驱动的影响。他始终陪伴在用户身边，是聊天、频道中的伙伴，有时也是现实世界中的朋友。

我们利用贴纸作为一种文化语言。在Telegram上，它们不仅仅是表情包——它们还是一种社交货币。我们的吉祥物成为了一种有趣的信号，自然地在Telegram聊天和频道中传播品牌。

Q3. 像TOKEN2049无人机秀这样的病毒式噱头吸引了头条新闻。请告诉我这个策略，您是如何在壮观与品牌真实性之间取得平衡的？

在迪拜的无人机表演故事不仅仅是关于DOGS。当我们去年推出空投时，这是历史上最大的Web-3入门故事之一，我们将自己视为众多推动Telegram和TON更进一步走向主流的建设者团队之一。迪拜的加密货币采用率是最高的之一，但并不是很多人了解TON，也没有积极探索其生态系统。无人机表演是我们将Telegram和TON置于地图上的另一种方式，$DOGS讲述着这个故事，并引领着通过TON的区块链技术的大规模采用。

对我们而言，盛况只有在植根于DOGS的DNA时才有意义：充满玩乐、以社区为先，并与最新的科技和文化趋势相一致。迪拜无人机表演不仅仅是天上的灯光——这是一个让Web3和Web2观众都注意到的时刻。

这是我们战略的核心部分——我们希望通过大胆、创意的举动让自己在加密货币之外可见，并留下持久的文化印记。

Q4. 如果没有实质内容，特技表演可能会显得空洞。你如何判断像无人机表演(这样的大型活动是否值得投入预算和精力？

我们专注于三个简单的领域：

它是否在社区内部激发了真正的团队自豪感？我们首先进行了众筹活动，压倒性的反应告诉我们，社区希望在迪拜的TOKEN2049期间看到一个大型活动。

这是否是非母语者希望看到的，同时也扩展我们在Web3中的文化影响力？这会是一个人们愿意分享几天的故事吗？

激活可以在Telegram上原生放大吗？

如果三个方面的答案都是“是”，我们就会大规模行动。

Q5. 接下来，您通过慈善捐款也推动了可衡量的现实世界影响。您如何将慈善事业融入到一个表情包社区的路线图中，而不让它显得表面化？

慈善事业不是DOGS的副项目。它是我们品牌和长期战略的核心部分。这个表情包本身甚至是由Pavel Durov为慈善拍卖素描的一只狗的图画开始的。我们非常认真对待慈善工作，并为此活动专门分配了单独的预算。

它被分为与慈善机构的大型合作伙伴关系，这些合作伙伴深切支持我们社区真正关心的事业，以及较小的地方倡议，在这些地方，代币持有者或小型地方组织可以利用资金在他们的城镇或村庄做一些好事。从第一天起，我们的目标就是支持那些真正需要帮助的人。我们倾听我们的社区，并为他们提供开放的渠道来建议倡议。最近，我们资助了多个动物收容所，并为世界上最贫困地区的成千上万儿童提供了食物和必需品——这一切都是我们社区反馈的直接结果。

用于慈善捐赠的预算是由社区通过我们的小程序进行公开投票决定的。预算随后被锁定，现在只能用于这些商定的目的。

除此之外，我们还建立了一个平台，让注册的非营利组织可以通过结构化的审批流程自行申请资金。到目前为止，DOGS 已在全球捐赠超过 $500,000，支持了如最佳朋友动物协会、流浪犬救助中心以及像拯救孤儿和世界儿童癌症等非营利组织。

对我们来说，慈善不是表演性的——它是透明的、链上可见的，并且是我们身份的核心。

Q6. 在大规模的情况下，Telegram上的社区安全和管理可能会很困难。你们使用什么系统、规则或技术来保持DOGS在成长过程中的健康？

这是一个人、文化和技术的混合体。我们运营着活跃的社区聊天，设有明确的管理规则，由受信任的地区版主支持，他们保持对话的建设性。

我们还不断教育用户在线安全，提醒他们核实信息，并信任仅在官方渠道上找到的信息。与此同时，我们的社区支持团队始终在场回答问题，而监控工具帮助我们跟踪活动，及早发现风险，并保护成员免受诈骗。这种管理、教育和实地支持的结合使得社群在成长中保持安全。

Q7. 链上实用性或代币设计在社区体验中发挥什么作用？$DOGS主要是一种社交信号、治理工具、实用性，还是其他什么？

DOGS 是一个运动，旨在成为加密良善的案例研究。其他 meme 币可能会在空投后几乎立即看到团队消失与他们的代币。DOGS 则恰恰相反：没有锁定，没有归属，并且超过 70% 的代币从第一天起就空投给社区并解锁。DOGS 的设计是以社区为先，它既是文化信号也是社会信号——这是一种让人们感受到参与更大事物的方式。但这并不止于此。该代币具有真实的链上实用性，支持从旅行预订和礼品卡到游戏、贴纸和商品的一切。它还将在新的 DOGS 贴纸市场和 DOGS NFT 收藏中发挥重要作用。

Q8. 合作伙伴关系和影响者时刻似乎是快速扩展的关键。您如何评估和构建合作，使其增加长期价值而不是短期炒作？

我们专注于为DOGS持有者带来真正、持久价值的合作伙伴关系——从Travala的旅行预订到通过Coinsbee购买礼品卡。

我们寻求与我们的品牌文化和长期战略相一致的合作，优先考虑质量而非数量，并确保这些合作能增强生态系统和我们的社区

同样的方法适用于KOL：我们不是为了炒作或快速曝光而与他们合作，而是为了DOGS能够为他们的社区带来的实际价值。这些影响者可以来自Web3和Web2，因为我们认识到这两种受众的力量。

例如，在我们的DOGS x Travala活动中，我们与全球超过10位影响者合作，他们强调了使用$DOGS支付前往宠物友好目的地的能力——这是一种有趣、真实的叙事形式，以一种易于理解的方式将数千名Web2粉丝介绍给该项目。

我们还赋予来自我们自己社区的热情声音 – 人们使用 DOGS 来支持当地收容所、孤儿院和其他在 DOGS 旗帜下有意义的事业

在此基础上，我们还运行一个 DOGS 大使计划以及多个竞赛，用户为我们创作内容可以根据提交的质量获得 DOGS 代币的奖励。

Q9. 一旦初始的病毒式传播势头减缓，您如何保持长期持有者和核心社区成员的参与？

通过不断发展项目及其生态系统。我们扩展游戏，推出新的贴纸，扩大DOGS在日常生活中的实际应用案例，并将慈善事业置于核心位置。我们正在推出一个新的NFT系列，并正在构建一个名为“DOGS黄金俱乐部”的项目，为持有者提供更多的实用性和奖励。

最重要的是，我们给社区赋予了真正的声音——我们认为让代币持有者塑造项目的路线图和文化本身非常重要。这是我们打算引入一种方式，让顶级持有者能够直接与核心团队沟通的原因之一。

Q10. DOGS 希望 "重塑 Web3 社区文化"，你们试图推广哪些具体的文化规范或行为？

DOGS正在重新定义Web3文化，展示一个社区可以既充满趣味又具有深刻意义。在Telegram上，我们通过贴纸、游戏和仪式来创造归属感，让人们感受到自己是更大事物的一部分。

但我们并不止步于线上——我们通过在迪拜的无人机表演、街头艺术活动，以及透明捐赠超过550,000美元给动物收容所和有需要的儿童，将文化带入现实世界。

与那些在炒作后消失的迷因币不同，DOGS 的构建方式正好相反：没有锁定，没有归属，设计上以社区为先。我们正在推广一种新的 Web3 标准 – 在这里，幽默和迷因推动着一个运动，但信任、透明度和现实世界的影响让它得以持续。

简而言之，DOGS不仅仅是一个代币。它是一种文化力量，一种社会信号，以及一个活生生的证明，表明Web3可以同时是有趣的、可信的和具有变革性的。

DOGS 证明了一个 meme 可以影响数百万——不仅仅是在网上，还有在现实世界中。

Q11. 你如何调和表情包文化的不羁与对加密项目日益增强的监管和声誉审查？

Meme文化赋予DOGS活力，但我们在这种玩乐中保持责任感。我们拥抱幽默、贴纸和创造力，让社区充满活力——但我们从不将“meme”与“mess”混淆。我们所做的一切都是完全合法的，具备正确的批准、结构和透明度。即使是我们的贴纸——DOGS的文化DNA——也在负责管理，确保明确的版税和对创作者的公平归属。

与此同时，我们在与主要合作伙伴和交易所合作时，保持透明、清晰的代币经济学、链上捐赠和合规性。

这个平衡使我们能够在建立在当今高度监管和以声誉为驱动的环境中所需的信誉和信任的同时，保持文化相关性。

Q12. 展望未来12到18个月，DOGS将优先考虑哪些三项举措或产品动向，以深化其生态系统，超越Telegram？

在Telegram上构建一直是我们优先考虑的事项，并将始终如此。我们正在继续深化Telegram原生区块链生态系统，包括游戏、小程序和由DOGS驱动的NFT收藏。

不过，还有一些事情是我们将要做的：

扩大DOGS支付和实用性，涵盖更多合作伙伴和现实世界的应用案例

确保DOGS NFT系列可以在Telegram生态系统之外进行交易。

通过艺术、体育、文化、电视、收藏品以及创作者合作，在全球范围内扩大DOGS的文化影响力，同时更积极地支持社区倡议——从体育和生活方式项目到慈善活动。

Q13. 对于其他希望在Telegram上复制您成功的Web3社区建设者，您会给出哪三个战术建议，以及您会告诉他们不要做的一件事？

从你的社区开始 – 将他们置于你所构建的一切中心。尝试不同的内容格式，但始终与您的品牌和长期战略保持一致。

创建独特的文化接触点，使您的项目脱颖而出，而不是复制他人。最重要的一条规则是：不要诈骗。Telegram 社区能瞬间感知不真诚，一旦失去，信任是唯一无法重建的东西。不要过度承诺。

为了长期成功，与TON生态系统中的其他项目携手合作——这是讲述你故事、交叉介绍观众新活动和共同成长的强大方式。