Sự hợp tác trà của Nayuki với IP của Jay Chou bị đảo lộn, phơi bày tình thế tiến thoái lưỡng nan đằng sau Yuanverse

Được viết bởi: Mu Mu

Biên tập: Văn Đạo

Sau khi Luckin hợp tác thương hiệu với Maotai, Heytea hợp tác thương hiệu với FENDI và Tea Baidao hợp tác thương hiệu với MiHoYo, trà của Nayuki đã bắt kịp Jay Chou. Ngày 14 tháng 9, nhân kỷ niệm 22 năm phát hành album " Fantasy", Nayuki’s Tea đã ra mắt trà sữa và các sản phẩm ngoại vi theo chủ đề “Vũ trụ âm nhạc Fantasy”.

Sự phù hộ IP của Jay Chou, trà của Nai Xue đã bán hết và doanh số bán trà sữa của Fantasy Style đạt 1,46 triệu cốc trong ngày đầu tiên. Tuy nhiên, chiếc xe đã nhanh chóng bị lật, khi người hâm mộ Jay cho rằng trà của Nai Xue là đồng thương hiệu với Jay Chou thì weibo chính thức của thương hiệu trà sữa này đã phủ nhận điều này.

Sau khi điều tra kỹ lưỡng, cư dân mạng phát hiện ra người đồng thương hiệu với Nayuki’s Tea không phải là Jay Chou mà là “chìa khóa cửa” ảo của " Fantasy Music Universe", một sản phẩm sưu tập kỹ thuật số của nền tảng sưu tập kỹ thuật số Shouhe. Music Universe” "Bản thiết kế bao bì và bản quyền bài hát của album chỉ được cấp phép cho Thin Box.

Trà của Nayuki không phải là đơn vị duy nhất đồng thương hiệu với bộ sưu tập kỹ thuật số này, bao gồm Youku, Didi và nhiều công ty khác, tuy nhiên Nayuki, người in hình Jay Chou lên cốc trà sữa, bị lật tẩy và bị nghi vấn vì “cắt tỏi tây” .

Sau khi mua một chiếc “chìa khóa cổng” để bước vào vũ trụ âm nhạc giả tưởng với một chiếc hộp mỏng làm lối vào, một số người hâm mộ cũng hơi thất vọng, không gian ảo có thể phát các bài hát trong album này đã bị mốc nghiêm trọng, tay nghề thô sơ và không có khả năng chơi hay tính âm nhạc. . Được nâng cấp trong cái gọi là metaverse. Xe cộ phá vòng tròn đang tới, hộp mỏng có giữ lại được không?

Trà của Nayuki “làm tan nát trái tim Jay fan”‍‍‍‍‍‍‍‍

Dòng chữ “Vũ trụ âm nhạc giả tưởng” khớp với bìa album kinh điển Khuôn mặt của Jay Chou được in trên các sản phẩm bàn cà phê của Nayuki, bao gồm hai loại trà sữa và đế lót ly, túi xách, cốc trà sữa, cốc giữ nhiệt và các thiết bị ngoại vi khác. Trong ngày 14/9, riêng 1,46 triệu cốc trà sữa đã được bán ra, các thiết bị ngoại vi như cốc giữ nhiệt, đế lót ly cũng nhanh chóng cháy hàng.

Ngay khi người hâm mộ đăng ảnh trà sữa và các sản phẩm ngoại vi có nội dung “Ye Qing đã trở lại”, họ phát hiện ra rằng một số fan cứng đã yêu cầu dịch vụ khách hàng của Nayuki. Người đồng ký tên không phải là Jay Chou mà là album " Fantasy ". Trên mạng xã hội, sau khi một số fan bác bỏ tin đồn “trà của Nayuki đồng thương hiệu với Jay Chou”, những nghi ngờ như “ăn cắp concept”, “lợi dụng IP của Jay Chou” đã nảy sinh.

"Ảo tưởng 》Bìa album trở thành thiết bị ngoại vi của trà sữa

Nếu nhìn kỹ vào danh sách bao bì, mặc dù có in hình Jay Chou trong album kinh điển đó nhưng logo chữ “X” tượng trưng cho tên chung có một bên là trà của Nayuki và một bên là một chiếc hộp mỏng.

Mối quan hệ giữa Bohehe và Jay Chou là gì?

Trên thực tế, giữa hai bên có mối quan hệ nhưng sự kiện này chỉ liên quan đến album “Ảo tưởng” và Thin Box đã nhận được sự cho phép liên quan.

Thông tin công khai cho thấy Bohe là nền tảng sưu tập thời trang kỹ thuật số thuộc sở hữu của Công ty TNHH Công nghệ Baohe Bắc Kinh. Hoạt động kinh doanh chính của nền tảng này là bán các bộ sưu tập kỹ thuật số của người nổi tiếng và IP của người nổi tiếng trên Internet. Nền tảng này tuyên bố xác nhận quyền của nội dung kỹ thuật số dựa trên công nghệ chuỗi khối, cung cấp công nghệ lưu trữ chứng chỉ đáng tin cậy và các dịch vụ công nghệ thu thập chứng chỉ kỹ thuật số, đồng thời trao quyền kỹ thuật số cho các hoạt động IP để chuyển đổi Video Nội dung âm nhạc, hình ảnh được bán dưới dạng hộp mù kỹ thuật số.

“Chìa khóa cửa” của “Vũ trụ âm nhạc giả tưởng” là một bộ sưu tập kỹ thuật số được phát hành sau khi được cấp phép cầm tay dạng hộp mỏng. Sự kiện chung thực sự không chỉ giới hạn ở trà của Nayuki, Weiwei, Tmall, Whale Detective, iQiyi, Youku, Didi, Monster Charge và các công ty khác đều là những người tham gia và họ sử dụng sản phẩm của chính họ thuộc các thương hiệu tương ứng để gắn kết với “cánh cửa” ” sản phẩm. chìa khóa".

Trà Nayuki có lẽ cũng ngạc nhiên, tại sao chỉ có gia đình anh bị lật tẩy? Không chỉ câu hỏi “điên rồ” mà cả mức giá lẫn lối chơi đều khiến người dùng không hài lòng.

Applet thương mại điện tử về trà của Nayuki cho thấy key ảo được “tặng” khi mua “Key Trà Sữa Trân Châu Bánh Núi Vàng”. Trà sữa này có giá 39,9 nhân dân tệ, bao gồm trà sữa và mã đổi quà khóa ảo, sau khi đổi quà, bạn có thể vào “Vũ trụ âm nhạc giả tưởng” của Ứng dụng Bohe.

So với trà sữa có giá 39,9 nhân dân tệ, không bao gồm giá trà sữa 18 nhân dân tệ, chìa khóa ảo được xác định là quà tặng thực tế đã được bán cho người tiêu dùng với mức giá 21,9 nhân dân tệ. Tôi thực sự không thể gọi nó là “quà tặng”, nhiều nhất nó chỉ là giảm giá thôi. Vì đơn giá của chìa khóa ảo trên hộp mỏng là 30 tệ.

Sau khi biết trà của Nai Xue không có thương hiệu chung với Jay Chou, một số người dùng cho biết họ cảm thấy mình đã bị “cắt đứt tỏi tây” bởi kiểu tiếp thị đi kèm này. Tất nhiên, một số người đã nói sau khi mua một bộ thiết bị ngoại vi hoàn chỉnh: “Tôi mua nó vì cảm xúc”.

Bỏ tiền mua “chìa khóa” không thể mở được cánh cửa vào “vũ trụ”

Dù dư luận có đánh giá thế nào thì người chiến thắng thực sự trong làn sóng tiếp thị này chính là trà và hộp mỏng của Nayuki. Một bìa album cổ điển có hình Jay Chou trên đó đã giúp trà của Nayuki có được doanh thu thực sự và chiếc hộp mỏng được quảng cáo rộng rãi, chuyển hướng sang nền tảng Shuzang thông qua hàng hóa.

Tuy nhiên, hộp mỏng sau tốc độ dòng chảy có phần đáng thất vọng. Người dùng trà sữa có thể uống ở mức độ nào đó, nhưng những người hâm mộ Jay khi đến trải nghiệm “Vũ trụ âm nhạc giả tưởng” trên chiếc hộp mỏng lại phát hiện ra nhiều khuyết điểm.

Nói một cách đơn giản, có chìa khóa ảo tương đương với việc nhận được chứng chỉ để vào Vũ trụ Âm nhạc Ảo, sau khi đăng nhập từ Ứng dụng Thin Box, bạn có thể vào năm khoảng trống, cụ thể là lối vào, “Nunchaku”, “Shanghai 1943”, và “Simple Love” và “Can’t Open My Mouth”, mỗi tác phẩm âm nhạc tương ứng với một không gian ảo khác nhau, nơi người dùng có thể nghe nhạc, chơi game, mở khóa trứng Phục sinh, v.v. Nhưng trải nghiệm thực tế không lý tưởng như thiết kế nền tảng.

Nhạc giả tưởng “Đơn giản” Không gian tình yêu của vũ trụ

Nhiều người tiêu dùng không hiểu mục đích của “khóa ảo”, một số người cho rằng “khóa ảo có thể đổi lấy móc khóa (vật lý)” và một số người tiêu dùng trực tiếp nói rằng “chìa khóa vô dụng” và không biết cách nhập khóa ảo. không gian. Đây chính là lý do khiến nhiều người tiêu dùng khi đến “Vũ trụ âm nhạc ảo” mua trà sữa đều cảm thấy “bị cắt cổ”.

Là một bên tham gia hợp tác thương hiệu, App của Bohehe cũng bị người chơi chỉ trích vì “máy chủ quá kẹt” và “không phát được nhạc”.

Người tiêu dùng phàn nàn trực tuyến ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Ngay cả khi những người chơi am hiểu bước vào thì việc sản xuất “Vũ trụ âm nhạc giả tưởng” cũng khó có thể gọi là tinh vi, không chỉ hình đại diện và không gian của người dùng đều có mô hình tích hợp mà cách chơi cũng tương đối đơn giản.

Ví dụ: trong không gian “Không thể mở miệng”, cùng với bài hát, người dùng có thể lái một chiếc du thuyền nhỏ vào vòng đu quay trên biển, khi đi theo vòng đu quay xuống đáy biển, họ có thể nhìn thấy thế giới dưới nước yên tĩnh . Tuy nhiên, việc phát lại màn hình nhỏ của điện thoại di động sẽ trực tiếp hạn chế trải nghiệm hình ảnh của không gian, người chơi có thể gửi cảm xúc của mình trong hàng rào nhưng không thể tương tác với nhau. Theo thử nghiệm cá nhân, tất cả các không gian có thể được truy cập trong vòng 30 phút. Không có trò chơi nào khác ngoài việc thu thập các nốt nhạc.

Từ góc độ các sản phẩm Internet, “Vũ trụ âm nhạc giả tưởng” đang bị mắc kẹt trong tình thế tiến thoái lưỡng nan giữa một sản phẩm không phải là trò chơi và một người chơi không phải là người chơi.

“Vấn đề nan giải của thành phố trống” của Metaverse

So với món “sốt latte” đã trở nên phổ biến cách đây một thời gian, hoạt động tiếp thị xuyên biên giới giữa Thin Box và các công ty nổi tiếng khác nhau khó có thể hoàn hảo. Trà của Nayuki không chỉ bị “lật ngược” nhẹ, chiếc hộp mỏng kết hợp không gian ảo với thương hiệu vật lý lần đầu tiên bị lộ diện, tuy nhiên, người ta nghi ngờ liệu việc sử dụng một sản phẩm như vậy để đối phó với lượng truy cập có thể giữ chân người dùng hay không.

So với các nền tảng sưu tập kỹ thuật số khác, ưu điểm lớn nhất của Thin Box là cấp phép, đây không phải là lần đầu tiên nó có được IP liên quan đến Jay Chou.

Ngay từ tháng 9 năm ngoái, công ty Jewel Music và Thin Box của Jay Chou đã cùng nhau phát động sự kiện siêu âm nhạc “Jay Chou Limited Collection DEMO Space”. Không gian ảo bao gồm 5 DEMO được chọn lọc, trong đó có 4 DEMO ca khúc tiêu biểu kinh điển như “Blue and White Porcelain”, “Love in BC”, “Sunny Day” và “Stranded”. Nhưng điểm nổi bật của sự kiện đó là có một bản nhạc DEMO ẩn “New York Subway” của Jay Chou chưa từng được phát hành trong không gian này.

So với sự kiện giả tưởng này, DEMO giới hạn rõ ràng là được người hâm mộ Jay nhiệt tình hơn, và đây cũng là tình hình thực tế.

“Jay Chou Limited Collection DEMO Space” cũng yêu cầu mua các khóa ảo. Các khóa cổ điển, hiếm và huyền thoại tương ứng với các cấp độ quyền khác nhau. Hộp mù ảo chứa khóa được chia thành hộp mù giới hạn 499 nhân dân tệ với giới hạn là 10.000 chiếc và một hộp bìa cứng trị giá 20 nhân dân tệ. Chỉ trong ba ngày, doanh số bán những chiếc hộp mù này đã lên tới 3 triệu nhân dân tệ.

Đối với một thương hiệu vật chất như trà sữa đồng thương hiệu, về lý thuyết, hộp mỏng chắc chắn sẽ được hưởng một phần doanh thu từ hàng hóa hoặc dịch vụ vật chất, tức là giảm giá, nhưng nó cũng bộc lộ một vấn đề trong hoạt động thực tế: người tiêu dùng đại chúng. không quan tâm đến hàng hóa, dịch vụ ảo Việc chấp nhận dịch vụ đòi hỏi một quá trình tìm hiểu thị trường, đồng thời cần cung cấp các sản phẩm bắt mắt.

Trên thực tế, kể từ khi không gian ảo metaverse xuất hiện, việc không thể vào hoặc ở lại đã là một vấn đề khó giải quyết. “Xirang” của Baidu và “Xunfeng” của Maotai không giải quyết được tình trạng “thành phố trống rỗng” Nền tảng xã hội ảo VR của Microsoft AltspaceVR chỉ đơn giản là ngừng hoạt động.

“Vũ trụ âm nhạc ảo” có thể giữ được bao nhiêu người dùng? Ý tưởng mở cửa thị trường người dùng thông qua hợp tác thương hiệu xuyên biên giới là một ý tưởng hay, nhưng những vấn đề như trải nghiệm người dùng, lối chơi bền vững và việc triển khai giá trị đều là những thử nghiệm mà những người khám phá phải vượt qua.