Đi ngược chiều gió: Làm thế nào để sử dụng nền tảng tăng trưởng Web3 để kích thích thị trường?

Toàn bộ ngành công nghiệp tiền điện tử giờ đây giống như một vùng nước đọng. Mặc dù thỉnh thoảng một số ứng dụng hot sẽ xuất hiện, trong Mùa hè DeFi năm 2018 hoặc sự bùng nổ của NFT và GameFi vào năm 2021, nhưng nhiều dự án đang cạnh tranh để nổi lên và cạnh tranh để giành được ánh đèn sân khấu. một điều của quá khứ.

Tuy nhiên, trong thị trường giá xuống, nơi tâm lý thấp và người dùng im lặng, vẫn có một số dự án có thể khuấy động sự phấn khích, vậy họ phải làm thế nào?

Con đường Marketing: Lý thuyết 7Ps

Từ góc độ tiếp thị, việc tung ra thị trường thành công một sản phẩm đòi hỏi phải xem xét toàn diện bảy yếu tố: Sản phẩm, Giá cả, Khuyến mãi, Địa điểm, Con người, Quy trình và Bằng chứng vật lý. Đây là mô hình tiếp thị toàn diện: 7Ps.

Cụ thể, bốn yếu tố đầu tiên tập trung vào tiếp thị ban đầu tập trung vào sản phẩm và là nền tảng của tiếp thị sản phẩm, trong khi ba yếu tố cuối tập trung nhiều hơn vào tiếp thị dịch vụ sau này và tập trung vào các dịch vụ khác ngoài sản phẩm. .

Bài viết này sẽ lấy tiếp thị sản phẩm làm điểm khởi đầu để khám phá cách các dự án nổi tiếng trong thị trường giá xuống có thể kích thích thành công sự nhiệt tình của thị trường và kích thích sự quan tâm của người dùng.

Sản phẩm: Friend.tech cho phép người dùng nhìn thấy giá trị và lợi ích tiềm năng

Khi thị trường rơi vào trạng thái giảm sâu, ngày 10/8, Friend Tech gia nhập thị trường với kết quả vượt trội. Tính đến thời điểm viết bài này, khối lượng giao dịch củafriend.tech đã vượt quá 50.000 ETH.

Bạn bè.tech thu hút sự chú ý của người khác như thế nào:

Một mặt, đối với những người nổi tiếng trên nền tảng xã hội, nhiều người hâm mộ muốn nói chuyện với họ, nhưng họ hiếm khi nhận được phản hồi thông qua các nền tảng chính thống như Twitter, Facebook, v.v.;friend.tech đã nhận thấy điều này và đã mời KOL tham gia nền tảng này và cung cấp dịch vụ cho các KOL.Cơ hội đối thoại để thu hút người dùng và để tăng cường sức ảnh hưởng, các KOL đã định cư ở đó sẽ không tiếc công sức quảng bá tài khoản của chính mình.

Mặt khác, xét từ phản hồi của cộng đồng, điều phổ biến nhất mà nhiều thành viên nói là: Tài khoản này thế nào?

Trongfriend.tech, ảnh hưởng được phản ánh trực tiếp vào giá cả. Đối với người mua, sau khi sở hữu cổ phiếu của A, nếu có nhiều người trên nền tảng muốn mua cổ phiếu của A thì giá cũng sẽ thay đổi theo mức độ ảnh hưởng lên xuống của A và người mua có thể kiếm tiền bằng cách bán lại cổ phiếu để kiếm lời.

Friend.tech được xây dựng dưới lớp vỏ xã hội, cho phép người dùng nhìn thấy giá trị và lợi ích tiềm năng của sản phẩm của chính mình theo khái niệm “xã hội + tài chính”, từ đó thu hút người dùng và thúc đẩy người dùng công khai, quảng bá sản phẩm một cách tự phát, mở ra cơ hội chợ.

Giá: Kỳ vọng về giá do airdrop mang lại

Airdrop là một chiến lược tiếp thị có thể mở rộng ngay lập tức tác động của một dự án. Nó đã trở thành một phương pháp phổ biến để các bên dự án sử dụng kỳ vọng về giá trị của người dùng đối với airdrop để đạt được mục đích thoát ra khỏi vòng tròn.

Cách đây không lâu, Sei ngay lập tức trở thành tâm điểm chú ý của nhiều người sau khi công bố ra mắt mainnet và chi tiết airdrop.

Ngay cả trước khi ra mắt mainnet, số lượng địa chỉ testnet của Sei đã vượt quá 1 triệu, mặc dù vẫn còn một khoảng cách nhất định giữa số lượng địa chỉ ví độc lập của zkSync và LayerZero, nhưng kết quả của Sei trong giai đoạn testnet cũng đủ ấn tượng. Có thể thấy rằng phương pháp sử dụng kỳ vọng airdrop của người dùng để thúc đẩy tăng trưởng dự án này không phải là hiếm nhưng người dùng lại rất hài lòng với nó.

Sau khi mainnet trực tuyến, mặc dù cộng đồng có nhiều phản ứng trái chiều về quy trình đăng ký và mô hình phân phối airdrop token, nhưng không thể phủ nhận rằng Sei vào thời điểm đó đã huy động được sự chú ý của toàn thị trường và khối lượng giao dịch trong 24 giờ sau đó. mã thông báo trực tuyến đã vượt quá 1,4 tỷ đô la.

Sự lựa chọn tuyệt vời cho quảng cáo & địa điểm: Nền tảng tăng trưởng Web3

Trong lĩnh vực tiền điện tử có tính cạnh tranh cao, các bên dự án không tiếc công sức phát triển các chiến lược quảng cáo để thu hút sự chú ý của người dùng. Họ không chỉ nỗ lực trong các hình thức quảng bá mà còn đa dạng hóa trong việc lựa chọn kênh. Ngày càng có nhiều bên tham gia dự án không còn chỉ dựa vào các kênh riêng của họ mà chọn sử dụng nền tảng tăng trưởng Web3 để nâng cao hiệu quả quảng bá và đạt được mức tăng trưởng nhanh hơn.

Khi sản phẩm của bạn đã được đóng gói cẩn thận hoặc bạn đã xây dựng được một câu chuyện hấp dẫn, bằng cách chọn hình thức và kênh thích hợp để quảng cáo sản phẩm đó, bạn có thể đạt được kết quả gấp đôi với một nửa công sức.

• Trao đổi HashKey

Trước ngày ra mắt dự án, HashKey đã chọn sử dụng nền tảng tăng trưởng để tối đa hóa khả năng tiếp cận thị trường.

Để chào mừng sự ra mắt của nền tảng Hashkey Exchange, sàn giao dịch bán lẻ được cấp phép đầu tiên của Hồng Kông, HashKey đã hợp tác với các đối tác của mình để phát động một sự kiện trên nền tảng tăng trưởng Web3 TaskOn để công bố đầy đủ về việc ra mắt chính thức. 168k.

Theo hình thức hoạt động, chúng ta có thể thấy rằng HashKey sử dụng các phần thưởng hoạt động nhỏ để đoàn kết các đối tác, tăng lưu lượng nền tảng, tối đa hóa việc sử dụng tài nguyên và đạt được mục đích đạt được lượng hiển thị lớn trong một khoảng thời gian ngắn và thu hút sự chú ý của thị trường .

• Căn cứ

Giống như HashKey, Base cũng chọn nền tảng tăng trưởng để triển khai các hoạt động.

Trong giai đoạn đầu, Base đã tạo được danh tiếng trong giới với sự hỗ trợ của Bald vàfriend.tech.Mặc dù mức độ phổ biến của cả hai dần mờ nhạt nhưng nó vẫn được yêu thích và khởi động nhiệm vụ Odyssey ở Galxe: từ ngày 9 tháng 8 đến tháng 8 Vào ngày 31, các nhiệm vụ mới sẽ được mở hàng ngày và người dùng được khuyến khích tham gia vào các nhiệm vụ hàng ngày để đúc NFT. Tính đến thời điểm viết bài này, số lượng người tham gia đã lên tới 322k.

So với việc tạo một trang đặc biệt để xuất bản các hoạt động Odyssey hoặc lễ kỷ niệm trên các kênh của riêng bạn (chẳng hạn như trang web chính thức hoặc Phương tiện chính thức, v.v.), lợi thế của việc sử dụng nền tảng tăng trưởng Web3 để xuất bản các hoạt động là gì?

Tác giả cho rằng có những ưu điểm sau:

1. Tiết kiệm tài nguyên: Giống như Odyssey hoặc các hoạt động kỷ niệm chung, hầu hết các nhiệm vụ đều phức tạp và có tính lặp lại cao. Nền tảng tăng trưởng Web3 cung cấp nhiều mẫu nhiệm vụ khác nhau để đơn giản hóa việc thiết lập các nhiệm vụ hoạt động quảng cáo và giảm chi phí phát triển của nhóm; và hiện tại, hầu hết các nền tảng tăng trưởng web3 đều cung cấp dịch vụ miễn phí và các bên dự án chỉ cần chuẩn bị ngân sách cho phần thưởng sự kiện.
2. Tổng hợp thông tin: Các sự kiện quy mô lớn như HashKey cần xuất bản nhiều sự kiện với đối tác cần một nền tảng giúp người dùng có được thông tin sự kiện đầy đủ, nền tảng phát triển Web3 có thể làm điều này để đảm bảo sự tham gia của người dùng vào sự kiện ở mức độ lớn nhất.
3. Tối đa hóa phạm vi tiếp cận của mọi người: Nền tảng tăng trưởng Web3 có nhóm người dùng riêng. Các hoạt động xuất bản trên nền tảng của nó có thể tối đa hóa việc mở rộng nhóm phạm vi tiếp cận của nó và tác giả khuyên bạn nên cố gắng xuất bản các hoạt động của riêng mình trên nhiều nền tảng tăng trưởng để mở rộng hơn nữa các hoạt động.khán giả. Tất nhiên, khi tài nguyên có hạn và không thể xuất bản nhiệm vụ trên nhiều nền tảng, bạn có thể lựa chọn cẩn thận 1-2 nền tảng, hãy cố gắng chọn nền tảng tăng trưởng ít trùng lặp hơn với người dùng Galxe. Ở đây, tác giả so sánh sự chồng chéo người dùng giữa Layer3, TaskOn, QuestN và Galxe:

Tỷ lệ chồng chéo người dùng giữa TaskOn và QuestN và Galxe nhỏ hơn 10%, trong khi Layer3 đạt 20%.

Vạch ra con đường dẫn đến chiến thắng trong thị trường giá xuống

Trong bối cảnh thị trường giá xuống, sự nhiệt tình của thị trường giảm sút và việc kích thích hoạt động của người dùng trở nên rất khó khăn. Đây là thị trường hướng đến lợi nhuận, nếu bạn có thể khiến người dùng cảm nhận được hiệu ứng giàu có thì bạn sẽ có cơ hội nổi bật trong một thị trường có tính cạnh tranh cao và nhận được sự quan tâm cao từ người dùng và thị trường.

Sản phẩm mài giũa cơ chế sản phẩm để người dùng thấy được giá trị và lợi ích tiềm tàng là thành công;

Các sản phẩm tận dụng kỳ vọng về giá của người dùng đối với airdrop đã trở thành tâm điểm của thị trường trong một thời gian ngắn;

Nhưng đối với các dự án có ngân sách hạn hẹp, ngân sách không đủ để hỗ trợ chúng được thị trường nhìn nhận và việc lựa chọn các kênh quảng bá trở nên đặc biệt quan trọng. Chiến dịch thúc đẩy ngân sách có thể là một lựa chọn sáng suốt khi đưa dự án của riêng bạn ra thị trường và bắt đầu hành trình phát triển trong một thị trường giá xuống.