Vào ngày 1 tháng 3, X đã cập nhật các chính sách về quảng bá trả phí và đó là lúc bắt đầu một đêm nhiều người trong cộng đồng crypto không thể ngủ được. Nỗi sợ hãi trong cộng đồng thật sự nghiêm trọng—họ thấy trên trang chính sách rằng tiền điện tử được liệt kê trực tiếp là bị cấm trong các hợp tác trả phí. Dễ hiểu thôi, hoảng loạn: nếu quảng cáo crypto bị cấm, thì thu nhập của nhiều nhà sáng tạo nội dung dựa vào đó sẽ ra sao?

Nhưng chờ đã, câu chuyện này có một cú twist. Nikita Bier, trưởng bộ phận sản phẩm của X, đã làm rõ công khai rằng đây chỉ là một sai lầm lớn. Quy định đó đã lỗi thời—được cập nhật vào tháng 6 năm 2024 và đó chưa phải là phiên bản mới nhất. Chính sách thực sự thì phức tạp hơn: tiền điện tử không hoàn toàn bị cấm, chỉ có hạn chế theo khu vực.
Vậy chuyện thực sự là gì? Chỉ có Úc, Liên minh châu Âu và Vương quốc Anh là ba nơi cấm quảng cáo trả phí về crypto do các quy định địa phương. Ở các quốc gia khác, vẫn có thể. Nhưng có điều kiện: nếu bạn nhận một đơn hàng quảng cáo crypto, bạn phải rõ ràng tiết lộ điều đó trong tweet của mình—không có quảng cáo ẩn, không giống như trải nghiệm đầu tư tự nhiên. Nếu bạn quảng bá một cách bí mật, bạn đã sẵn sàng đối mặt với việc bị đình chỉ tài khoản.
Cảnh quan mới này thật sự tổ chức hơn nhiều so với trước đây. Không còn thời kỳ không có quy tắc và không có thực thi nữa. X sử dụng AI để phát hiện các quảng cáo lén lút—phân tích ý nghĩa ngữ cảnh, theo dõi các liên kết liên kết, và kiểm tra các mẫu quan hệ tài khoản. Nếu hệ thống có độ tin cậy cao rằng đó là quảng cáo thương mại nhưng không có nhãn, sẽ tự động xử phạt.
Nhìn toàn cảnh thế giới, cách tiếp cận của X thực ra còn chậm hơn so với các nền tảng khác. Weibo, Xiaohongshu, TikTok ở Trung Quốc—tất cả đều yêu cầu các kênh chính thức cho mọi giao dịch thương mại. Nhưng ở Mỹ và EU, khung pháp lý khác—chỉ tập trung vào việc tiết lộ bắt buộc, không bắt buộc sử dụng các kênh chính thức. Vì vậy TikTok chỉ cung cấp Creator Marketplace nhưng không bắt buộc phải dùng. YouTube, Instagram, Facebook—tất cả đều có nhãn hợp tác trả phí nhưng không bắt buộc dùng marketplace chính thức.
Đối với các dự án và tổ chức nghiêm túc, vẫn có con đường: họ có thể đăng ký với X Ads chính thức để nhận được sự chấp thuận trước. Nhưng đối với các KOL cá nhân, thông điệp rõ ràng—chỉ cần minh bạch. Không còn thời kỳ marketing crypto không quy định nữa. Chào mừng đến với thời đại mới của sự tuân thủ chính thức.
Cú twist ở đây là tôi đã nhận ra tại sao nhiều người trong cộng đồng không thể ngủ được ngày đầu tiên—sự thay đổi chính sách đột ngột thực sự gây ra lo lắng. Nhưng thực tế là: nền tảng không cấm crypto, chỉ tổ chức lại các quy tắc. Và thành thật mà nói, điều này còn lành mạnh hơn cho hệ sinh thái dài hạn. Không có ngành công nghiệp nào phát triển tốt nếu không có các hướng dẫn rõ ràng.