Tôi đã nhận thấy điều gì đó thú vị khi lướt web gần đây. Ferrari đã phát hành một bộ sưu tập NFT gọi là F76 vào năm ngoái, một siêu xe hoàn toàn kỹ thuật số nhằm kỷ niệm chiến thắng đầu tiên của họ tại Le Mans năm 1949. Dự án này nằm trong chương trình Hyperclub dành riêng cho khách hàng VIP, một khái niệm khá phổ biến.

Nhưng vấn đề là cộng đồng crypto không thực sự đánh giá cao điều đó. Và thành thật mà nói, tôi hiểu lý do tại sao. NFT của Ferrari đã nhận khá nhiều chỉ trích vì thiếu đi tính hữu dụng thực tế. Đó chỉ là một NFT mang tính thẩm mỹ, không có ứng dụng thực sự trong thế giới thực. Trong khi đó, thị trường NFT đã hoàn toàn thay đổi hướng đi. Những dự án thành công hiện nay là những dự án mang lại điều gì đó hữu hình, không chỉ là một tác phẩm nghệ thuật đẹp để ngắm nhìn.

Thật đáng chú ý khi thấy BMW đã tiếp cận vấn đề một cách khác biệt chỉ vài ngày sau đó. Sự hợp tác của họ với Bored Ape Yacht Club về một chiếc xe thật cho ApeFest, phù hợp hơn nhiều với những gì mọi người đang tìm kiếm hiện nay. Điều này cho thấy sự khác biệt giữa một dự án NFT do một thương hiệu truyền thống nghĩ ra mà không thực sự hiểu thị trường và một cách tiếp cận tạo ra mối liên hệ thực sự giữa thế giới ảo và thế giới thật.

Ferrari đã có một cơ hội tuyệt vời với NFT Ferrari này, nhưng cách thực hiện rõ ràng đã chậm hơn so với sự phát triển của ngành. Thị trường đã thay đổi, kỳ vọng đã khác đi, và các dự án chỉ để đầu cơ hoặc mang tính thẩm mỹ thuần túy bắt đầu trở nên lỗi thời.