Nhà xuất bản này tuyển dụng ‘bookfluencers’ để chọn các tựa sách của mình. Liệu nó có hiệu quả không?

Malia Mendez

Thứ Tư, ngày 18 tháng 2 năm 2026 lúc 8:00 tối GMT+9 5 phút đọc

Matt Kaye và Meghan Harvey là đồng sáng lập của startup xuất bản Bindery Books, có trụ sở tại San Francisco. (Josh Edelson / For The Times)

Khi tác giả dành cho tuổi trẻ Courtney Summers lấy lại quyền sở hữu các tựa sách bị xếp vào danh sách chờ phát hành của cô vào năm 2024, ban đầu cô không chắc chắn sẽ làm gì với chúng.

Tiểu thuyết của Summers, phần lớn trong số đó đạt đỉnh cao phổ biến vào thập niên 2010, đã dần mờ nhạt vào thời điểm đó — mặc dù có một bộ phim chuyển thể từ tiểu thuyết kinh dị zombie năm 2012 của cô “This Is Not a Test,” dự kiến ra rạp vào ngày 20 tháng 2. Nhưng tác giả người Canada cảm thấy chúng vẫn còn tiềm năng.

Đó là cách cô quyết định đề xuất một bản tái bản theo phong cách “Taylor’s Version” của danh sách sách cũ của mình tới một số nhà xuất bản mong muốn. Theo mô hình này, Summers sẽ xuất bản các phiên bản chỉnh sửa nhẹ của các cuốn sách cũ — “làm cho phần hát nền mạnh hơn và guitar phong phú hơn,” nói cách khác — nhằm mục đích làm sống lại tác phẩm của cô và tiếp cận thế hệ độc giả mới.

Kế hoạch phi chính thống của cô có một tên nhà xuất bản non trẻ — Bindery Books.

Đọc thêm: Các hiệu sách và tác giả Latino thúc đẩy sự đa dạng trong xuất bản

Được thành lập bởi chuyên gia marketing sách Matt Kaye và cựu biên tập viên của Becker&mayer! Meghan Harvey, Bindery Books là một startup xuất bản và nền tảng thành viên tích hợp marketing influencer vào quá trình xuất bản sách. Khác với các nhà xuất bản truyền thống, Bindery hoạt động qua một số ấn phẩm do influencer dẫn dắt, nhằm phục vụ tốt hơn sở thích của độc giả và giảm gánh nặng quảng bá sách cho các tác giả thiếu nguồn lực.

“Những người sáng tạo yêu sách muốn tìm cách xây dựng sự nghiệp bằng đam mê của họ. Các tác giả muốn tiếp cận độc giả,” Kaye nói. Vì vậy, anh và Harvey quyết định làm cầu nối.

Bindery hiện có 12 ấn phẩm do các influencer sách, hay như Kaye gọi là “tastemakers,” đứng đầu. Thường thì, các biên tập viên mua sách không điển hình này đã phát triển cộng đồng sách trực tuyến của họ trong nhiều năm trước khi gia nhập Bindery.

Kathryn Budig, trưởng nhóm ấn phẩm giả tưởng the Inky Phoenix, bắt đầu câu lạc bộ sách trực tuyến cùng tên vào năm 2020. Cô xuất bản tựa sách đầu tiên với Bindery vào năm 2024.

Khi giám đốc mua sách của Bindery, Shira Schindel, mang danh sách sách cũ của Summers đến năm ngoái, Budig đã chọn “This Is Not a Test,” cuốn sách mang tính giả tưởng nhất trong số đó, và ngay lập tức bị cuốn hút.

Đọc thêm: Một vài khoảnh khắc đời thường từ Los Angeles tương lai

“Tôi đọc xong, quay lại với Shira và nói, ‘Cho tôi đi. Của tôi. Của tôi,’” cô nói.

Kể từ đó, Budig đã làm việc không mệt mỏi để khơi dậy sự nhiệt huyết cho sách của Summers trong cộng đồng các thành viên Inky Phoenix của cô. Niềm tự hào chân thành về tác phẩm của Summers, và mong muốn nó thành công, rõ ràng trong từng bài đăng và video quảng cáo — giống như Kaye và Harvey đã hình dung.

Câu chuyện tiếp tục  

Sự tin tưởng giữa Summers và Budig là ngay lập tức, người sau nói: “Chúng tôi bắt đầu một dự[elopmental] chỉnh sửa trước khi ký hợp đồng.”

Đó là một trải nghiệm xuất bản hoàn toàn khác so với Summers từng quen, cô nói. Các nhà xuất bản trước đây của cô hoặc quá bận rộn hoặc không quan tâm để đối xử với cô và tác phẩm của cô với sự tôn trọng mà cô cảm thấy xứng đáng.

Dưới sự hướng dẫn của Budig, Summers nói rằng cô được chăm sóc và tham gia vào quá trình quyết định biên tập, phần nào nhờ một quản lý dự án — một vai trò thường không thấy ở các nhà xuất bản truyền thống. Tác giả còn nói rằng lần đầu tiên sau 14 năm kể từ khi xuất bản, “This Is Not a Test” đã trở thành một lựa chọn của Kids Indie Next.

Để Bindery có thể làm điều đó, cô nói, “họ đã kéo các cần gạt mà tôi không thể tưởng tượng sẽ có thể trong mô hình truyền thống hơn.”

Đọc thêm: Xu hướng làm mới văn học đến với Moby-Dick — và đó là một thành công

Ít tác giả của Bindery có tầm ảnh hưởng cao hoặc danh sách tác phẩm lớn như Summers. Thay vào đó, gần như tất cả các tựa sách của họ đều là tác phẩm ra mắt, và khoảng một phần ba tác giả không có đại lý, Kaye nói. Năm ngoái, một số sách của Bindery đã lọt vào danh sách bán chạy nhất và danh sách cuối năm.

“Tôi thích chào đón các tác giả đã trải qua hành trình không suôn sẻ, vì tôi biết rằng chúng tôi sẽ mang lại cho họ trải nghiệm tốt,” Meghan Harvey của Bindery nói, cùng với đồng sáng lập Matt Kaye. (Josh Edelson / For The Times)

Kaye cho rằng thành công của Bindery đến từ mô hình phi truyền thống, trong đó tận dụng khả năng tiếp cận của “bookfluencer” để tích hợp cảm xúc của độc giả vào quá trình xuất bản thay vì cố gắng dự đoán nó — như nhiều nhà xuất bản vẫn làm.

“Phần nào chúng tôi cố gắng là có sự tức thời đó, như thể, bạn không cách xa độc giả nhiều bước,” anh nói. “Bạn thực sự đang trò chuyện với họ mỗi ngày.”

Đọc thêm: Bình luận: Một bookfluencer tại New York mở cửa hàng thực tế đầu tiên … ở L.A.

Nina Haines, người tạo xu hướng đứng sau ấn phẩm Sapph-Lit của Bindery, nói rằng cô đã lấy ý kiến của các thành viên về các tựa sách ra mắt tiềm năng của ấn phẩm trước khi cô đọc bản thảo. Tóm tắt mà thắng lớn nhất là “Saturn Returning” của Kim Narby, dự kiến ra mắt vào tháng 5.

Vì xuất bản truyền thống đã từng bỏ qua các tác giả LGBTQ+ và từ chối ngân sách marketing cho họ, Haines hy vọng sẽ trở thành “người hiểu và đấu tranh cho họ.”

Jananie Velu, người đứng đầu ấn phẩm Boundless Press của Bindery, cũng hướng tới việc trao quyền cho các tác giả thiểu số — trong trường hợp của cô, các tác giả da màu — mà cô cảm thấy các nhà xuất bản cô từng làm việc không thực sự trao cơ hội.

“Tôi đã dành nhiều năm đâm đầu vào tường, như thể, ‘Tại sao tôi không thể có nhiều ngân sách hơn cho tác giả này?’” Velu nói, thêm rằng các nhà tuyển dụng cũ của cô đã đánh giá thấp ảnh hưởng của BookTok và “bookfluencing” trong xuất bản.

“Vì vậy, ý tưởng rằng tôi có thể chọn sách và thực sự là người ủng hộ cho những cuốn sách đó từ ngày đầu tiên, tôi cảm thấy thật sự rất phấn khích,” cô nói.

Đọc thêm: Bí mật ít người biết của một người yêu sách: Substack và BookToks mà mọi độc giả nên biết

Jane Friedman, một chuyên gia trong ngành sách và tác giả của newsletter “The Bottom Line” về ngành xuất bản, xem mô hình của Bindery như một “khu vực trung gian” hiệu quả giữa marketing sách truyền thống và ảnh hưởng trực tuyến.

Trong khi nhà phân tích nói rằng cô không chắc mô hình này có thể mở rộng quy mô như thế nào, cô nói rằng chiến lược tạo xu hướng của nhà xuất bản “đọc như rất phù hợp với thế hệ Z và có thể là chỉ báo về nơi ngành cần đi để duy trì sự mới mẻ và phù hợp.”

Bindery chưa có lợi nhuận, Harvey nói. Nhưng điều đó đang trong tầm nhìn.

Trong thời gian tới, cô nói, startup dự định phát triển — “từ từ … để mọi nhu cầu của tác giả đều được đáp ứng” — và tiếp tục xác định các “kẽ hở” trong xuất bản.

“Chúng ta trong ngành thường chọn những cược an toàn nhất,” Harvey nói.

“Nhưng tôi thấy rất thú vị khi nghĩ về cách bạn có thể tìm thấy những cộng đồng thực sự gắn kết quanh các thể loại hoặc sở thích mới nổi, [where] độc giả có mặt nhưng các nhà xuất bản thì chưa.”

Nhận tin tức sách mới nhất, sự kiện và nhiều hơn nữa.

Câu chuyện này ban đầu xuất hiện trên Los Angeles Times.

Điều khoản và Chính sách quyền riêng tư

Bảng điều khiển quyền riêng tư

Thêm thông tin