Bộ nhớ tăng gấp bốn lần trong một năm! Các nhà sản xuất điện thoại nội địa đồng loạt tăng giá: sẽ kéo dài bao lâu? Apple có tham gia không?

Hỏi AI · Tại sao Xiaomi chậm hơn các đối thủ trong việc điều chỉnh giá điện thoại?

Xiaomi công bố tăng giá điện thoại, đến nay, OPPO, vivo, Honor và nhiều nhà sản xuất điện thoại trong nước khác đã hoàn tất việc tăng giá.

Ngày 3 tháng 4, Tổng Giám đốc Bộ phận Thị trường Trung Quốc của Xiaomi @Cici_老魏 đã đăng bài trên mạng xã hội nói rằng, mặc dù Xiaomi đã cố gắng kiềm chế ảnh hưởng của việc tăng giá bộ nhớ đến giá bán lẻ, nhưng đợt tăng giá và mức độ tăng của bộ nhớ này vẫn vượt xa dự kiến. Để đảm bảo cung cấp sản phẩm bình thường và chất lượng ổn định, Xiaomi buộc phải điều chỉnh giá đề xuất của một số sản phẩm đang bán.

Việc điều chỉnh lần này của Xiaomi liên quan đến 3 mẫu máy: từ ngày 11 tháng 4, REDMI K90 Pro Max tăng 200 nhân dân tệ, Turbo 5 và Turbo 5 Max bỏ khuyến mãi Tết Nguyên Đán, bộ nhớ lớn 512G tiếp tục được trợ giá 200 nhân dân tệ.

Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo đã làm nhu cầu về chip lưu trữ tăng vọt, ảnh hưởng đến chip lưu trữ dùng trong điện tử tiêu dùng. Bắt đầu từ quý 3 năm ngoái, giá chip lưu trữ liên tục tăng, làm tăng chi phí chuỗi cung ứng điện thoại.

Cùng ngày, Phó Chủ tịch, Chủ tịch, Tổng Giám đốc bộ phận điện thoại, Tổng Giám đốc thương hiệu Xiaomi Lu Wei Bing cũng đăng bài viết cho biết: Đợt tăng giá bộ nhớ này thực sự vượt xa dự kiến, so với giá bộ nhớ cùng loại của quý 1 năm ngoái, đã tăng gần 4 lần. Bộ nhớ 12+512 tăng khoảng 1500 nhân dân tệ, 16+1T còn tăng điên rồ hơn, gây ảnh hưởng lớn đến dòng sản phẩm REDMI luôn định giá cực kỳ cạnh tranh. Vì vậy, chúng tôi buộc phải tăng nhẹ hoặc trở lại giá cũ của một số mẫu máy, mong mọi người thông cảm.

Xiaomi là nhà sản xuất chậm hơn trong đợt tăng giá này. Trong Hội nghị Di động Toàn cầu MWC 2026, Lu Wei Bing đã từng chỉ ra rằng, đợt tăng giá bộ nhớ lần này là “chu kỳ dài chưa từng có trong lịch sử”, dự kiến kéo dài đến cuối năm 2027, bắt đầu từ quý 2 năm 2025, khoảng gần 3 năm. Lu Wei Bing tiết lộ, giá bộ nhớ trong quý 1 năm 2026 đã đạt gần 4 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Ông nói rằng, đợt tăng giá này không chỉ ảnh hưởng đến ngành điện thoại, mà còn lan sang máy tính bảng, TV, ô tô và gần như tất cả các loại điện tử tiêu dùng, “tất cả các nhà sản xuất trong ngành đều không thoát khỏi”.

Điện thoại OPPO là những nhà sản xuất hàng đầu đầu tiên công bố tăng giá chính thức.

Ngày 10 tháng 3, OPPO trong tuyên bố chính thức viết rằng: Đối mặt với sự tăng giá của nhiều linh kiện quan trọng của điện thoại, bao gồm cả phần cứng lưu trữ tốc độ cao, công ty đã đánh giá cẩn thận và quyết định: từ 0:00 ngày 16 tháng 3 năm 2026, OPPO sẽ điều chỉnh giá của một số sản phẩm đã bán ra để duy trì chất lượng sản phẩm và trải nghiệm người dùng xuất sắc. Các sản phẩm đã bán ra liên quan đến điều chỉnh giá gồm dòng OPPO A, dòng K và OnePlus.

Ngày 16 tháng 3, sau OPPO và OnePlus, vivo và iQOO cũng chính thức công bố điều chỉnh giá đề xuất của một số sản phẩm. vivo đăng thông báo trên cộng đồng chính thức rằng, do ảnh hưởng của việc giá bán chip bán dẫn và bộ nhớ toàn cầu liên tục tăng mạnh, sau khi đánh giá cẩn thận, công ty sẽ điều chỉnh giá đề xuất của một số sản phẩm bắt đầu từ 10:00 ngày 18 tháng 3 năm 2026. Các mẫu máy cụ thể và giá bán sẽ dựa trên trang chi tiết sản phẩm chính thức.

Tối ngày 16 tháng 3, kế hoạch điều chỉnh giá của một số điện thoại OPPO đã được công bố trên các kênh thương mại điện tử. Trong đó, toàn bộ dòng A của OPPO tăng giá từ 300 nhân dân tệ trở lên, phiên bản bộ nhớ cao tăng 500 nhân dân tệ; toàn bộ dòng K của OPPO tăng từ 300-500 nhân dân tệ. Dòng Ace của OnePlus tăng giá từ 300-500 nhân dân tệ.

Honor trước đó chưa công bố chính thức kế hoạch tăng giá. Tuy nhiên, phiên bản tiêu chuẩn Honor 500 của các cửa hàng bán lẻ đã tăng 300 nhân dân tệ. Mới đây, Honor cũng đã ra mắt điện thoại gập Honor Magic V6, giá cao hơn thế hệ trước khoảng 1.000 nhân dân tệ.

Điều đáng chú ý là, hình thức tăng giá cũng đa dạng. Như Xiaomi, OPPO trực tiếp tăng giá cho các sản phẩm đã bán ra, phần lớn trong số này là dòng trung và thấp, nhưng cũng có nhà sản xuất tăng giá trực tiếp cho các mẫu điện thoại mới, đặc biệt là dòng cao cấp. Ví dụ, Huawei mới ra mắt Mate 80 Pro Max Wind Chasing Edition 16G+512G có giá 8.499 nhân dân tệ, phiên bản 16G+1TB giá 9.499 nhân dân tệ, đều tăng 500 nhân dân tệ so với phiên bản thường ra mắt cuối năm ngoái của Mate 80 Pro Max; dòng Huawei Enjoy 90 bắt đầu từ 1.299 nhân dân tệ, tăng 100 nhân dân tệ so với thế hệ trước. Samsung cũng đã trực tiếp tăng giá dòng S26 khi ra mắt, mức tăng cao nhất lên tới 1.000 nhân dân tệ.

Tuy nhiên, đại diện Huawei phản hồi rằng, các mẫu máy đang bán không tăng giá, các mẫu mới ra mắt có thêm tính năng và đặc điểm mới, dựa trên tình hình thị trường để định giá.

Xét về khả năng quản lý chuỗi cung ứng, đợt tăng giá này có lợi hơn cho các nhà sản xuất điện thoại quy mô lớn hơn, vì họ có khả năng thương lượng tốt hơn và nguồn cung ổn định hơn. Ví dụ, Apple đến nay vẫn chưa công bố tăng giá toàn bộ dòng sản phẩm, thậm chí tháng 1 năm nay còn tổ chức các chương trình khuyến mãi ngắn hạn cho một số mẫu mới ra mắt. Tuy nhiên, mọi người đều đang chờ đợi xem liệu iPhone mới và mẫu điện thoại gập đầu tiên của Apple sẽ có mức giá điều chỉnh lớn hay không, điều này thu hút nhiều sự chú ý.

Hiện tại, giá chip lưu trữ vẫn ở mức cao, dù thị trường thứ cấp có giảm nhẹ, nhưng không làm thay đổi xu hướng tăng giá. Do đó, các nhà sản xuất điện thoại có thể tiếp tục tăng giá để phản ánh áp lực chi phí chuỗi cung ứng.

Chuyên gia phân tích Counterpoint, Ma Shiwen, trả lời phỏng vấn báo Phép Tắc, nói rằng, vấn đề bộ nhớ ảnh hưởng đến toàn ngành, Xiaomi do tồn kho tạm thời có thể đáp ứng nhu cầu ngắn hạn, nên hành động điều chỉnh giá muộn hơn một chút.

Ma Shiwen cho biết, đợt tăng giá bộ nhớ lần này ảnh hưởng rõ nhất đến các mẫu điện thoại phổ thông, nhưng các mẫu cao cấp cũng phải đối mặt với áp lực về chi phí. Các nhà sản xuất sẽ dựa trên chiến lược của riêng họ để có các biện pháp phù hợp, giá của các sản phẩm cũ và mới đều cần xem xét, và khả năng cao là các sản phẩm mới sẽ tăng giá.

Về việc Apple vẫn chưa có động thái điều chỉnh giá, Ma Shiwen nói rằng, Apple có lợi thế về dòng sản phẩm cao cấp và chuỗi cung ứng, có thể tự tiêu thụ phần thiệt hại lợi nhuận để duy trì tăng trưởng thị phần, các sản phẩm đã ra mắt hiện tại sẽ không tăng giá. Bà dự đoán, ảnh hưởng của việc tăng giá bộ nhớ sẽ kéo dài ít nhất đến cuối năm 2027.

Cơ quan thứ ba IDC chỉ ra rằng, việc tăng giá chip lưu trữ còn nghiêm trọng hơn đối với điện thoại thông minh, dự kiến trong quý 1 năm 2026, doanh số giảm 6,8% so cùng kỳ. Khi giá lưu trữ tiếp tục tăng, một số nhà sản xuất, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ hơn, sẽ gặp khó khăn trong việc đảm bảo nguồn cung hoặc chịu chi phí.

IDC dự đoán, từ quý 2 trở đi, lượng xuất hàng sẽ giảm mạnh. Giá bán trung bình (ASP) sẽ tăng, nhưng nhu cầu sẽ bị kìm hãm. Tổng lượng xuất hàng trong năm sẽ giảm so với cùng kỳ, mặc dù doanh thu có thể duy trì ổn định do ASP tăng.

IDC dự đoán, năm 2026, lượng xuất điện thoại toàn cầu sẽ giảm 12,9%, doanh thu giảm 0,5%. Năm 2027 dự kiến tăng 1,9%, năm 2028 sẽ phục hồi lên 5,2%.

Về chu kỳ tăng giá chip lưu trữ, IDC dự đoán, thách thức về cung ứng lưu trữ sẽ kéo dài suốt năm 2026, có thể kéo dài đến năm 2027. Mặc dù tốc độ tăng giá trong nửa cuối năm nay dự kiến chậm lại, nhưng giá vẫn sẽ tiếp tục tăng và duy trì ở mức cao. Dựa trên giả định hiện tại, mô hình dự đoán rằng giá sẽ không trở lại mức của năm 2025 trong kỳ dự báo. Dù có thể có sự giảm bớt do mở rộng năng lực sản xuất lưu trữ và sự tham gia của các nhà cung cấp trung và nhỏ của Trung Quốc, IDC dự đoán điều này không đủ để thay đổi xu hướng khủng hoảng căn bản.