Đây là thông cáo báo chí có phí. Liên hệ trực tiếp với nhà phân phối thông cáo báo chí để biết thêm chi tiết.

Số liệu rõ ràng: Phiên bản mới nhất của Nghiên cứu Quảng cáo Tin tức của Stagwell cho thấy người Đức yêu thích Tin tức của họ

Stagwell

Thứ Tư, ngày 18 tháng 2 năm 2026 lúc 19:00 GMT+9 3 phút đọc

Trong bài viết này:

STGW

-3.85%

Stagwell, Axel Springer, Teads và The Trade Desk hợp tác nghiên cứu Quảng cáo Tin tức của Đức, rút ra những hiểu biết từ hơn 11.000 người tham gia

Nghiên cứu cho thấy tỷ lệ ‘nghiện tin tức’ ở Đức cao nhất trong tất cả các thị trường khảo sát

**BERLIN, ĐỨC / ACCESS Newswire / ngày 18 tháng 2 năm 2026 / **Stagwell, mạng lưới thách thức toàn cầu đang chuyển đổi tiếp thị qua AI, đã phát hành phần mới nhất của Nghiên cứu Quảng cáo Tin tức của mình hợp tác cùng Axel Springer, Teads và The Trade Desk.

Khảo sát, thực hiện trên 11.282 người trưởng thành ở Đức, dựa trên các nghiên cứu Quảng cáo Tin tức trước đây của Stagwell được tiến hành tại Châu Á Thái Bình Dương, Canada, Mỹ và Vương quốc Anh. Nghiên cứu khu vực này càng khẳng định rằng các thương hiệu an toàn để quảng cáo gần các nội dung tin tức chất lượng mà không phân biệt chủ đề.

“Nghiên cứu Tương lai của Tin tức cho thị trường Đức cho thấy tầm quan trọng của việc các thương hiệu quảng cáo trên các ấn phẩm tin tức chất lượng. Đức có tỷ lệ người yêu thích tin tức cao hơn các thị trường khác 10 điểm phần trăm, và đó là một cơ hội bỏ lỡ cho các thương hiệu khi không đầu tư vào đối tượng khách hàng giá trị cao này do những hiểu lầm về an toàn thương hiệu,” ông James Townsend, CEO của Stagwell EMEA, nói.

Các phát hiện chính bao gồm:

81% người trưởng thành ở Đức là độc giả tin tức tích cực.

35% người trưởng thành ở Đức là 'nghiện tin tức,' kiểm tra tin tức trung bình 7,2 lần mỗi ngày và đọc trung bình 10,3 bài báo mỗi ngày ( so với 25% ở Vương quốc Anh và Mỹ, nơi những người nghiện tin tức kiểm tra tin 4,4 lần mỗi ngày và đọc trung bình 6,2 bài báo mỗi ngày).

Tỷ lệ ‘nghiện tin tức độc quyền’ ở Đức (18%) cao hơn nhiều so với tất cả các thị trường khảo sát bao gồm Châu Á Thái Bình Dương (9%), Canada (11%), Mỹ (11%) và Vương quốc Anh (10%).

Người trưởng thành ở Đức có xu hướng theo dõi tin tức sát sao hơn (35%) so với thể thao (25%) và giải trí (15%).

Trong số người tiêu dùng Đức, ý định mua hàng trung bình gần như không khác biệt tùy theo ngữ cảnh: 66% bên cạnh các bài viết về chính trị hoặc tội phạm so với 67% bên cạnh thể thao và giải trí. Sự khác biệt là không có hình phạt khi quảng cáo bên cạnh các tin tức chính thống.

Không có vấn đề về an toàn thương hiệu trong các nhóm nhân khẩu học chính cho nhà quảng cáo, bao gồm Thế hệ Z, Millennials, người có thu nhập cao và người Đức có trình độ đại học.

“Thương hiệu tránh tin tức không tự bảo vệ mình. Họ đang làm cho mình trở nên vô hình. 81% người Đức tích cực và thường xuyên tiêu thụ tin tức, và hơn một phần ba trong số đó làm điều này rất tích cực,” ông Christoph Eck-Schmidt, Giám đốc Thương hiệu & Tiếp thị của Axel Springer, nói.

Các phát hiện này được công bố tại sự kiện Lãnh đạo Truyền thông hàng năm tại Berlin, do W&V và Axel Springer tổ chức. Các lãnh đạo từ Axel Springer, The Trade Desk, Teads, Deutsche Telekom AG và nền tảng truyền thông và phân tích dữ liệu của Stagwell, UNICEPTA, đã thảo luận về tầm quan trọng của quảng cáo trên tin tức trước mặt 50 CEO và CMO hàng đầu của khu vực.

Câu chuyện tiếp tục  

“Khi các thương hiệu rút khỏi tin tức, họ vô tình thúc đẩy một vòng luẩn quẩn làm yếu đi báo chí và niềm tin công chúng,” bà Stephanie Himoff, Giám đốc Thương mại Cung cấp, Teads, nói. “Các phát hiện của nghiên cứu Stagwell cho thấy điều ngược lại cũng đúng: quảng cáo bên cạnh các tin tức chất lượng hỗ trợ báo cáo độc lập, tiếp cận đối tượng rất quan tâm và mang lại kết quả thương hiệu mạnh mẽ.”

“Trong bối cảnh lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số phát triển, bằng chứng là không thể phủ nhận: nơi thương hiệu xuất hiện cũng quan trọng như việc nhắm mục tiêu chính xác. Nghiên cứu Tương lai của Tin tức của Stagwell, được hỗ trợ bởi The Trade Desk, rõ ràng cho thấy rằng quảng cáo trong các môi trường tin tức cao cấp vừa an toàn thương hiệu vừa hiệu quả cao trên mọi chủ đề, từ chính trị đến giải trí và kinh doanh,” ông Jan Vorndamm, Giám đốc Cao cấp về Đối tác Kho Vật phẩm, The Trade Desk, nói. “Bằng cách chuyển hướng đầu tư vào báo chí chất lượng, các thương hiệu có thể thúc đẩy kết quả kinh doanh đồng thời góp phần vào một hệ sinh thái truyền thông lành mạnh và bền vững.”

Để tìm hiểu thêm về Tương lai của Tin tức và khám phá nghiên cứu, truy cập: và liên hệ với futureofnews@stagwellglobal.com để đặt câu hỏi.

Về Stagwell
Stagwell là mạng lưới thách thức toàn cầu đang chuyển đổi tiếp thị qua AI. Chúng tôi cung cấp hiệu suất sáng tạo mở rộng cho các thương hiệu tham vọng nhất thế giới, kết nối sáng tạo thúc đẩy văn hóa với công nghệ tiên tiến để hòa quyện nghệ thuật và khoa học của tiếp thị. Được dẫn dắt bởi các doanh nhân, các chuyên gia của chúng tôi ở hơn 45 quốc gia đều hướng về một mục tiêu duy nhất: nâng cao hiệu quả và cải thiện kết quả kinh doanh cho khách hàng. Tham gia cùng chúng tôi tại www.stagwellglobal.com.

Liên hệ PR:
Madi Wick
PR@stagwellglobal.com

NGUỒN: Stagwell

Xem bản gốc của thông cáo báo chí trên ACCESS Newswire

Điều khoản và Chính sách quyền riêng tư

Bảng điều khiển quyền riêng tư

Thêm thông tin