Apple chính thức công bố thay đổi lãnh đạo: Cook từ chức vào tháng 9, John Ternus tiếp quản điều hành tương lai, điều này sẽ ảnh hưởng như thế nào đến sự phát triển của công ty Apple? Xin nghe tôi phân tích chi tiết.

Apple chính thức công bố điều chỉnh lớn về quản lý, Tim Cook sẽ từ chức CEO vào tháng 9 năm nay, chuyển sang giữ chức Chủ tịch điều hành Hội đồng quản trị, người kế nhiệm là Phó Chủ tịch cao cấp về kỹ thuật phần cứng John Ternus. Cook rất tín nhiệm người kế nhiệm này, khen ngợi ông là kỹ sư xuất sắc và nhà tư duy chiến lược, hoàn toàn phù hợp với bước phát triển dài hạn của Apple trong giai đoạn tiếp theo.
Ternus tốt nghiệp kỹ thuật cơ khí tại Đại học Pennsylvania, từ năm 1997, thiết kế tốt nghiệp của ông đã phát triển ra cánh tay robot thông minh điều khiển bằng chuyển động đầu dành cho người tàn tật. Ngay từ tuổi trẻ đã xác lập ý niệm công nghệ hướng thiện, kiên trì kết hợp công nghệ và nhân văn, dùng công nghệ cứng để giải quyết các nhu cầu thiết yếu của đời sống, rất phù hợp với triết lý cốt lõi của các sản phẩm Apple.
Khám phá kỹ hơn về lý lịch cá nhân của John Ternus không khó nhận thấy, khả năng và đặc điểm của ông hoàn toàn phù hợp với nhu cầu chuyển đổi hiện tại của Apple.
Ông vừa có nền tảng công nghệ vững chắc, vừa quan tâm đến nhân văn.
Việc chuyển đổi toàn bộ kiến trúc phần cứng của chip Apple Silicon, triển khai hệ sinh thái AirPods, nghiên cứu công nghệ trung tâm của Vision Pro cho tính toán không gian đều do ông chủ trì thúc đẩy. Hiểu rõ sâu sắc về toàn bộ hệ thống chip, phần cứng, phần mềm, ông là người đặt nền móng cho các đổi mới phần cứng trong gần mười năm qua của Apple.
Ông đã gắn bó nhiều năm với Apple, nắm giữ các sáng tạo cốt lõi.
Là một cựu nhân viên kỳ cựu của Apple, ông gia nhập từ năm 2001, bắt đầu từ vị trí thiết kế sơ cấp của màn hình Mac, sau đó thăng tiến đều đặn, năm 2013 trở thành Phó Chủ tịch kỹ thuật phần cứng, năm 2021 thăng chức lên Phó Chủ tịch cao cấp, là thành viên trẻ nhất trong các lãnh đạo cao cấp của Apple thời điểm đó.
Thời kỳ của Steve Jobs, Apple dựa vào các sản phẩm đột phá và đổi mới tối đa để đứng vững trong ngành; trong thời gian Cook lãnh đạo, Apple đã chuyển đổi thành một tập đoàn kinh doanh toàn cầu hiệu quả, dựa vào quản lý chuỗi cung ứng tinh vi, phối hợp nguồn lực chính phủ và doanh nghiệp, hưởng lợi từ các lợi thế toàn cầu, duy trì vị trí hàng đầu về giá trị thị trường toàn cầu, đạt tăng trưởng ổn định và nhanh chóng.
Chiến lược của Apple đã có bước chuyển lớn: từ bỏ chủ nghĩa thương mại, trở lại với công nghệ là vua.
Thời của Steve Jobs, Apple dựa vào các sản phẩm đột phá và đổi mới tối đa để đứng vững trong ngành; trong thời gian Cook lãnh đạo, Apple đã chuyển đổi thành một tập đoàn kinh doanh toàn cầu hiệu quả, dựa vào quản lý chuỗi cung ứng tinh vi, phối hợp nguồn lực chính phủ và doanh nghiệp, hưởng lợi từ các lợi thế toàn cầu, duy trì vị trí hàng đầu về giá trị thị trường toàn cầu, đạt tăng trưởng ổn định và nhanh chóng.
Hiện nay, môi trường ngành đã thay đổi lớn: Apple bị tụt hậu nghiêm trọng trong lĩnh vực AI tạo sinh so với các đối thủ cạnh tranh, Apple Intelligence và Siri bị trì hoãn nhiều lần trong quá trình cập nhật trí thông minh; cập nhật phần cứng điện thoại di động kém đi, sức hút của iPhone giảm, chu kỳ đổi máy của người dùng kéo dài đáng kể, các lĩnh vực tiên phong như màn hình gập chậm trễ; tăng trưởng kinh doanh cốt lõi đã chạm đỉnh, thiếu các đường cong tăng trưởng mới về quy mô dài hạn.
Việc chọn Ternus, người có nền tảng kỹ thuật, làm người kế nhiệm, đánh dấu chiến lược của Apple chính thức điều chỉnh: từ bỏ việc chỉ theo đuổi mở rộng quy mô thương mại, quay trở lại ưu tiên đổi mới công nghệ toàn diện. Trong tương lai, Apple sẽ tập trung nguồn lực vào nghiên cứu phát triển chip tự chế, AI trên thiết bị, AR không gian, sức khỏe thông minh và các lĩnh vực công nghệ cao khác, dựa trên đổi mới công nghệ nền tảng để nâng cao năng lực cạnh tranh sản phẩm, lấy lại vị trí dẫn đầu trong đổi mới ngành.
Việc thay đổi lãnh đạo lần này của Apple sẽ mang lại ảnh hưởng lâu dài đến công ty và các sản phẩm của Apple:
1) Thay đổi chiến lược: từ bỏ mô hình ưu tiên hiệu quả kinh doanh của thời Cook, chuyển sang trọng tâm vào công nghệ nền tảng phần cứng, đổi mới công nghệ gốc, tập trung phát triển chip tự chế, AI trên thiết bị, Vision Pro, các thiết bị gập thông minh.
2) Tăng tốc vòng đời sản phẩm: chấm dứt việc cập nhật theo kiểu “kem dưỡng da”, tăng cường phối hợp sâu giữa phần mềm và phần cứng, thúc đẩy nhanh công nghệ AR không gian, AI gốc trên thiết bị, hệ sinh thái sức khỏe thông minh.
3) Khắc phục điểm yếu AI: dựa vào các nền tảng phần cứng tự chế để phát triển mạnh AI cục bộ trên thiết bị, bắt kịp các mô hình lớn và hệ sinh thái thông minh, nâng cấp toàn diện trải nghiệm Siri và hệ điều hành của Apple.
4) Điều chỉnh chuỗi cung ứng thị trường: trong ngắn hạn, tâm lý thị trường thận trọng hơn, trọng tâm chuỗi cung ứng chuyển sang sản xuất tiên tiến tự chế cao cấp, mở rộng toàn cầu và các hoạt động đối ngoại, quan hệ công chúng giảm bớt trọng lượng.
5) Phong cách thương hiệu tiếp tục: Cook giữ chức trong Hội đồng quản trị, quá trình chuyển giao ổn định, vị trí thương hiệu cao cấp của Apple, nguyên tắc bảo mật riêng tư, hệ sinh thái khép kín vẫn giữ nguyên.
Bạn nghĩ lần này việc thay lãnh đạo của Apple sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các sản phẩm của Apple?