Bạn có biết điều gì điên rồ không? JoJo Siwa từ một đứa trẻ tham gia Dance Moms đã xây dựng một đế chế trị giá $20 triệu đô la. Như thể, đó không chỉ là một quỹ đạo sự nghiệp—đó là một bài học về việc hiểu khán giả của bạn và giữ chân sự chân thật.

Tôi đã theo dõi sự nổi lên của cô ấy khá sát sao, và thành thật mà nói, điều nổi bật là cô ấy đã đa dạng hóa sớm như thế nào. Hầu hết những người cùng tuổi cô ấy sẽ cảm thấy thoải mái với một lĩnh vực duy nhất, nhưng sự tăng trưởng giá trị ròng của JoJo Siwa đến từ việc hiểu rằng bạn không thể dựa vào chỉ âm nhạc hoặc chỉ hàng hóa hoặc chỉ YouTube. Cô ấy làm tất cả cùng lúc.

Nền tảng bắt đầu từ Dance Moms năm 2015. Ừ, đó là drama truyền hình thực tế, nhưng nó đã cho cô ấy một nền tảng và chứng minh cô ấy có thể biểu diễn dưới áp lực. Sau đó là Boomerang năm 2016—một bài hát về bắt nạt qua mạng mà bằng cách nào đó trở thành bài hát quốc dân cho nhóm khán giả của cô. Hàng trăm triệu lượt xem. Bản đơn đó gần như đã khởi động mọi thứ khác.

Điều thú vị về các nguồn thu nhập của cô ấy là chúng liên kết chặt chẽ với nhau như thế nào. Kênh YouTube ( hàng triệu người đăng ký) thúc đẩy nhận thức về hàng hóa. Hàng hóa thúc đẩy lượng khách tham dự tour diễn. Các buổi biểu diễn và xuất hiện trên truyền hình nâng cao lượng theo dõi trên mạng xã hội của cô ấy. Đó là một vòng quay, và cô ấy đã xây dựng nó một cách có chủ đích.

Dòng hàng hóa của cô ấy thực sự lớn. Những chiếc nơ lớn đặc trưng, quần áo, phụ kiện, hợp đồng cấp phép—nó xuất hiện khắp nơi. Rồi còn các tour diễn, bán hết vé. Các buổi biểu diễn trực tiếp là nơi kiếm tiền thật sự, và cô ấy đã hiểu điều đó từ sớm. Tour D.R.E.A.M. của cô ấy không chỉ về bán vé; nó còn về tạo ra những khoảnh khắc mà fan hâm mộ sẽ đăng tải, điều này lại làm tăng thương hiệu của cô.

Ngoài những thứ rõ ràng, giá trị ròng của JoJo Siwa còn phản ánh những bước đi thông minh trong các lĩnh vực khác. Cô ấy đã đầu tư vào các startup công nghệ, mua bất động sản ở những vị trí đắc địa, viết sách. Cô ấy không chỉ là một nghệ sĩ biểu diễn—cô ấy đang suy nghĩ như một doanh nhân.

Điều tôi ngưỡng mộ nhất là cách cô ấy đã sử dụng nền tảng của mình. Công khai xu hướng giới tính vào năm 2021 không phải là một tính toán sự nghiệp; đó là chân thật. Nhưng nó cũng cho khán giả thấy rằng cô ấy thật sự. Sự chân thật đó là thứ giữ chân mọi người lâu dài. Các chiến dịch ủng hộ LGBTQ+, chống bắt nạt—đây không chỉ là những bước PR. Chúng phù hợp với giá trị thực của cô ấy, và mọi người đều nhận ra điều đó.

Nhìn về phía trước, cô ấy đang nói về việc phát triển âm nhạc, bước vào sản xuất, ra mắt dòng thời trang. Với thành tích của mình, tôi cá rằng những dự án đó cũng sẽ thành công. Cô ấy đã chứng minh rằng cô ấy có thể thực thi.

Câu chuyện về giá trị ròng của JoJo Siwa về cơ bản là một nghiên cứu điển hình về thương hiệu cá nhân và đa dạng hóa. Cô ấy không may mắn; cô ấy đã xây dựng mọi thứ một cách có chủ đích. Và ở độ tuổi của mình, việc cô ấy đã bắt đầu nghĩ về những bước tiếp theo trong khi vẫn duy trì sự phù hợp? Đó mới là sự thể hiện đích thực.