Apple giảm tỷ lệ hoa hồng của cửa hàng ứng dụng, các công ty như Tencent tích cực phản hồi

Các phóng viên từ trang web chính thức của nhà phát triển Apple biết rằng, công ty Apple sẽ giảm tỷ lệ hoa hồng cho các hệ điều hành điện thoại và máy tính bảng trong cửa hàng ứng dụng (App Store) tại Trung Quốc.

Tỷ lệ hoa hồng tiêu chuẩn cho mua hàng trong ứng dụng của Apple và ứng dụng trả phí sẽ được điều chỉnh từ 30% hiện tại xuống còn 25%. Tỷ lệ hoa hồng cho các ứng dụng mua trong App Store của Chương trình doanh nghiệp nhỏ của Apple (App Store Small Business Program) và Chương trình đối tác mini ứng dụng (Mini Apps Partner Program) phù hợp điều kiện, cũng như tỷ lệ hoa hồng cho đăng ký tự động gia hạn sau năm đầu tiên sẽ giảm từ 15% hiện tại xuống còn 12%.

Theo giới thiệu, việc điều chỉnh tỷ lệ hoa hồng này sẽ có hiệu lực từ ngày 15 tháng 3 năm 2026, mà không cần nhà phát triển phải ký lại điều khoản.

Apple cho biết, cam kết duy trì các điều khoản công bằng và minh bạch cho tất cả các nhà phát triển, và luôn cung cấp mức phí cạnh tranh cho các nhà phát triển phân phối ứng dụng tại Trung Quốc, không cao hơn mức phí chung của các thị trường khác.

Dữ liệu do Apple công bố tháng 1 năm nay cho thấy, trên toàn cầu, hơn 850 triệu người dùng truy cập App Store hàng tuần, và đến năm 2025, lượng truy cập của các cửa hàng tại Mỹ, Nhật Bản, Ấn Độ và Trung Quốc đều đạt kỷ lục mới.

Về doanh thu, Apple cho biết, kể từ khi ra mắt App Store vào năm 2008, các nhà phát triển bán các sản phẩm số và dịch vụ trên nền tảng này đã thu về tổng cộng hơn 550 tỷ USD. Con số này chỉ là một phần nhỏ trong tổng giao dịch của toàn bộ hệ sinh thái App Store: Năm 2024, hệ sinh thái này đã tạo ra doanh thu và doanh số bán hàng của các nhà phát triển lên tới 1,3 nghìn tỷ USD, trong đó hơn 90% thuộc về chính các nhà phát triển.

Game là một trong những danh mục ứng dụng quan trọng trong các cửa hàng ứng dụng lớn, bao gồm cả App Store, và trong thời gian dài, các khoản hoa hồng cao của các cửa hàng ứng dụng đã thu hút sự chú ý của ngành.

Ngày 14 tháng 11 năm 2025, Apple công bố ra mắt “Chương trình đối tác mini ứng dụng”. Các nhà phát triển tham gia chương trình này sẽ bị trích 15% doanh số bán hàng trong ứng dụng, giảm một nửa so với mức trích 30% tiêu chuẩn. Theo thông báo mới nhất của Apple, tỷ lệ hoa hồng này sẽ giảm xuống còn 12%.

Việc giảm tỷ lệ hoa hồng của các cửa hàng ứng dụng là lợi ích cho các nhà phát triển ứng dụng, đặc biệt là trong ngành game, điều này sẽ nâng cao tổng thu nhập của các sản phẩm game và thúc đẩy sự phát triển của ngành.

Ngày 13 tháng 3, Tencent phản hồi: “Công ty nhận thấy rằng, dưới sự thúc đẩy mạnh mẽ của các cơ quan quản lý, Apple đã điều chỉnh chính sách hoa hồng của App Store tại Trung Quốc, điều này khiến ngành nghề phấn khởi. Thay đổi này thể hiện sự đáp lại và tôn trọng tiếng nói của người dùng Trung Quốc và các nhà phát triển rộng rãi, là tín hiệu tích cực thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của hệ sinh thái số.”

Tencent cho biết, đối với tất cả các nhà phát triển, sẽ có một môi trường nền tảng mở hơn, cùng chia sẻ lợi ích, giúp kích thích sự sáng tạo và thúc đẩy sự thịnh vượng liên tục của hệ sinh thái ứng dụng công nghệ. Nhờ đó, Tencent sẽ tiếp tục hợp tác cùng các đối tác để cung cấp các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao hơn cho người dùng.

Ngày 13 tháng 3, NetEase thông báo rằng, công ty đã nhận thức được, dưới sự hướng dẫn và thúc đẩy tích cực của các cơ quan quản lý trong nước, Apple đã công bố giảm tỷ lệ hoa hồng của App Store tại Trung Quốc. Việc điều chỉnh chính sách hoa hồng này không chỉ có lợi cho việc thúc đẩy vòng tuần hoàn lành mạnh của ngành, đạt được lợi ích đôi bên cho nền tảng và nhà phát triển, mà còn có ý nghĩa xây dựng dài hạn cho sự thịnh vượng của hệ sinh thái ứng dụng internet di động Trung Quốc (600941).

NetEase cho biết, sẽ tiếp tục duy trì hướng tới người dùng, tăng cường đầu tư vào nội dung sáng tạo và nghiên cứu công nghệ, cùng các bên xây dựng hệ sinh thái nội dung sáng tạo thịnh vượng.

Ngày 13 tháng 3, giá cổ phiếu của nhiều công ty game trên thị trường A và Hồng Kông đã tăng ngược xu hướng. Đến cuối ngày, cổ phiếu Hồng Kông, Tencent tăng 0,18%, NetEase tăng 0,5%; trong khi đó, các công ty trên thị trường A, Kaiying Network (002517) đã tăng gần 5%, đóng cửa tăng 2,77%.