Giá dầu tăng, bộ nhớ tăng vọt: Ngành điện gia dụng bắt đầu đợt tăng giá vào tháng 4, mức tăng cao nhất 20%

Hỏi AI · Làm thế nào chiến tranh Trung Đông và làn sóng AI cùng nhau đẩy giá thiết bị gia dụng lên cao?

Chiến tranh Trung Đông thúc đẩy giá dầu tăng, cộng thêm việc mở rộng trung tâm dữ liệu AI gây ra sự tăng giá của chip lưu trữ, đang dần truyền dẫn đến ngành thiết bị gia dụng.

Phóng viên của First Financial được biết, kể từ ngày 1 tháng 4, một số doanh nghiệp gia dụng đã điều chỉnh giá cung cấp các mẫu sản phẩm như TV màu, điều hòa, tủ lạnh, máy giặt, với mức tăng từ 2% đến 10%, còn các thiết bị bếp lớn như máy hút mùi, bếp gas tăng tới khoảng 10%-20%.

Vì hiện tại các nhà bán lẻ vẫn bán hàng tồn kho, cảm giác tăng giá tại điểm bán lẻ chưa rõ ràng, dự kiến sẽ dần thể hiện trong tháng này. Một số doanh nghiệp và nhà bán lẻ lo ngại rằng việc tăng giá sẽ gây áp lực lớn hơn cho thị trường đang tăng trưởng chậm, các nhà phân tích dự đoán thị trường và ngành sẽ phân hóa.

Nhà sản xuất: Chi phí tăng do dầu mỏ, bộ nhớ và các yếu tố khác

Một nhân viên liên quan đến kinh doanh điện tử của Skyworth cho biết, kể từ ngày 1 tháng 4, giá cung cấp tủ lạnh, máy giặt, điều hòa cho nhà bán lẻ của Skyworth đều đã tăng khoảng 10%. Nguyên nhân chính là trong quý 1 năm nay, giá các kim loại màu như đồng, nhôm tăng, sau đó chiến tranh Trung Đông đã đẩy mạnh giá dầu và các nguyên liệu thô, hóa chất. Các chi phí này truyền dẫn vào, gần bằng 10% giá thành sản phẩm gia dụng, do đó các doanh nghiệp đã tăng giá khoảng 10%.

Dữ liệu do nhân viên này cung cấp cho thấy, so với giá cuối tháng 3 năm 2026, giá đồng là 95.195 nhân dân tệ/tấn, tăng 18,6%; giá nhôm điện phân là 24.530 nhân dân tệ/tấn, tăng 18,85%; giá M20S đen là 19.200 nhân dân tệ/tấn, tăng 20,77%; nhựa ABS là 15.500 nhân dân tệ/tấn, tăng 51,7%; polypropylen tổng hợp là 9.450 nhân dân tệ/tấn, tăng 26,47%.

Về xuất khẩu, ngoài chi phí nguyên liệu tăng, năm nay nhân dân tệ cũng tăng giá, gây áp lực xuất khẩu các thiết bị gia dụng màu trắng, dự kiến cũng sẽ tăng giá. Nhân viên Skyworth này cho rằng, quý 4 năm ngoái, cạnh tranh trong ngành thiết bị gia dụng gay gắt, lợi nhuận giảm, nay các doanh nghiệp đã trở nên lý trí hơn.

Một nhân viên của Hisense khu vực Nam Trung Quốc tiết lộ, từ tháng 2-3, giá các mẫu TV màu đã bắt đầu tăng dần, tùy theo từng dòng sản phẩm dựa trên tính toán chi phí, mức tăng từ 3%-10%. Nguyên nhân chính là do ảnh hưởng của AI, chip bộ nhớ và bộ nhớ trong trong ngành TV màu tăng mạnh, giá DDR từ tháng 1 năm 2025 đến giữa tháng 3 năm nay đã tăng gấp 10 lần, NAND trong tháng 1 năm nay so với tháng 12 năm 2025 đã tăng gấp đôi, dự kiến giá NAND trong quý 2 năm nay sẽ còn tiếp tục tăng; đồng thời chiến tranh Trung Đông làm giá nguyên liệu hóa dầu tăng, chi phí vận chuyển cũng tăng. “Trong tương lai, chỉ còn cách điều chỉnh cấu trúc, phát triển các sản phẩm cao cấp và sáng tạo hơn.”

“Giá TV màu, tủ lạnh, máy giặt, điều hòa đều tăng, mức tăng khoảng 2%-10%, thị trường dự kiến sẽ trải qua quá trình thích nghi dần, đầu tháng có thể sẽ gặp áp lực nhất định.” Một nhân viên của TCL khu vực Nam Trung Quốc cho biết, giá nhập của nhà bán lẻ đã tăng, dự kiến giá cuối cùng tại điểm bán lẻ cũng sẽ dần tăng. “Nhưng không phải tất cả các mẫu, các mẫu giá rẻ đặc biệt có mức tăng rõ ràng hơn, còn các mẫu trung cao cấp thì mức tăng không quá rõ ràng.”

Trong đợt tăng giá thiết bị gia dụng này, tình hình của các doanh nghiệp, các sản phẩm và các mẫu mã khác nhau không giống nhau. Nhân viên Skyworth này nói, về chi phí, tủ lạnh tăng 8%-10%, máy giặt tăng 6%-8%, điều hòa tăng 5%-6%. Tủ lạnh tăng nhiều do sử dụng nhiều nguyên liệu hóa chất, như thùng chứa, ngăn kéo, nắp đậy đều cần dùng. Trừ khi lợi nhuận trước đó rất cao, còn các doanh nghiệp lợi nhuận không quá lớn thì cần tăng giá phù hợp để bù đắp chi phí, đảm bảo hoạt động bình thường. Không phải tất cả chi phí đều truyền dẫn hết, các sản phẩm có lợi nhuận tốt sẽ tăng ít hơn.

Thiết bị nhà bếp cũng chịu áp lực tăng giá trong năm nay. Một nhân viên doanh nghiệp thiết bị nhà bếp nhỏ cho biết, có ba nguyên nhân chính: thứ nhất, hầu hết các doanh nghiệp gia dụng Trung Quốc đều có hoạt động xuất khẩu, năm nay nhân dân tệ tăng giá; thứ hai, giá nguyên liệu tăng mạnh trong thời gian gần đây; thứ ba, tình hình lạm phát trong nước rõ rệt.

Một số doanh nghiệp nhỏ vẫn giữ thái độ chờ đợi trong việc tăng giá. Tổng giám đốc trung tâm tiếp thị của Hanmeichi Trung Quốc, Lý Hiêu Xung, nói với phóng viên First Financial, đợt tăng giá này do chi phí nguyên liệu tăng, liên quan đến TV màu, tủ lạnh, máy giặt, điều hòa, thiết bị bếp lớn và chiếu sáng. Ngành thiết bị gia dụng lâu nay cạnh tranh gay gắt, ai cũng khó chịu, chi phí nguyên liệu tăng khiến các thương hiệu cạnh tranh gay gắt trong việc tăng giá trở thành “đối thủ cùng ngành”. Nhưng đối với các doanh nghiệp nhỏ đang trong giai đoạn phát triển, nếu theo đuổi tăng giá mù quáng, có thể sẽ thiệt hại lớn hơn.

Nhà bán lẻ: Áp lực tăng giá lớn, quá trình thực hiện cần thời gian

Hiện tại, giá tại điểm bán lẻ thiết bị gia dụng chưa rõ ràng, thị trường vẫn trong trạng thái “dư âm lớn, tác động nhỏ”.

Một nhà bán lẻ thiết bị gia dụng khu vực Trung Hoa Trung tâm cho biết, do nhu cầu thị trường không khả quan, giá thực tế chưa có biến động rõ ràng.

“Chỉ nói là sẽ tăng giá. Hiện tại chúng tôi vẫn còn hàng tồn kho từ trước Tết. Dù các thương hiệu đều chuẩn bị tăng giá, nhưng hàng nhập tháng 2 có lẽ chưa tăng, thị trường tháng 3 không tốt, cuối cùng có thể còn phải chờ xem giá thực sự có tăng không.” Một nhà bán lẻ khu vực Đông Hoa cũng nói như vậy.

Một nhà bán lẻ khu vực Tây Bắc tiết lộ: Đợt này đã có vài thương hiệu thông báo tăng giá, còn chưa có thông báo nào của Midea. Điều hòa Gree “mở bán mùa cao điểm” đã qua, cũng có chính sách hỗ trợ thêm, chưa tăng giá. Hiện tại mọi người đều kêu gọi tăng giá, nhưng việc mở đơn hàng dường như chưa bắt đầu thực thi.

“Giá thành của thiết bị gia dụng năm nay đã tăng. Có thể là do cuối năm ngoái, chúng tôi đã tích trữ nhiều hàng để hoàn thành mục tiêu năm, nên hiện tại chưa đặt nhiều đơn mới vào nhà máy. Thực tế, vẫn đang bán các sản phẩm giá thấp, chưa thể phản ánh rõ việc tăng giá. Chỉ có một số doanh nghiệp như thương hiệu điều hòa, đã tăng giá bán lẻ rồi.” Nhà bán lẻ Tây Bắc này nói.

Theo ông, nguyên nhân chính khiến giá bán tăng là do giá đồng, chip và các nguyên liệu khác tăng. “Còn về việc đợt tăng giá này sẽ kéo dài bao lâu, dự kiến sẽ phụ thuộc vào biến động của giá các nguyên liệu này, ví dụ như chip bộ nhớ trước đây đã giảm giá, có thể giá TV sẽ tăng chậm lại, còn đồng thì vẫn chưa thấy giảm.”

Thị trường hiện không khả quan, mọi người đều đang thử phản ứng của thị trường, lo ngại việc tăng giá sẽ gây thêm áp lực. Nhà bán lẻ này nói, một số thương hiệu chưa chắc chắn sẽ tăng giá. Ví dụ, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Midea, Phương Hồng Bồ, gần đây đã đến thăm dò các nhà bán lẻ gia dụng ở miền Tây Quảng Đông, Phúc Kiến, đồn đoán là muốn xem còn có thể cắt giảm chi phí trung gian hay không.

“Chúng tôi, với tư cách là kênh phân phối, cũng sẽ thực hiện một số biện pháp giảm chi phí, giảm hao hụt, xem có thể giảm chi phí để giảm bớt tác động của đợt tăng giá này đến nhu cầu của người tiêu dùng hay không.” Nhà bán lẻ này cho rằng, đợt tăng giá thiết bị gia dụng này sẽ khiến các nhà máy, thương hiệu và kênh phân phối có khả năng kiểm soát chi phí tốt hơn thắng thế, còn các thương hiệu không thể kiểm soát hoặc giảm chi phí sẽ gặp khó khăn hơn trong sinh tồn.

Nhà phân tích: Đợt tăng giá này sẽ thúc đẩy phân hóa thị trường nhanh hơn

Một nhà quan sát dày dạn trong ngành thiết bị gia dụng cho rằng, tình hình tăng giá tạm thời của các sản phẩm gia dụng năm 2026 là không thể tránh khỏi, vì dầu mỏ, nhựa, đồng và các kim loại màu đã bước vào chu kỳ tăng giá mới. Hơn nữa, do xu hướng “giảm tồn kho” hoặc thậm chí “zero inventory” trong ngành phát triển trong những năm gần đây, tốc độ truyền dẫn đến thị trường bán lẻ cuối cùng sẽ nhanh hơn, dự kiến trong khoảng tháng 5 sẽ bước vào “giai đoạn yên tĩnh”, dần loại bỏ cảm giác tăng giá.

Chủ tịch điều tra của tổ chức nghiên cứu NIQ GfK Trung Quốc, Wang Hongji, phân tích với First Financial rằng, một số nhà sản xuất đã công bố sẽ tăng giá các sản phẩm đang bán từ ngày 1 tháng 4. Các sản phẩm gia dụng thực sự đối mặt với áp lực tăng giá từ giá nguyên liệu thô tăng cao, có động lực tăng giá. Tuy nhiên, hiện tại, phía cầu đang gặp khó khăn do nhu cầu thấp. Từ đầu năm 2026, trong 12 tuần, tổng doanh số bán lẻ ngành gia dụng giảm 13,9% so với cùng kỳ, lượng bán giảm 17,4%, áp lực từ phía cầu rất lớn. Xét về cạnh tranh thị trường, nhu cầu thấp sẽ dẫn đến cạnh tranh giá khốc liệt, các nhà sản xuất khó có thể tăng giá mạnh trong bối cảnh cạnh tranh. Tình hình này sẽ thúc đẩy quá trình phân chia ngành, các thương hiệu hàng đầu có khả năng ứng phó toàn diện và mở rộng thị trường cao cấp sẽ có khả năng thích nghi tốt hơn với “tình cảnh tiến thoái lưỡng nan” hiện tại.

“Tiêu dùng không sôi động, các doanh nghiệp đề xuất tăng giá khá phân vân.” Phó tổng giám đốc AVC, He Jinming, lấy ngành điều hòa làm ví dụ, nói rằng, do giá nguyên liệu thô và đồng tăng, ngành điều hòa có động lực tăng giá mạnh, lợi nhuận ngành năm 2025 chịu áp lực, các doanh nghiệp cũng cần cải thiện lợi nhuận; nhưng thực tế, nhu cầu bán lẻ không mạnh, việc tăng giá gặp khó, các thương hiệu lớn như Gree không tăng giá và còn bổ sung 5% cho kênh phân phối, gây áp lực tăng giá cho các doanh nghiệp khác, đồng thời các nền tảng trực tuyến cũng thúc đẩy tiêu dùng giảm cấp, kích thích tiêu dùng bằng các mặt hàng lớn, giá thấp. Dự kiến, giá xuất xưởng điều hòa sẽ tăng thêm 5%-8% sau tháng 4, mức tăng trung bình khoảng 100-150 nhân dân tệ.

Phó tổng giám đốc AVC kiêm Tổng giám đốc bộ phận nhà bếp và nội thất, Zhao Zhiwei, cho biết, sau ngày 1 tháng 4, hầu hết các sản phẩm thiết bị nhà bếp đều có xu hướng tăng giá, đặc biệt là các loại máy hút mùi, bếp gas, mức tăng khoảng 10%-20%. Nguyên nhân bao gồm: giá năng lượng và nguyên liệu thô tăng cao đẩy chi phí sản xuất, vận chuyển; thị trường còn lại điều chỉnh cấu trúc sản phẩm, hướng tới cao cấp hơn; biến động chính sách cũng ảnh hưởng.

Xét về tác động ngành, một là, cấu trúc ngành sẽ đi lên, các sản phẩm cao cấp, chất lượng cao sẽ nhiều hơn; hai là, để phù hợp với mức giá hiện tại và nhu cầu người tiêu dùng, các doanh nghiệp sẽ tăng cường đầu tư R&D và quản lý chuỗi cung ứng; ba là, quá trình phân chia ngành sẽ nhanh hơn, loại bỏ các thương hiệu nhỏ, thương hiệu rác, ngành sẽ tập trung hơn; bốn là, trong ngắn hạn sẽ ảnh hưởng đến việc giải phóng nhu cầu, nhưng về lâu dài sẽ thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của ngành.

Giám đốc bộ phận sáng tạo nghiên cứu của AVC, Liu Jiyuan, cho rằng, đợt tăng giá này có thể thúc đẩy phân hóa thị trường nhanh hơn. Về phía cầu, sẽ có phân hóa theo mô hình K: việc tăng giá không ảnh hưởng lớn đến tổng thể, nhưng cùng mức tăng, các sản phẩm ở mức trung bình bị ảnh hưởng nhiều nhất, các sản phẩm giá thấp có chênh lệch nhỏ, người dùng cao cấp ít nhạy cảm với giá hơn. Về phía cung, hiệu ứng Matthew sẽ càng rõ nét, các yếu tố không chắc chắn sẽ ảnh hưởng ít nhất đến các doanh nghiệp lớn, còn các doanh nghiệp nhỏ sẽ gặp khó khăn hơn. Các kênh phân phối cũng sẽ phân hóa và đổi mới, giá trị gia tăng như trải nghiệm, dịch vụ ngày càng được coi trọng hơn.

Các nhà quan sát dày dạn trong ngành thiết bị gia dụng dự đoán, sau một thời gian ngắn tăng giá, thị trường sẽ dần trở lại bình thường, năm nay, thị trường tiêu dùng thiết bị gia dụng vẫn sẽ tiếp tục theo hướng nâng cao chất lượng và hiệu quả.