Bạn có bao giờ để ý rằng một số streamer dường như đã tìm ra cách biến sự chú ý thành của cải thực sự không? Kai Cenat hiện là một trong những ví dụ điển hình nhất cho điều đó.

Vì vậy, vấn đề là — người này đã từ việc đăng các đoạn hài trên Facebook ngày xưa trở thành một trong những tên tuổi lớn nhất của Twitch. Sinh ra tại Bronx năm 2001, anh ấy gần như lớn lên để xây dựng sự hiện diện trực tuyến của mình, và vào đầu những năm 2020, anh ấy đã phát trực tiếp toàn thời gian. Bây giờ là năm 2026 và giá trị ròng của anh ấy nằm trong khoảng từ 35-45 triệu đô la tùy thuộc vào người tính toán. Đó không chỉ là thu nhập — đó là của cải thực sự tích lũy từ nhiều nguồn doanh thu khác nhau.

Điều làm cho tình hình của anh ấy trở nên thú vị là sự đa dạng của số tiền anh ấy có. Đúng vậy, đăng ký và quyên góp trên Twitch vẫn là phần lớn, nhưng anh ấy còn thu từ doanh thu quảng cáo YouTube, các hợp đồng tài trợ với các thương hiệu lớn nhắm vào thế hệ Z, các đợt ra mắt hàng hóa, và có thể là một số thỏa thuận độc quyền trên nền tảng mà chúng ta còn chưa biết. Đó là ví dụ điển hình của nền kinh tế sáng tạo — bạn không bỏ tất cả trứng vào một giỏ.

Sự nhảy vọt từ 2025 đến 2026 cũng khá điên rồ. Năm ngoái, ước tính đều rất khác nhau, từ $14 triệu đến $35 triệu tùy theo phương pháp tính. Giờ đây rõ ràng anh ấy vượt xa mức $35 triệu đó. Một phần của sự tăng tốc đó đến từ những buổi marathon Twitch phá kỷ lục, nơi anh ấy đạt số lượng người đăng ký khủng — những khoảnh khắc như vậy không chỉ thúc đẩy thu nhập ngay lập tức, mà còn hoàn toàn thay đổi khả năng đàm phán của bạn với các thương hiệu.

Điều làm anh ấy khác biệt so với nhiều streamer khác là lòng trung thành của khán giả và khả năng tiếp cận đa nền tảng. Anh ấy không còn chỉ là nội dung chơi game nữa — xuất hiện trên các phương tiện truyền thông chính thống, các khoảnh khắc lan truyền, hợp tác với các người nổi tiếng. Đó là cách bạn từ một streamer niche trở thành một nhân vật giải trí thực thụ. Và khi các thương hiệu thấy được mức độ tiếp cận như vậy, các hợp đồng lớn hơn rõ rệt.

Phong cách sống cũng phản ánh điều đó — xe sang, bất động sản cao cấp, thiết bị phòng thu chuyên nghiệp. Nhưng các nhà sáng tạo thông minh thường tái đầu tư phần lớn vào chất lượng sản xuất và hạ tầng nội dung, điều này chỉ làm tăng khả năng kiếm tiền của họ.

Nếu nền kinh tế sáng tạo tiếp tục mở rộng như hiện tại, và nếu anh ấy duy trì được lòng trung thành của khán giả cũng như sức mạnh thương hiệu đó, thành thật mà nói tôi sẽ không ngạc nhiên nếu giá trị ròng của anh ấy còn tăng cao hơn trong vài năm tới. Không gian phát trực tiếp vẫn còn khá trẻ so với truyền thông truyền thống, và các nhà sáng tạo hàng đầu gần như đang in tiền so với cách đây chỉ năm năm.