Bạn có từng tự hỏi điều gì thực sự làm cho một chiếc điện thoại trị giá hàng triệu đô la không? Gần đây tôi đã tìm hiểu về thị trường điện thoại xa xỉ, và điều kỳ lạ là—mọi người đều cho rằng đó chỉ là dán vàng và kim cương lên iPhone. Nhưng còn nhiều điều hơn thế nữa.

Vấn đề là, khi bạn nhìn vào những chiếc điện thoại đắt nhất thế giới, bạn không còn thực sự mua công nghệ nữa. Bạn đang mua một câu chuyện về sự hiếm có, tay nghề thủ công và tính độc quyền. Bộ xử lý thực tế? Có thể đã lỗi thời. Camera? Không có gì đặc biệt. Những gì bạn thực sự trả tiền là một thứ hoàn toàn khác.

Lấy ví dụ chiếc Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond trị giá 48,5 triệu đô la. Đó không phải về chiếc điện thoại đó—mà là về viên kim cương hồng. Thật sự vậy. Thiết bị này về cơ bản là một hệ thống gắn đá quý hiếm. Câu chuyện tương tự với iPhone Black Diamond từ năm 2012, trị giá $15 triệu đô la. Viên kim cương đen 26 carat thay thế nút home chính là toàn bộ giá trị đề xuất.

Nhưng điều thú vị là, sự thủ công thực sự nằm ở những gì Stuart Hughes và các nhà thiết kế xa xỉ khác làm—tự tay chế tác các tác phẩm này trong nhiều tháng. iPhone 4S Elite Gold đòi hỏi sự cống hiến nghiêm túc: viền vàng hồng, 500 viên kim cương riêng lẻ tổng cộng hơn 100 carat, mặt sau bằng vàng 24 carat nguyên chất, logo Apple bằng bạch kim với 53 viên kim cương nữa. Bao bì cũng điên rồ—một chiếc hộp bằng bạch kim được lót bằng các mảnh xương khủng long T-Rex thật sự. Đó là công trình thủ công nghệ thuật, xứng đáng với mức giá cao mà nhiều người không nghĩ tới.

Điện thoại Diamond Crypto (giá 1,3 triệu đô la) và Goldvish Le Million ($1 triệu đô la, vẫn mang tính biểu tượng sau hai mươi năm) cho thấy cách thị trường này đã tiến hóa. Khung bạch kim, điểm nhấn vàng hồng, kim cương xanh hiếm gặp được chèn khắp nơi—đây không chỉ là điện thoại trang trí, chúng là tác phẩm nghệ thuật di động.

Điều thú vị là, giá trị trong lĩnh vực này không tuyến tính. Bạn không trả nhiều hơn tỷ lệ thuận với thông số kỹ thuật tốt hơn. Bạn trả tiền cho sự hiếm có của vật liệu—kim cương hồng và đen tăng giá theo thời gian, vì vậy có một góc độ đầu tư. Bạn trả tiền cho câu chuyện về người tạo ra nó và thời gian chế tác. Bạn trả tiền cho thực tế chỉ có một hoặc hai chiếc tồn tại.

Chiếc điện thoại đắt nhất thế giới không có kim cương và vàng có thể sẽ hoàn toàn khác—có thể là một chiếc điện thoại làm từ vật liệu thiên thạch hoặc một nguyên tố hiếm khác. Nhưng thị trường không hoạt động theo cách đó. Tầng cao của danh tiếng điện thoại hiện tại chủ yếu yêu cầu các vật liệu quý giá. Đó đã trở thành ngôn ngữ của sự xa xỉ trong lĩnh vực này.

Điều rút ra? Trong công nghệ siêu xa xỉ, bạn không đánh giá điện thoại theo cách mà người bình thường làm. Thông số kỹ thuật không quan trọng. Tiện ích không quan trọng. Bạn đánh giá dựa trên sự hiếm có, nguồn gốc và liệu món đồ đó có giữ giá hoặc tăng giá trị theo thời gian hay không. Nó giống như sưu tập nghệ thuật hoặc đá quý hơn là mua một thiết bị liên lạc. Khác hoàn toàn so với những gì hầu hết chúng ta làm khi nâng cấp điện thoại của mình.