Tôi đã thấy nhiều lo lắng về cách AI đang làm lu mờ SEO trong một thời gian, và thành thật mà nói, phần lớn là hoảng loạn giả dạng phân tích. Cameron LiButti, người sáng lập Bidview Marketing, giải thích rất rõ ràng: các nhà điều hành đang trong trạng thái hoảng loạn, nghĩ rằng họ cần làm SEO đặc biệt với AI, trong khi thực tế trò chơi đơn giản hơn nhiều so với vẻ ngoài.

Điều thú vị là các tin tức về SEO đang nói về sự thay đổi sai lầm. Công cụ tìm kiếm không chết, chỉ là thay đổi bảng điều khiển. Google đã chuyển từ các thuật toán thủ công sang học máy vào khoảng năm 2015-2016, và hạ tầng đó vẫn còn nguyên vẹn. Những gì chúng ta thấy bây giờ với ChatGPT, Gemini và Perplexity là các giao diện mới trên cùng một mạng dữ liệu đã được lập chỉ mục. Thuật toán vẫn sử dụng trang web của bạn, các trích dẫn của bạn, các tín hiệu từ Google Business của bạn. Tất cả vẫn còn mạnh mẽ.

Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp đã đầu tư vào kiến trúc sạch, đánh giá nhất quán và nội dung được phép đã nằm ở vị trí cao. Các nền tảng không hết hạn, mà còn được nâng cao. Nhưng điều quan trọng là: các tin tức về SEO thực sự quan trọng nói về cách hành vi người dùng đã thay đổi.

LiButti chia sẻ một trường hợp cụ thể: một luật sư thuế mà luồng khách hàng tiềm năng đã thay đổi đáng kể. Khoảng một phần ba đến một nửa doanh nghiệp mới hiện nay đến từ ChatGPT. Không phải do mẹo vặt bí mật nào, mà vì AI xử lý phần giáo dục của phễu trên mà trước đây cần nhiều tìm kiếm trên Google. Khách hàng tiềm năng đã đến đã chuẩn bị sẵn. Đối với các chuyên gia địa phương, bác sĩ, luật sư, cố vấn, điều này rất quan trọng.

Vậy thì, làm gì? Không có gì quá đổi mới: viết một trang dịch vụ cho từng dịch vụ bạn cung cấp. Xây dựng đánh giá trên Google, Yelp, Facebook. Giữ cho hồ sơ Google Business của bạn sạch sẽ. Nếu có thể làm video, hãy làm. Các hệ thống AI ngày càng lấy trích dẫn từ YouTube và TikTok nhiều hơn.

Điều thay đổi chiến lược là hiểu rằng tìm kiếm bằng AI là cá nhân hóa. Cameron cảnh báo đừng quá chú tâm vào thứ hạng ảo trong ChatGPT. Điều duy nhất quan trọng là luồng khách hàng tiềm năng: nhiều khách hàng đủ tiêu chuẩn đến và chuyển đổi hơn?

Bidview đã tạo ra hơn $20 triệu đô la doanh thu đã được ghi nhận theo triết lý này: đo lường hiệu suất, không chỉ về mặt hình thức. Trong khi các agency khác bán lưu lượng truy cập, họ bán doanh thu. Sự khác biệt đó thay đổi tất cả.

Các tin tức về SEO thực sự quan trọng là những điều này: các doanh nghiệp chiến thắng không phải là những người theo đuổi chữ viết tắt mới nhất. Mà là những người hiểu rằng thông tin được tổ chức hợp lý, đáng tin cậy và cấu trúc tốt chính là thứ mà mọi thuật toán, dù là con người hay máy móc, luôn tìm kiếm. Không hào nhoáng, nhưng hiệu quả.