Truyền hình trung ương phơi bày trò lừa đảo "giả thương hiệu"!
Soxiang đóng cửa hoạt động tiếp thị, Yousiyi giả mặt nạ bị bóc mẽ thương hiệu sụp đổ

Một vụ lừa đảo về thực phẩm chức năng “giả mạo” do công ty marketing lên kế hoạch tỉ mỉ, sau khi bị phát hiện trên truyền hình trung ương đã gây ra phản ứng dây chuyền trong ngành. Thương hiệu liên quan “YouSiYi” và nhóm chủ mưu phía sau là Tập đoàn Zhejiang Suoxiang Holdings, do hành vi giả mạo danh tính nhập khẩu, bịa đặt nền tảng thương hiệu, giả mạo chứng nhận và tư cách pháp nhân, đã bị cơ quan quản lý vào cuộc điều tra, hoạt động của doanh nghiệp hoàn toàn sụp đổ.

Thương hiệu “YouSiYi” tuyên bố là “nhập khẩu nguyên chiếc từ Úc”, sản phẩm lutein luôn đứng đầu bảng doanh số trên các nền tảng thương mại điện tử, giá bán cao từ 293 đến 434 nhân dân tệ, đã bán ra hơn 4 triệu chai. Thương hiệu này tuyên bố thành lập năm 2010 tại Melbourne, có chứng nhận “TGA” và nhiều giải thưởng quốc tế, đồng thời mời các chuyên gia, sao Hollywood làm người đại diện. Tuy nhiên, truyền hình trung ương đã điều tra và tiết lộ bộ mặt thật của họ: “Trụ sở chính tại Úc” thực chất là một trạm sửa xe tại Melbourne, sản phẩm do các nhà máy gia công tại An Huy, Quảng Châu sản xuất, chi phí chỉ từ 30 đến 80 nhân dân tệ, tất cả các chứng nhận và giải thưởng đều là giả mạo hoặc mua từ các tổ chức “chuyên nghiệp rởm”.

Là trung tâm vận hành thương hiệu YouSiYi, phương pháp thao túng của Tập đoàn Suoxiang khiến người ta kinh ngạc. Tổ chức marketing này tự xưng là “chuyên gia tạo ra các sản phẩm hot”, thông qua bịa đặt câu chuyện thương hiệu, mua các giải thưởng giả, thuê các influencer, học giả làm người đại diện, biến các thực phẩm thông thường thành thực phẩm chức năng nhập khẩu cao cấp. Nhân viên của họ trong điều tra ngầm thẳng thắn nói: “YouSiYi là của Quảng Châu, chúng tôi đã đóng gói nó thành của Úc.” Chiêu thức “sản xuất nội địa → làm sạch qua kho bảo thuế → bán giá cao” này tạo thành vòng khép kín hoàn chỉnh, chỉ trong năm 2023-2024 đã mang lại cho YouSiYi doanh thu hàng tỷ nhân dân tệ.

Sau khi vụ việc bị phanh phui, toàn bộ sản phẩm của YouSiYi bị gỡ khỏi các nền tảng, các cơ quan quản lý ở Quảng Đông, Hàng Châu nhanh chóng vào cuộc điều tra. Thương hiệu và nhóm marketing rơi vào tình trạng “đấu tố” lẫn nhau: YouSiYi kiện ngược Suoxiang vì tiết lộ dữ liệu thương mại, sao chép thiết kế; Suoxiang đổ lỗi cho “một số nhân viên phóng đại quy mô kinh doanh”. Dưới áp lực dư luận, Chủ tịch Tập đoàn Suoxiang, Lu Yongfeng, cuối cùng đã công khai nhận lỗi, thừa nhận “nói phét thì là nói phét”, và tuyên bố đóng cửa toàn bộ hoạt động marketing, chuyển sang lĩnh vực livestream thương mại điện tử.

Lu Yongfeng thẳng thắn chia sẻ rằng, ngoài vụ bê bối giả mạo, hoạt động marketing truyền thống còn bị ảnh hưởng bởi công nghệ AI và thị trường co lại, lượng công việc giảm mạnh, việc chuyển đổi là điều không thể tránh khỏi. Dữ liệu cho thấy, sản phẩm YouSiYi lâu nay tuyên bố có tác dụng bảo vệ mắt, gan, nhưng không đạt chứng nhận “mũ bảo hiểm xanh” cho thực phẩm chức năng, bản chất thành công của họ là lợi dụng tâm lý “ngưỡng mộ ngoại quốc” của người tiêu dùng để thu lợi từ “thuế IQ” của những người lo lắng về sức khỏe.

Vụ bê bối này đã phơi bày những vấn đề sâu xa trong ngành: một số doanh nghiệp qua các thủ đoạn như gia công nội địa, dán nhãn nước ngoài, bịa đặt nền tảng, biến các sản phẩm có chi phí thấp thành “hàng nhập khẩu cao cấp”, rồi qua tuyên truyền giả mạo và bán hàng qua sao Hollywood để thu lợi khủng. Các chuyên gia chỉ ra rằng, hành vi này không chỉ gây tổn hại quyền lợi người tiêu dùng mà còn phá hoại môi trường cạnh tranh công bằng trên thị trường. Với việc tăng cường quản lý và người tiêu dùng ngày càng lý trí, thời kỳ “nhập khẩu giả”, “bảo chứng giả” và phát triển hoang dã đã kết thúc, chất lượng thực sự và hoạt động hợp pháp sẽ trở thành nền tảng tồn tại của thương hiệu.