Gần đây tôi đã xem phân tích về MrBeast, quy mô đế chế kinh doanh của anh ấy thực sự khiến người ta kinh ngạc. Anh ấy không chỉ là nhà sáng tạo kiếm tiền nhiều nhất trên YouTube, mà còn xây dựng một hệ sinh thái khá hoàn chỉnh trong những năm gần đây.

Trước tiên nói về ma trận nội dung của anh ấy. Kênh chính MrBeast có hơn 140 triệu người theo dõi, nhưng anh ấy không hài lòng với điều đó, còn đồng thời vận hành nhiều kênh khác như Beast Gaming, Beast Reacts, MrBeast Shorts, tổng số người theo dõi đạt hàng trăm triệu. Các kênh này đều được vận hành từ studio của anh tại Greenville, hiện vẫn đang mở rộng không ngừng. Quy mô đội ngũ cũng không nhỏ, khoảng 50 người, gồm biên tập viên, biên tập video, trợ lý, v.v. Thú vị là, các thành viên cốt lõi của đội ngũ phần lớn là bạn bè và người thân của anh, cùng nhau phấn đấu từ giai đoạn mơ ước YouTube đến nay.

Nhưng điều thực sự thú vị là anh ấy mở rộng kinh doanh ngoài video. Thương hiệu thức ăn nhanh MrBeast Burger từ cuối năm 2020 đã khai trương, hiện đã có hơn 300 cửa hàng phủ sóng khắp Mỹ, theo mô hình nhà hàng ảo, chỉ có thể đặt qua ứng dụng, rồi các nhà hàng hợp tác phụ trách chế biến. Chỉ sau ba tháng khai trương đã bán ra hơn 1 triệu chiếc bánh mì kẹp thịt, tốc độ nhanh đến mức khó tin. Năm ngoái còn mở cửa hàng thực tế đầu tiên.

Còn Feastables, thương hiệu đồ ăn vặt chủ yếu là socola và bánh quy, bán tại các siêu thị như Walmart. Khi ra mắt năm ngoái, anh ấy tổ chức một chiến dịch marketing khá sáng tạo, mời đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay tham gia đánh giá, người chiến thắng còn có cơ hội nhận một nhà máy socola. Doanh thu trong vài tháng đầu đã vượt mốc 10 triệu USD.

Xét về số tài sản, truyền thông ước tính tổng tài sản của anh đã đạt khoảng 500 triệu USD. Hai năm trước, anh còn tìm cách bán một phần cổ phần của studio, khi đó có người ước định giá trị tài sản chính này có thể lên tới 1,5 tỷ USD. Chính anh từng nói một câu rất thú vị, rằng cơ hội trở thành tỷ phú thực ra đến từ việc không coi đó là mục tiêu cuối cùng, mà tập trung làm cho công ty ngày càng mạnh hơn. Từ góc độ này, trạng thái của MrBeast thực sự phản ánh tư duy trưởng thành của một doanh nhân.

Điều thú vị là, anh này thành công đến mức ngay cả Harvard Business School cũng mời anh đến giảng bài. Từ một kênh YouTube khởi nghiệp, đến việc xây dựng đế chế đa dạng gồm sản xuất nội dung, dịch vụ ăn uống, hàng tiêu dùng, quy mô kinh doanh của MrBeast thực sự đáng để quan sát. Nhiều người chỉ nhìn thấy độ hot của video, nhưng đằng sau là logic vận hành kinh doanh mới là điểm thực sự đáng xem.