Aurora Ngưu〡Chương trình dài mở đầu năm gặp lạnh, AI và phim ngắn trở thành kiếm Damocles của nền tảng

（来源：极光JIGUANG）

Vào đầu năm 2026, ngành phim truyền thống không tiếp tục đà phát triển rực rỡ của các kỳ nghỉ Tết những năm trước, mà lại rơi vào trạng thái lạnh lẽo chưa từng có. Một mặt, “AI漫剧” do công nghệ AI thúc đẩy đã thực hiện sản xuất hàng loạt công nghiệp, như một hình thức sáng tạo trong nội dung phim ngắn đồng nhất cao, nhanh chóng thu hút một lượng lớn người dùng video ngắn trong dịp Tết, không còn nghi ngờ gì nữa là một vũ khí mới để các nền tảng phim ngắn thu hút người xem; mặt khác, thị trường phim dài hạn thiếu các tác phẩm bom tấn, uy tín yếu kém, dưới sự ép chặt của phim ngắn và cuộc cách mạng AIGC, ngành rơi vào thế tiến thoái lưỡng nan. Đối với các nền tảng phim dài truyền thống như iQIYI, Youku, Tencent Video, Mango TV, AIGC và phim ngắn vừa là cơ hội chiếm lĩnh lưu lượng mới, vừa là lưỡi dao Damocles treo trên đầu — vừa thúc đẩy ngành đổi mới nhanh chóng, vừa làm tăng cạnh tranh nội bộ và áp lực lợi nhuận.

一、Ngành hiện trạng: Năm 2026, AI tấn công ngành phim truyền hình, phim dài đối mặt áp lực kép

1、AI漫剧 đạt sản xuất hàng loạt, trở thành vùng đệm giảm thiểu suy giảm lợi nhuận từ phim ngắn

Bước vào giai đoạn sản xuất công nghiệp, AI漫剧 đã hoàn toàn phá vỡ logic sản xuất nội dung phim người thật, các chủ đề liên quan liên tục leo top các bảng tìm kiếm hot trên các mạng xã hội lớn, trở thành xu hướng được quan tâm nhất trong lĩnh vực giải trí.

Báo cáo tài chính mới nhất của Yuewen cho thấy, năm 2025, doanh thu liên quan đến AI漫剧 vượt 1 tỷ nhân dân tệ, 12 tác phẩm đạt hơn 100 triệu lượt xem, hơn 100 tác phẩm đạt hơn 10 triệu lượt xem.

Chỉ riêng tháng 1-2 năm 2026, số lượng AI漫剧 ra mắt trên toàn nền tảng đã vượt quá 20.000 bộ, con số này vượt xa tổng số phim ngắn người thật ra mắt cùng kỳ những năm trước.

Dựa vào sức mạnh tính toán lớn, các mô hình đa phương thức liên tục tiến hóa, AI đã rút ngắn đáng kể chu kỳ sản xuất của từng bộ phim ngắn, chi phí sản xuất còn thấp hơn một phần mười hoặc thấp hơn nhiều so với phim người thật. Sự bùng nổ tập trung của AI漫剧 đúng vào thời điểm ngành phim ngắn người thật đạt đỉnh lợi nhuận, trở thành vũ khí mới giúp các nền tảng giữ vững nền tảng cơ bản, tăng cường sự gắn bó của người dùng.

Ngày 7 tháng 3 năm 2026, thông tin “Hongguo hủy bỏ mức đảm bảo tối thiểu cho phim ngắn” đã leo top tìm kiếm, mở ra mặt khác của ngành phim ngắn người thật. Trước đó, để chiếm lĩnh các nhà sáng tạo và nguồn cung nội dung, các nền tảng như Hongguo đã thực hiện chính sách chia sẻ doanh thu đảm bảo, dù phim có lượng truy cập không tốt, các nhà sáng tạo vẫn có thể nhận được thu nhập cơ bản, mô hình này đã bảo vệ rất lớn hệ sinh thái nội dung, thu hút nhiều nhà cung cấp trong thời gian ngắn, nhưng cũng khiến nền tảng phải gánh chịu chi phí lớn.

Khi các phim ngắn miễn phí bùng nổ, thẩm mỹ của người dùng thay đổi, kịch bản đồng nhất tràn lan, lợi nhuận biên từ lượng truy cập giảm dần, thời kỳ tiêu tiền của các nhà đầu tư đã chính thức kết thúc, các nền tảng buộc phải thắt chặt trợ cấp, đẩy nhanh loại bỏ nội dung kém chất lượng.

Dữ liệu theo dõi của Aurora Moon Fox iAPP cho thấy, trong tháng 1-2 năm 2026, lượng người dùng mới của ứng dụng phim miễn phí Hongguo tăng trưởng 192% so với tháng 11-12 năm 2025 (so với cùng kỳ năm 2025), trong khi lượng người dùng mới của ứng dụng phim ngắn miễn phí Hongguo chững lại.

Đối với các nền tảng, AI漫剧 vừa giảm chi phí mua sắm và sản xuất nội dung, vừa có thể liên tục thu hút người dùng ở thị trường tiềm năng, giữ chân khán giả hiện có, trở thành vùng đệm trung tâm trong quá trình chuyển đổi ngành phim ngắn; nhưng đồng thời, do giới hạn về công nghệ, các vấn đề như đồng nhất về thẩm mỹ, sản xuất sơ sài, nội dung chất lượng thấp, nội dung tràn lan khó tạo ra các IP nội dung chất lượng cao.

Hiện tại, ngành AI漫剧 vẫn đang trong giai đoạn phát triển hoang dã.

2、Nền tảng xem video trực tuyến đối mặt áp lực kép, phản ứng của phim mới dịp Tết trung bình

Quý 1 luôn là giai đoạn vàng để các nền tảng xem video trực tuyến và đài truyền hình phát sóng, kỳ nghỉ Tết Dương lịch và Tết Nguyên đán chồng chất, thường tạo ra các tác phẩm bom tấn toàn dân. Nhìn lại thị trường phim đầu năm của 5 năm gần đây, năm 2022, “Nhân thế gian” và “Khởi đầu” lần lượt dẫn đầu về tỷ lệ xem trên mạng và truyền hình, đạt thành tích cả về uy tín lẫn lượt xem; năm 2023, “Cuồng phong” trở thành tác phẩm bom tấn mang tính biểu tượng, gây sốt toàn mạng, độ hot kéo dài; năm 2024, “Phồn hoa” và “Nam lai Bắc vãng” tiếp tục duy trì xu hướng bùng nổ, điểm Douban đều trên 8 điểm, số liệu xem liên tục lập kỷ lục; năm 2025, đầu năm, với sự bùng nổ của “phim ngắn miễn phí”, các bộ phim dài trong dịp Tết vẫn giảm hiệu quả marketing, nhưng vẫn có các tác phẩm đổi mới như “Lục tỷ muội” và “Trôi dạt” gây tranh luận; năm 2026, đầu năm, thị trường phim dài rơi vào trạng thái “không tác phẩm bom tấn, nhiệt độ thấp, uy tín yếu”, hoàn toàn đảo ngược quy luật các năm trước.

Dữ liệu của Aurora Moon Fox cho thấy, từ ngày 1 tháng 1 năm 2026, lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) của các nền tảng xem video trực tuyến duy trì ổn định, trước Tết tăng nhẹ nhưng vẫn còn rõ rệt so với đỉnh cao cùng kỳ năm ngoái, đến tháng 3, DAU mới có sự tăng rõ rệt.

Theo thống kê không hoàn chỉnh của Aurora Moon Fox, tính đến ngày 23 tháng 3 năm 2026, trong số các phim dài ra mắt quý 1, chỉ có một số ít như “Phạt tội 2”, “Thái bình niên”, “Trường An tam thập lục kế”, “Ngọc Minh trà cốt”, “Rực rỡ như tôi”, “Tiêu Dao” đạt hơn 1 tỷ lượt xem, có vẻ như đã có nền tảng lượng truy cập nhất định, nhưng uy tín lại không mấy khả quan. Hầu hết điểm Douban của các tác phẩm này đều quanh mức 6.5, nằm gần ngưỡng “đạt yêu cầu”, thậm chí nhiều bộ phim vừa phát sóng đã đạt đỉnh rồi tụt dốc nhanh về uy tín. Một số phim thu hút khán giả qua marketing ban đầu và dàn diễn viên, nhưng nội dung chậm chạp, lỗ hổng logic, nhân vật bị phá vỡ, dẫn đến tỷ lệ người bỏ phim cao, chủ đề chỉ còn nóng trong thời gian đầu, khó tạo ra hiệu ứng lan tỏa toàn mạng.

Tuy nhiên, các vấn đề này không thể quy cho từng tác phẩm riêng lẻ, ngành phim dài đang đối mặt với áp lực kép chưa từng có:

Một mặt, thị trường phim ngắn (bao gồm AI漫剧) với đặc tính phân mảnh, cảm giác mạnh, nhịp độ nhanh đang đẩy mạnh việc cắt giảm thời gian rảnh của người dùng, nhóm người trẻ bị phân tán sự chú ý lớn, thói quen xem liên tục ngày càng yếu đi;

Mặt khác, công nghệ AIGC đã phá vỡ thói quen nghe nhìn cố hữu của người dùng, yêu cầu cao hơn về hiệu quả sản xuất nội dung, nhịp kể chuyện, hiệu ứng hình ảnh, khiến các phim dài truyền thống với nhịp kể chuyện dài dòng, chi phí cao, hiệu quả thấp dần không còn phù hợp với nhu cầu xem của thế hệ mới.

Dưới áp lực kép này, thị trường phim dài rơi vào tình trạng “đầu tư cao, lợi nhuận thấp, khó tạo ra tác phẩm bom tấn”, lợi thế nội dung cốt lõi của các nền tảng xem video trực tuyến đang gặp thử thách.

二、Thách thức của các nền tảng xem video trực tuyến: Thời lượng người dùng giảm, khó đổi mới nội dung hơn

1、Các nền tảng vẫn duy trì tăng trưởng lưu lượng trong kỳ nghỉ Tết, nhưng thời lượng người dùng lại giảm

Trong kỳ nghỉ Tết năm 2026, ngành xem video trực tuyến vẫn ghi nhận sự gia tăng lưu lượng theo từng giai đoạn, quy mô người dùng hoạt động hàng ngày của các nền tảng đều tăng so với tháng trước, phù hợp với xu hướng tiêu dùng giải trí trong kỳ nghỉ. Nhưng đằng sau các số liệu lưu lượng rực rỡ đó là thời lượng người dùng giảm, giá trị của lưu lượng bị giảm sút.

Dữ liệu của Aurora Moon Fox cho thấy, thời lượng trực tuyến trung bình của người dùng trên các nền tảng trong tháng 1-3 năm 2026 ổn định hơn so với cùng kỳ năm ngoái. Ngày 5 tháng 2, phim “Tường cung kỳ án” ra mắt đã nâng cao rõ rệt thời lượng trực tuyến của người dùng Youku, kéo dài đến cuối tháng 2; giữa tháng 3, phim “Truyệt Ngọc” lên sóng, thời lượng của người dùng iQIYI và Tencent Video duy trì ở mức cao.

Nguyên nhân chính là, phương thức giải trí của người dùng ngày càng đa dạng, các hình thức giải trí nhẹ như video ngắn, phát trực tiếp, trò chơi nhỏ đã phân tán lượng lớn thời gian, trong khi nội dung cung cấp của các nền tảng xem video trực tuyến dù nhiều, nhưng nội dung chất lượng cao hiếm hoi, khó giữ chân người dùng lâu dài. Dù các nền tảng cố gắng hướng dẫn người dùng qua đề xuất pop-up, thuật toán đề xuất, cũng khó thay đổi thói quen “xem rồi đi” theo kiểu phân mảnh, đỉnh lưu lượng chỉ còn ở quy mô người dùng, còn giá trị tiêu dùng thực tế thì ngày càng giảm.

2、Sản xuất phim dài theo mô-đun, dễ mất lưu lượng hơn

Để đảm bảo phát sóng hiệu quả, “phim bom tấn dự trữ” đang trở thành trạng thái phổ biến trong lĩnh vực chuyển thể IP, tức là các nhà sản xuất liên tục tích hợp các yếu tố bom tấn đã được thị trường kiểm chứng vào nội dung hoặc nhân vật, nhằm kích thích sự thích thú của người xem.

Các yếu tố như cảnh quay vỡ vụn, tạo hình đặc biệt, cách tương tác của các cặp đôi, các cảnh quay lặp đi lặp lại; nhân vật như nền tảng mạnh mẽ, tính cách nữ chính lớn, kiểu tóc trẻ trung.

Trong sản xuất theo mô-đun, phim dài thường rơi vào vòng luẩn quẩn “xu hướng chủ đề theo trào lưu, kể chuyện theo công thức, nhân vật kiểu mẫu”, tuy có lượng truy cập khá lớn, nhưng thiếu hiệu ứng đuôi dài, cuối cùng dẫn đến tình trạng “ra mắt đỉnh cao rồi nhanh chóng hết hot”.

3、Phân tích ví dụ “Truyệt Ngọc”: Lo ngại về marketing, dữ liệu ảo và rò rỉ bản quyền làm trầm trọng phân hóa uy tín

Là một trong số ít các tác phẩm cổ trang bom tấn mở đầu năm 2026 phá vỡ trạng thái ảm đạm của phim dài, “Truyệt Ngọc” ra mắt ngày 6 tháng 3 trên hai nền tảng iQIYI và Tencent, đồng thời phát sóng song song trên Netflix quốc tế và đài truyền hình Đông Phương.

Trước khi phát sóng, số lượng đặt trước của bộ phim vượt quá 10 triệu, hơn 30 thương hiệu hợp tác chính thức, ngày đầu ra mắt đứng đầu bảng xếp hạng hot của hai nền tảng, nhanh chóng trở thành tiêu điểm thị trường.

Phản hồi tích cực của người dùng về “Truyệt Ngọc” chứng minh khả năng chuyển đổi của phim dài từ trọng tâm IP sang trọng tâm sản xuất, các phim dài chất lượng vẫn giữ vị trí không thể lay chuyển trong hệ sinh thái.

Tuy nhiên, các vấn đề như marketing quá mức, quản lý bản quyền, rủi ro trong phát sóng đã liên tiếp bộc lộ sau khi phim lên sóng, khiến uy tín của phim giảm sút, đánh giá của khán giả phân hóa rõ rệt, tính đến ngày 24 tháng 3, điểm Douban của “Truyệt Ngọc” chỉ còn 6.8.

Trên các nền tảng mạng xã hội, người ủng hộ cho rằng, bộ phim có chất lượng phục trang, hình ảnh thực cảnh và nhịp độ kiểm soát tốt, phá vỡ tình trạng sản xuất sơ sài của phim cổ trang, là “bộ phim cổ trang đáng có của năm 2026”; trong khi đó, người phản đối lại cho rằng nội dung mang tính công thức, có các vấn đề như cốt truyện quyền lực mơ hồ, cảm xúc kéo dài, các nhân vật phụ mỏng manh, logic câu chuyện có lỗ hổng; ngoài ra, việc phát sóng chậm (mỗi ngày chỉ cập nhật 1 tập) cũng gây không ít bất mãn, một số người còn cho rằng nền tảng cố ý kéo dài thời gian nạp tiền, đồng thời quy trách nhiệm rò rỉ bản quyền cho tốc độ cập nhật chậm, làm gia tăng tranh cãi về uy tín.

Tổng thể, “Truyệt Ngọc” đã trở thành phá cách trong năm mới nhờ sản xuất khác biệt, nhưng cũng cảnh báo ngành — các tác phẩm bom tấn dài không chỉ cần nâng cao chất lượng nội dung, mà còn phải xây dựng hệ thống kiểm soát bản quyền vững chắc, phối hợp tốt trong vận hành và chiến lược phát sóng, tránh quá đà trong marketing.

三、Năm 2026, các nền tảng thúc đẩy cuộc cách mạng chia sẻ doanh thu, quyền lực nội dung có khả năng trở lại với người dùng

Vào đầu năm 2026, iQIYI, Youku, Tencent Video, Mango TV đồng loạt ra mắt mô hình chia sẻ doanh thu đổi mới, nhằm giảm chi phí, nâng cao hiệu quả và đẩy nhanh việc loại bỏ các phim kém chất lượng. Các quy định mới của các nền tảng đều thống nhất loại bỏ chính sách đảm bảo tối thiểu và xây dựng hệ thống phân chia doanh thu chi tiết hơn.

Thị trường phim trực tuyến đầu năm 2026 không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên, mà là kết quả tất yếu của quá trình chuyển từ tăng trưởng thô sơ sang vận hành tinh tế. AIGC và phim ngắn vừa là vũ khí phá vỡ ngành, vừa là động lực thúc đẩy đổi mới nền tảng, các cuộc cách mạng chia sẻ doanh thu của các nền tảng thực chất đều hướng về giá trị nội dung và nhu cầu người dùng. Trong tương lai, chỉ khi cân bằng tốt giữa chất lượng phim dài và nhẹ, giữa công nghệ đổi mới và nội dung cốt lõi, ngành mới có thể thoát khỏi lưỡi dao Damocles, phát triển bền vững lâu dài.