Phá vỡ bế tắc về phí hoa hồng của Apple App Store, quản lý chống độc quyền của Trung Quốc mang lại lợi ích cho sự phát triển của ngành công nghiệp và phúc lợi của người tiêu dùng

Vào ngày 13 tháng 3 năm 2026, Apple đã công bố điều chỉnh tỷ lệ hoa hồng của cửa hàng ứng dụng Apple tại Trung Quốc dựa trên các cuộc trao đổi với cơ quan quản lý Trung Quốc. Biện pháp này sẽ giảm đáng kể chi phí vận hành cho các nhà phát triển trong nước, nâng cao phúc lợi người tiêu dùng, tạo ra môi trường cạnh tranh công bằng và có trật tự trên thị trường, có lợi cho các doanh nghiệp trong nước tham gia cạnh tranh quốc tế và phát triển ngành công nghiệp chất lượng cao.

1. Nguồn gốc của hoa hồng cửa hàng ứng dụng Apple

Hoa hồng của cửa hàng ứng dụng Apple là khoản phí mà Apple, với vai trò là nền tảng vận hành, thu từ các nhà phát triển khi bán các ứng dụng trả phí, hàng hóa số và dịch vụ đăng ký qua cửa hàng ứng dụng, thường gọi là “thuế Apple”.

Cửa hàng ứng dụng Apple (App Store) chính thức ra mắt vào tháng 7 năm 2008. Ban đầu, Apple thu 30% hoa hồng trên tất cả các ứng dụng trả phí và mua trong ứng dụng, đến tháng 6 năm 2017, Apple xem các hành vi thưởng ảo qua tiền ảo như là mua trong ứng dụng, bắt buộc sử dụng phương thức thanh toán của Apple và thu 30% hoa hồng. Dịch vụ của Apple (bao gồm App Store) là nguồn lợi nhuận cốt lõi của công ty, đến năm 2025, doanh thu từ App Store chiếm gần một phần ba doanh thu dịch vụ của Apple, nhờ tỷ lệ lợi nhuận cao và tác động tích cực đến hệ sinh thái, là phần then chốt của “động cơ lợi nhuận” của Apple, có giá trị quan trọng trong hệ sinh thái iOS của Apple.

2. Điều chỉnh hoa hồng của cửa hàng ứng dụng Apple trên phạm vi toàn cầu

Apple thu phí hoa hồng cao thông qua quyền kiểm soát tuyệt đối của App Store, cũng gây ra các cuộc tranh luận toàn cầu về độc quyền, cạnh tranh công bằng và quyền lợi của nhà phát triển. Trong những năm gần đây, dưới áp lực của các cơ quan chống độc quyền ngoài nước, Apple đã lần lượt giảm thuế “thuế Apple”.

Liên minh châu Âu xây dựng hệ thống quản lý hoa hồng của cửa hàng ứng dụng nghiêm ngặt nhất thế giới, dựa trên “Đạo luật Thị trường số” (DMA) có hiệu lực từ tháng 3 năm 2024, đã xếp Apple vào danh sách “người gác cổng” và yêu cầu mở rộng khả năng side-loading và thanh toán của bên thứ ba. Đối mặt với hành vi của Apple thu phí công nghệ cốt lõi, hạn chế các cửa hàng bên thứ ba, thiết lập các cửa sổ an toàn để tránh quy định và duy trì tỷ lệ trích cao, Ủy ban châu Âu liên tục nâng cấp thực thi pháp luật, trong đó vào tháng 4 và tháng 6 năm 2025 đã dựa trên DMA để phạt tiền, nhưng Apple vẫn duy trì tỷ lệ hoa hồng cao nhờ các điều khoản ngoại lệ.

Hoa Kỳ điều chỉnh quản lý hoa hồng của cửa hàng ứng dụng Apple theo hướng chủ yếu dựa vào các vụ kiện tụng pháp lý, với các cải cách dần dần. Năm 2020, Epic Games kiện Apple về độc quyền, sau năm năm tranh cãi, tòa án ban hành lệnh cấm tạm thời Apple chặn các phương thức thanh toán của bên thứ ba từ đầu năm 2021, và đến tháng 4 năm 2025, Tòa án phúc thẩm liên bang đã ra phán quyết cuối cùng. Hiện tại, Apple thu phí hoa hồng qua nhiều phương thức tại Mỹ, sau khi tính trung bình, vẫn duy trì mức phí cao.

Trong thời gian dài, Apple duy trì mức phí 30% (15% cho doanh nghiệp nhỏ) đối với các doanh nghiệp tiêu chuẩn tại Trung Quốc, đứng ở mức cao nhất toàn cầu. Sau lần điều chỉnh này, “thuế Apple” giảm xuống còn 25% cho doanh nghiệp tiêu chuẩn (12% cho doanh nghiệp nhỏ), mức giảm đáng kể, gần như đạt mức thấp nhất hiện nay trên toàn cầu. So với các mô hình hoa hồng hiện hành của các quốc gia và khu vực khác, lần điều chỉnh này của Apple tại Trung Quốc không phát sinh các khoản phí khác như phí công nghệ cốt lõi, giúp các nhà phát triển trong nước đều được hưởng lợi. Apple đã hoàn tất điều chỉnh tỷ lệ trong thời gian ngắn sau khi công bố, tránh các cuộc tranh cãi kéo dài với các cơ quan chống độc quyền tại EU, Mỹ. Đồng thời, Apple cam kết “duy trì các điều khoản công bằng, minh bạch cho tất cả nhà phát triển, và luôn cung cấp tỷ lệ hoa hồng cạnh tranh không cao hơn mức trung bình của các thị trường khác” cho các nhà phát triển phân phối ứng dụng tại Trung Quốc, xóa bỏ các phân biệt đối xử không công bằng trước đó, giúp hơn 5 triệu nhà phát triển Trung Quốc được hưởng lợi lâu dài. Việc điều chỉnh tỷ lệ hoa hồng của cửa hàng ứng dụng Apple lần này có thể là thành quả của sự áp lực liên tục từ các cơ quan quản lý chống độc quyền của Trung Quốc, yêu cầu Apple thực hiện các biện pháp sửa đổi hiệu quả, phản ánh kỳ vọng của ngành công nghiệp, và được coi là “cơn mưa đúng lúc” mang lại niềm vui lớn.

3. Ảnh hưởng đối với nhà phát triển, người tiêu dùng và hệ sinh thái ngành tại Trung Quốc

Hoa hồng của cửa hàng ứng dụng Apple như một quy tắc phân phối quan trọng trong nền kinh tế nền tảng số, ảnh hưởng hệ thống và đa cấp đến thị trường ứng dụng di động Trung Quốc (600941), cũng như đến các nhà phát triển và người tiêu dùng. Việc điều chỉnh theo trao đổi với cơ quan quản lý Trung Quốc giúp các nhà phát triển trong nước hưởng lợi từ mức phí ưu đãi nhất, thúc đẩy thị trường ứng dụng di động trở nên công bằng, mở rộng, có lợi cho việc thúc đẩy phát triển nền kinh tế nền tảng trong nước một cách chuẩn mực và bền vững.

Về cạnh tranh và đổi mới thị trường, lần giảm phí này sẽ giảm bớt gánh nặng chi phí cho nhà phát triển, giải phóng nhiều lợi nhuận và nguồn lực để nâng cấp sản phẩm và dịch vụ, thúc đẩy các nhà phát triển nhỏ và vừa trong nước tăng cường đầu tư R&D, cải thiện cấu trúc cạnh tranh không cân xứng trong các lĩnh vực âm nhạc, video, game, dịch vụ đám mây, đọc sách, v.v., nâng cao hiệu quả đổi mới và chất lượng cung cấp của nền kinh tế nền tảng.

Đối với các nhà phát triển trong nước, lần điều chỉnh này chỉ liên quan đến giảm phí, không cần ký lại thỏa thuận với Apple, giảm tác động của chính sách hoa hồng của cửa hàng ứng dụng Apple đối với họ, tăng tính ổn định của thị trường. Đồng thời, lần điều chỉnh này thực chất giúp các nhà phát triển Trung Quốc tiết kiệm hơn 6 tỷ nhân dân tệ mỗi năm, nâng cao lợi nhuận tổng thể và thúc đẩy phát triển bền vững kinh doanh.

Về phúc lợi người tiêu dùng, lần điều chỉnh này sẽ thúc đẩy giá các mặt hàng và dịch vụ liên quan trở về mức hợp lý, nâng cao lựa chọn tiêu dùng và minh bạch thông tin, cải thiện rõ rệt phúc lợi. Giá các hàng hóa số và dịch vụ trên iOS sẽ dần giảm, các dịch vụ đăng ký thành viên, nạp game, thưởng trực tiếp, mini-program, v.v., có khả năng giảm giá, dự kiến mỗi năm có thể giúp người tiêu dùng tiết kiệm gần 1 tỷ nhân dân tệ.

4. Kết luận

Các tranh cãi toàn cầu về hoa hồng của cửa hàng ứng dụng Apple và cuộc chiến pháp lý phản ánh sâu sắc sự thay đổi trong cấu trúc quyền lực của thời đại số. Việc Apple điều chỉnh tỷ lệ hoa hồng tại Trung Quốc sau trao đổi với cơ quan quản lý thể hiện sự cân bằng trong phát triển ngành công nghiệp, giảm chi phí vận hành, nâng cao mức đối xử quốc gia; đồng thời phản ánh quá trình các cơ quan quản lý Trung Quốc thúc đẩy giám sát chống độc quyền thường xuyên, hoàn thiện quy tắc thị trường số, đổi mới phương thức quản lý, nâng cao quyền phát ngôn trong quản lý. Trung Quốc, với vai trò là lực lượng quan trọng trong phát triển kinh tế số, tích cực tham gia xây dựng các quy tắc quản trị số toàn cầu, thúc đẩy phát triển nền kinh tế nền tảng, cân bằng lợi ích công cộng, an toàn ngành, quyền lợi người tiêu dùng, hình thành một hệ sinh thái số cân đối, mở rộng, bao dung hơn, góp phần vào sự phát triển bền vững của nền kinh tế số toàn cầu.