Năm giao dịch trị giá nghìn tỷ yuan, các nhà máy đã lên lịch đến năm 2030, nền tảng thương mại điện tử "đặt cược" vào đồ chơi xu hướng

Một sản phẩm của Labubu đã từng gây sốt, đẩy Bubble Mart lên đỉnh vốn hóa thị trường 4500 tỷ nhân dân tệ, nhưng sau khi “siêu phẩm” giảm nhiệt, giá trị thị trường đã bị cắt giảm một nửa. Dù thị trường đầy thử thách, cách làm thế nào để đồ chơi xu hướng trở thành “làn sóng” tiếp theo đang trở thành mục tiêu chung của các nhà ngành nghề.

“Tiếp theo, ngành sẽ đón nhận giai đoạn tăng trưởng nhanh khoảng 5-10 năm.” Tại Hội nghị ngành đồ chơi xu hướng của Taotian vào năm 2026, người phụ trách ngành đồ chơi xu hướng của Tập đoàn Taotian, Yunjie (biệt danh), chia sẻ trong cuộc phỏng vấn với các phương tiện truyền thông, trong đó có First Financial, rằng trong năm qua, các danh mục cốt lõi như hộp bí ẩn trên nền tảng Taobao Tmall, “ba hố” (Trang phục Hanfu, Lolita, đồng phục JK), cộng đồng đồ chơi đã tăng trưởng hơn 50% so với cùng kỳ, doanh thu ngành đồ chơi xu hướng của Taotian năm 2025 đã gần 1000 tỷ nhân dân tệ.

Tháng 3 năm nay, ngành đồ chơi xu hướng của Taotian đã tách các loại đồ chơi lông mềm và đồ chơi ghép hình ra khỏi các danh mục truyền thống, nâng cấp thành danh mục cấp 1. Theo nguồn tin, hiện tại, tỷ lệ giao dịch của người dùng từ 18 đến 29 tuổi trong danh mục đồ chơi lông mềm trên Taobao Tmall vượt quá 45%, ngoài ra, nhóm người dùng từ 30 đến 39 tuổi cũng là nhóm khách hàng lớn mua đồ chơi tự dùng, hai nhóm này chiếm gần 70% nhu cầu tiêu dùng trong thị trường đồ chơi lông mềm.

Giá của đồ chơi lông mềm cũng đang tăng nhanh. Yunjie đề cập rằng, cùng với sự nổi tiếng của các thương hiệu như Bubble Mart, hiện nay nhiều loại túi đựng chất lượng cao đã lên tới mức giá 90-100 nhân dân tệ, trong khi cách đây năm năm, mức giá cốt lõi của đồ chơi lông mềm chỉ là 19,9 nhân dân tệ.

Hiệp hội Đồ chơi và Sản phẩm Trẻ sơ sinh Trung Quốc công bố “Sách trắng phát triển ngành đồ chơi và sản phẩm trẻ sơ sinh Trung Quốc năm 2026” cho thấy, năm 2025, tổng doanh thu bán lẻ trong thị trường nội địa của đồ chơi (không bao gồm đồ chơi xu hướng) đạt 1035,3 tỷ nhân dân tệ, tăng 5,8% so với cùng kỳ; doanh thu bán lẻ của đồ chơi theo xu hướng và sưu tầm đạt 676,9 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 45,4%. Nhờ vào việc cấp phép IP và nâng cấp trung tâm chuỗi cung ứng, nhiều đồ chơi nội địa đã đạt được sự bứt phá nhanh chóng và nâng cao chất lượng trong vài năm qua, đồ chơi xu hướng trở thành danh mục tăng trưởng nhanh trong đó.

Các nền tảng thương mại điện tử đã cảm nhận được cơ hội và đang đẩy mạnh đầu tư vào đồ chơi xu hướng.

Yunjie tiết lộ rằng, mười năm trước, đồ chơi xu hướng chỉ chiếm khoảng một phần mười quy mô của ngành đồ chơi, không được quản lý chặt chẽ, nhưng đến cuối năm ngoái, xét về mặt thanh toán, xu hướng giữa đồ chơi xu hướng và đồ chơi đã gần như bằng nhau. Dữ liệu cho thấy, năm 2025, ngành đồ chơi xu hướng của Taobao Tmall sẽ có gần 100 triệu người dùng mới, trong đó nhóm người dưới 24 tuổi tăng hơn 10 triệu.

Sự hội nhập nhanh chóng giữa đồ chơi xu hướng và các ngành công nghiệp giải trí, trò chơi, thể thao là xu hướng chung. Dữ liệu cho thấy, trong năm qua, các danh mục hàng đầu của ngành đồ chơi xu hướng gồm hộp bí ẩn, phụ kiện thể thao điện tử và các sản phẩm phụ kiện phát sinh đã chiếm vị trí hàng đầu về quy mô, toàn ngành đang thể hiện xu hướng crossover từ giải trí tổng thể, từ hai chiều chính đến các vòng tròn sở thích.

Tuy nhiên, dưới sự tăng trưởng liên tục, áp lực mở rộng “làn sóng” của đồ chơi xu hướng không nhỏ. Người phụ trách ngành đồ chơi xu hướng của Taotian, Cui Cheng (biệt danh), dự đoán rằng, sau vài năm tăng trưởng nhanh, tốc độ tăng của các sản phẩm phụ kiện phát sinh sẽ chậm lại, dự kiến năm nay sẽ không tăng nhiều như năm ngoái, trong khi cung cấp hộp bí ẩn, phụ kiện game và hộp bí ẩn liên quan đến sao nổi tiếng đang tăng nhanh, dự kiến sẽ tiếp tục duy trì mức tăng cao.

Ngoài ra, một sản phẩm đồ chơi thường có vòng đời từ khi ra đời đến khi bán hết là khoảng 9 tháng, đối với cả thương hiệu lẫn ngành, luôn tồn tại nỗi lo về sản phẩm hot, nguồn cung chất lượng cao.

“Nguồn cung đồ chơi luôn thiếu, một khi Bubble Mart cần giao hàng, họ sẽ tiêu thụ toàn bộ nguồn cung các mẫu figure.” Cui Cheng nói rằng, mặc dù các nhà máy trong ngành đồ chơi xu hướng đang tăng về quy mô thiết bị công nghiệp, nhưng ngoài các nhà máy hàng đầu, trung bình, nhiều nhà máy chưa thực sự nâng cấp chuỗi cung ứng. Với yêu cầu cao về mở khuôn, thiết kế, sơn màu của đồ chơi xu hướng, một số nhà máy hàng đầu đã đặt hàng đến năm 2030, trong khi nhiều nhà máy vẫn chưa đạt đến trình độ công nghệ để sản xuất đồ chơi xu hướng.

Trong lĩnh vực đầy mới lạ và sáng tạo này, “khai thác” cơ hội đang mở rộng nhanh chóng, nhưng ngành vẫn cần giữ thái độ thận trọng và lạc quan.