Nền kinh tế ngày nghỉ đang nổi lên ở Thâm Quyến, nguồn tăng trưởng mới của văn hóa du lịch khu vực ở đâu?

Hỏi AI · Làm thế nào dòng khách Hồng Kông tràn vào thúc đẩy nâng cấp cấu trúc thị trường tiêu dùng tại Thâm Quyến?

Phóng viên Lý Kim Bình của Báo Kinh tế Thế kỷ 21 đưa tin tại Thâm Quyến

Hỏi rõ xem kỳ nghỉ Thanh minh thành phố nào có lượng người qua lại nhiều nhất?

Thâm Quyến chắc chắn nằm trong danh sách đó.

Ngày 6 tháng 4, Sở Văn hóa Thể thao, Báo chí, Du lịch thành phố Thâm Quyến công bố dữ liệu kỳ nghỉ Thanh minh kéo dài ba ngày, theo ước tính sơ bộ, kỳ nghỉ Thanh minh năm 2026 (từ ngày 4 đến ngày 6 tháng 4), toàn thành phố đón tiếp 3.22M lượt khách du lịch, đạt doanh thu du lịch 2.12Bỷ nhân dân tệ.

Thực tế, đây không phải lần đầu Thâm Quyến thể hiện thành tích ấn tượng trong lĩnh vực tiêu dùng ngày nghỉ.

Theo ghi nhận của phóng viên Báo Kinh tế Thế kỷ 21, từ năm 2025 đến nay, trong các kỳ nghỉ lễ toàn quốc, Thâm Quyến đều đạt mức tăng trưởng kép hai chữ số về lượng khách và doanh thu bán hàng.

Thành phố Thâm Quyến, nổi bật với thành tích xuất sắc trong lĩnh vực công nghiệp và ngoại thương, vì sao lại trở thành khu vực nóng của kinh tế ngày nghỉ?

Qua biểu hiện của kỳ nghỉ Thanh minh lần này, phóng viên nhận thấy, cấu trúc nguồn khách hàng được tối ưu hóa, động lực tiêu dùng dồi dào là những nguyên nhân quan trọng. Thâm Quyến, một trong những thành phố trẻ nhất Trung Quốc, tính đến năm 2023, dân số trẻ em thường trú tại Thâm Quyến đạt 2.98M người, chiếm khoảng 16,75% tổng dân số thành phố, thúc đẩy các gia đình có trẻ nhỏ trở thành nhóm khách tiêu dùng chính trong “kinh tế ngày nghỉ” của Thâm Quyến; đồng thời, với sự hợp nhất ngày càng sâu sắc giữa Thâm Quyến và Hồng Kông, nhóm khách nhập cảnh đại diện bởi khách Hồng Kông cũng trở thành lực lượng quan trọng thúc đẩy nhiệt độ của kinh tế ngày nghỉ tại Thâm Quyến.

Năm nay, kỳ nghỉ Thanh minh trùng với kỳ nghỉ xuân của nhiều trường trung học, tiểu học trên toàn quốc, kéo dài liên tục 6 ngày, đã thắp lên nhiệt huyết tiêu dùng du lịch toàn quốc.

Báo cáo của Ctrip cho thấy, trong kỳ nghỉ xuân và Thanh minh năm nay, tỷ lệ đơn đặt tour du lịch gia đình có trẻ nhỏ chiếm 37% tổng giá trị đơn hàng du lịch toàn quốc, các gia đình có trẻ nhỏ trở thành nhóm tiêu dùng trung tâm của thị trường du lịch kỳ nghỉ. Dữ liệu của Tongcheng Travel cho thấy, trong kỳ Thanh minh, tỷ lệ đặt tour du lịch gia đình tại Quảng Đông chiếm hơn 40%, tăng 12 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Nhóm khách gia đình này có thời gian lưu trú trung bình kéo dài hơn, ưa thích các sản phẩm du lịch sâu, từ đó thúc đẩy mạnh mẽ các hoạt động tiêu dùng như ăn uống, mua sắm, giải trí.

Cơn sốt tiêu dùng do các gia đình có trẻ nhỏ thúc đẩy cũng lan tỏa đến Thâm Quyến.

Các sản phẩm du lịch văn hóa, vui chơi giải trí dành cho gia đình như công viên chủ đề, bảo tàng văn hóa nhanh chóng trở thành những điểm thu hút khách hàng đầu.

Dữ liệu của Tongcheng Travel cho thấy, các công viên chủ đề như Happy Valley Thâm Quyến, The Window of the World vẫn duy trì mức độ đặt chỗ cao, các gói combo “khách sạn + vé vào cửa” đã bán hết trước, các sản phẩm liên quan đến “nghiên cứu học tập” tại các bảo tàng như Bảo tàng Thâm Quyến tăng trưởng tìm kiếm hơn 60% so với cùng kỳ, cho thấy nhóm khách gia đình rất ưa chuộng trải nghiệm “giáo dục kết hợp du lịch”.

Người phụ trách liên quan của The Window of the World cho biết, trong kỳ nghỉ Thanh minh, công viên đã tổ chức hoạt động chủ đề “Mùa Xuân Văn Hóa Thế Giới”, trong đó hoạt động “Phục sinh di sản – Thức tỉnh Nổi” sẽ tái hiện lại trò diễn cổ xưa từ thời Thương Chu qua cách thể hiện hiện đại, các diễn viên đeo mặt nạ thể hiện “trò diễn Nổi hiện đại” pha trộn giữa truyền thống và thẩm mỹ đương đại, gửi lời chúc phúc vượt thời gian cho khách tham quan; các hoạt động như “Triển lãm trang phục Hán – Thời trang núi sông” diễn ra hàng ngày, mang đậm nét đặc trưng văn hóa, đã thắp sáng làn sóng tiêu dùng, trong kỳ nghỉ đã đón tiếp 40k khách du lịch.

(Hình: Cảnh tại The Window of the World trong kỳ nghỉ Thanh minh, nguồn ảnh: The Window of the World)

Không chỉ các điểm du lịch văn hóa tiêu biểu sôi động, các trung tâm thương mại đặc sản của Thâm Quyến cũng đã ra mắt nhiều cảnh quan tiêu dùng mới, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của các gia đình có trẻ nhỏ. Bảo An Dà Thiên Lý tạo nên một không gian thơ mộng như đồng quê trong thành phố, tổ chức các hoạt động trồng rau quả, hòa nhạc nông trại, mang đến không gian tương tác ấm cúng cho các gia đình; đồng thời kết hợp khuyến mãi lễ hội, tạo ra các cảnh quan tiêu dùng mới vừa mang nét nghệ thuật, vừa mang hơi thở cuộc sống. Long Gang Xinghe COCO Park ra mắt chủ đề “Vào rừng xanh”, tạo cảnh quan mùa xuân tươi mát, khiến người tham quan như lạc vào rừng chữa lành, cùng với đó là các hoạt động diễu hành “Lễ hội trang phục cổ trang Trung Quốc” và các vở kịch thiếu nhi như “Alice trong xứ sở thần tiên” đều diễn ra liên tục, tạo nên không khí cổ tích rộn ràng.

Một nhà quan sát lâu năm trong ngành du lịch gia đình cho biết, du lịch gia đình đã bước vào “thời đại 4.0”, đặc trưng là chuyển từ đơn giản là tham quan, chụp hình sang trải nghiệm sâu hơn, từ cạnh tranh về giá sang cạnh tranh về giá trị.

Thể hiện của Thâm Quyến trong đợt tiêu dùng sôi động này chính là ví dụ điển hình của “thời đại 4.0 của du lịch gia đình”. Bằng cách kết hợp sâu sắc các yếu tố văn hóa, giáo dục, thương mại, giải trí, Thâm Quyến không chỉ thành công trong việc đáp ứng nhu cầu dài hạn của các gia đình có trẻ nhỏ trên toàn quốc, mà còn sáng tạo ra các sản phẩm và dịch vụ mới, tạo ra lượng khách đổ vào theo cấu trúc, góp phần thúc đẩy sự hợp nhất văn hóa, du lịch của vùng Vịnh.

Nhà quan sát này cũng cho biết, trong tương lai, thị trường du lịch gia đình sẽ có ba xu hướng chính: thứ nhất, các sản phẩm sẽ ngày càng phân khúc và cá nhân hóa hơn, thiết kế phù hợp với nhu cầu của trẻ ở các độ tuổi khác nhau; thứ hai, trải nghiệm sẽ ngày càng sâu sắc và nhập vai hơn, nhấn mạnh cảm giác tham gia và tương tác; thứ ba, dịch vụ sẽ chuyên nghiệp và tiêu chuẩn hơn, nâng cao chất lượng dịch vụ toàn ngành.

Thay đổi về cấu trúc nguồn khách, đặc biệt là khách Hồng Kông, cũng là một nguyên nhân quan trọng.

Trước đây, trong các kỳ nghỉ lễ, lượng khách đến Thâm Quyến chủ yếu là khách nội địa, nhưng nay, cấu trúc khách du lịch tại Thâm Quyến đã có sự thay đổi rõ rệt, khách Hồng Kông đang trở thành một trong những nguồn khách chính từ bên ngoài.

Trong kỳ nghỉ Thanh minh năm nay, do trùng với kỳ nghỉ lễ của Hong Kong, khách Hồng Kông đón chào kỳ nghỉ ngắn 5 ngày, lượng lớn người Hồng Kông đến Thâm Quyến. Dự báo của Tổng cục Biên phòng Thâm Quyến cho biết, trung bình mỗi ngày trong kỳ nghỉ, lượng khách qua lại tại Thâm Quyến dự kiến đạt 990k người, đỉnh điểm sẽ rơi vào ngày 3 và 4 tháng 4, có khả năng vượt qua kỷ lục về lượng khách trong ngày, đạt hơn 1,13 triệu người.

Theo dự báo của các bộ phận cửa khẩu Hồng Kông – Thâm Quyến, trung bình mỗi ngày, số người qua lại tại các cửa khẩu như Luohu, Shenzhen Bay, Futian, ga cao tốc Hồng Kông – Thâm Quyến Tây Cửu Long, Liantang, sân bay quốc tế Thâm Quyến sẽ đạt 250k, 190k, 230k, 120k, 110k, 19k người.

（Hình: Nhóm khách Hồng Kông tại cửa khẩu Luohu trong kỳ nghỉ Thanh minh, nguồn ảnh: Trung tâm dịch vụ nhập cảnh cửa khẩu Luohu）

Một số người Hồng Kông sẽ chọn Thâm Quyến làm trung chuyển, qua đó trở về quê hương để thờ cúng tổ tiên, hoặc bắt đầu hành trình du lịch nội địa từ Thâm Quyến.

Thanh niên Hong Kong, Tây DorSi, là một blogger truyền thông xã hội, chủ yếu giới thiệu cho người Hong Kong các mẹo sống, ăn uống, vui chơi, thanh toán điện tử, giao thông nội địa Trung Quốc, với hơn 350k người đăng ký và 100 triệu lượt xem video, cộng đồng người theo dõi toàn mạng hơn 770k người.

Anh cho biết, hiện tại phạm vi quay phim của anh không chỉ giới hạn ở Thâm Quyến, Quảng Châu và các thành phố lớn của Vịnh Quảng, mà còn mở rộng đến Bắc Kinh, Cẩm Khê, tỉnh Giang Tây, phản ánh nhu cầu của người Hồng Kông muốn khám phá nhiều thành phố nội địa hơn.

Dữ liệu của HopeGoo, nền tảng thuộc Tongcheng Travel, cho thấy, trong kỳ Thanh minh, số đơn đặt tour du lịch của cư dân Hong Kong qua nền tảng này tăng hơn 3 lần so với cùng kỳ năm trước.

Một số người Hồng Kông còn xem Thâm Quyến như “vườn ươm” mua sắm, nghỉ dưỡng cuối tuần. Khu phố Đông môn của Thâm Quyến, được xem là trung tâm mua sắm yêu thích của người Hồng Kông, năm ngoái lượng khách Hồng Kông đến thăm đứng thứ hai trong 12 trung tâm mua sắm lớn của thành phố, gần đây đã hoàn thành cải tạo nâng cấp.

Phóng viên đi khảo sát trong kỳ nghỉ Thanh minh nhận thấy, tại Đông môn, dễ dàng bắt gặp người Hồng Kông, họ mang theo cặp sách, nói tiếng Quảng, trong cửa hàng thương mại tổng hợp New White Horse·Crossover 9, họ đang chọn mua các sản phẩm IP thời thượng yêu thích, trong cửa hàng Miniso Land đầu tiên của Thâm Quyến, cũng chật kín những người yêu thích mua sắm các sản phẩm IP.

（Hình: Người Hồng Kông đang chọn mua các sản phẩm IP trong cửa hàng tại Đông môn, ảnh: Lý Kim Bình）

Các cảnh tượng tương tự cũng xuất hiện tại “Triển lãm Hoa của Vùng Vịnh Quảng Đông 2026”. Từ ngày 27 tháng 3 đến ngày 6 tháng 4, triển lãm diễn ra tại Công viên thể thao Bích Giác Sơn, lượng xe mang biển Hong Kong và Macau qua lại tăng 13% so với cùng kỳ, lượng khách đến các trung tâm thương mại lân cận như Shenzhen Yashang City tăng 12%, tổng doanh thu tăng 14%; khách sạn như khách sạn Wenyi Đông Phương, khách sạn Muji của Thâm Quyến đều kín phòng nhiều ngày, trong đó khách hàng Hong Kong chiếm hơn 30%.

Điều đáng chú ý là, sự thay đổi về cấu trúc khách nguồn này không chỉ được các trung tâm thương mại trong nội địa nắm bắt, mà còn được các khu thương mại của Hong Kong tham gia vào cuộc đua săn đón này.

Trong kỳ nghỉ lễ, phóng viên khảo sát thực tế hai cửa hàng mới mở của người Hong Kong, phát hiện, 70% khách hàng đến từ Hong Kong.

Nadia, một chủ cửa hàng đồ dùng thú cưng tại Thâm Quyến, là ví dụ điển hình. Cô là một chuyên gia tài chính lâu năm của Hong Kong, gần 30 năm kinh nghiệm, khách hàng trải dài từ Đông Nam Á đến Trung Quốc nội địa. Ngày 9 tháng 3, cô mở cửa hàng đồ dùng thú cưng đầu tiên tại Thâm Quyến, kết hợp nhiều loại hình trải nghiệm như đồ dùng thú cưng, cưng mèo, chăm sóc thú cưng, cà phê, phản ánh mong muốn của người Hong Kong muốn khám phá nội địa Trung Quốc, đồng thời cũng dự đoán xu hướng hợp nhất Thâm Quyến – Hồng Kông ngày càng rõ nét, dòng khách Hồng Kông đến Thâm Quyến ngày càng tăng.

Dữ liệu của Trung tâm dịch vụ nhập cảnh cửa khẩu Luohu cho biết, từ đầu năm 2026 đến nay, trung bình mỗi ngày trung tâm đã tiếp nhận 2-3 lượt khách Hồng Kông hỏi về khởi nghiệp, tổng cộng đã có hơn 60 khách Hồng Kông thể hiện rõ nhu cầu khởi nghiệp.

Từ nhóm khách gia đình có trẻ nhỏ đến dòng khách Hồng Kông tràn vào, một sự thay đổi về cấu trúc dân số đang thúc đẩy sự nâng cấp của thị trường tiêu dùng tại Thâm Quyến.