Báo nước ngoài: Các thương hiệu Trung Quốc lâu đời về vàng đang nhanh chóng định hình lại thị trường xa xỉ phẩm Trung Quốc

Hỏi AI · Sự trỗi dậy của Vàng cổ truyền Laopujin, đằng sau đó văn hóa thủ công đã trở thành năng lực cạnh tranh cốt lõi như thế nào?

Báo Nước ngoài ngày 7 tháng 4 Công ty Cổ phần Vàng cổ truyền Laopujin vào cuối tháng 3 đã công bố báo cáo tài chính năm 2025 cho thấy, Laopujin đạt doanh thu 313,75 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 220,3%; trong thị trường Trung Quốc, doanh thu hàng xa xỉ của Laopujin cao hơn các thương hiệu xa xỉ toàn cầu như Hermès, thu hút sự quan tâm từ truyền thông nước ngoài.

Báo cáo tài chính do Laopujin công bố vào tháng 3 cho thấy, trong năm 2025, lợi nhuận ròng của họ tăng vọt 234,9%, đạt 50,3 tỷ nhân dân tệ. Theo thống kê của Frost & Sullivan, năm 2025, hiệu quả của Laopujin tại một trung tâm thương mại đơn lẻ gần 1 tỷ nhân dân tệ, trong các thương hiệu xa xỉ toàn cầu, đều đứng số 1 về hiệu quả cửa hàng (store efficiency) và hiệu quả theo diện tích bán hàng (sales efficiency). Trên trang tạp chí kinh doanh Thời đại Tài trí của Singapore có bài viết cho rằng, Laopujin đang nhanh chóng tái định hình thị trường hàng xa xỉ Trung Quốc. Thương hiệu trang sức vàng hạng cao này từng được coi là một “ngựa ô”; đến nay, nhờ doanh thu tiếp tục tăng trưởng và hiệu quả cửa hàng thể hiện xuất sắc, Laopujin đã trở thành đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ tại Trung Quốc của các thương hiệu nổi tiếng như Cartier và Bulgari. Laopujin là thương hiệu xa xỉ bản địa của Trung Quốc, chuyên sâu phát triển các sản phẩm vàng thủ công theo phương pháp cổ của Trung Quốc. Một yếu tố cốt lõi cho sự trỗi dậy của hãng là kết hợp các biểu tượng của văn hóa truyền thống Trung Quốc với giá trị nội tại của vàng thông qua kỹ nghệ.

Dữ liệu do tổ chức nghiên cứu thị trường Mỹ Frost & Sullivan (Frost & Sullivan) công bố cho thấy, năm 2025 tại thị trường Trung Quốc, doanh thu hàng xa xỉ của Laopujin xếp thứ 2, vượt qua Hermès và thu hẹp khoảng cách với tập đoàn hàng xa xỉ lớn nhất toàn cầu là Louis Vuitton. Trong thị trường trước đây do các thương hiệu phương Tây thống trị, sự trỗi dậy của Laopujin đặc biệt gây chú ý. Công ty này đã thúc đẩy những thay đổi mang tính cấu trúc trong ngành hàng xa xỉ, biến một thương hiệu nội địa trở thành lực lượng nòng cốt của ngành. Một số nhà phân tích cho rằng, cuộc cạnh tranh giữa Laopujin và các thương hiệu hàng đầu toàn cầu trong vài năm tới tại thị trường Trung Quốc sẽ quyết định cục diện của ngành.

Theo báo cáo của trang web Nikkei Asia thuộc Japan Economic News (tổ chức tin tức Nhật Bản), sự trỗi dậy của thương hiệu Laopujin đánh dấu việc cuộc cạnh tranh giữa các thương hiệu xa xỉ toàn cầu bước vào một giai đoạn mới. Thông qua việc lấy kỹ nghệ truyền thống Trung Quốc làm điểm bán hàng chủ đạo, Laopujin đã thành công trong việc tạo tiếng vang với người tiêu dùng Trung Quốc, từ đó mở rộng khoảng cách so với các đối thủ cạnh tranh phương Tây. “Đằng sau sự nóng lên của thị trường này là một sự hỗ trợ về thành tích đáng chú ý”.

Nhà phân tích của Citi, Feng (Tiffany Feng), cho rằng, sự phát triển bùng nổ của Laopujin trong những năm qua được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố cùng lúc. Một bộ phận người tiêu dùng, khi giá vàng liên tục lập đỉnh và thị trường đang ở chu kỳ tăng, đã nhìn thấy giá trị sản phẩm của hãng. Một bộ phận người tiêu dùng khác lại bị thu hút bởi kỹ nghệ kế thừa của Laopujin và thiết kế độc đáo.

Kết quả khảo sát của Viện nghiên cứu Hurun cho thấy, Laopujin đã hình thành năng lực cạnh tranh khác biệt độc đáo ở các phương diện như xây dựng thương hiệu, thiết kế sản phẩm, tiêu chuẩn dịch vụ và trải nghiệm bán lẻ. Laopujin đã tạo dựng hình ảnh thương hiệu có độ nhận diện cao, thu hút chính xác một nhóm khách hàng theo đuổi ý nghĩa văn hóa và giá trị dài hạn. Thời đại Tài trí cho rằng, quỹ đạo phát triển của Laopujin cho thấy một thay đổi quan trọng trong ngành hàng xa xỉ: thương hiệu đã thoát khỏi mô hình bán lẻ truyền thống định hướng theo hàng hóa như trang sức vàng, chuyển sang xây dựng một mô hình phát triển mới lấy thiết kế, văn hóa và thương hiệu làm trung tâm, qua đó xác định lại hàm ý phát triển của phân khúc trang sức vàng hạng cao tại Trung Quốc.

Trong khi thị trường trong nước có phản hồi nhiệt liệt, Laopujin cũng đang chuẩn bị phát triển ra nước ngoài. Trang web Nikkei Asia dẫn lời Chủ tịch Laopujin là Xu Gaoming cho biết, vào năm 2026, thương hiệu này sẽ tích cực mở rộng tại thị trường quốc tế, và điểm khởi đầu được chọn là Đông Nam Á. Hiện hãng đã tiến hành khảo sát và đàm phán sơ bộ để lựa chọn địa điểm cho các cửa hàng mới tại Hồng Kông, Ma Cao, Singapore, Malaysia, Nhật Bản, Hàn Quốc và Thái Lan.