Nắm giữ vị trí trong phân khúc thương mại nhẹ nhàng, sẵn sàng và tự tại cùng bắt tay với đại sứ Mã Đông để tái định hình giá trị giao tiếp xã hội của rượu trắng

Ngày 7 tháng 4, Shéde Jiǔyè (600702.SH) đã chính thức công bố đại sứ thương hiệu Ma Dong cho “Rượu cũ nhẹ 29 độ” Shéde Zìzài, đồng thời ra mắt bộ phim sáng tạo đầu tiên. Tập trung vào nhu cầu thực tế của nhóm tiêu dùng mới trong các bối cảnh xã hội, Shéde Zìzài qua các bộ phim sáng tạo liên tục thúc đẩy văn hóa “bàn rượu mới” bình đẳng và thoải mái hơn.

Sự hợp tác lần này với Ma Dong là bước quan trọng trong việc Shéde Zìzài chiếm lĩnh thị trường xanh của lĩnh vực kinh doanh nhẹ. Cả hai dựa trên sự đồng cảm về giá trị để mở ra câu chuyện thương hiệu mới, giúp rượu trắng trở về bản chất, làm cho các mối quan hệ xã hội trở nên thuần khiết hơn, tái định hình giá trị xã hội của rượu trắng, rõ ràng truyền tải thông điệp “Thời đại kinh doanh nhẹ, uống Shéde Zìzài” đến thị trường.

Không đón đầu, không thỏa hiệp, không đào hố

Shéde Zìzài hợp tác cùng Ma Dong giải thích “Văn hóa bàn rượu mới”

Truyền thống rượu trắng lâu nay gắn liền với văn hóa tiệc tùng trang trọng, rườm rà, bàn rượu trở thành nơi áp lực xã hội ngày càng nhiều. Trong bối cảnh xu hướng tiêu dùng đang thay đổi sâu sắc, nhóm tiêu dùng mới mong muốn các phương thức giao tiếp bình đẳng, thoải mái, nhẹ nhàng hơn. Nhận thức rõ cảm xúc của thời đại này, Shéde Zìzài hợp tác cùng đại sứ Ma Dong tạo ra bộ phim sáng tạo “Thế nào là Zìzài”, đưa ra giải pháp xã hội “Zìzài”.

Trong phim, Ma Dong hóa thân thành “người thay miệng” của người tiêu dùng, từ câu chuyện phủ định “Zìzài không phải là gì” đến “Zìzài là gì”, từng bước tiến triển, nhẹ nhàng nhưng sắc sảo chỉ ra “Không uống rượu để gây ấn tượng”, “Không uống rượu gây áp lực”, “Không uống rượu để đào hố”. Từ đó, bộ phim thoát khỏi khuôn khổ quy tắc xã hội truyền thống của bàn rượu, tự nhiên dẫn dắt đến “Uống rượu chính là để cảm thấy Zìzài” của “văn hóa bàn rượu mới”, truyền tải thái độ “Không đón đầu, không thỏa hiệp, không đào hố”.

Ma Dong vừa là “người quan sát” thoát khỏi các cuộc chơi truyền thống, vừa là “người tham gia” vào văn hóa bàn rượu mới. Dưới sự dẫn dắt của anh, các cảnh như tụ họp bạn cũ, giao tiếp kinh doanh, tự thưởng cho bản thân, uống lạnh đều tự nhiên mở rộng, sinh động thể hiện khả năng thích ứng của Shéde Zìzài “có thể phù hợp với các sân khấu lớn, nhỏ”. Đồng thời, các câu nói trong phim như “Hương vị rượu cũ không đổi, tình cảm sẽ không phai nhạt” hay “Không nhất thiết phải nâng cao độ cồn, quan trọng là vừa phải” qua lời diễn đạt chân thực của Ma Dong, biến đặc tính sản phẩm của Rượu Zìzài 29 độ thành ngôn ngữ hàng ngày dễ cảm nhận, giúp Shéde Zìzài trở thành phương tiện tốt nhất của “văn hóa bàn rượu mới”.

“Zìzài” là gì? Zìzài là tự do, không gánh nặng, thoải mái, không cần lo lắng về việc khuyên rượu, không cần miễn cưỡng vì hình thức. Và “Zìzài” vừa đúng này đã sớm hòa quyện vào gene thương hiệu của Shéde Zìzài. Từ khi ra mắt, Shéde Zìzài đã xây dựng hệ thống thể hiện “Zìzài” qua đổi mới sản phẩm, mở rộng bối cảnh, liên kết đa lĩnh vực, về bản chất chính là định nghĩa lại giá trị xã hội của rượu trắng: giúp rượu trắng trở về niềm vui chân thực, làm cho các mối quan hệ xã hội trở nên chân thành và bình đẳng, mỗi lần nâng cốc đều trở thành trải nghiệm “Zìzài vui vẻ”.

Zìzài là gì? Zìzài là tự do, không gánh nặng, thoải mái, là không phải lo lắng về việc khuyên rượu, không cần miễn cưỡng vì hình thức. Thái độ “Zìzài” vừa đúng này đã sớm hòa quyện vào gene thương hiệu của Shéde Zìzài. Kể từ khi ra mắt, Shéde Zìzài đã qua đổi mới sản phẩm, mở rộng bối cảnh, liên kết đa lĩnh vực để xây dựng hệ thống thể hiện “Zìzài”, về bản chất chính là định nghĩa lại giá trị xã hội của rượu trắng: giúp rượu trắng trở về niềm vui chân thực, làm cho các mối quan hệ xã hội trở nên chân thành và bình đẳng, mỗi lần nâng cốc đều trở thành trải nghiệm “Zìzài vui vẻ”.

Từ điểm đau, đến thái độ xác lập, rồi đến thực hiện trong các bối cảnh, Shéde Zìzài qua các bộ phim sáng tạo đã xây dựng vòng lặp câu chuyện hoàn chỉnh, phản hồi chính xác mong muốn sâu xa của nhóm người hiện đại về xã hội Zìzài, qua “văn hóa bàn rượu mới” đã tiên phong xây dựng nhận thức thương hiệu rõ ràng, có thái độ trong lĩnh vực kinh doanh nhẹ.

Liên kết đại sứ thương hiệu để đi theo con đường phi điển hình

Shéde Zìzài dùng sự đồng cảm về giá trị để chiếm lĩnh thị trường xanh của lĩnh vực kinh doanh nhẹ

Cùng với sự thay đổi của thế hệ tiêu dùng và tái cấu trúc các bối cảnh, các lĩnh vực kinh doanh nhẹ đang trở thành thị trường mới màu xanh của ngành. Shéde Zìzài chính xác nhắm vào xu hướng này, lấy “kinh doanh nhẹ” làm điểm xuất phát, thoát khỏi cuộc cạnh tranh đồng dạng trong thị trường rượu trắng truyền thống, chiếm lĩnh lợi thế bằng cách khác biệt hóa.

Và bước then chốt trong việc chiếm lĩnh này chính là thoát khỏi con đường lựa chọn đại sứ truyền thống, hợp tác cùng đại sứ phi điển hình — Ma Dong, giúp người tiêu dùng trong thời đại kinh doanh nhẹ tìm ra “người thay miệng” thực sự. Sự hợp tác này bắt nguồn từ ba sự đồng cảm về giá trị.

Trước tiên, cùng tần số ý tưởng, để “Zìzài vui vẻ” có một hình thức thân mật, rõ ràng. Là linh hồn của các chương trình giải trí đình đám như “Bộ tứ kỳ quặc” (“Qí Pà Shuō”) và “Mùa hè của ban nhạc” (“Yuè Duì de Xià Tiān”), Ma Dong trong nhận thức công chúng mang theo khí chất “trí tuệ phản biện”, “đối thoại bình đẳng”, “hài hước không gây phản cảm”, “từ tốn, thong dong”. Điều này phù hợp với văn hóa bàn rượu mới mà Shéde Zìzài đề xuất, giúp “Zìzài vui vẻ” trở thành hình thức cảm nhận và đồng cảm rõ ràng, giảm thiểu chi phí nhận diện thương hiệu.

Thứ hai, tạo ra sự đồng cảm sáng tạo, để phá vỡ quy tắc, vượt qua giới hạn, hai bên cùng phản hồi. Shéde Zìzài qua đổi mới sản phẩm “rượu cũ chính hãng, hương vị cao cấp nhẹ nhàng, giá trị cao” đã phá vỡ các giới hạn về bối cảnh tiêu thụ rượu truyền thống. Ma Dong là người đổi mới trong lĩnh vực nội dung, tháo gỡ các chủ đề cũ, xây dựng nhận thức mới, cả hai cùng theo đuổi “đổi mới”, tạo thành phản hồi tự nhiên, bằng cách thể hiện nhân cách, tăng cường hình ảnh thương hiệu “người phá vỡ lĩnh vực kinh doanh nhẹ”.

Cuối cùng, phù hợp tầng lớp, để đạt được sự chiếm lĩnh chính xác tâm trí của nhóm khách hàng kinh doanh nhẹ. Ảnh hưởng của Ma Dong qua các thế hệ, các tầng lớp khác nhau giúp thương hiệu không chỉ củng cố nhóm tiêu dùng truyền thống của rượu trắng, mà còn có thể chính xác tiếp cận nhóm khách hàng kinh doanh nhẹ, hỗ trợ thương hiệu “tăng cường sự quan tâm và chiếm lĩnh tâm trí”, nhanh chóng mở rộng trong lĩnh vực kinh doanh nhẹ.

Có thể dự đoán, khi hợp tác giữa Shéde Zìzài và Ma Dong ngày càng sâu sắc, “Thời đại kinh doanh nhẹ, uống Shéde Zìzài” không chỉ là một lựa chọn uống rượu, mà còn trở thành thái độ sống của các doanh nhân mới trong thời đại — đại diện cho triết lý sống không đón đầu quy tắc xã hội, theo đuổi sự vừa phải trong cuộc sống.

Shéde Zìzài với tư thế người phá vỡ, đã phá vỡ mô hình xã hội truyền thống của rượu trắng, tái định hình giá trị xã hội của rượu trắng. Sự đổi mới này phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng đương đại sẽ giúp thương hiệu mở rộng tương lai trong lĩnh vực kinh doanh nhẹ.